🏭Event-маркетинг в B2B: кейс проведения отраслевого мероприятия для АЛРОКС

Три рабочих дня этой недели я провел на Кавказе.

Компания «АЛРОКС» организовала трехдневное мероприятие для клиентов и партнеров по рынку алюминиевых профильных систем.

Целью было демонстрация производственных мощностей, представление продукта и получение обратной связи от рынка.

Программа мероприятия включала:

1️⃣ Предварительный анализ целевой аудитории и селективный подбор участников
2️⃣ Экскурсию по производственному комплексу и встречу с техническими специалистами
3️⃣ Конференцию с отраслевыми экспертами
4️⃣ Организованные сессии нетворкинга
5️⃣ Культурная программа

Над всем этим работала команда маркетинга «АЛРОКС» и помогала «Школа Окна +».

Я был одним из спикеров и выступил с докладом о применении нейросетей в маркетинге и продажах.

По нашему опыту, подобные мероприятия являются эффективным инструментом в B2B. Несмотря на более высокую сложность организации по сравнению с запуском Яндекс Директа, формат оффлайн-ивентов обеспечивает прямой контакт с целевой аудиторией, повышает лояльность и конверсию в продажах.

WebCanape за 4 года обеспечило digital-поддержку более 50 подобных мероприятий. Если вы планируете организовать ивент для своих клиентов и партнеров — приходите за экспертизой. Поможем сделать его эффективным.

P/S: отдельное удовольствие доставило путешествие в горы Ингушетии. Я до этого бывал на Кавказе и много чего видел, но этот регион меня удивил: природа, еда, гостеприимство и конечно знаменитые башни Ингушетии. Очень рекомендую к посещению.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🍷 Château de Talu: как построить бренд, который продаёт не вино, а мечту

Пока в Смоленске дожди, рабочая поездка привела меня в Геленджик.
Сегодня — форум «Бизнес-код 2.0», где выступаю с докладом о маркетинге.
А вчерашний вечер «Сомелье Маркетинга» посвятил знакомству с винодельней «Шато де Талю» — одной из заметных площадок нового российского винного туризма.

Сейчас российские винодельни активно занимают внутренний рынок.
Импортные позиции уходят, а отечественные бренды выстраивают новые стратегии, чтобы не просто продавать вино, а завоёвывать внимание и доверие потребителя.

Мне было интересно посмотреть, как именно «Шато де Талю» реализует эту задачу — какие приёмы и маркетинговые решения помогают им формировать сильный бренд.

Почему Château de Talu — сильный бренд

1️⃣ Продукт как опыт

Talu продаёт не просто вино, а французскую эстетику на юге России.
Архитектура в духе Версаля, французский технолог, визуальная гармония — всё создаёт ощущение «я живу красиво».

Это не товар, а эмоция, воплощённая в пространстве и продукте.

2️⃣ Событийный маркетинг

Фестивали, гастроужины, концерты, показы мод и свадьбы среди виноградников.

Опыт становится каналом продвижения: гости сами создают контент и усиливают репутацию бренда.

3️⃣ Сегментация продукта

«Уроки французского» — лёгкая линейка с культурным подтекстом.
«Резерв» — премиум для HoReCa и коллекционеров.
«Базовая серия» — для ритейла.

Один бренд — три сегмента, единое позиционирование.

4️⃣ Локальное происхождение как точка гордости

На фоне импортозамещения Château de Talu делает акцент на «наш южный терруар», «российское солнце» и качество отечественного виноделия.

Это создаёт эмоциональную лояльность и ощущение сопричастности.

5️⃣ Эстетика как маркетинговый инструмент

Каждый метр винодельни продуман под кадр.
Фото гостей — это уже медиаактив.
Они превратили территорию в генератор контента: пространство, где маркетинг работает через эстетику.

6️⃣ Комьюнити и экспертность

Форумы, профессиональные дегустации, конференции маркетологов и винных экспертов.

Бренд становится центром винной культуры, а не просто производителем вина.

💬Что стоит взять на заметку

Продукт без эмоции — просто товар.
Эстетика — часть стратегии, не декор.
События — инвестиция в лояльность.
Комьюнити усиливает бренд.
Продавайте состояния, не вещи.

Château de Talu — пример того, как российские бренды могут выстраивать стратегию мирового уровня.
Когда архитектура, туризм, контент и эмоции объединены в одну экосистему, маркетинг становится частью ДНК бренда.

Так создаются компании, которые конкурируют не ценой, а впечатлением и смыслом.

Я попробовал 7 сортов вин и остался доволен. Вполне неплохо по вкусу «Сомелье Маркетинга». Рекомендую к посещению и к употреблению 🍷

Ваш «Сомелье маркетинга»!