Где Россия находится по внедрению ИИ: от пилотов к масштабированию

Ключевой запрос к ИИ сегодня — прикладная польза: решения должны встраиваться в привычные сервисы и интерфейсы, чтобы рынок продолжал расти.

Российский рынок уже прошел фазу «интереса» и перешел к практическому тестированию: по опросу CTO 150 крупнейших компаний в среднем 88% организаций запускали пилотные проекты по каждой из четырех технологий — генеративному ИИ, речевым технологиям и NLP, компьютерному зрению и рекомендательным системам; при этом каждая компания провела пилот хотя бы по одной технологии. Параллельно генеративный ИИ за два года перешел от экспериментальных запусков к массовому использованию: доля компаний, применяющих его хотя бы в одной функции, достигла 71% в 2025 году (на 17 п. п. выше, чем годом ранее).

Разные скорости отраслей

Масштабирование уже становится нормой для большинства отраслей: почти все демонстрируют внедрение ИИ-решений хотя бы в одной функции, а средний показатель по четырем ключевым направлениям составляет около 80%. При этом сохраняется разрыв между лидерами и более консервативными секторами: в ИТ, телекоме и банковском секторе 90–95% компаний уже используют ИИ, тогда как в сельском хозяйстве уровень внедрения достигает 40%, в медицине и здравоохранении — 59%, в машиностроении — около 50%.

Подробнее — в исследовании.

Всего за два года технология прошла путь от единичных пилотных инициатив к массовому внедрению: в 2023 году полноценного внедрения не фиксировалось, а в 2025-м показатель достиг 71% (+17 п. п. к 2024 году).

ИИ в АПК: условия успешного внедрения

В рамках конференции «Агрохолдинги России — 2025» (дневная сессия «Новые технологии в АПК») Алексей Клецко, директор «Яков и Партнёры», принял участие в обсуждении темы «ИИ в АПК РФ. Экономический эффект и инструменты внедрения».

Эксперт рассмотрел различия аналитического и генеративного ИИ и ключевые кейсы применения ИИ в АПК по всей цепочке: от управления предприятием и цепочками поставок до растениеводства и животноводства (включая автономное управление, мониторинг, роботизацию и «советника агронома»).

Эффект и внедрение

Клецко также оценил экономический эффект от внедрения ИИ в АПК в терминах годовой операционной прибыли в обозримой перспективе: в России — 2,0–2,9 млрд USD в выращивании и 1,6–3,2 млрд USD у поставщиков средств производства и услуг, а в мире — 70–100 млрд USD и 100–150 млрд USD соответственно.

Эксперт также отметил, что ИИ нужен «носитель» (робот/линия, трактор или система управления предприятием), а для внедрения решений требуется платежеспособный спрос (в том числе разумная ставка фондирования и отсутствие запретов/ограничений на технологии, влияющие на операционные показатели). Внедрение ГенИИ рекомендуется рассматривать как комплексный проект организационной трансформации. Среди практичных инструментов выделяется кодификация правил хорошей операционной практики в кэптивных (или существенно доработанных) ИТ-решениях в рамках внедрения производственной бизнес-системы.

ИИ-агенты в бизнесе: помощник, а не замена

Российские компании все чаще передают ИИ-агентам задачи, которые раньше требовали участия человека, — от обработки документов и поддержки клиентов до прогнозирования продаж и управления логистикой, на фоне общего курса на оптимизацию затрат без потери эффективности.

Ключевая ценность ИИ-агентов заключается в автоматизации сложных процессов «под ключ» — без необходимости ручного управления и постоянного участия человека. Они уже находят широкое применение в различных отраслях: от разработки кода и работы с документами до анализа данных, взаимодействия
с ВІ-инструментами и выполнения рутинных задач бэк-офиса.

Перераспределение задач

По данным «Яков и Партнёры», российские организации ожидают рост выручки от внедрения ИИ-агентов как за счет повышения ценности продуктов и сервисов, так и за счет улучшения работы с клиентской базой. Также компании видят значимое влияние ИИ-агентов на сокращение прочих видов затрат, не связанных с ФОТ.

