Data PR в B2B (PR на исследованиях) 📈

Как использовать данные, чтобы создавать сильные инфоповоды, усиливать экспертность компании и запускать многоканальные кампании в B2B?

🎤 В рамках B2B Communication Forum 2025 Анастасия Ловченовская, пресс-секретарь Kept, провела мастер-класс и рассказала, как строить PR-кампании на основе отраслевых исследований — и почему именно Data PR сегодня задаёт тон в B2B.

🖥 Мы собрали главные идеи и практические рекомендации — читайте обзор по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Роль и трансформация PR в 2025 году 📈

В ноябре 2025 года Muck Rack, технологическая компания, разрабатывающая платформу для управления связями с общественностью (PRM) и медиа-аналитики, провела вебинар, где её эксперты представили широкой общественности отчёт о состоянии PR-отрасли в США в уходящем году 📄

Мы подготовили краткий обзор озвученных выводов и собственные комментарии относительно состояния PR-отрасли в В2В-секторе в нашей стране👇

👀 Читать обзор — по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🔍 PR-рынок России: итоги исследования Smart Ranking

Исследовательское агентство Smart Ranking опубликовало рейтинг PR-компаний России, проанализировав текущее состояние рынка и ключевые изменения в отрасли. Цель исследования — показать реальную расстановку сил и сформировать прозрачный ориентир для бизнеса и коммуникационных команд.

Среди ключевых наблюдений по рынку PR 👇

💙 рынок продолжает планомерный рост, несмотря на сдержанные макроэкономические прогнозы;
💙 компании всё чаще возвращаются к активным внешним коммуникациям после периода сниженной публичности;
💜 меняется медиаландшафт: наряду с классическими СМИ растёт роль корпоративных медиа, сообществ, Telegram-каналов, микро- и наноинфлюенсеров;
💙 На смену медиапланам приходит репутационное планирование, а нейросети прочно входят в инструментарий российских PR-агентств.

По оценке Smart Ranking, объём PR-рынка в 2025 году превысит 23 млрд рублей, что подтверждает высокий потенциал отрасли и рост запроса на профессиональные коммуникации.

❤️ Отдельно рады отметить, что наше агентство Fresh Russian Communications также вошло в рейтинг Smart Ranking, заняв 49 место.

🖥 С подробными результатами исследования можно ознакомиться по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Нейрооптимизация: Как компаниям попасть в выдачу нейросетей? 🤖

На V B2B Communication Forum 2025 с темой нейрооптимизации выступила Анастасия Журавлёва, заместитель генерального директора по внешним коммуникациям Railways Systems KZ. Она поделилась практическим опытом работы с нейросетями и объяснила, как меняется логика поиска и потребления информации.

📰 В материале:
💙почему нейро-выдача становится приоритетом при поиске;
💙с какими рисками связана недостоверность данных ИИ;
💙 какие медиа действительно влияют на «обучение» нейросетей;
💙 чек-лист по нейрооптимизации.

✍️ Мы подготовили обзор выступления — читайте по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

#b2bPRvoice 🎤
Как попасть в отраслевые СМИ без бюджета? 📰

Бесплатно попасть в нишевые СМИ сегодня стало значительно сложнее, но рабочие форматы всё ещё есть.

👤 Анна Бабанина, руководитель отдела по связям с общественностью Группы Arenadata, рассказала о том, какие подходы сегодня действительно работают:

В последние годы возможности бесплатно попасть в отраслевые СМИ существенно сократились. Это неудивительно: изданий становится меньше, и им нужно как-то выживать. Тем не менее, пути для некоммерческого сотрудничества по-прежнему остаются.
 
Во-первых, по-прежнему актуальна комментарийная активность: журналисты нишевых СМИ регулярно запрашивают экспертные комментарии для редакционных статей.
 
Во-вторых, отраслевые СМИ продолжают публиковать пресс-релизы. Однако PR-специалисту важно критически оценивать новостной повод: далеко не каждое событие компании заслуживает пресс-релиза. Кроме того, материал необходимо адаптировать под специфику издания.
 
Например, в рамках конференции ArenaDAY мы проводим опрос среди участников — представителей заказчиков из различных сегментов. Но никогда не рассылаем одинаковый текст пресс-релиза. Мы адаптируем его под конкретные ниши СМИ, выбирая только те тезисы опроса, которые будут интересны их читателям, и иллюстрируя их цитатами спикеров, являющихся лидерами мнений в данном сегменте.
 
