ИИ — костыль или экзоскелет?

В новом выпуске Алексей Парфун рассказал, как ИИ делает нашу жизнь безопаснее и при этом порождает новые геополитические риски. А ещё ответил на вопросы:

— какими ИИ инструментами пользуется каждый день?
— как ИИ изменит нашу жизнь через 15 лет?
— зачем люди подписываются на ИИ-блогеров?
— как ИИ влияет на наши интеллектуальные способности?

01:16 Как ИИ изменит нашу жизнь через 15 лет?
02:53 Доступ в Интернет только после подтверждения личности.
03:52 Любимые ИИ-инструменты Алексея Парфуна.
06:14 ИИ делает нас глупее?
09:07 «Общество не хочет быть умным, общество хочет делегировать свои проблемы».
09:35 Базовая гигиена при использовании ИИ.
12:13 Надо ли регулировать время, проведённое в соцсетях, на законодательном уровне?
13:54 Когда нас поработит ИИ?
14:30 «Все машины проигрывают человеческому интеллекту».
17:22 Об отсутствии мирового консенсуса в сфере использования ИИ.
20:26 Кодекс этики в сфере ИИ в России.
24:05 Две профессии, которые останутся в будущем.
26:30 Что классного и полезного делает для нас искусственный интеллект?
28:24 Россия отстаёт в сфере развития ИИ-технологий?
30:18 О спросе на цифровых инфлюенсеров и аватаров.
30:36 Зачем люди подписываются на полностью генеративных персонажей?
34:11 Самый быстро развивающийся сегмент Интернета — ИИ-онлифанщицы.
35:19 «Живой человек лучше резиновой женщины?»
36:17 Об опасностях ботоферм.
41:26 «Будь Гомером Симпсоном, просто не притворяйся настоящим человеком».

С Алексеем Парфуном, экспертом в области искусственного интеллекта, сооснователем full-AI агентства AI Influence, создающего цифровых инфлюенсеров, поговорила Анастасия Урнова, доцент Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, телеведущая и PR-специалист.

Смотрите шоу «После дедлайна» на YouTube и ВК Видео, а также слушайте на всех подкаст-платформах.

Kantar 2026: где деньги, а где хайп

Kantar выпустил свой ежегодный отчёт по трендам. Как всегда, много красивых слов про AI, креативность и человеческую связь. Но если убрать маркетинговую шелуху, в сухом остатке остается три тезиса.

Тренд №1: Синтетические данные — новая нефть

Забудьте про фокус-группы и опросы, будущее за синтетическими данными. Kantar утверждает, что их точность достигает 94-99%. Это значит, что мы можем создавать цифровых двойников наших потребителей и тестировать на них любые гипотезы, быстро, дёшево и без человеческого фактора. Кто первый научится работать с синтетикой, тот получит доступ к инсайтам, которые раньше были недоступны. Отдельный прикол — я об этом писал ровно вчера, и для себя уже внедряю.

Тренд №2: Экономика маленьких удовольствий (Treatonomics)

Мир в рецессии, люди устали от неопределённости, они начинают баловать себя маленькими радостями. 56% потребителей говорят, что готовы тратить на это деньги. Качественный кофе, вкусный десерт, хорошая косметика. Бренды, которые смогут встроиться в эту экономику маленьких удовольствий, получат лояльную аудиторию.

Тренд №3: Сила микро-комьюнити

Массовый охват умирает, 75% пользователей соцсетей состоят в микро-комьюнити. Закрытые группы, чаты, форумы, где люди объединены общими интересами. И именно там принимаются решения о покупках. Бренды, которые смогут стать частью этих комьюнити, получат доступ к самой лояльной и вовлечённой аудитории.

Файл прикрепляю, сверстали они его ТАК СЕБЕ.

Тот самый трогательный момент в титрах, который вы наверняка пропускали

Признавайтесь, часто ли вы досматриваете титры в мультфильмах Pixar или Disney до самого конца? Если да, то, возможно, вы уже сталкивались с одним забавным и очень милым разделом — «Production Babies».

Классический анимационный фильм создаётся годами. За это время у аниматоров, сценаристов и продюсеров не только выгорают мониторы и исписываются блокноты, еще в их семьях появляются малыши. И вот именно этих новорождённых и чествуют в разделе «Production Babies», там перечисляют имена всех детей, родившихся у сотрудников студии во время работы над мультфильмом.

Эта традиция зародилась ещё во времена первой «Истории игрушек» в 1995 году и с тех пор прочно вошла в обиход. Так студия благодарит семьи своих сотрудников за терпение и поддержку. А ещё студиям очень нравится обыгрывать название раздела в духе самого мультфильма. В «Рапунцель» это «Дети Хамелеона», в «Душе» «Выпускники семинара „Ты“», в «Базз Лайтере» «Будущие космические рейнджеры».

Интересно, как можно было бы назвать их в Простоквашино...

Желаю всем нам в декабре котопуховик

А не вот это вот все.

Семь трендов искусственного интеллекта на 2025 год

Горю в огне декабрьских рябин, но все равно интересное вам принес, хороший отчет про тренды ИИ от Ассоциации ФинТех.

Там под капотом много всякого про то как генеративный ИИ принесёт компаниям $1 трлн выгоды к 2026 году, а ИИ-агенты возьмут на себя до 15% корпоративных решений уже к 2028-му. Мне конечно особенно интересна та часть, где обещано что цифровые аватары научатся говорить на 130+ языках и станут лицом вашего бренда а эмоциональный ИИ будет читать чувства клиентов точнее психолога.

В общем читаем, сохраняем, полезное.

Есть миллион

Максима знаю оооочень давно, думаю на рынке никто не станет отрицать что он один из самых известных и профессиональных SMM экспертов в стране, что конечно же нужно иметь в виду анализируя успех кейса.

Максим одним из первых начал тестировать работу с со своим AI автаром для сторис, совмещая его с классическим монтажем. И вот недавно его ролик на YouTube пробил миллион просмотров (собственно он на превью), а совокупно эти ролики набрали уже более 4х миллионов просмотров. Как вы уже возможно догадались, аватара ему делали мы, в Ai influence. Причем там все полностью автоматизировано, через бот, в который кидаешь текст а оттуда получаешь готовый озвученный ролик на зеленом фоне, дальше отдаешь в монтаж и вуаля, вы красавчик.

Знаю, многим такие аватары не нравятся, но давайте разделим субьективное и маркетинг. Охваты - вот они. Автоматизация - вот она (ну ок, полу автоматизация). Так что самолет этот летает, хотя признаюсь честно, даже я в этом сомневался одно время.

Главный парадокс маркетинга 2025

Мы научились приводить лидов, но разучились с ними разговаривать.

Бизнес вкладывает миллионы в трафик, маркетологи радуются росту позиций, а потом… ничего. Лид заходит на сайт, проводит там свои средние 3 минуты 30 секунд и в большинстве случаев просто исчезает. Так выходит потому что в 90% случаев бизнес до сих пор думает, что маркетинг заканчивается на первом клике и часто забывает что рынок движется со скоростью света. 

Исследования показывают, что вероятность сделки падает на 80%, если первый контакт с клиентом происходит позже чем через 5 минут после заявки. 44% менеджеров по продажам сдаются после первой же попытки связаться, в итоге клиент просто решает, что он неинтересен, при этом пока вы молчите, ваш конкурент уже пишет ему в мессенджер. При этом, даже если вы ответили, это только начало.

HubSpot подсчитал, что даже у самых оптимизированных лендингов процент отказов от 70 до 98%.

Для интернет-магазинов это 20-40%, для лидогенерирующих страниц — 30-50%. Среднестатистический B2B-покупатель потребляет 17 единиц контента и требует в среднем восьми касаний, чтобы просто согласиться на первую встречу.

Строить эти сценарии вручную мягко говоря не просто, нужны аналитики, маркетологи, разработчики, для малого и среднего бизнеса это неподъемная история.

И вот здесь на рынок выходят решения, которые пытаются эту сложность автоматизировать, такие как — Карта коммуникаций от Calltouch. Они сделали то, что не успели сделать ваши маркетологи, — проанализировали поведение клиентов в 10 разных индустриях (от медицины и фитнеса до автодилеров и строительства) и собрали готовые, преднастроенные сценарии.

Система сама видит, что клиент провел пять минут в разделе «Трейд-ин», но не оставил заявку, — и тут же показывает ему поп-ап с предложением рассчитать скидку. Если он ушел — через три дня ему прилетит ненавязчивое уведомление. Посетил тест-драйв, но сомневается? Получит персональное предложение в чат.

И самое классное — они отдают эти карты бесплатно.

Если вы чувствуете, что ваш маркетинг приводит людей, но не умеет их удерживать, перед вами отличная возможность подсмотреть готовые, работающие схемы.

👉Забрать бесплатную карту коммуникаций для своей индустрии

Билл Гейтс рекомендует

Сегодня в #mbaнавыходных свежий список чтения от Билла Гейтса на зимние каникулы. Как всегда, подборка для тех, кто хочет «понять, как на самом деле работает что-то важное». В списке пять книг, про дружбу с осьминогом, изменение климата, откровенные мемуары медиамагната, социальную психологию и экономику изобилия.

Спойлер, из пяти книг на русский язык переведена только одна, — «Необычайно умные создания» Шелби Ван Пелт. Роман про вдову, которая заводит дружбу с гигантским тихоокеанским осьминогом. Книга — бестселлер New York Times, Netflix уже готовит экранизацию. Купить/читать можно на на Litres

Все остальные для русскоязычного читателя мимо. Ни мемуаров Барри Диллера («Who Knew»), ни книги о климате от Ханны Ритчи («Clearing the Air»), ни новой работы психолога Стивена Пинкера («When Everyone Knows That Everyone Knows»), ни экономического трактата «Изобилие» от Эзры Кляйна и Дерека Томпсона на русском пока нет. И, скорее всего, в ближайшее время не будет. Ниже ссылки и короткий обзор для знатоков английского (ну или тех ,кто знает как ее в ИИ сунуть и перевести).

2. Clearing the Air. Ответы на 50 главных вопросов о климате от ученого-сайентиста из Our World in Data. В книге конкретные данные о росте солнечной энергетики, удешевлении электрокаров и инновациях. Для любого руководителя, связанного с ESG, производством или стратегией, это must-read. Книга помогает отделить хайп от реальности и увидеть, где на самом деле находятся бизнес-возможности в «зеленой» экономике. В оригинале тут.

3. Who Knew. Откровенные мемуары медиамагната Барри Диллера, который создал Paramount, Fox, а потом и интернет-империю. И сделал публичный каминг-аут в 80+ лет. Гейтс называет эту книгу «непохожей на другие бизнес-мемуары». Это история не про «успешный успех», а про то, как делать ставки на неочевидное и менять индустрии. Для топ-менеджеров — кейс о том, что личная аутентичность и жесткий бизнес не противоречат друг другу. В оригинале.
Интервью с автором.

4. When Everyone Knows That Everyone Knows. Гарвардский психолог Стивен Пинкер объясняет, как работает «общее знание» — когда мы знаем, что знают другие, и как это управляет нашим поведением. Эта книга — ключ к неочевидной механике коммуникаций, для маркетологов, PR-специалистов и CEO это фундаментальная работа о том, как управлять общественным мнением и строить бренды в мире, где все всё про всех знают. В оригинале.

5. Abundance. Почему Америка (и весь западный мир) разучилась быстро строить и реализовывать большие проекты? И как это исправить. Авторы — влиятельные журналисты Эзра Кляйн и Дерек Томпсон — ставят диагноз, прогресс увяз в бюрократии, регуляциях и NIMBY-изме («только не на моем заднем дворе»). Для любого бизнеса, связанного с реальным сектором (строительство, энергетика, инфраструктура), это объяснение, почему всё так медленно и дорого. А для предпринимателей — руководство по обходу системных барьеров. Книга о том, как перейти от «экономики запретов» к «экономике изобилия». В оригинале.

Обычно список Гейтса говорит о том, что будет определять бизнес-повестку в ближайшие годы, так что ознакомиться с содержанием или идеями авторов лишним точно не будет.

Читаем, сохраняем, применяем.