Марина Дорохова, директор «Яков и Партнёры», объясняет, что компании пока не готовы к оптимизации сотрудников и скорее ожидают перераспределения задач между различными функциями и ролями внутри организации.

ИИ на пике: рост рынков или новый пузырь

Общая капитализация мировых фондовых бирж приблизилась к 150 трлн долл., установив исторический рекорд. Рынки растут, несмотря на геополитические сложности и торговую войну США с остальным миром, при этом один из ключевых драйверов — компании, связанные с искусственным интеллектом. Инвестиционный цикл в ИИ аналитики называют беспрецедентным, однако остается вопрос, смогут ли такие компании в перспективе генерировать устойчивую прибыль.

Инвестиции в ИИ

Партнер-эксперт «Яков и Партнёры» и директор центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета Илья Иванинский отмечает, что индексы американских акций, в том числе S&P 500, находятся на исторически высоких уровнях и с точки зрения многих инвесторов, например Уоррена Баффета, выглядят переоцененными: Berkshire Hathaway держит почти 400 млрд долл. в валюте, не инвестируя их и, по-видимому, ожидая коррекции. По его словам, основной рост S&P 500 обеспечивают компании, занимающиеся ИИ, при этом часть из них убыточна, а текущие котировки и оценки отражают веру рынка в будущую большую прибыль.

Иванинский проводит параллели с «пузырем» доткомов: тогда многие компании выходили на биржу без прибыли и даже без выручки. Сейчас ситуация менее радикальная — ИИ-компании уже показывают выручку, но не все прибыльны и вкладывают огромные средства в инфраструктуру, поэтому до реальной прибыльности многим из них далеко. На этом фоне, подчеркивает эксперт, риски и опасения возможного падения рынка выглядят обоснованными.

Экономический эффект ИИ к 2030 году

К 2030 году искусственный интеллект перестанет быть инструментом точечной оптимизации и станет ключевым драйвером рентабельности и конкурентного преимущества в российской экономике. Количественная оценка совокупного эффекта строится на модели влияния ИИ на операционную прибыль отраслей с учетом прогнозируемой выручки 16 ключевых секторов, ожидаемой рентабельности к 2030 году и оценки влияния технологий ИИ по отраслевым исследованиям и опросу более 150 компаний.

Суммарный годовой финансовый эффект от внедрения ИИ к 2030 году оценивается в 7,9–12,8 трлн руб. (до 5,5% прогнозируемого ВВП России) и превышает предыдущие оценки (4,2–6,9 трлн руб. и до 4% влияния на ВВП до 2028 года) за счет развития технологий, прежде всего генеративного ИИ, и их активного проникновения в бизнес-процессы. Наибольшая удельная эффективность ожидается в digital-ориентированных индустриях: e-commerce, телеком и медиа, ИТ и технологиях. В продвинутых отраслях вклад уже достигает 8% EBITDA, а ожидаемый эффект ИИ на EBITDA в ближайшие 12 месяцев — 13–21% при среднем по рынку 11%.

Прикладной ИИ для бизнеса

Ключевой запрос к ИИ — прикладная польза: дальнейший рост рынка требует встраивания технологий в привычные сервисы и интерфейсы. На практике это означает смещение фокуса от отдельных пилотов к устойчивым внедрениям, которые дают измеримый эффект и масштабируются в процессах и продуктах.

Наибольший экономический эффект генеративного ИИ ожидается за счет автоматизации интеллектуального труда (создание контента, разработка продуктов, персонализированный маркетинг), а вклад компьютерного зрения поддерживается способностью автоматизировать контроль и анализ визуальной информации и широким внедрением в производственные процессы.

Подробнее — в материале.

Новая архитектура финансов

По прогнозам экспертов, в ближайшие 7–10 лет финансовый рынок могут поделить 5–7 цифровых гигантов. Банки постепенно превращаются в IT-платформы, а регуляторы спешно формируют новые правила работы отрасли. Платформизация стала ключевой темой недавнего Финансового конгресса Банка России.

