❤️‍🔥Заметки с «Сурового»: история четвертая!

«90% бизнесов не нужен SMM!»

С такого тезиса началось выступление Максима Ильяхова, и с ним я полностью согласен.

Так уж вышло на нашем рынке, что предпринимателям внушают, что им нужно развивать соцсети, снимать рилзы, делать wow-контент. Бизнес попадается на эту удочку, нанимает SMM-щиков, заводит аккаунты в 5 соцсетях, клепает контент…

Если вам повезет, вы получаете большие охваты и каких-то подписчиков, возможно, кто-то даже будет приводить вас в пример. Но деньги где?

Вот ваш рилз/шортс про новый трактор залетел в топ, собрал миллион просмотров. Но трактор так и остался стоять на складе, а бюджеты потрачены…

А кому тогда нужен SMM (по версии Ильяхова)?

1️⃣ У вас онлайн-бизнес и вы продаете по всей России на широкую ЦА

2️⃣ Вам нужно провоцировать спрос и/или развивать рынок

3️⃣ Развиваете личный бренд, хотите стать лидером мнений

В таких случаях нужны все эти танцы с бубном вокруг соцсетей.

Что делать во всех остальных случаях?

Если же у вас офлайн-бизнес, если вы продаете на локальном рынке, то ваша задача — просто быть в соцсетях.

1️⃣ Должна быть страница в соцсетях
2️⃣ Там есть информация про ваш продукт и компанию
3️⃣ Можно с вами связаться, и вы там оперативно отвечаете;
4️⃣ Пару раз в неделю публиковать посты: о продуктах, кейсы, отзывы, информация для клиентов
5️⃣ Не заморачиваться с полезным контентом и не стремиться к большим охватам

Полностью согласен с этой концепцией, и сам транслирую такую позицию для предпринимателей.

Впервые слушал Ильяхова вживую. Понравилось.

Ждите в декабре его новую книгу «Большая книга о соцсетях».

А какой SMM у вас?

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❤️ Заметки с «Сурового форума»: итоги!

Ну что, можно подвести итоги по посещению «Сурового Питерского форума»:

1️⃣ Ощущается дефицит маркетинговых каналов, большинство докладов были про традиционные источники
2️⃣ Нейросети все больше входят в инструментарий маркетологов
3️⃣ Конкуренция растет, стандартные подходы уже не работают
4️⃣ Внимание бизнеса смещается с охватов и кликов, в сторону возврата инвестиций
5️⃣ Толковых маркетологов больше не становится 😀

Мне еще предстоит посмотреть записи выступлений, на которые не удалось попасть. Буду делиться с вами полезными идеями.

Вместе с другими спикерами форума мы сделали подборку наших телеграм-каналов. В ней вы сможете найти сотни советов по улучшению вашего маркетинга.

Забирайте 👆 https://news.1rj.ru/str/addlist/o-lZ4fAKCvIyYWIy

Благодарю всю команду «Сурового» за форум. Еще раз убеждаюсь, что это одно из лучших маркетинговых событий в России!

Ну, а завтра я уже еду на большую конференцию Яндекса! Ждите новостей 👍

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 WebCanape снова делится экспертизой! На этот раз на масштабной международной отраслевой выставке «РЕКЛАМА-2024»

Уже завтра директор по маркетингу Татьяна Матвеенкова выступит с докладом на крупном ежегодном событии среди профессионалов рекламного рынка страны.

📈 Татьяна расскажет о стратегии ретаргетинга и 5 способах остаться со своей аудиторией даже в самые сложные времена:

1️⃣ Как и где найти самую горячую аудиторию
2️⃣ Как выбрать оффер для ретаргетинга и расширить воронку
3️⃣ Многоканальность и омниканальсть в ретаргетинге

Тоже будете на выставке? Выступление Татьяны состоится 22 октября в Москве, ЦВК «Экспонент», павильон «Форум», «Западный» зал.

⚡️ Подробнее о выставке «РЕКЛАМА-2024» по ссылке 👉https://www.reklama-expo.ru/

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔝 Большая конференция Яндекс Рекламы уже в эфире!

Яндекс собрал целый стадион маркетологов!

Ждем громких новинок и много полезного контента.

