​Прошлой весной мы начали постепенные изменения алгоритмов дневного бюджета в Директе, чтобы рекламодатели не теряли эффективный трафик. В первую очередь изменили логику распределения трат в течение одного дня. На втором этапе оптимизируем распределение трат в течение календарной недели — чтобы в дни пикового спроса у вас был шанс привлечь максимум целевых пользователей. Подробнее о том, как это работает:

​🎁 Подготовили для вас новый тест!

Уже успели запустить акции, обновить кампании, подготовиться к скачкам в спросе? Пройдите наш тест и проверьте, знаете ли вы, как ведёт себя аудитория перед 23 февраля и 8 марта и как нужно готовить праздничные кампании.

​Весна близко: анонсы мероприятий и обучающие материалы марта

В традиционной подборке новостей обучения в этот раз, помимо важных и хороших вебинаров по Директу и Метрике, интересные мероприятия в офлайне, причём за пределами столицы. Вот лишь часть:

🌊Владивосток, остров Русский — конкурсно-образовательный проект «Марафон рекламы» для студентов
⛰Пермь — бизнес-завтрак «Видеореклама для производителей» (уже завтра, 27 февраля!)
🏛Санкт-Петербург — конференция о видеорекламе AdVideoConf

Не пропустите:

​#нужнобольшекейсов как отчёты Метрики по продажам помогли найти в РСЯ новых высококонверсионных пользователей, похожих на покупателей интернет-магазина с высоким чеком

​🔎 Мы решили проверить несколько стереотипов о поведении женщин и мужчин в сети. Провели исследование, и некоторые его результаты нас удивили.

Кто чаще кликает по видеорекламе и рекламе Директа вообще, ищут ли мужчины женские товары и наоборот, и правда ли, что у женщин уходит гораздо больше времени на поиск — ответы на эти и другие вопросы вы найдёте в статье.

​#нужнобольшекейсов про малый и средний бизнес — как оптимизировать ключевые фразы, креативы и лендинги под потребности своей целевой аудитории (которые сначала надо определить). Рассказываем:

​✨ На нашем сайте появились тематические подборки!
Делимся с вами одной очень яркой и полезной:
1️⃣ Исследование про стереотипы: как женщины и мужчины ищут товары в интернете.
2️⃣ Исследование про смартфоны в подарок: что влияет на выбор пользователей.
3️⃣ И небольшой тест: как праздники влияют на рекламу.

Переходите на сайт за весенним настроением 😉

Хотите послушать про 🆎-тесты в Директе? 😊

Вебинар про них пройдёт уже во вторник, 12 марта в 12:00!
Сергей Полевич, руководитель сервиса экспериментов, наглядно покажет, как работать с новым инструментом при разных сценариях. А ещё на примере кейса разберёт, как анализировать результаты.

Новый инструмент доступен по запросу и пригодится рекламодателям, которые уже накопили данные в кампаниях и уверенно работают с аналитикой.

👉 Регистрируйтесь, чтобы не пропустить вебинар!

Объявив в сентябре о предстоящем закрытии старого Директ Коммандера, мы получили сотни комментариев, идей по улучшению новой версии и критических замечаний. И теперь готовы сказать: старый Коммандер закрывается в начале апреля.

​🚀Турбо-страницы теперь работают не только на мобильных, но и на десктопах. Протестировать преимущества ускоренных страниц может любая площадка. Присоединяйтесь!

​🔔 В интерфейсе Директа появилась кнопка «Нацеливание». Она позволяет увидеть показы ваших медийных баннеров на площадках РСЯ и внешних сетях.

Теперь вы легко можете посмотреть, как выглядит ваше объявление при размещении. Например, чтобы сделать скриншот баннера на конкретной площадке и отправить его клиенту.

#нужнобольшекейсов про комплексное повышение продаж 🛀🏻 в интернет-магазине и офлайн-точках с помощью платных и бесплатных инструментов Яндекса.

