И если вам сегодня не хватило интервью, то вот ещё одно. Мой сосед по телеге Олег Давидович опубликовал интересный разговор с руководителем маркетингового агентства WTF!? Антоном Шульцем. Поговорили обо всём:

❕ Новая этика и новый креатив

❕ Как жить и работать с зумерами

❕ Как оставаться ребёнком и почему креатив умирает, если ты делаешь серьёзное лицо

❕ Про глобальное счастье и творческую группировку

Само интервью — по ссылке.

Тут Heineken выпустил кроссовки с пивом внутри.

Позвали дизайнера The Shoe Surgeon (делал кроссы для Дрейка и DJ Khaled), который залил в подошву новый Silver — получилась лимитированная серия, всего 32 пары. По словам директора по маркетингу Джеральда Йео, пивчик в кроссовках — это манифестация идеи компании постоянно следовать инновациям.

Конечно, после кроссовок с кровью от Lil Nas X-а это уже не так завораживает, но, по задумке дизайнера, пивас в подошве обладает ортопедическим эффектом. Новое светлое от Heineken имеет не только мягкий вкус, но и мягкую поступь, так как оно амортизирует соприкосновение ступни с асфальтом. Вы в это верите?

Для тех, кому пиво интересно только пить, в язычке Heinekicks зашита фирменная открывашка. Если без стёба, то Запад в очередной раз демонстрирует образное мышление в рекламе. «Мягкое пиво» — это не только когда сексуальная девушка морщится от удовольствия с влажным бокалом в руке. 

Ставьте 🥴, если ход Heineken сработал и вы уже побежали за холодным Silver-ом!

На днях главному своднику планеты Tinder исполнилось 10 лет.

Редакция американского журнала New York Magazine решила показать мастер-класс по отработке таких инфоповодов. Классная обложка, которую хочется сохранить и показать друзьям.

Свайпаю эту идею вправо.

GR 80 lvl! Вроде ничего особенного не сделали, а помогло

Тайваньская компания TSMC — крупнейший в мире производитель чипов, ключевой бизнес страны. В каждом айфоне, да почти в любой современной электронике есть частичка TSMC.

У компании всё просто отлично, она сотрудничает с США и Китаем, но тут случается сами знаете что ✈️

Кажется, акции из-за множества рисков обрушатся на глазах. Но глава TSMC Марк Лю не паникует.

Вот что он делает:

🟣 Встречается с Пелоси и говорит СМИ очевидные вещи. «Военные действия Китая = конец TSMC».

🟣 «‎США — важнейший рынок для компании, но жёсткие санкции Китая могут её уничтожить».

🟣 «‎Китай нуждается в TSMC так же, как TSMC нуждается в Китае»‎.

В общем, один сплошной голос разума. Между строк звучит: вы, конечно, сильные ребята, но без моей компании потеряете кучу денег, а заодно и айфоны. Так что брейк!

Акции TSMC, которые на панике чуть просели, быстро возвращаются к прежним значениям.

Но было очень жарко! Ставьте 🌭 и тогда скоро будет новый #хоткейс

Маскот от Samsung. Зачем бренду нужен талисман?

Инопланетяне в виде пучеглазых человечков совсем не заезжены, если сделать их синими. Возможно, так рассуждали маркетологи Самсунга, когда меняли симпатичную кореянку на пухлого гуманоида-карлика. О вкусах поспорим дальше, пока захотелось в целом порассуждать о природе талисманов для бренда. Как их можно разделить и какие эмоции они вызывают у потребителей.

🟣 Из первых рук

Сегмент маскотов-работников. Когда для вас трудится не бездушная корпорация, а конкретный человек или существо, компания вызывает больше доверия. В основном в эту группу попадает общепит — клоун из McDonald’s, полковник Сандерс из KFC, Венди из Wandy’s.

🟣 Мило и весело

Сюда попадают маскоты-потребители или маскоты-продукты. Визуальный образ либо максимально ассоциируется с продуктом, либо просто радует неокрепший глаз. Здесь всё работает на запоминание. «Мама, а давай купим йогурт с динозавриком». И относятся сюда товары, целевая аудитория которых — дети: кролик Duracell, кролик из Nesquik, красный и жёлтый из M&M’s, гепард из Cheetos. Можно отнести и нашу Dodo-пиццу.

🟣 Им можно доверять

Маскоты-профессионалы. Они либо решат вашу проблему, либо разбираются и выбирают лучшее в сегменте. Здесь мы видим широкий список товаров: от бытовой химии до сигарет. Они метят в более профессиональную, опытную аудиторию. Тут и джин из Mr. Proper, и качок из Mr. Muscle, ковбой Marlboro, шинный человечек Michelin, пират из Captain Morgan, красавчик из Old Spice.

🟣 Живое IT

Интересно, что значимых для поп-культуры маскотов в IT почти нет. Можно вспомнить разве что лису Firefox и пингвинчика Linux. Топовые гиганты отрасли не имеют талисманов, а те, что имели, отказываются от них, как Xiaomi.

По всем внешним признакам, маскот Samsung — продолжение серии «Живое IT», но стоило ли напрягаться ради такого?

Хочу поделиться одним интересным кейсом, который демонстрирует силу методичек. Поговорим об инсайте.

Изначально им называли действия шимпанзе, когда они находили креативные способы достать банан. А потом инсайт перекочевал в маркетинг (ха!)

Есть универсальный алгоритм поиска инсайта: факт, наблюдение, инсайт. И вот пример в действии:

🟣 У нас есть факт — жизнь людей скучна и однообразна.

🟣 Мы наблюдаем за аудиторией и замечаем: жизнь людей скучна и однообразна, поэтому иногда они хотят пошалить.

🟣 А как можно помочь? Общаемся с людьми и — та-дам — ловим инсайт: жизнь людей скучна и однообразна, поэтому иногда они хотят пошалить, но так, чтобы об этом никто не узнал.

Тут рождаются: продукт, концепт, оформление. И в итоге получается рекламная кампания Лас-Вегаса со слоганом: «Всё, что было в Вегасе, остаётся в Вегасе». Здоровья методичкам!

Они сошлись. Волна и камень,
Стихи и проза, лёд и пламень
Не столь различны меж собой.
Сперва взаимной разнотой
Они друг другу были скучны;
Потом понравились; потом
Съезжались каждый день верхом,
И скоро стали неразлучны.

(с) А.С.Пушкин, «Евгений Онегин»

#датавайб

Продолжаю рассказывать о книгах, которые стоят внимания. Самое то в субботу днём, так ведь?

Авторы: Марк Мансон, Уилл Смит.

Уилл

Биография одного из самых знаменитых актёров современности, написанная им самим. Ну почти.

Напомню, кто не в курсе, — Уилл Смит — лауреат премий «Оскар», BAFTA, Гильдии киноактёров США и «Золотой глобус» в категории «Лучший актёр», а также двух премий «Грэмми». Смит стал первым актёром в истории Голливуда, чьи девять фильмов подряд собрали в прокате более 100 млн долларов США каждый. И вы наверняка помните, как во время вручения премии Оскар 2022 года Смит вышел на сцену и дал пощёчину ведущему Крису Року после того, как тот пошутил о бритой голове его жены Джады Пинкетт Смит. Недавно вот извинялся, записал видео (очень долго собирался с духом). При этом в этом извинительном ролике успел прорекламировать бренд воды одного из своих сыновей. Маркетолог от бога. Но давайте про книгу.

Когда читаешь отзывы и смотришь оценки, ждёшь какой-то невероятный шедевр, потому что в основном комментарии восторженные. И надо признать — читается очень увлекательно. Лично мои эмоции всё время перемещались в диапазоне от «очень круто» до «ну нееет».

К достоинствам автора точно относится честность с читателем. Уилл Смит откровенно рассказывает свою биографию — от улиц Филадельфии до ужинов с Нельсоном Манделой. Чувствуется, что приукрашивает, но очень старается сдерживаться.

Много менторских советов. «Ты просто строишь стену». «Верь в себя». «Ты обязан хотеть». Иногда надоедает, но часто откликается. Самой искренней показалась глава про хип-хоп-детство на улицах Филадельфии, читалась увлекательнее всего. Думаю, не все знают, что Смит очень рано прославился именно как звезда хип-хопа.

А дальше невероятная амбициозность и вера в себя, плюс органичное и очень универсальное чувство юмора — вот вам и карьера в Голливуде. Хотя он, по моему мнению, не снялся ни в одном действительно крутом фильме. Король Ричард, обласканный Оскаром и другими наградами, — тоже, в общем, агитка. Сами понимаете, про что, если видели.

И несмотря на все выпады — книга крутая. Мотивирующая, поясняющая, наставляющая и показывающая, какие механизмы приводят к успеху. Если смотреть внимательно.

#readкомендую

Перед началом рабочей недели вдохновляемся новым роликом от Chanel. Как с помощью достаточно прямолинейного ассоциативного ряда можно (красиво!) раскрыть пользу продукта.

Странно, что до этого никто раньше не додумался. Всё гениальное просто!

🔈 Смотреть со звуком

Додо Пицца недавно опубликовала редкую для России штуку — манифест.

Такой ход помогает компаниям рассказать о своих ценностях, выразить позицию, найти единомышленников. У Додо получилось очень душевно. Это не реклама пиццы, а практически исповедь.

О выгорании сотрудников, многочисленных ошибках и требовательных клиентах. В общем, советую, посмотрите.

Кстати, у Agenda Media тоже есть свой манифест, текстовый. Он — о наших ценностях.

Сегодня все обсуждают спор вокруг создания единого оператора рекламы. Расскажу в фактах, без личной оценки.

🟣 Госдума поддержала закон о создании единого оператора наружной рекламы и интернет-объявлений. Он будет контролировать цены и содержимое рекламных сообщений.

🟣 По задумке авторов закона, это должно снизить урон от санкций и помочь России в борьбе с фейковой информацией.

🟣 Против закона уже открыто выступили в Авито, Сбер, Яндекс, Озон.

🟣 Под коллективным письмом с критикой закона подписались около 60 представителей рекламного рынка. Авторы письма утверждают, что закон приведёт к искусственной монополии.

🟣 Источник Интерфакса утверждает, что против закона выступила даже ФАС, но информация официально не подтверждена.

Расскажите, что думаете о происходящем?

​​Как VPN обвалил конкурента Росграма

Forbes опубликовал исследования Mediascope об изменении количества пользователей соцсетей в 2022 году. Даже людей с VPN использовали. Из интересного три вещи: 

🍇 Телеграм вырос на 66%

🍇 Сеть с фоточками стала менее популярной, чем Одноклассники

🍇 Одноклассники и до событий были популярнее, чем ЛицоКнига

Остальные без особых изменений. Делаем вывод: люди не готовы идти на трудности ради залипания.