Когда банки становятся платформами

Председатель Банка России Эльвира Набиуллина подчеркнула, что платформизация меняет не только технологии, но и экономические отношения между банками, бизнесом и потребителями. Традиционные финансовые услуги все чаще интегрируются в цифровые среды, где пользователи проводят большую часть времени. Это создает возможности для роста, но одновременно усиливает риски монополизации и усложняет задачи регулирования.

Переход к платформенной модели принесет новые форматы конкуренции, повысит роль крупных технологических игроков и потребует от регуляторов более гибких инструментов надзора, чтобы сохранить стабильность финансовой системы.

Риски крупных игроков
Партнер-эксперт «Яков и Партнёры» и директор центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета Илья Иванинский отмечает, что даже при небольшом числе крупных участников конкуренция может оставаться высокой: он приводит пример телеком-рынка, где остаются три-четыре оператора, активно конкурирующих через ценовые войны без перехода в картельный сговор.

При этом эксперт предупреждает о риске появления игроков категории Too Big to Fail, когда банкротство системообразующего игрока создает угрозу для всей экономики. Он подчеркивает необходимость совместного контроля со стороны Банка России и ФАС, чтобы предотвратить формирование критически важных монополистов.

Кредитная зима: почему рынок не ждет резкого роста в 2026 году

После почти полной остановки кредитования в начале 2025 года к лету на рынке началось умеренное оживление. Снижение ключевой ставки привело к росту спроса и выдач, однако стоимость займов по-прежнему остается заградительной. «Кредитная зима», начавшаяся в конце 2024 года, затронула и первую половину 2025 года.

На фоне высокой ключевой ставки (до июня 2025 года — 21%) банки не спешили кредитовать, а компании и граждане — брать займы. Это стало результатом политики Банка России по борьбе с инфляцией, включая свертывание широких льготных программ и активное использование макропруденциальных инструментов. Во втором полугодии 2025 года снижение ключевой ставки стало предвестником оттепели: средневзвешенная ставка по кредитам нефинансовым компаниям снизилась до 17,3% годовых, а корпоративный кредитный портфель за 11 месяцев вырос на 10% в годовом выражении. При этом розничное кредитование остается сдержанным и растет в основном за счет ипотеки с господдержкой.

Кредитование без рывка

В 2026 году существенного роста кредитования не ожидается: медленное снижение ключевой ставки и ужесточение регуляторных требований будут ограничивать выдачи и смещать фокус банков на наиболее качественных заемщиков.

Партнер «Яков и Партнёры» Дмитрий Ангаров отмечает, что в этих условиях одной из возможностей банков становится наращивание нефинансовых сервисов, а также персонализизация программ лояльности и умный прайсинг пассивов.

Карточный рынок взял паузу

Рынок платежных карт в России впервые за несколько лет замедлился: по данным ЦБ, во втором квартале 2025 года прирост эмиссии составил всего 1,2% — минимальный показатель за пять лет. На динамику одновременно влияют насыщение рынка, спад в выдаче кредиток, борьба с дропперами и распространение бескарточных способов оплаты.

Символический рост дебетовых карт перекрывается снижением выдачи кредитных. По результатам опроса ВТБ, каждый второй житель страны уже использует две-три карты, и спрос на новые продукты естественным образом снижается.

Эпоха альтернативных платежей

Дополнительное давление создают альтернативные способы оплаты. По прогнозам ВТБ, уже к 2026 году почти половина безналичных операций будет проходить без предъявления банковской карты. Одновременно банки ужесточают требования к клиентам, а государство обсуждает лимиты на количество карт на одного человека.

Дальнейшее развитие рынка будет определяться технологиями, регулированием и новым клиентским поведением. Пластиковые карты сохранят свою роль, но конкурировать им предстоит в более многополярной среде платежных инструментов.

Что поддержит рынок

Партнер-эксперт «Яков и Партнёры» и директор центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета Илья Иванинский отмечает, что пик роста пришелся на период замены карт международных систем. По его мнению, дополнительный стимул рынку может дать снижение ключевой ставки и смягчение макропруденциальных требований, а также запуск второй платежной системы, которая «явно будет включать пластиковые карты». Он также указывает на то, что активность маркетплейсов в банковском сегменте способна поддержать рост выпуска расчетных карт.