​⚖️ Ключевые цели, появившиеся в Директе в октябре прошлого года, сегодня вышли из беты.

Теперь по ним можно посмотреть детальную статистику, в том числе отследить прибыль и оценить эффективность на разных этапах воронки продаж.

⚡️Медийная кампания на Главной, видео и цифровая наружка в Директе: зачем это нужно, как пользоваться и почему это выгодно рекламодателям. Все подробности о новых запусках (и не только!) — в интервью руководителя группы развития рекламных продуктов Яндекса Владимира Мосина:

​💡Тест с прокторингом, то есть с дополнительной авторизацией по паспорту и видеонаблюдением за ходом теста, скоро выйдет из беты и станет единственным способом получить электронный сертификат по Директу от Яндекса.
Стандартное тестирование останется доступно — для тренировки, знакомства с интерфейсом и типами заданий, но сертификаты за него выдаваться больше не будут. Узнать подробности:

Курс на видеоконтент! Узнайте, как видео трансформирует бизнес и что ждёт нас впереди в новом специальном проекте Яндекса и ТАСС.

В проекте «Новое и будущее видео» специалисты Яндекса, Riot Games, Philips, Mazda, а также представители рекламного рынка поделились кейсами и взглядом компаний на стратегию развития в видеоиндустрии. Люк Бессон, Михаил Парахин и больше десяти спикеров из мира рекламы рассказали о том, как просмотры перемещаются из ТВ в интернет, с каких устройств 71% пользователей предпочитает смотреть видеоконтент, как технологии изменят контент в будущем и какие тренды задаёт видео в маркетинге уже сегодня.

🎉Метрике 10 лет! 🎉

Круглая дата — повод вспомнить, что интересного за это время случилось в самом сервисе и в мире, и немного повеселиться: подготовили несерьёзный, но показательный тест на знание веб-аналитики. Попробуйте свои силы и поделитесь результатом 🎁

🏡 Подготовили аналитику индустрии недвижимости за Q4 2018 года и год целиком. Несколько инсайтов:
🔸В конце прошлого года пользователи из Москвы и Московской области больше спрашивали про комфорт-класс, чем про другие классы жилья.
🔸А звонили и переходили на сайт застройщика чаще всего, набрав в поиске брендовый запрос.


🏙 И делимся отличной новостью: в медийных кампаниях Яндекс.Директа теперь можно закупать показы наружной цифровой рекламы на суперсайтах компании MAER GROUP.

​Увеличить продажи при ограниченном рекламном бюджете, рассказать целевой аудитории о специальных предложениях и привлечь новых клиентов — эксперт Яндекса по обучению Татьяна Липина рассказывает, как performance-видео в Директе помогает фитнес-центру в Казани в борьбе за внимание клиентов.

​❗️ Полезный факт для настройки перформанс-видео в Директе: если в видеообъявлении использовать ролик, соответствующий объекту рекламирования, а не абстрактный, то CPA может стать в два раза ниже.

👉 Больше цифр и советов — в подробном чек-листе по настройке видеорекламы в Директе с оплатой за клик.

​Как рекламировать товары интернет-магазина, если их — тысячи? Точно не создавать каждое объявление вручную!

Разбираем в статье:
📍какие форматы лучше всего подойдут для рекламы большого ассортимента товаров или услуг;
📍что такое фид и как его собрать.

🚫 Кроме того, мы собрали частые ошибки при создании фида — прочтите, чтобы не повторять их.

В День космонавтики провели эксперимент! Вместе с партнёром протестировали Турбо-страницы: со смартфона зашли на мобильную и Турбо-версию сайта, а затем сравнили скорость загрузки страниц. Рассказываем, что получилось и показываем результат в материале.

​Хорошие новости от Яндекс.Метрики: в списке источников трафика сегодня пополнение! Теперь там есть рекомендательные системы, а если применить магию UTM-разметки — ещё и мессенджеры. Пробуйте и делитесь впечатлениями ;)

Подробности — в блоге Яндекс.Метрики.

​Уже завтра увидимся с участниками форума РИФ+КИБ 2019!

