💜 Каналы моих подписчиков, vol. 2

Обещанная вторая часть. Первая тут. Здесь прям экзотично получилось — все каналы разные, украсят любые подписки.

🟣 @esportdecatalunya
Фанаты футбола на месте? Вот канал о каталонском футболе от Амета (фамилию, к сожалению, не знаю). Новости и исторические моменты.

🟣 @Travel_territory
Канал Даниила Марышкина о мире турбизнеса. Он развивает свою компанию и делится советами по ведению своего дела. Ну а если планируете интересный отпуск — тоже загляните.

🟣 @k_dushe
А это канал жены Даниила Ксении о травяном чае и здоровом образе жизни.

🟣 @lukadzen
Канал Евгения Румянцева о жизни в белорусской деревне. Ведётся на белорусском языке.

🟣 @lovemark_m
Канал директора по маркетингу BasicDecor Марины Горбатюк. Здесь инсайты о маркетинге, брендинге и креативе от практика.

А если вы тоже хотите попасть в подобную подборку — нет ничего проще. Расскажите о себе в комментариях к этому посту и прикрепите ссылку на канал.

P. S. Каналы из прошлого поста помню, как только соберётся подборка, выложу их.

🏀 Как Nike украл у всех Майкла Джордана. Фильм «Air: Большой прыжок»

1984 год. Менеджер Nike Сонни Ваккаро предлагает вложить весь рекламный бюджет восходящую звезду — Майкла Джордана. Он хочет создать именной бренд и разработать для него линию кроссовок. По сути, это ва-банк на зеро, так как Nike со всех сторон прессуют конкуренты — Adidas и Converse.

Какой же крутой здесь актёрский состав. Отдельный лайк за воссоединение пары Аффлек-Деймон. У Аффлека так вообще лучшая роль: на мой взгляд, его Фил Найт прекрасен.

Сюжет держит, это классный пример того, как бизнесмен поставил многое на кон и выиграл. Благодаря этому контракту Nike сегодня — короли рынка кроссовок.

При этом есть нюансы. События явно переврали. Главная роль здесь у мамы Майкла Джордана, все решения принимает она, сам спортсмен вообще как тень смотрится.

Если закрыть глаза на такой сюжетный реверанс, «Air: Большой прыжок» — это интересное кино на выходные.

💥 Омский Майкл Бэй

Люблю родной город! За полёт мысли, за смелость! Вот, например, сняли голливудский трейлер для автобусов — выношу на ваш суд.

Что думаете?

👍 молодцы, лайк за старание
🤷‍♂️ без комментариев...

🎮 Нейросети и геймдев. Как создать игру без навыков

Любой желающий скоро сможет войти в геймдев без профильных знаний. Достаточно будет щепотки любопытства и немного времени на изучение нейросетей.

Вот прошлогодний кейс — игра This Girl Does Not Exist. Создатели утверждают, что все её элементы — от художественного оформления до сюжета и музыки — были сгенерированы искусственным интеллектом. А это было год назад!

Сегодня нейросети ещё больше облегчают дело. Вот небольшой джентльменский набор:

🟢 Promethean AI. Отличительная черта — способность создавать разнообразные среды на основе простых описаний.
🟢 Ludo ai. Предлагает огромный инструментал: генерация изображений, миров, иконок, анализ трендовых жанров на всех платформах, разгон творческих идей.
🟢 Rosebud. Также набор инструментов. Создаёт изображения персонажей: как фотореалистичные, так и пиксельные. Анимирует их. Рисует миры. И многое другое.
🟢 Charisma. Придумывает динамичный сценарий, персонажей и диалоги. Помогает создать глубину и интерактивность в сюжете.

Вы чувствуете? Теперь можно сделать себе протез для любого таланта, который у вас отсутствует. А если взять нейросети для кодинга, то вообще можно заменить собой целый коллектив людей.

Наступает время любознательного человека. Если ты чего-то хочешь, тебя не остановит даже отсутствие навыка.

#нейроигры

🔥 События недели

Самые интересные мероприятия, конференции, вебинары и форумы этой недели

26.09 Вебинар об эффективном использовании Telegram для брендов. Онлайн. Бесплатно.

27.09 Вебинар «Как прокачать CRM-маркетинг». Онлайн. Бесплатно

28-29.09 Форум Marketing Data Analytics 2023. Офлайн. Платно.

28.09 Конференция про сквозную аналитику и эффективный маркетинг в недвижимости Callday.Estate. Онлайн и Офлайн. Нужна регистрация.

#ПойдуПослушаю

🏠 Берлога удалёнщика

Сначала кажется, что смотришь кейс клининговой компании. Но нет, это ролик Ikea об их главном УТП : «Мы умеем создавать уют».

Сняли целую театральную постановку с хореографией.

🐘 Как продать слона

Чтобы не быть как человек из анекдота, пользуйтесь новым термином из рубрики #ППсловарь.

