Ценности и картины мира [ч.1/2]

Вся моя тусовка перешла в категорию 40+ (кто не успел биологически — перешел ментально), а в этой группе нашего детсада только и разговоров, что о море ценностях и картинах мира.

Рационалы-прагматики

Я прекрасно отношусь к людям рациональным и логичным. Я им, конечно, желаю удачи и успехов в запихивании мироздания или хотя бы своей собственной жизни в Excel, но в делах мирских без них просто нельзя. И сам я спёр у них немало полезных трюков.

Балансёры

К адептам баланса я отношусь по-разному, в зависимости от их школы кунг-фу, коих я пока насчитал три.

Первые — робкие балансёры. Ключевое слово — «принятие». Понятно, что в разных обстоятельствах одна и та же вещь, человек, явление могут быть и тёмными, и светлыми, и что НЕ ВСЁ ТАК ОДНОЗНАЧНО, и прочее там принятие себя, окружающих и мира такими, какие они есть. Но это всё как бы вообще и ни о чём, а самое главное — оно никогда не проходит проверку выездом за пределы Бульварного кольца. Хорошо практиковать принятие, когда незнакомцы не поджигают твой дом, предварительно зарезав тебя и всех, кого ты знаешь. А «в моменте» (на который они сами так любят ссылаться) реальной жизни любая вещь, человек или явление — как с точки зрения личных целей, так и интересов общины — или хорошие, или плохие. Или похуй.

Вторые — серые балансёры. Ключевые фразы — «без тьмы не может быть света» и «нет хорошего и плохого». От этих фраз у меня красные лампочки загораются, потому что это серая мораль, но не с романтическим придыханием юного нарративного дизайнера, а нормальный такой инструмент манипуляции для тех случаев, когда вам надо самого себя или другого заставить делать очевидно тёмные и вредные вещи, выдавая это за мудрость. Это прекрасно работает для шпионажа, продаж говна и проституции. Потому что как трахаться за деньги, профессионально врать или продавать сломанные детские игрушки с ртутью, если существует хорошее и плохое? Вы с ума сойдёте. А если всё серенькое — норм.

Третьи — магические балансёры. Ключевая фраза — «чтобы что-то где-то взять, надо что-то где-то положить». Понятно, что если речь идёт об отжиманиях от пола, то, наверное, надо положить какое-то количество часов и боли, чтобы мочь делать двести отжиманий с хлопками (за спиной!) за раз. Но если вы 100 % жизни проводите на этом этаже реальности — вам надо что-то решать.

В целом эти три школы баланса объединяет одно общее свойство — все они прекрасно работают, если вы умерли. Ребята, которые лежат в холодильнике морга, никого не оценивают и максимально самодостаточны.

@YRPLK

Ценности и картины мира [ч.2/2]

А что там с воображением и интуицией? Которые, как вы, наверное, заметили, лично мне максимально близки.

Наша цивилизация при всех пирамидах, крестовых походах, розенкрейцерах и Диснейлендах явным образом рациональная. Для интуитов с воображением это среда безразлично-враждебная. Она их или не поощряет, или наказывает и сигнализирует, что они делают что-то странное и бесполезное, и что надо уже прекратить быть собой и стать нормальным. Единицы, которые выживают и реализуются, из просто фриков становятся модными фриками.

Я, понятное дело, не согласен с тем, чтобы всех «правополушарных» (от настоящих визионеров до мастеров искусств и просто болтунов с богатым воображением) считали фриками, то есть отклонением от нормы. Я смотрю на вопрос отношений рационалов и интуитов (левого и правого полушария) вот так:

Представьте, что вы фермер, и вам надо расширить поле, чтобы больше сеять. В привычной нам парадигме надо изобрести инструменты (ручные или автоматические), пойти порубить лес, выкорчевать пни, жечь там всякое, расчищать и так далее. А в другой парадигме — вы можете поговорить с лесом, и он сам отступит. Что называется — бесплатно. Если у вас добрые намерения.

Я уверен, что в так называемой незадокументированной истории у нас был период, когда существовала «правополушарная» цивилизация таких вот «говорящих с лесом». И думаю, что в какой-то момент они забыли о добрых намерениях (ибо слаб человек!) и наговорили на потоп или что похуже. И что вся наша рационально-прагматичная цивилизация последних 10 000 лет построена на глубоко подсознательном или генетическом страхе перед (наверняка очень зрелищным) финалом той цивилизации: «Помнишь, чем тогда закончилось? Вооот. Так что давай-ка заканчивай с фантазиями, и вообще пора повзрослеть».

Представьте, что людям 10 000 лет запрещали учиться считать, и если они вдруг случайно складывали два плюс два — на них смотрели СТРАННО. Или если они приходили в «приличное» место в костюме с галстуком, окружающие или закатывали глаза, или пальцем показывали, а кто-то заботливо говорил, что пойди вон там за углом розовую худи с перьями и светомузыкой купи, а то выглядишь как дурак. Или любые проявления рациональности называли незрелостью и предлагали повзрослеть. И так далее. По прошествии ста веков у людей, имеющих склонность к рациональному мышлению, остались бы только отголоски предчувствий о том, что можно видеть мир иначе, и, как говорится, great deal of resentment, anxiety and depression.

Так вот, я считаю, что правому и левому полушарию надо работать вместе и вообще дружить — и на уровне человека, и в группе, и в организации, и в государстве, и в цивилизации. Учиться работать друг с другом и играть в пас. Кроме того, правополушарным надо не виктимизироваться и не выбивать себе статус очередной особо охраняемой категории граждан, которую надо терпеть, несмотря на некомпетентность, а как-то наверстывать 10 000 лет комы, чтобы быть эффективными в своём что-бы-мы-там-ни-делали и быть полезными.

Если тут есть кто-то, кто вообще понимает, о чём я говорю, и при этом относит себя к «жителям правого полушария» или прагматик, видящий их ценность для своей команды, хотите — группу (закрытую!) сделаем, и будем там сначала котами обмениваться, а потом, может, что-то полезное родим для себя, а может, и для кого-то ещё. Академию какую или (прости господи) ретрит. Напишите в комментах или в личку, если хотите.

@YRPLK

На днях говорили про разницу между продуктом, который вы разрабатываете, и сообщением, которое отправляет в широкие народные массы ваш маркетинг, чтобы пробиться через шум и конкуренцию. Случилась такая аналогия.

Представьте, что вы собираетесь транслировать городской чемпионат по большому теннису в дешевом ночном ТВ-эфире.

Ночной эфир — это хреновое время, но для начала сам по себе «большой теннис» звучит скучно. Нужен бОльший масштаб, более высокие ставки. Так в маркетинговом сообщении появляется ОГРОМНЫЙ ТЕННИС. Но это просто хук, его хватит только чтобы привлечь внимание на долю секунды. Чтобы усилить образ, надо добавить, например, цвет. Так появляется ОГРОМНЫЙ ЧЕРНЫЙ ТЕННИС. Образ яркий, но все еще плоский. Надо добавить характер. Как насчет ОГРОМНЫЙ ЧЕРНЫЙ ПУЛЬСИРУЮЩИЙ ТЕННИС. Теперь надо поместить пользователя/зрителя в ситуацию вместе с брендом — например, ОГРОМНЫЙ ЧЕРНЫЙ ПУЛЬСИРУЮЩИЙ ТЕННИС ПРЯМО ПЕРЕД ТВОИМИ ГЛАЗАМИ. Из этой точки и ночной эфир становится более релевантным ОГРОМНЫЙ ЧЕРНЫЙ ПУЛЬСИРУЮЩИЙ ТЕННИС ПРЯМО ПЕРЕД ТВОИМИ ГЛАЗАМИ КАЖДУЮ НОЧЬ. Ну и там — на каком канале и точное время — уже на пэкшоте.

Так вы получаете шанс на то, что ваше сообщение заметят и перескажут знакомым и кто-то действительно может включить посмотреть. Но также ваша команда может принять маркетинговое сообщение за ТЗ или редакционную политику и вместо спортивной трансляции вы получите цирк шапито 18+.

@YRPLK

Много было запросов на английскую версию КНИГИ, так что вот вам A Creator’s Guide to Scalable Original IP in the Age of Artificial Intelligence.

Купить можно там же, на Tribute.

Если вы журналист, блогер, креатор, евангелист или еще по какой-то причине считаете, что вам положена бесплатная копия книги (русская или английская) — пишите в личку.

@YRPLK

Получил сегодня СМС, а это не СМС вовсе, а идеальная иллюстрация к явлению «Российский айти-энтертейнмент делает развлекательные кросс-медиа франшизы».

«Айти-энтертейнмент» — это новое явление, которое представляет собой екомы и телекомы с вышедшими из-под контроля value-add бюджетами.

Изначально люди спокойно закупали комедии у КВНщиков, чтобы пользователи более охотно продлевали подписку на основную услугу (такси, доступ в интернет или мобильную связь). Потом кто-то посчитал сколько на это потрачено, и единственным выходом стало уволить всех участников процесса объявить это все «развлекательными экосистемами». Которые, в свою очередь, начали писать в своих презентациях и пресс-релизах про франшизы и кросс-медиа масштабирование.

В сухом остатке на сегодня все это работает так:

«развлекательная экосистема» тратит сумму, близкую к объему всего рынка подписок, чтобы произвести слэйт комедий, в которых Гоша Куценко лупит розгами по жопе крипто-коуча на фоне избушки и колодца, а потом запускает ко-промо, в заголовке которого SMM менеджер накреативил КРОССОВЕР с Гарри Поттером, на который ни у одного из участников ко-промо прав нет.

@YRPLK

Съездил в Ярославль на родину Ярославов. Кое-что выяснил про местные подходы к неймингу. Но почему некоторые меня называют Ярославом — пока так и не понял.

Уже много лет безусловным лидером по бессмысленности метрик остается Twitch.

Ну как бессмысленности. Это намеренный обман, специально сделанный для брендов, которым их агентства рассказали, что существует некий особый сегмент «геймеры» и им газировку надо продавать не так, как всем остальным.

И тут выходит новый отчет Newzoo по игровой индустрии, с (wait for it)

AVERAGE FIRST 3-MONTH PLAYER COUNT PER SINGLE PLAYER TITLE BY RELEASE MONTH

Я не шучу.

Некогда посты писать последние пару недель. Но вот подсмотрел у Вити Зуева главную картинку этого месяца. Не благодарите.

В продолжение темы жизни родителя искусственного интеллекта.

Некоторые из вас знают, что мы с Журбой, Поляковым и Вовой ВОСПИТЫВАЕМ мальчика по имени Mad Crusader™, который выучил мой фреймворк разработки IP и вот уже около месяца как умеет:

• генерировать воображаемые миры с архитектурой и всем прочим (автономно и по внешнему запросу)

• создавать синтетических авторов, наиболее подходящих сеттингу, жанру, стилю, культурному бэкграунду и другим параметрам

• генерить на базе мира 200-500 страничные новеллы

• публиковать их в Амазон и ВАЙЛДБЕРИЗ

• делать локализацию с английского на несколько языков

• генерить по каждой новелле бук-трейлер, ролики про персонажей, фракции и артефакты, МИКРО-ДРАМЫ, оригинальные саундтреки, подкасты, в которых роботы обсуждают лор (созданный другими роботами) и кучу чего еще

• постить это все в тиктоки и ютубы, отслеживать стату, адаптировать контент и отмечать в БД какие сущности хорошо себя показывают (у любого перса, локации, артефакта есть id), чтобы мы потом могли принимать решения из кого экшн фигурки делать, а кого на пачку с Агушей лепить.

ТАК ВОТ

Сидим мы сейчас с парнями, смотрим в лор-бук очередного сгенерированного мира (городское фэнтези в тематике Первой Мировой), а наша деточка кибернетическая назвала пространственно-временной разрыв в ткани реальности — БРУСИЛОВСКИЙ ПРОРЫВ.

Гордость нашего родительского сердца.

Поляков написал про «экономику билетных корешков», а я вспомнил как мы с Минкиным года четыре назад в одной очень большой компании (у которой тоже билеты) развивали идею о том, что понятие «билет» само по себе мета — потому что билет может быть в кино, на концерт, в зоопарк, лотерейный, и даже студенческий и военный. А также БЕЛЫЙ.

Уж не знаю за сколько билетных корешков нужно выдавать военник, но мораль в том, что семантический слой порой дает подсказки сильно мощнее, чем Tableau.

Лучшее по теме дня.

@sorrymistar

Недавно была «Игровая Индустрия» от App2Top/WN, которая «вернула нам наш 2007й» на очень высоком уровне. С крыльцом гостиницы Космос и так далее. После доклада подходит ко мне организатор Game Punkz Женя в прикиде примерно как у Рауля Дюка и говорит «ну да, тебе не меньше часа надо на доклад давать, приходи к нам в декабре».

Так вот вышло, что у меня самый длинный доклад на потоке.

Game Punkz появились ниоткуда и им удалось поймать и перенести в формат ивента то, что мы в узких кругах называем «игры - это хип-хоп для нищих белых». А не вот это вот в галстуках.

Выступаю там в эту субботу

20 декабря, Москва, проспект Вернадского 78.

Это их вторая конфа за год. Приходите поддержите, чтобы они дальше продолжали.

Наша деточка научилась делать пластилиновую ворону анимацию.

Мои итоги 2025))

Многие думают, что AI-революция в энтертейнменте — это про производство контента.

Это не так.

Массовое производство контента без структурированного IP — это просто шум.

Когда любой может генерировать контент, а технологии и стили меняются каждый час, единственный защищаемый актив в энтертейнменте — это IP. Или, как мы называем —структурированные, кросс-медийные вымышленные миры.

Голливуд, Netflix, Disney — все работают по одной и той же устаревшей модели: Очень дорогое и очень медленное подбрасывание монетки с фокусом на контентных фичах.

В эпоху AI уход от этой модели перестал быть опцией. Производство контента больше не проблема.
И как это всегда бывает с автоматизацией труда — мозги освобождаются и фокус смещается в смыслы и стратегию. А там один вопрос:

Как превратить продукт в правдоподобный воображаемый мир. Не в романтическом, а в коммерческом смысле — потому что это наша единственная надежда на удержание и долгосрочный LTV.

Коммерческого решения для этого сегодня не существует.
Все, что у нас есть — это более или менее автоматизированные инструменты сторителлинга.
Но на уровне стратегии сторителлинг — это UI.
А вот бэкенда нет. Мы все еще зависим от того не мудак ли наш продюсер.

Сто лет назад была похожая ситуация с автомобилями.
Оптимисты 24/7 обсуждали двигатели. Пессимисты ныли, что у двигателя нет души. Лашади милые, а также что же делать с фермерами. Генри Форд фокусировался на системе, которая делает возможной массовую мобильность. Мы делаем ровно то же самое — индустриализируем воображение.

В этом году на базе IP-First фреймворка мы построили VOIDFORGE — движок создания вымышленных миров. С rules engine для консистентности и контроля канона. С multi-agent системой для производства, публикации, трекинга и обучения. Он создаёт вымышленные миры — с правилами, физикой, персонажами, артефактами, локациями — и сам же производит внутри них бесконечный контент и следит за консистентностью.

Книги, видео, картинки, музыка, лор буки. А также сиквелы, приквелы, спин-оффы, кроссоверы.

Вместо того чтобы делать десятилетнюю ставку на один потенциальный Star Wars, теперь мы можем генерировать и тестировать сотни оригинальных миров с франшизным потенциалом каждую неделю — и масштабировать победителей.

Прямо сейчас сошлись три вещи:
— AI решил проблему производства контента.
— Соцсети приучили всех к коротким форматам.
— Гики, генерирующие 50%+ мировых доходов индустрии развлечений, остаются структурно обделенными по части новых оригинальных IP.

Большинство текущих медиа-компаний либо не понимают что происходит, либо не способны двигаться достаточно быстро.

Нарративные развлечения — это триллионный рынок уже сегодня (кино, ТВ, стриминг, игры, креаторы, бренд билдинг). Если индустриализировать создание воображаемых миров, индустрия не просто растёт — в ней появляются условия для появления первых энтертейнмент компаний с $10T оценкой. И мы с первого дня строим систему именно под этот потолок.
Мы не строим системы для монетизации видео. Мы строим системы для монетизации миров.

Движок VOIDFORGE уже запущен и работает end-to-end. За трехнедельный тестовый прогон прототип сгенерировал 22 оригинальных мира, более 40 романов, сотни видео и саундтреков — опубликовал их, собрал данные и перестроил стратегию генерации. Полностью автономно. Без участия людей. И у нас появились первые B2B клиенты.

Следующий большой шаг после движка — собственный уникальный опыт исследования миров для мобильных устройств и Smart TV. Мы называем его Rabbit Hole UX.

World-Centric подход меняет контент, рекламу и UGC — на системном уровне. Вместо библиотеки или фида вы получаете погружение в мир. Вместо рекламных роликов — бренд-миры (первый в истории рекламный формат с ретеншеном). Вместо “иди стань одним из миллиона креаторов и мы тебя зафичерим” — со-авторство и со-владение в уже популярных воображаемых мирах.

Контент без структурированного IP — это шум. Вымышленные миры растут в цене — но при старорежимных подходах это подбрасывание монетки. Мы индустриализируем вымышленные миры.

Вы можете сколько угодно быть AI-скептиком, особенно если вам принципиально оставаться отсталым, но AI уже случился, и суть его не в чат-ботах или картинках. AI — это путь к генеративному производству софта, а потом — к генеративному производству чего угодно.

Конечно, есть мелочи, которые ещё надо решить: безумные объёмы энергии, умные производства и не менее умные строительные материалы, радикальный сдвиг в дистрибуции цифровых и физических товаров. Но для этого есть ученые и рынок. А настоящая проблема — культура. В цивилизационном смысле.

Потребительская сторона AI будущего — это не какие-то позорные агенты в интернете. Это Джарвис из «Железного человека» — база знаний + производственный модуль. Штука, которая знает всё и может собрать что угодно (софт и хард) из какой-нибудь нано-пены или вообще из того, что есть у тебя под рукой. Привет STC из Warhammer 40,000.

Я вообще оптимист, но с нашей (глобальной) уёбищной прагматичной культурой есть отличный шанс, что AI не будет дешеветь, а наоборот — подписка на Джарвиса заменит в бюджете человека или семьи ипотеку и страховку. В итоге мы разделимся на AI-касты, определяемые тиром подписки.

Большинство будет пахать по 80 часов в неделю, чтобы оплатить базовую подписку, которая ежедневно печатает доширак, одноразовую одежду и одну серию любимого сериала. И Биг Мак по пятницам — как «бонус лояльности» или за микроплатёж (геймификация же).

А топ 0,1% будет иметь того же самого Джарвиса, только с платиновой подпиской. Их версия будет печатать мишленовские ужины, итальянские лоферы и новый Ferrari каждый раз, когда им станет скучно. Кстати, к вопросу о потере работы из-за AI — на месте инстаграм-моделей я бы задумался. Их-то уж точно намного проще напечатать.

И где-то на фоне государство будет печатать оружие и иметь главный рубильник, который может выключить любой персональный AI. Иногда сдавая его в аренду мегакорпорациям. Или наоборот.

С новым годом, дорогие!

Желаю вам всем всего самого хорошего.

Алсо

Если вдруг так получилось, что вы любите музыку и вообще всегда хотели, то для вас имеется подарок.

Наш СТО Вова помимо всего прочего сделал рекорд лейбл со встроенным продюсером, музыкантами и дистирбуцией. Он уже давно работает и у некоторых сгенеренных им артистов настоящие журналисты брали интервью))

А в эту новогоднюю ночь Вова прикрутил к этой системе интерфейс в виде бота «Осторожно, нейромодерн!»:

@cautionneuromodern_bot

Система создает полноценные музыкальные альбомы на основе вашей идеи.

Вы пишете запрос, а роботы генерят альбом, заливают на стриминги, выручку делят с вами.

Сейчас идет закрытая бета.
Нажмите на «старт», напишите зачем вам в бету и (роботы) с вами свяжутся.