​#нужнобольшекейсов про автоматизацию рекламы в интернете. Оптимизация и перевод на автоматическую стратегию помогли в 7,8 раза повысить CR в заявку, в 4,6 раза снизить CPL и получать в 10,5 раз больше заявок из РСЯ, тем самым сделав сети одним из ключевых каналов привлечения клиентов на кредитные карты для Альфа-Банка.

💘 Мы постоянно работаем над эффективностью рекламы в Директе, в том числе — тестируем разные варианты выдачи на поиске Яндекса. Сегодня рассказываем, что внедрили за последнее время или тестируем прямо сейчас. Подробности про объявления-«аскеты» и другие эксперименты — в новом посте.

💝 Для владельцев сайтов у нас тоже хорошие новости. Теперь видеорекламу в формате InPage можно фиксировать при прокрутке страницы сайта. Это позволит увеличить досмотры, видимость и доходы с рекламного блока. А в отчётах Метрики по монетизации можно анализировать данные о показах и доходах от видеоформатов.

​☀️ Сегодня в новом интерфейсе Директа появилось новое меню навигации. Теперь все инструменты, библиотеки, отчёты и полезные ссылки находятся в левом боковом меню.

☀️ И это не всё! Вы попросили, а мы добавили компактный вид для кампаний — теперь на одном экране умещается больше данных по срезам.

💬 Скорее смотрите новинки в интерфейсе и поделитесь своими впечатлениями — нам очень важно ваше мнение. Мы перечислили в новости вопросы, на которые мы особенно хотим услышать ваши ответы.

​⚡️Новый подход к экспериментам в Директе

Инструмент будет полезен, если ваших кампаниях сотни конверсий в месяц, вы уверенно работаете с аналитикой и готовы тестировать разные сценарии работы с рекламой. Доступ — через менеджера в Яндексе. Все подробности:

​#нужнобольшекейсов про продвижение для b2b. Что делать, если услуга сложная, а у потенциальных клиентов мало времени, чтобы вникнуть в описание? ГК «Серконс» занимается испытанием продукции и подтверждением соответствия. Чтобы доносить до посетителей сайта — профессионалов в своей области, но не профессионалов в сертификации, — что «да, компания работает с тем, что вам нужно сертифицировать», отдел интернет-маркетинга проделал большую аналитическую работу (и преуспел!):

​Как люди выбирают смартфоны

Готовимся к важным праздникам основательно — с цифрами и фактами. Провели исследование и выяснили:

🎁 Смартфон — универсальный подарок: желание порадовать новым устройством близких — самая частая причина покупки.

👸Женщины и мужчины одинаково любят дарить смартфоны. При этом женщины получают их в качестве презента в три раза чаще, чем мужчины.

🤵Выбирая модель смартфона, мужчины в первую очередь обращают внимание на мощность батареи и стоимость, а женщины — на характеристики камеры.

Ещё узнали, сколько готовы заплатить за гаджет любители iOS и Android, на что обращают внимание покупатели разного возраста, какие факторы больше всего влияют на выбор и многое другое.

А самое главное — подготовили несколько советов, как это всё можно использовать в настройке рекламных кампаний. Читайте в блоге и не забудьте скачать pdf-версию (жёлтая кнопка), там много любопытных цифр.

💫ADFOX стал бесплатным для партнёров РСЯ
Рекламная сеть Яндекса переходит на единую оферту с платформой управления рекламой на сайтах ADFOX. Присоединяйтесь и зарабатывайте на рекламе, которая интересна пользователям!

🔑Почему протокол HTTPS сохранит данные ваших клиентов и читателей
Работа по безопасному протоколу HTTPS — один из важных признаков качественного сайта. По данным Яндекс.Радара, на сайты с защищённым протоколом приходится уже более 80% нашего поискового трафика. Но многие владельцы сайтов всё ещё опасаются возможной потери трафика при переходе на безопасный протокол. Написали подробные  рекомендации, при соблюдении которых трафик на сайт при переезде на HTTPS не потеряется. 

​Прошлой весной мы начали постепенные изменения алгоритмов дневного бюджета в Директе, чтобы рекламодатели не теряли эффективный трафик. В первую очередь изменили логику распределения трат в течение одного дня. На втором этапе оптимизируем распределение трат в течение календарной недели — чтобы в дни пикового спроса у вас был шанс привлечь максимум целевых пользователей. Подробнее о том, как это работает:

​🎁 Подготовили для вас новый тест!

Уже успели запустить акции, обновить кампании, подготовиться к скачкам в спросе? Пройдите наш тест и проверьте, знаете ли вы, как ведёт себя аудитория перед 23 февраля и 8 марта и как нужно готовить праздничные кампании.

​Весна близко: анонсы мероприятий и обучающие материалы марта

В традиционной подборке новостей обучения в этот раз, помимо важных и хороших вебинаров по Директу и Метрике, интересные мероприятия в офлайне, причём за пределами столицы. Вот лишь часть:

🌊Владивосток, остров Русский — конкурсно-образовательный проект «Марафон рекламы» для студентов
⛰Пермь — бизнес-завтрак «Видеореклама для производителей» (уже завтра, 27 февраля!)
🏛Санкт-Петербург — конференция о видеорекламе AdVideoConf

Не пропустите:

​#нужнобольшекейсов как отчёты Метрики по продажам помогли найти в РСЯ новых высококонверсионных пользователей, похожих на покупателей интернет-магазина с высоким чеком

​🔎 Мы решили проверить несколько стереотипов о поведении женщин и мужчин в сети. Провели исследование, и некоторые его результаты нас удивили.

Кто чаще кликает по видеорекламе и рекламе Директа вообще, ищут ли мужчины женские товары и наоборот, и правда ли, что у женщин уходит гораздо больше времени на поиск — ответы на эти и другие вопросы вы найдёте в статье.

​#нужнобольшекейсов про малый и средний бизнес — как оптимизировать ключевые фразы, креативы и лендинги под потребности своей целевой аудитории (которые сначала надо определить). Рассказываем:

​✨ На нашем сайте появились тематические подборки!
Делимся с вами одной очень яркой и полезной:
1️⃣ Исследование про стереотипы: как женщины и мужчины ищут товары в интернете.
2️⃣ Исследование про смартфоны в подарок: что влияет на выбор пользователей.
3️⃣ И небольшой тест: как праздники влияют на рекламу.

Переходите на сайт за весенним настроением 😉

Хотите послушать про 🆎-тесты в Директе? 😊

Вебинар про них пройдёт уже во вторник, 12 марта в 12:00!
Сергей Полевич, руководитель сервиса экспериментов, наглядно покажет, как работать с новым инструментом при разных сценариях. А ещё на примере кейса разберёт, как анализировать результаты.

Новый инструмент доступен по запросу и пригодится рекламодателям, которые уже накопили данные в кампаниях и уверенно работают с аналитикой.

👉 Регистрируйтесь, чтобы не пропустить вебинар!

Объявив в сентябре о предстоящем закрытии старого Директ Коммандера, мы получили сотни комментариев, идей по улучшению новой версии и критических замечаний. И теперь готовы сказать: старый Коммандер закрывается в начале апреля.

​🚀Турбо-страницы теперь работают не только на мобильных, но и на десктопах. Протестировать преимущества ускоренных страниц может любая площадка. Присоединяйтесь!

​🔔 В интерфейсе Директа появилась кнопка «Нацеливание». Она позволяет увидеть показы ваших медийных баннеров на площадках РСЯ и внешних сетях.

Теперь вы легко можете посмотреть, как выглядит ваше объявление при размещении. Например, чтобы сделать скриншот баннера на конкретной площадке и отправить его клиенту.

#нужнобольшекейсов про комплексное повышение продаж 🛀🏻 в интернет-магазине и офлайн-точках с помощью платных и бесплатных инструментов Яндекса.

📒 Сегодня мы обновили страницу редактирования для текстово-графических объявлений в новом интерфейсе Директа. Что изменилось:
📍 можно открывать объявления из разных групп или кампаний и вносить в них изменения одновременно;
📍 появились подсказки, насколько каждый элемент может, например, увеличить кликабельность объявления или дать дополнительный прирост аудитории;
📍доступна краткая версия электронной визитки.

💊 А Едадил начал работать с безрецептурными фармпрепаратами. Теперь за покупку некоторых лекарств у партнёров сервиса пользователи могут получить кэшбэк на счёт в приложении. Это удобный способ для фармкомпаний обратиться к аудитории и удержать её с помощью выгодного предложения.

​⚡ Новинки в Директе! В медийных кампаниях теперь можно размещать два новых типа объявлений. Коротко о каждом:

🔸 Видеореклама с оплатой за тысячу показов. Это отличная возможность показать свой видеоролик многомиллионной аудитории Видеосети, то есть тем, кто почти не смотрит телевизор, но смотрит видео в интернете.

🔸 Наружная цифровая реклама. Заказать размещение наружной рекламы на цифровых панелях и обратиться к аудитории в офлайне теперь можно через Директ. Наружная реклама доступна в интерфейсе по запросу.