Марк наш Цукерберг очень хочет свой TikTok. Но пока не получается.

Всем известная, но запрещённая в России компания не оставляет попыток сделать свои платформы приближенными к TikTok. Всё больше западных СМИ пишут о таком желании Цукерберга.

Недавно соцсеть с фоточками (ну вы поняли) выкатила обновление, которое уж больно напоминало TikTok: полноэкранные видео, которые можно свайпать, новая лента рекомендаций и т. д. Но внезапно наткнулась на огромную волну хейта. И не от каких-то там юзеров, а от целых Ким Кардашьян, Кайли Дженнер и других селебрити. Пришлось срочно отменять обновление. В самой компании признались, что всё равно будут делать шаги к тиктокизации.

Всё это на фоне финансовых проблем Цукерберга и, возможно, первом в истории падении доходов.

В TikTok говорят, что заметили потуги других компаний, но их это не пугает. А ещё заявили о том, что сами они копировать метапланету не собираются.

Как собрать 1 млрд просмотров и 15 млн подписчиков с помощью Reface

Подробности в статье на Sostav. Внутри подробно рассказываем, как мы придумывали и делаем лучшие ReFace аккаунты в мире.

Welcome!

Рассказываю про смарт-кейс Tiffany & Co с NFT-панками. Любой ювелирный бренд может при желании устроить что-то подобное. И не только ювелирный

👇👇👇

И если вам сегодня не хватило интервью, то вот ещё одно. Мой сосед по телеге Олег Давидович опубликовал интересный разговор с руководителем маркетингового агентства WTF!? Антоном Шульцем. Поговорили обо всём:

❕ Новая этика и новый креатив

❕ Как жить и работать с зумерами

❕ Как оставаться ребёнком и почему креатив умирает, если ты делаешь серьёзное лицо

❕ Про глобальное счастье и творческую группировку

Само интервью — по ссылке.

Тут Heineken выпустил кроссовки с пивом внутри.

Позвали дизайнера The Shoe Surgeon (делал кроссы для Дрейка и DJ Khaled), который залил в подошву новый Silver — получилась лимитированная серия, всего 32 пары. По словам директора по маркетингу Джеральда Йео, пивчик в кроссовках — это манифестация идеи компании постоянно следовать инновациям.

Конечно, после кроссовок с кровью от Lil Nas X-а это уже не так завораживает, но, по задумке дизайнера, пивас в подошве обладает ортопедическим эффектом. Новое светлое от Heineken имеет не только мягкий вкус, но и мягкую поступь, так как оно амортизирует соприкосновение ступни с асфальтом. Вы в это верите?

Для тех, кому пиво интересно только пить, в язычке Heinekicks зашита фирменная открывашка. Если без стёба, то Запад в очередной раз демонстрирует образное мышление в рекламе. «Мягкое пиво» — это не только когда сексуальная девушка морщится от удовольствия с влажным бокалом в руке. 

Ставьте 🥴, если ход Heineken сработал и вы уже побежали за холодным Silver-ом!

На днях главному своднику планеты Tinder исполнилось 10 лет.

Редакция американского журнала New York Magazine решила показать мастер-класс по отработке таких инфоповодов. Классная обложка, которую хочется сохранить и показать друзьям.

Свайпаю эту идею вправо.

GR 80 lvl! Вроде ничего особенного не сделали, а помогло

Тайваньская компания TSMC — крупнейший в мире производитель чипов, ключевой бизнес страны. В каждом айфоне, да почти в любой современной электронике есть частичка TSMC.

У компании всё просто отлично, она сотрудничает с США и Китаем, но тут случается сами знаете что ✈️

Кажется, акции из-за множества рисков обрушатся на глазах. Но глава TSMC Марк Лю не паникует.

Вот что он делает:

🟣 Встречается с Пелоси и говорит СМИ очевидные вещи. «Военные действия Китая = конец TSMC».

🟣 «‎США — важнейший рынок для компании, но жёсткие санкции Китая могут её уничтожить».

🟣 «‎Китай нуждается в TSMC так же, как TSMC нуждается в Китае»‎.

В общем, один сплошной голос разума. Между строк звучит: вы, конечно, сильные ребята, но без моей компании потеряете кучу денег, а заодно и айфоны. Так что брейк!

Акции TSMC, которые на панике чуть просели, быстро возвращаются к прежним значениям.

Но было очень жарко! Ставьте 🌭 и тогда скоро будет новый #хоткейс

Маскот от Samsung. Зачем бренду нужен талисман?

Инопланетяне в виде пучеглазых человечков совсем не заезжены, если сделать их синими. Возможно, так рассуждали маркетологи Самсунга, когда меняли симпатичную кореянку на пухлого гуманоида-карлика. О вкусах поспорим дальше, пока захотелось в целом порассуждать о природе талисманов для бренда. Как их можно разделить и какие эмоции они вызывают у потребителей.

🟣 Из первых рук

Сегмент маскотов-работников. Когда для вас трудится не бездушная корпорация, а конкретный человек или существо, компания вызывает больше доверия. В основном в эту группу попадает общепит — клоун из McDonald’s, полковник Сандерс из KFC, Венди из Wandy’s.

🟣 Мило и весело

Сюда попадают маскоты-потребители или маскоты-продукты. Визуальный образ либо максимально ассоциируется с продуктом, либо просто радует неокрепший глаз. Здесь всё работает на запоминание. «Мама, а давай купим йогурт с динозавриком». И относятся сюда товары, целевая аудитория которых — дети: кролик Duracell, кролик из Nesquik, красный и жёлтый из M&M’s, гепард из Cheetos. Можно отнести и нашу Dodo-пиццу.

🟣 Им можно доверять

Маскоты-профессионалы. Они либо решат вашу проблему, либо разбираются и выбирают лучшее в сегменте. Здесь мы видим широкий список товаров: от бытовой химии до сигарет. Они метят в более профессиональную, опытную аудиторию. Тут и джин из Mr. Proper, и качок из Mr. Muscle, ковбой Marlboro, шинный человечек Michelin, пират из Captain Morgan, красавчик из Old Spice.

🟣 Живое IT

Интересно, что значимых для поп-культуры маскотов в IT почти нет. Можно вспомнить разве что лису Firefox и пингвинчика Linux. Топовые гиганты отрасли не имеют талисманов, а те, что имели, отказываются от них, как Xiaomi.

По всем внешним признакам, маскот Samsung — продолжение серии «Живое IT», но стоило ли напрягаться ради такого?

Хочу поделиться одним интересным кейсом, который демонстрирует силу методичек. Поговорим об инсайте.

Изначально им называли действия шимпанзе, когда они находили креативные способы достать банан. А потом инсайт перекочевал в маркетинг (ха!)

Есть универсальный алгоритм поиска инсайта: факт, наблюдение, инсайт. И вот пример в действии:

🟣 У нас есть факт — жизнь людей скучна и однообразна.

🟣 Мы наблюдаем за аудиторией и замечаем: жизнь людей скучна и однообразна, поэтому иногда они хотят пошалить.

🟣 А как можно помочь? Общаемся с людьми и — та-дам — ловим инсайт: жизнь людей скучна и однообразна, поэтому иногда они хотят пошалить, но так, чтобы об этом никто не узнал.

Тут рождаются: продукт, концепт, оформление. И в итоге получается рекламная кампания Лас-Вегаса со слоганом: «Всё, что было в Вегасе, остаётся в Вегасе». Здоровья методичкам!