За три дня от Яндекса в разных секциях выступят более 10 спикеров. Например, Екатерина Одинцова расскажет, как пользователи смотрят ТВ в интернете, а Анастасия Летуновская выступит с докладом о возможностях онлайн-рекламы для развития офлайн-коммуникаций. Также Дарья Ишимова расскажет о последних изменениях в Директе и о том, на что обратить внимание при работе с новыми инструментами. Приходите послушать и задать вопросы🔥

#нужнобольшекейсов про продвижение клиник. В медицинской тематике по закону «О рекламе» действуют ограничения, плюс есть нюансы при выборе рекламных форматов в сетях. Получается, основной источник трафика категории — объявления на поиске. Маркетинговое агентство Биплан делится кейсом, как именно удалось оптимизировать Директ, получить в марте на 30% больше заявок, чем в январе, и удерживать целевой CPL в пределах 350 ₽. А дневной рекорд был 138 ₽ 🤑🤑🤑

📣 А ещё мы запустили продажу рекламы на цифровых экранах в магазинах торговой сети «Верный» в Москве и Московской области. Подключить indoor-рекламу можно через Яндекс.Дисплей. Обязательно протестируйте формат ☝️

24 апреля проведём вебинар о возможностях Директа для мобильных устройств, начнем в 12:00.

Таисия Щукина и Ксения Лысенко расскажут, как увеличить число конверсий и уменьшить количество отказов с мобильных на вашем сайте с помощью инструментов Яндекса.

На вебинаре узнаете:
📍когда мобильный трафик необходим бизнесу,
📍как оптимизировать текст объявления под мобильный трафик,
📍как работать с визитками, быстрыми ссылками и Турбо-страницами в Яндекс.Директе,
📍как правильно анализировать эффективность мобильной рекламы.

Регистрируйтесь, чтобы не пропустить!

📊 Делимся ежегодным исследованием окупаемости интернет-рекламы в России, которое подготовила команда Roistat.

Из него вы узнаете: что лидирует по ROI — поиск, сети или соцсети, какая из контекстных систем наиболее эффективна, во сколько обходятся заявки для разных индустрий, как обстоят дела с окупаемостью рекламы в разных регионах и много других полезных фактов.

Всем хорошей пятницы!

В Директе новая функциональность — порог отключения. Это личный лимит отрицательного баланса, который вы можете настроить самостоятельно на странице Общего счёта. Порог отключения доступен пользователям с подключенной отсрочкой платежа из России, Беларуси и Казахстана. В новости рассказали, как получить доступ, настроить и пользоваться.

​💎📊Большое интервью про Яндекс.Метрику

Максим Уваров, основатель Needfordata.ru, расспросил руководителя маркетинга аналитических продуктов Александру Кулачикову о том, как изменилась Метрика и задачи аналитики за 10 лет, по каким принципам сервис развивается сегодня и какие запуски в планах на ближайший год.

А ещё — о специфике мобильной аналитики, интеграции с внешними сервисами и отношениях с пользователями. Узнать всё:

В новом интерфейсе Директа обновили страницу редактирования групп объявлений и дополнили её новыми возможностями. Например, теперь на ней можно редактировать до 50 групп объявлений с разных кампаний одновременно. Подробнее об изменениях рассказали в материале.

#нужнобольшекейсов про возможности георекламы. Группа ПИК использовала билборды в Навигаторе
🎯для адресного продвижения трёх ЖК на востоке Москвы;
📣 для имиджевого охвата на основных магистралях.
По клику на билборд открывался баннер с 2 целевыми действиями «позвонить» и «найти на карте». Результаты:
📞0,9% средняя конверсия в звонок;
📍6,4% средняя CR в поиск ЖК на карте.
В дальнейшем аудитория билбордов на 18% чаще делала запросы про ПИК в поиске и совершила 10% от всех визитов на сайт за время кампании.

☀️В майском дайджесте обучения есть из чего выбрать:
📍научиться работать с новым инструментом для А/В тестирования в Директе и узнать, как превратить ретаргетинг в стабильный источник конверсий;
📍принять участие в выставке ECOM Expo19 или сходить на конференцию TRAVELHUB 2019 в Москве;
📍изучить новый материал про тестирование по Директу и узнать, почему тест с прокторингом скоро станет основным.

​Для поисковых кампаний в Директе скоро заработает оптимизация конверсий при ручном управлении ставками. Постепенный запуск нового алгоритма начнётся во второй половине мая: система будет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза.
С этой технологией вам будет проще выигрывать торги за самых конверсионных пользователей и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. Подробности — на сайте рекламных технологий: