​Увеличить продажи при ограниченном рекламном бюджете, рассказать целевой аудитории о специальных предложениях и привлечь новых клиентов — эксперт Яндекса по обучению Татьяна Липина рассказывает, как performance-видео в Директе помогает фитнес-центру в Казани в борьбе за внимание клиентов.

​❗️ Полезный факт для настройки перформанс-видео в Директе: если в видеообъявлении использовать ролик, соответствующий объекту рекламирования, а не абстрактный, то CPA может стать в два раза ниже.

👉 Больше цифр и советов — в подробном чек-листе по настройке видеорекламы в Директе с оплатой за клик.

​Как рекламировать товары интернет-магазина, если их — тысячи? Точно не создавать каждое объявление вручную!

Разбираем в статье:
📍какие форматы лучше всего подойдут для рекламы большого ассортимента товаров или услуг;
📍что такое фид и как его собрать.

🚫 Кроме того, мы собрали частые ошибки при создании фида — прочтите, чтобы не повторять их.

В День космонавтики провели эксперимент! Вместе с партнёром протестировали Турбо-страницы: со смартфона зашли на мобильную и Турбо-версию сайта, а затем сравнили скорость загрузки страниц. Рассказываем, что получилось и показываем результат в материале.

​Хорошие новости от Яндекс.Метрики: в списке источников трафика сегодня пополнение! Теперь там есть рекомендательные системы, а если применить магию UTM-разметки — ещё и мессенджеры. Пробуйте и делитесь впечатлениями ;)

Подробности — в блоге Яндекс.Метрики.

​Уже завтра увидимся с участниками форума РИФ+КИБ 2019!

За три дня от Яндекса в разных секциях выступят более 10 спикеров. Например, Екатерина Одинцова расскажет, как пользователи смотрят ТВ в интернете, а Анастасия Летуновская выступит с докладом о возможностях онлайн-рекламы для развития офлайн-коммуникаций. Также Дарья Ишимова расскажет о последних изменениях в Директе и о том, на что обратить внимание при работе с новыми инструментами. Приходите послушать и задать вопросы🔥

#нужнобольшекейсов про продвижение клиник. В медицинской тематике по закону «О рекламе» действуют ограничения, плюс есть нюансы при выборе рекламных форматов в сетях. Получается, основной источник трафика категории — объявления на поиске. Маркетинговое агентство Биплан делится кейсом, как именно удалось оптимизировать Директ, получить в марте на 30% больше заявок, чем в январе, и удерживать целевой CPL в пределах 350 ₽. А дневной рекорд был 138 ₽ 🤑🤑🤑

📣 А ещё мы запустили продажу рекламы на цифровых экранах в магазинах торговой сети «Верный» в Москве и Московской области. Подключить indoor-рекламу можно через Яндекс.Дисплей. Обязательно протестируйте формат ☝️

24 апреля проведём вебинар о возможностях Директа для мобильных устройств, начнем в 12:00.

Таисия Щукина и Ксения Лысенко расскажут, как увеличить число конверсий и уменьшить количество отказов с мобильных на вашем сайте с помощью инструментов Яндекса.

На вебинаре узнаете:
📍когда мобильный трафик необходим бизнесу,
📍как оптимизировать текст объявления под мобильный трафик,
📍как работать с визитками, быстрыми ссылками и Турбо-страницами в Яндекс.Директе,
📍как правильно анализировать эффективность мобильной рекламы.

Регистрируйтесь, чтобы не пропустить!

📊 Делимся ежегодным исследованием окупаемости интернет-рекламы в России, которое подготовила команда Roistat.

Из него вы узнаете: что лидирует по ROI — поиск, сети или соцсети, какая из контекстных систем наиболее эффективна, во сколько обходятся заявки для разных индустрий, как обстоят дела с окупаемостью рекламы в разных регионах и много других полезных фактов.

Всем хорошей пятницы!

В Директе новая функциональность — порог отключения. Это личный лимит отрицательного баланса, который вы можете настроить самостоятельно на странице Общего счёта. Порог отключения доступен пользователям с подключенной отсрочкой платежа из России, Беларуси и Казахстана. В новости рассказали, как получить доступ, настроить и пользоваться.

​💎📊Большое интервью про Яндекс.Метрику

Максим Уваров, основатель Needfordata.ru, расспросил руководителя маркетинга аналитических продуктов Александру Кулачикову о том, как изменилась Метрика и задачи аналитики за 10 лет, по каким принципам сервис развивается сегодня и какие запуски в планах на ближайший год.

А ещё — о специфике мобильной аналитики, интеграции с внешними сервисами и отношениях с пользователями. Узнать всё:

В новом интерфейсе Директа обновили страницу редактирования групп объявлений и дополнили её новыми возможностями. Например, теперь на ней можно редактировать до 50 групп объявлений с разных кампаний одновременно. Подробнее об изменениях рассказали в материале.

#нужнобольшекейсов про возможности георекламы. Группа ПИК использовала билборды в Навигаторе
🎯для адресного продвижения трёх ЖК на востоке Москвы;
📣 для имиджевого охвата на основных магистралях.
По клику на билборд открывался баннер с 2 целевыми действиями «позвонить» и «найти на карте». Результаты:
📞0,9% средняя конверсия в звонок;
📍6,4% средняя CR в поиск ЖК на карте.
В дальнейшем аудитория билбордов на 18% чаще делала запросы про ПИК в поиске и совершила 10% от всех визитов на сайт за время кампании.

☀️В майском дайджесте обучения есть из чего выбрать:
📍научиться работать с новым инструментом для А/В тестирования в Директе и узнать, как превратить ретаргетинг в стабильный источник конверсий;
📍принять участие в выставке ECOM Expo19 или сходить на конференцию TRAVELHUB 2019 в Москве;
📍изучить новый материал про тестирование по Директу и узнать, почему тест с прокторингом скоро станет основным.

​Для поисковых кампаний в Директе скоро заработает оптимизация конверсий при ручном управлении ставками. Постепенный запуск нового алгоритма начнётся во второй половине мая: система будет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза.
С этой технологией вам будет проще выигрывать торги за самых конверсионных пользователей и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. Подробности — на сайте рекламных технологий:

​Чтобы управлять монетизацией интернет-ресурсов было проще, объединили интерфейсы Рекламной сети Яндекса и платформы управления рекламой ADFOX. Теперь с ними можно работать из единого окна с общим навигационным меню. Подробнее:

Начинаем неделю серией из двух видеороликов об идеологии интернет-маркетинга в Недвижимости.

В первой части рассмотрим исследование о поведении пользователей, совершающих покупки недвижимости в интернете, и расскажем, как применить эти знания при выстраивании маркетинговой коммуникации на всех этапах воронки.

Во второй части узнаете о портрете пользователей, интересующихся разными классами недвижимости, и сравните среднюю стоимость звонка на поиске и в сетях по типам запросов в разных категориях жилья.

​🌦Если спрос на товар или услугу переменчив, как весеннее солнце, хорошо иметь под рукой соответствующий инструмент для настройки рекламы.

Чтобы вы могли обратиться к целевой аудитории с наиболее релевантным сообщением в зависимости от температуры воздуха, интенсивности осадков и облачности, в Директе появились корректировки ставок по погоде.

💫Новое обучающее видео о пользе ретаргетинга.

Любовь Бутенко рассказывает, как ретаргетинг в Директе может помочь выстроить коммуникацию с пользователями, которые уже знакомы с вашим брендом или продуктом. Например, предложить скидку посетителям, которые положили товар в корзину и не купили, а постоянным покупателям рассказать о новинках.

​🔎 Каждый месяц более 50 миллионов человек ищут на Яндекс.Картах адреса организаций, строят маршруты и выбирают, где перекусить или в какой спортзал записаться. И это отличная возможность для владельцев малого и среднего бизнеса рассказать о своих услугах потенциальным клиентам.

👉🏻 Читайте в статье, как использовать Яндекс.Карты для привлечения новых покупателей и получить максимальную пользу.

#нужнобольшекейсов как обратиться к молодой аудитории — той самой, что всё время сидит в телефоне. Аудитории магазина Всемайки.ру очень важно увидеть «свою» картинку в объявлении, а на сайте 150 000+ макетов (и становится всё больше).
✅В Директе настроили 3 типа кампаний РМП с шаблонными подложками-бестселлерами каждой категории, итого 95 кампаний для Android.
✅Эффективность отслеживали в мобильной аналитике AppMetrica.
Результат: за год объём установок утроился, заказы из приложения выросли в 2,5 раза. По сравнению с другой рекламной системой💰ARPU выше на 89%, ДРР ниже на 6 п.п.