✨ Прошли сертификацию по Яндекс Рекламе на 2025 год!

Это не просто очередной сертификат — это подтверждение качества нашей работы с инструментами Яндекса!

Коллеги из отдела performance-рекламы успешно прошли очередную проверку своих компетенций и подтвердили статус WebCanape как сертифицированного партнера Яндекс Директ и Яндекс Метрики.

Если раньше для получения этого сертификата достаточно было просто "открутить" определенный рекламный бюджет заказчика, то сейчас в первую очередь оценивается эффективность работы с клиентами и использование новых рекламных инструментов. Спасибо всей команде специалистов по Яндекс Рекламе в WebCanape за подтверждение нашей квалификации!

Хотите, чтобы мы проверили ваши рекламные кампании? Тогда приходите на прожарку!

Заполняйте форму до 7 октября 👉 https://clck.ru/3B4t9G и мы выберем для разбора три проекта.

Условия простые:

1️⃣ заполнить форму
2️⃣ открыть доступ к Метрике и Директу
3️⃣ присутствовать на прямом эфире

Ориентировочная дата прожарки рекламы 11 октября.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

✨ «Сомелье маркетинга» на Дне Поиска!

Сегодня я на закрытом мероприятии Яндекса. Нас ждет что-то очень новое про поиск!

Буду рассказывать вам самое интересное. Следите за новостями👍

Ваш «Сомелье маркетинга»!

😢 Как бизнес теряет деньги по вине маркетологов?

За последний месяц я провел аудит 14 сайтов и на некоторых обнаружил ошибки, которые напрямую «сливают» маркетинговый бюджет. В нескольких случаях потери в реальных деньгах я оценил в сотни тысяч рублей.

Делюсь с вами такими ошибками, чтобы вы не наступали на эти грабли.

1️⃣ Проблемы с индексацией сайта

Удивительно, но до сих пор встречаются сайты, где есть ошибки в файлах robots.txt. В результате сайт либо не ищется совсем, либо индексируется поисковыми системами частично.

Мне прислали посмотреть сайт промышленной компании по продаже химической продукции. Владелец сайта жаловался на низкую посещаемость. Все оказалось банально — сайт был закрыт от поисковых систем. Разработчик просто не настроил robots.txt, и сайт несколько месяцев работал в таком состоянии. Сколько было из-за этого упущено клиентов, вы можете себе представить.

Как избежать подобных проблем: установить на сайт сервис Яндекс Вебмастер и периодически проверять в нем раздел «Диагностика».

2️⃣ 404 ошибки

Еще один детский «косяк» — настроить рекламу на страницу с 404 ошибкой. Такую ситуацию я обнаружил на двух проектах, которые приходили на аудит. Это чистый «слив» бюджетов.

В одном из примеров сайт выдавал 404 ошибку при добавлении к адресу UTM-меток. Соответственно все объявления, по которым приходили пользователи из Яндекс Директа, вели на страницу 404.

Как избежать подобных проблем: проверять корректность работы сайта при добавлении UTM-меток к адресу страницы и настроить в Яндекс Метрике отслеживание появления страниц с ответом 404.

3️⃣ Настройка целей в Яндекс Метрике

Эта ошибка была на большинстве сайтов, которые я проверял. Где-то не работала часть целей, а где-то их вообще не было. На одном из проектов из-за подобной ошибки клиент «слил» больше 200 000 рублей. На мой вопрос, почему так, клиент ответил:

... да там нужно все перепроверять… настраивалось давным-давно … как я знаю

Запомните, эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от того, насколько правильно вы настроили отслеживание целевых действий на сайте.

Как избежать подобных проблем: корректно настроить цели в Яндекс Метрике, связать эти цели с Яндекс Директом и еженедельно следить за статистикой.

🤬 На дворе 2024 год, искусственный интеллект, роботы, а детские ошибки маркетологов все еще мешают предпринимателям получать прибыль.

Хотите проверить свой сайт на эффективность?

🔥 Приходите к нам на аудит — мы проверим сайт на ошибки и предложим варианты повышения конверсии!

Оставляйте заявку прямо тут @canapesale

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔝 «Сомелье Маркетинга» на главном событии Яндекс Рекламы!

Друзья, приглашаю вас на Большую конференцию Яндекс Рекламы! Я в этом году опять среди экспертов и буду рад встретиться с вами!

Это одно из центральных событий в мире отечественного маркетинга, которое нельзя пропустить.

Дата: 22 октября
Формат: онлайн-трансляция и офлайн — в Москве на ВТБ Арене

Среди выступающих:

1️⃣ Владимир Познер, журналист, писатель, телеведущий
2️⃣ Вячеслав Дубынин, доктор биологических наук, профессор МГУ;
3️⃣ Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту, Яндекс Реклама;
4️⃣ Полина Бондарева, основатель и руководитель агентства Digit;
5️⃣ Анна Захарова, руководитель отдела контента в «Сила Ветра»;
6️⃣ Антон Макаров, основатель и СЕО Диван.Ру;

Участие бесплатное, регистрация по ссылке https://ya.rekonfa.ru/

Конференция будет полезна всем, кто работает в маркетинге — диджитал, перформанс, инфлюенс, медийке и других направлениях.

Пишите в комментариях, кто будет на ВТБ Арене, встретимся 🍷

Ваш «Сомелье маркетинга»!

📍 Новый инструмент для аналитики от Яндекса!

Вчера Яндекс выкатил в общий доступ крутейший инструмент — сервис «Геоаналитика Яндекс Карт»! Особенно это актуально, если у вас офлайн-бизнес.

С помощью нового сервиса можно анализировать данные о потенциальных пользователях в интересующей вас геолокации:

1️⃣ Пешеходный трафик
2️⃣ Автомобильный трафик
3️⃣ Общие демографические сведения
4️⃣ Число организаций в разных отраслях
5️⃣ Количество поисковых запросов в Яндекс Картах по категориям

Учитывая объем и полноту данных, которыми обладает Яндекс, предприниматели получили еще один бесплатный инструмент для развития своего бизнеса: от анализа трафика рядом с вашей точкой продаж до поиска лучших локаций для запуска офлайн- и онлайн-рекламы.

Пока сервис доступен только для городов-милионников, но Яндекс обещает постепенно расширять список.

Я уже пересмотрел статистику по некоторым сферам и городам, где работают наши клиенты, и получил несколько занятных инсайтов.

Интересно? Тогда идите тестировать сервис по ссылке https://yandex.ru/geoanalytics/

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🧱 «Сомелье Маркетинга» приглашает на «Национальный Конгресс Отделочников 2024»!

Одна из моих любимых сфер для маркетинга — сфера строительства. Именно в них я показал свои первые успехи в digital, и эти проекты до сих пор успешно продвигаются и приносят результаты нашим клиентам.

Если и вы связаны с темой DIY, то с удовольствием приглашаю вас 5-6 ноября в Москву на «Национальный Конгресс Отделочников»!

35 ведущих экспертов рынка ремонта и отделки из России, Дубая, Бали с оборотом своих компаний до 1 млрд рублей поделятся опытом о том, как развиваться и зарабатывать в 2024/2025 гг.

Конгресс продлится 2 дня, каждый день имеет свою специализацию:

💾 5 ноября — День прорабов и мастеров. Организация работ и карьера.
💾 5 ноября — Практический воркшоп «Как находить заказы в отделке и ремонте в 2024, 2025 гг.»
💾 6 ноября — День бизнеса в ремонте и отделке.

Я буду выступать на тему SEO, проведу часовой воркшоп, на котором разберу основные тенденции в продвижении строительно-ремонтных услуг, и покажу, что нужно делать предпринимателям, чтобы получать максимум лидов из поиска Яндекса и Google.

Конгресс отделочников пройдет в винтажном мега-лофте Москвы AG Loft.

Интересно? Тогда регистрируйтесь на сайте конгресса: colormix-expo.ru/congress/

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 WebCanape снова на Суровом Питерском форуме!