Чем-то похоже на «воронку продаж», но здесь больше про создание экосистемы продуктов вокруг основного УТП.

📷 Нейросеть для маркетплейсов

И для тех, кто продаёт свой продукт в соцсетях. Я сэкономлю вам деньги на фотографов. Нейросеть Flair генерирует фон под ваш товар.

Чем-то похоже на MidJourney. Вы загружаете фото продукта в png, а затем описываете место вокруг. Пара секунд — и снежный лес, джунгли или стол с драпировкой готовы. Есть даже библиотека готовых промтов.

Всё интуитивно понятно, а в самом начале будет подробный гайд, куда жать, чтобы было красиво. Сохраняйте и пользуйтесь!

#нейроинструмент

🥲 Тяжелая жизнь директора по маркетингу

CMO в одной компании редко работает дольше полутора лет. Согласно данным Spencer Stuart, средний срок в этой должности — чуть меньше 24 месяцев.

Половина всех директоров по маркетингу и вовсе остаются на одном месте работы около года. Средняя продолжительность работы зависит от отрасли: от 10 месяцев в e-commerce до 34,8 месяца в компаниях, предоставляющих финансовые услуги.

Внимание, вопрос: а почему так? По моим субъективным ощущениям, более растительная должность, чем CMO, — это только PR-директор. Тут собственники вообще часто не понимают, зачем оно им надо, и всегда рады оптимизировать чуть что.

Вот мои версии.

🟣 ИНОГДА бывает так, что собственник/СЕО хочет «+ 200% прибыли», а на вопрос «а, собственно, как» отвечает: «Вот тебе ветка». Аргументация понятна: «Ну я же нанял тебя, замечательного. Всё, давай денежки». Так ещё с коммерческими директорами бывает, там, вообще, в 9 случаях из 10. Ну и, собственно, когда фантазия собственника не сбылась, происходит смена СМО на СМО с теми же приколами.

🟣 Второй фактор: успешные СМО — люди капризные, почти как зумеры. Предложений к ним поступает много, а кандидатов толковых на рынке очень-очень мало. Если система мотивации не подразумевает долю/опцион, зачем надрываться? Вставай, завтра выходи в другое место, а там и плюшки, и массажное кресло, и в Фейсбуке (осуждаемом законодательством РФ) можно писать красивое.

🟣 В РБК не напишут, а вот у меня ещё есть гипотеза, что ИНОГДА СМО начинает слишком уж активно «дружить» с некоторыми агентствами, и собственник/СБ без шума меняет его на нового. Который начинает дружить с другими РА.

P.S. Всё это, конечно, не более чем мои домыслы и фантазии. В реальности, наверное, всё иначе. Если знаете как — пишите, обсудим.

🥳 Я у мамы сын её подруги

Сижу себе, отдыхаю, и тут новость — Ассоциация менеджеров и «Коммерсантъ» включили меня в топ-1000 российских менеджеров.

Попасть в самый авторитетный рейтинг на рынке это невероятно почётно. Продолжаем работать и укреплять позиции!

Ссылку на статью «Коммерсанта» оставлю. Там интересно описывают, как разные сферы адаптировались к кризису. Ну и можно сделать вывод, где точно не получится рассчитывать на спокойную карьеру.

☕️ Италия, кофе и Бред Питт

Классный кейс от De'Longhi. Люблю, когда режиссура такая ненавязчивая.

По сути всё здесь формирует образ бренда — солнце, кабриолет, красивая архитектура, милые традиции, живое общение, hi-fi интерьер в конце. Поэтому в ролике, на мой взгляд, нет ни одного лишнего кадра.

🤖 Как ИИ в брендинге приведёт к инновационному обществу

Интересный отчёт от Future Brand Index об ИИ: тенденции и как это отразится на восприятии бренда. Файл будет в комментариях.

Основные тезисы:

— ИИ поможет компаниям лучше изучить своих клиентов. А значит — персональные продукты и услуги для каждого отдельного человека.

— Главные тенденции, которые могут повлиять на компании в будущем, — рост экономики развивающихся стран, изменение климата и новые технологии. И кстати, изменение предпочтений пользователей.

— Чтобы остаться в лидерах рынка, необходимы: адаптация к новым технологиям, разработка продуктов и услуг под новые интересы пользователей.

Мне стало интересно, и я это всё закинул в ChatGPT с вопросом: «К чему это приведёт?». После каждого ответа я повторял вопрос. Вот к чему он пришёл:

«Это может привести к созданию справедливого и инновационного общества, где компании будут отвечать на потребности людей и планеты, а также способствовать росту экономики и благосостояния общества в целом».

👶 Зумеры... Зумеры не меняются...

Почитал комментарии под этой новостью в стиле Задорнова: «Ну тупые!»

Тут хочу побыть адвокатом: мы тоже в юности все хотели быть космонавтами. Сколько ими реально стали?