📒 Сегодня мы обновили страницу редактирования для текстово-графических объявлений в новом интерфейсе Директа. Что изменилось:
📍 можно открывать объявления из разных групп или кампаний и вносить в них изменения одновременно;
📍 появились подсказки, насколько каждый элемент может, например, увеличить кликабельность объявления или дать дополнительный прирост аудитории;
📍доступна краткая версия электронной визитки.

💊 А Едадил начал работать с безрецептурными фармпрепаратами. Теперь за покупку некоторых лекарств у партнёров сервиса пользователи могут получить кэшбэк на счёт в приложении. Это удобный способ для фармкомпаний обратиться к аудитории и удержать её с помощью выгодного предложения.

​⚡ Новинки в Директе! В медийных кампаниях теперь можно размещать два новых типа объявлений. Коротко о каждом:

🔸 Видеореклама с оплатой за тысячу показов. Это отличная возможность показать свой видеоролик многомиллионной аудитории Видеосети, то есть тем, кто почти не смотрит телевизор, но смотрит видео в интернете.

🔸 Наружная цифровая реклама. Заказать размещение наружной рекламы на цифровых панелях и обратиться к аудитории в офлайне теперь можно через Директ. Наружная реклама доступна в интерфейсе по запросу.

Делимся новым обучающим видеороликом про рекламу мобильных приложений в Директе — формат поможет увеличить количество установок или определенных действий внутри вашего приложения для iOS и Android. В видео пошагово рассказали, как самостоятельно создать рекламную кампанию, настроить группу объявлений и запустить рекламу.

Подписывайтесь на наш канал и смотрите больше обучающих видео 🏅

Две хорошие новости под конец недели:

🚀Турбо-страницы в Директе стали доступны на десктопах — можно управлять рекламными кампаниями и создавать быстрые посадочные для каждого предложения или сделать промостраницу, если нет своего сайта.

🤓А смарт-баннеры теперь могут появляться на поиске: открыли тестирование двух новых мест показа — в спецразмещении или блоке гарантированных показов и в товарной галерее над результатами выдачи.

Изучайте, тестируйте и находите с их помощью больше клиентов!

#нужнобольшекейсов про возможности цифровой indoor-рекламы — как обратиться к целевой аудитории в нужный момент в точке продаж. 💡Например, в аптеке для рекламы препарата витамина D. Завести кампанию такого типа можно через персонального менеджера или в интерфейсе Яндекс.Дисплея, а в обозримом будущем формат будет доступен и в привычном Яндекс.Директе.

Новости для владельцев сайтов в этот солнечный вторник! ☀️

🚀 Турбо-страницы теперь поддерживают новый видеоплеер — более удобный для пользователей. А вы с его помощью можете монетизировать видеоконтент на Турбо-страницах, используя InStream-блоки.

📽Подготовили презентацию про формат InPage. Читайте и узнаете, как владельцам контентных сайтов увеличить доходы в эпоху видео.

​🔥Важное о трендах!

Подготовили для вас актуальную статью о том, что происходит на международном рынке. А происходит вот что: небольшие D2C-бренды (Direct to Consumer), которые общаются с клиентами напрямую, уже в игре и вполне конкурируют с крупными ритейлерами.

✏️ Рассказываем, кто это такие, как реагировать на их распространение и чему у них стоит поучиться.

​🔝 Встречайте новые места размещения текстово-графических объявлений с ценами. Теперь они будут показываться не только в товарной галерее, но и на поиске и в РСЯ.

Читайте подробнее на сайте.

​⚙️Чек-лист по настройке графических форматов в Директе

Когда нужно показать продукт, яркая запоминающаяся картинка может быть убедительнее длинного текста. Обобщили опыт рекламодателей, которые используют графические объявления в сетях и баннер на поиске и делятся с нами успешными кейсами, и собрали несколько советов по настройке. Узнать, как сделать красиво и эффективно: