🔸 Анастасия Большова, сооснователь TrendProm: "Когда весной пошел тренд на продвижение импортозамещающих компаний, мы решили запустить Центр продвижения российских производителей. Мы предлагаем коммуникационные и маркетинговые стратегии, ребрендинг. Но собрались мы, чтобы поговорить о вас, чтобы вы могли найти партнеров и поставщиков".

🔸 Евгений Высоцкий, исполнительный директор аналитического центра СМ PRO: "Рост цен на стройматериалы, их влияние на рост стоимости жилья - наболевшая тема. Средняя цена жилья в России на первичном вынке с 2012 по 2019 год росла постепенно, но за последние два года подскочила на 50%".

🔸 Евгений Высоцкий, исполнительный директор аналитического центра СМ PRO: "Доля затрат на строительно-монтажные работы, включая стройматериалы, впервые оказалась меньше 50%".

🔸 Евгений Высоцкий, исполнительный директор аналитического центра СМ PRO: "Прибыль девелоперов о прочие расходы в I пол. 2022 года по сравнению с 2021 годом увеличилась на 37%".

🔸 Евгений Высоцкий, исполнительный директор аналитического центра СМ PRO: "Стоимость недвижимости растет, доходы населения падают, поэтому придется снижать стоимость недвижимости в продаже.

За 2021 год прибыль компании ПИК -- 104 млрд рублей, а всей цементной промышленности РФ -- 21 млрд рублей. Вот и слушайте "плач Ярославны" о том, что девелоперы работают с нулевой прибыльностью".

🔸 Евгений Высоцкий, исполнительный директор аналитического центра СМ PRO: "Никогда цены на недвижимость не падали, но 4 октября Министр строительства РФ Ирек Файзуллин сказал, что себестоимость панельного жилья -- 62 тыс. рублей за кв. м., а продается она по 300 тыс. рублей. Надо снижать цены".

🔸 Антон Скирда, заместитель председателя комитета по строительству и ЖКХ Московской Ассоциации Предпринимателей (МАП), председатель совета федерального строительного объединения "Наш Дом": "В госзаказе можно заработать, но нужно уметь работать с документацией. Если не умеешь -- иди в девелоперство".

🔸 Антон Скирда, заместитель председателя комитета по строительству и ЖКХ Московской Ассоциации Предпринимателей (МАП), председатель совета федерального строительного объединения "Наш Дом": "Прошли "золотые времена" девелоперов. Появился 214 закон. Вели бы они себя хорошо, не было бы у нас обманутых дольщиков. Любой закон запрещает.

Цены в ряде регионов будут падать, но не во всех.

Будет у нас ипотека и под ИЖС, работа над этим ведется".

🔸 Антон Скирда, заместитель председателя комитета по строительству и ЖКХ Московской Ассоциации Предпринимателей (МАП), председатель совета федерального строительного объединения "Наш Дом": "Компании, которые хотят получить госзаказ, должны позиционировать себя как эксперты. Общетсвенный совет Минстроя -- самый открытый. Но если строительная компания хочет получать объемы на госзаказе, нужно забыть про 2015-17 годы, когда казалось, что "я сейчас с заказчиком договорюсь, и все полетит".

🔸 Антон Скирда, заместитель председателя комитета по строительству и ЖКХ Московской Ассоциации Предпринимателей (МАП), председатель совета федерального строительного объединения "Наш Дом": "В госзаказе нужно брать объемом, только тогда можно заработать. Не во всех регионах маржинальность одинаковая.

На новых территориях генподрядчики законтрактованы на 50-100 домов, поэтому у СК должен быть опыт и карт-бланш средств на строительство. Не рекомендую выходить на авансовые платежи, потому что есть риск оказаться несоответствующим по качеству".

🔸 Антон Скирда, заместитель председателя комитета по строительству и ЖКХ Московской Ассоциации Предпринимателей (МАП), председатель совета федерального строительного объединения "Наш Дом": "Рынок девелопмента монополизируется, в результате в России останется 15-20 девелоперских компаний".

🔸 Глеб Климентьев, PR-директор миллиардера Игоря Рыбакова, основатель Smart PR: "Личный бренд заставляет аудиторию сделать выбор в вашу пользу. Вам легче нанимать талантливых сотрудников, продавать товары и услуги. В 90% случаев личный бренд влияет на инвесторов.

Принципы построения личного бренда:

- стройте его на реальных фактах,
- рассказывайте о своих увлечениях, будьте там, где ваша ЦА,
- помните, что бренд строится не за один день".

🔸 Глеб Климентьев, PR-директор миллиардера Игоря Рыбакова, основатель Smart PR: "Как результат развития и продвижения личного бренда Игоря Рыбакова, выручка "Технониколь" выросла с 1.7 млрд в 2015 г. до 8, 2 млрд в 2021 г."

🔸 Ольга Павликова, сооснователь TrendProm и коммуникационного агентства TrendFox: "Тенденции строительного рынка сейчас -- падение продаж, импортозамещение, спрос на госзаказ, нацпроекты.

На первый план выходит экспертный PR, на второй план отходит продуктовый.

GR-повестка становится очень актуальной для СК.

Компании переходят к отраслевым СМИ,, а не Forbes.

Растет интерес к Телеграмм-каналам".

🔸 Ольга Павликова, сооснователь TrendProm и коммуникационного агентства TrendFox: "Скоро появятся региональные филиалы федеральных СМИ на новых территориях".

🔸 Анастасия Большова, сооснователь TrendProm и коммуникационного агентства TrendFox: "Бренды сейчас ведут фактически психотерапевтическую работу с потребителями".

🔸 Анастасия Большова, сооснователь TrendProm и коммуникационного агентства TrendFox: "Сейчас очень важно для бренда иметь антикризисную коммуникационную стратегию. Транслировать общечеловеческие ценности. Составить план, как вы будете отстаивать интересы своей команды".

🔸 Анастасия Большова, сооснователь TrendProm и коммуникационного агентства TrendFox: "Бренд недвижимости должен выступать вдохновителем, катализатором процессов для потребителя, говорят результаты исследований".

🔸 Ольга Павликова, сооснователь TrendProm и коммуникационного агентства TrendFox: "Условному трубному заводу сейчас важно говорить о том, как он поддерживает сотрудников, помогает семьям мобилизованных, покупает им одежду и экипировку, выплачивает положенные оклады.

Показать, что компания работает стабильно, выполнит все обязательства".

📌 Выкладываем презентации спикеров вчерашней встречи. Ольга Павликова и Анастасия Большова, сооснователи агентства по маркетингу производств TrendProm и коммуникационного агентства TrendFox.

"Как общаться с B2C аудиторией в текущей обстановке, как выстраивать GR и B2B коммуникации так, чтобы в том числе получить заказ на строительство инфраструктурных проектов".

📌 Евгений Высоцкий — Исполнительный директор Аналитического агентства рынка строительных материалов СМ PRO.

"Рост цен на стройматериалы. Их влияние на стоимость квадратного метра жилья. Тренды рынка и как это отразится на имидже строительных компаний".