Уже в эту субботу 19 октября стартует одна из самый крутых конференций по digital-маркетингу в России. И мы снова среди спикеров и ведущих экспертов страны!

В этом году директор по маркетингу WebCanape Татьяна Матвеенкова расскажет о построении комплексного продвижения b2b-компаний.

О чем расскажет Татьяна:

1️⃣ Как в 4 раза увеличить трафик на b2b-сайт
2️⃣ Как его доработать и получить +46% к заявкам
3️⃣ Как на 42% увеличить долю онлайна в b2b-продажах
4️⃣ Откуда привлекать лиды для b2b по 300 рублей
5️⃣ Как масштабировать проект и выйти на зарубежные рынки

Тоже едете на Суровый? Тогда встретимся на форуме! Я и Татьяна будем там с 19 по 20 октября. Будем рады пообщаться!

😱 Подробная информация о Суровом Питерском по ссылке 👉 https://smmconfa.ru/

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❤️ Заметки с «Сурового питерского форума»: история первая!

Не успел еще начаться форум, а уже есть чем поделиться.

7 утра, я приезжаю в гостиницу. Заселение по правилам после 14:00.

Аккуратно спрашиваю про возможность заселиться раньше.

И тут сработал маркетинг!

Ответ администратора: «Да, я могу вас сейчас заселить. У меня только небольшая просьба — оставьте отзыв о нашей гостинице по этому QR-коду…»

Конечно же, я оставил.

Это простейший пример того, как можно получать отзывы клиентов в нужный момент. Без оплаты и без регистрации!

Я довольный, гостиница тоже.

Впереди еще 2 дня докладов и нетворкинга. Буду стараться рассказывать вам самые интересные истории про маркетинг!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❤️‍🔥Заметки с «Сурового»: история вторая!

Заглянул на доклад Антона Петроченкова и увидел историю, которую наблюдал сам несколько дней назад.

Основная мысль Антона:

«Маркетологи, берясь за проект, начинают с верных, но не приоритетных действий…»

На прошлой неделе ко мне обратился один из знакомых с вопросом:

«Женя, я тут перешел в новую компанию, хочу понять уровень маркетолога…»

В итоге оказалось, что «маркетолог» занимается поддержкой сайта, контролем директологов, полиграфией и постами в соцсетях.

К сожалению, частая ситуация, когда в компании понятие «маркетинг» подменяют на «что-то делаем по рекламе».

Если ваш маркетолог не говорит на языке продукта, целевой аудитории, бизнес-результатов — то это не маркетолог, а просто специалист. Это касается и подрядчиков.

Другое дело, что далеко не всегда компании нужен тот самый маркетолог. Это уже зависит от бизнес-задач.

Частично про это я рассказывал на вебинаре про стратегии маркетинга в b2b.

Просто для интереса спросите у своего маркетолога, какие текущие задачи бизнеса и за что он отвечает.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❤️‍🔥Заметки с «Сурового»: история третья!

Уверен, вы знаете, что такое лид-магниты. Я про эту тему переодически рассказываю и сам применяю.

Например, у нас в блоге мы предлагаем лид-магнит с набором чек-листов, и он успешно работает.

Вчера на эту тему был отличный доклад от Паши Преснякова. Он рассказал о том, как применять механизм лид-магнитов для интернет-магазинов.

Да-да, именно для товарного бизнеса.

Суть проста:

1️⃣ В период спада спроса запускаем рекламу на лид-магнит

2️⃣ Лид-магнит придумываем исходя из тематики магазина

3️⃣ После скачивания лид-магнита пользователь попадает в базу подписки

4️⃣ Далее подписчик прогревается, а когда начинается сезон — запускаем коммерческий оффер

5️⃣ Успешная продажа!

За счет того, что реклама идет в низкий сезон, стоимость привлечения клиента на лид-магнит будет дешевая. А за счет последующего разогрева — высокая конверсия в продажу в период роста спроса.

Простая и работающая механика. Берите себе на заметку и попробуйте протестировать!

Ваш «Сомелье маркетинга»!