Интересно? Тогда подключайтесь к трансляции по ссылкам:

🟣ya.rekonfa.ru
🟣vk.com
🟣youtube.com

Кто тут, ставьте 🔥

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🎙Три совета от Владимира Познера!

Когда он вышел, десятитысячный стадион замолк!

Мастерство удержания внимания аудитории — уровень бог. Советую посмотреть его выступление.

Вот три совета от Владимира Познера, как завоевать аудиторию:

1️⃣ Не повышайте голос — говорите тише
2️⃣ Старайтесь говорить правду
3️⃣ Прокачивайте навыки ораторского искусства
4️⃣ Знайте русский язык

Одновременно и просто и сложно…

Отдельное спасибо Яндексу за возможность вживую увидеть Владимира Владимировича.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🤫 Как разработать PR-стратегию в 2025 году

Октябрь выдался жарким на выступления, я перестал успевать за развитием событий, но о новом выступлении Татьяны на онлайн-мероприятии GarderPR рассказать должен!

⭐️ Уже знаете, как будете продвигать бизнес в 2025 году? Если вопрос пока для вас открытый, не пропустите выступление Татьяны Матвеенковой о том, как кратно повысить эффективность рекламы благодаря комплексному подходу к маркетингу.

Татьяна расскажет:

1️⃣ Почему без УТП не стоит ждать лидов
2️⃣ Как отдел продаж влияет на эффективность рекламы
3️⃣ Какой нужен бюджет на обучение рекламных кампаний
4️⃣ Как масштабировать самые эффективные связки с помощью аналитики
5️⃣ Почему не стоит запускать рекламу, если у вас некому дорабатывать сайт

Ответы на эти вопросы вы получите уже 24 октября в 16:00!

Приходите, если хотите узнать больше об актуальных трендах продвижения бизнеса в интернете 🤩Подробности тут 👉🏻https://kosenkovalife.timepad.ru/event/3057442/

Ваш «Сомелье маркетинга»!

💡 30 минут, которые экономят миллионы!

Это тот редкий случай, когда блогер дело говорит.

Не питал иллюзий, что выступление блогера Яна Топлес мне будет интересным. Но все оказалось наоборот.

Главная мысль: часто мы экономим время на общении с подрядчиками/клиентами там, где этого делать не нужно.

Речь идет про брифование на старте работ.

❗️ Ошибка заказчика: не делиться с исполнителем информацией о своем бизнесе

Я каждый день наблюдаю это в отделе продаж, когда клиент на просьбу выделить 20 минут на созвон, отвечает — просто скажите цены.

❗️ Ошибка исполнителя: не задавать клиенту нужные вопросы и минимизировать общение

Если подрядчик не пытается разобраться в вашем бизнесе, не задает вопросы про продукт, не спрашивает совета в процессе работы — велик риск получить плохой результат.

И по моему опыту, часто такие ситуации возникают сразу с обеих сторон.

В итоге получаем слитые бюджеты, расшатанные нервы, скандалы и суды!

Давайте разговаривать друг с другом, и прислушаемся (прости господи) к совету Яна.

Посмотрите его выступление, начало с 04:08:10. Там всего 15 минут, но очень понятных и ценных!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

♾ 7 функций, которые помогут увеличить продажи интернет-магазина

На этой неделе закончился первый поток курса «Маркетинг в ecommerce» от Яндекс Рекламы. Мы с Татьяной Матвеенковой принимали в нем участие в качестве авторов нескольких модулей.

Мой модуль был про сайты, а именно, про разработку интернет-магазинов. В телеграм-группе «Яндекс для интернет-магазинов» я поделился некоторыми фишками, которые помогут владельцу магазина увеличить продажи. Делюсь этим контентом и с вами!

1️⃣ Подборки товаров

Можно дополнительно объединять товары в подборки, например, «летняя коллекция», «выбор покупателей», «для профессионалов» и т. д. Такая функция будет также полезна маркетологу при запуске различных рекламных акций.

2️⃣ Умный поиск

Поиск в интернет-магазине должен автоматически понимать запросы, написанные с ошибками или опечатками, различать сокращения и синонимы. Избегайте нулевой выдачи в поиске, даже если запрос на товар был некорректным или подходящего товара не нашлось. Покажите похожие или наиболее популярные товары.

3️⃣ Оплата товара частями

Так покупатели смогут приобретать товары, оплачивая их в несколько этапов. Это позволит существенно повысить доступность товаров, особенно если они дорогие, увеличить средний чек и привлечь клиентов, которые иначе не решились бы на покупку. Опцию можно подключить, например, с помощью сервиса Яндекс Сплит.

4️⃣ Сохранение товаров в корзине или вишлисты

Не каждый клиент готов купить сразу — часто люди добавляют товары в корзину и потом возвращаются к ним. Хорошо, если функционал интернет-магазина позволяет сохранять данные, даже если клиент ушёл с сайта, не завершив оформление заказа.

5️⃣ Рекомендации на основе поведения пользователя

Сервисы персонализированных рекомендаций помогают бизнесу предвосхищать желания клиента и стимулировать продажи. Они анализируют интересы посетителя, его историю покупок и показывают свою версию сайта, предлагают нужные товары и аксессуары.

6️⃣ Блог

Полезный контент поможет увеличить конверсию и привлечь дополнительную целевую аудиторию. В блоге можно рассказывать об особенностях применения ваших товаров, размещать инструкции, обзоры новинок и т. д.

7️⃣ Генерация YML-фида

Когда каталог товаров большой, настроить передачу информации обо всех уникальных характеристиках продукции вручную и правда сложно. Здесь и помогают YML-фиды.

Специальный YML-фид содержит данные о товарах: фото, цену, краткое описание. Его можно использовать для запуска рекламных кампаний, улучшения сниппета в поиске Яндекса и для попадания ваших предложений в товарный поиск Яндекса.

Хотите проверить свой сайт на эффективность?

🔥 Приходите к нам на аудит — мы проверим сайт на ошибки и предложим варианты повышения конверсии!

Оставляйте заявку прямо тут @canapesale

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Даааа, моя книга готова!

Друзья и подписчики, уже месяц сдерживаю себя и не рассказываю о том, что моя книга наконец готова! Первые 30 экземпляров получил еще в сентябре, но нужно было время, чтобы еще раз все вычитать, получить первые отзывы и подтвердить себе — все готово!

И вот теперь можно сказать слово премьера: книга «Pro сайты: как сделать из сайта канал продаж» поступила в продажу.

Разложил по полочкам весь мой опыт и опыт WebCanape в разработке эффективных сайтов для бизнеса. Таких сайтов, которые приносят предпринимателям желанные лиды и продажи. Судя по первым отзывам — это получилось!

Книга доступна уже во всех вариантах на основных площадках:

1️⃣ Электронная версия на Литрес

Ссылка: https://www.litres.ru/71179486/

2️⃣ Печатная версия на Озон

Ссылка: https://ozon.ru/t/4PbAXWR

3️⃣ Печатная версия на Яндекс Маркет

Ссылка: https://market.yandex.ru/cc/HTmu8Ok

‼️ Новинка: «Pro сайты 2.0: как сделать сайт с помощью нейросетей» уже в продаже https://www.litres.ru/book/evgeniy-churanov/pro-sayty-2-0-kak-sdelat-sayt-s-pomoschu-neyrosetey-72435232/

Буду рад видеть вас среди первых читателей и получить новые отзывы! Читайте сами, дарите своим маркетологам и партнерам!

Я еще отдельно напишу историю о том, как писалась книга, кто мне помогал и поддерживал. А сейчас говорю спасибо всем вам!

И да, первые печатные экземпляры будут с моей подписью😉

#книги_от_сомелье

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🏗 Национальный конгресс отделочников близко!

Эту неделю готовлю новое выступление на аудиторию специалистов по ремонту. Это одна из наших тематик, где удается достигать хороших результатов.

Периодически хвалюсь примером сайта, который мы вывели в Топ-5 в Москве по запросам «ремонт квартир».

На своем выступлении расскажу о SEO-тенденциях в сфере ремонта и отделки, покажу, как выжать максимум лидов из Яндекса и Google, и поделюсь успешными кейсами компании.

Напоминаю, что Национальный конгресс отделочников пройдет 5-6 ноября в AG Loft в Москве.

Буду рад видеть вас среди участников!

Ваш «Сомелье маркетинга»!