В-третьих, существуют нишевые СМИ, которые бесплатно публикуют экспертные колонки. Но важно понимать, что это должен быть действительно качественный экспертный контент без рекламных элементов, а тему колонки лучше заранее согласовать с редакцией.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Открыта регистрация на деловую программу и церемонию награждения четвёртой ежегодной премии «Хедлайнеры ESG-принципов 2025» 🌱

Премия «Хедлайнеры ESG-принципов» традиционно объединяет представителей бизнеса, медиа, образования и экспертного сообщества, работающих с повесткой устойчивого развития.

🎤 Мероприятие состоится 26-27 февраля 2026 года в кампусе ВШМ СПбГУ «Михайловская дача» (Санкт-Петербург).

✍️ В программе: пленарные и панельные сессии, отраслевые круглые столы, Молодёжный день и церемония награждения лучших ESG-проектов (подать проект можно до 10 февраля 2026 года)

🖥 Подробная программа и регистрация доступны на официальном сайте.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🚨 Коммуникации в период кризиса: как подготовить большую компанию к жёсткой посадке?

На V B2B Communication Forum 2025 своим опытом поделился Сергей Кошкин, руководитель PR-департамента компании ЦЕМРОС. Он рассказал, как выстраивать коммуникационную стратегию в условиях падения рынка и высокой неопределённости.

📰 В материале:
💙 коммуникации как инструмент решения жёстких бизнес-задач;
💙 роль внутренних коммуникаций и честного диалога с командой;
💜 digital-стратегия в кризис и правило контента «ПЮРЭ».

👀 Читайте полный обзор по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Продуктовый PR в B2B: как «Северсталь» строит доверие клиентов и оптимизирует бюджет ⚙️

На V B2B Communication Forum 2025 с практическим кейсом выступила Татьяна Кондратьева, начальник отдела маркетинга ПАО «Северсталь». Она рассказала, как продуктовый PR стимулирует продажи, укрепляет доверие целевой аудитории и оптимизирует коммуникационные бюджеты.

👇 В материале:
💙 продуктовый PR как инструмент формирования верхнего уровня воронки;
💜 работа с доверием через экспертизу, кейсы и партнёрства;
💙 оптимизация бюджета за счёт кобрендингов и инфлюенсеров;
🩵 реальные кейсы «двойного PR» и ситуативного креатива.

🖥 Читайте полный обзор выступления Татьяны по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Коммуникации во время изменений: как говорить так, чтобы услышали 😯

На V B2B Communication Forum 2025 Индира Салимгараева, менеджер по коммуникациям Производственной Системы СИБУРа, представила практический кейс вовлечения сотрудников в развитие ПСС в условиях постоянных изменений.

📰 В материале:
💙управление изменениями через методологии Prosci и ADKAR;
💜роль руководителей как амбассадоров трансформации и истории реальных сотрудников;
🩵контент, который отвечает на вопрос «зачем?»;
💙измеримые результаты коммуникационной стратегии.

👀 Читайте полный обзор выступления по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🎤 Мероприятия в B2B-коммуникациях

На V B2B Communication Forum 2025 Елена Дмитрук (ГК «АСНА»), Полина Мельман (Циан) и Яна Харитонова (FRC) поделились практическими подходами к созданию эффективных ивентов в B2B.

👀 В материале:
💜 зачем ивенту четкая стратегия и измеримые цели;
💙 какие метрики действительно показывают эффективность мероприятий;
💙баланс креатива и бизнес-задач;
💜 внутренняя координация команд и роль PR;
💙 нетворкинг как часть ивента.

🖥 Читайте полный обзор по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Дорогие друзья, коллеги и партнёры! ❤
Поздравляем вас с наступающим Новым годом!

Пусть 2026 принесёт смелые идеи, сильные решения и поводы гордиться результатами.
Желаем, чтобы новый год был щедрым на возможности, новые проекты и вдохновение 🌟

Ваша команда FRC 🧤🫶

2025-й показал, что доверие, стратегия и экспертность — ключевые слова для B2B-коммуникаций 🗣

Мы собрали самые читаемые материалы B2B Journal — статьи, которые чаще всего сохраняли, обсуждали и пересылали коллегам за 2025 год 👇

1️⃣ Edelman Trust Barometer 2025: доверие и кризис недовольства
Глобальное исследование о том, как меняется доверие к бизнесу и социальным институтам.

2️⃣ Как ставить PR-цели и достигать их
Практичный разбор того, как формулировать PR-цели так, чтобы они работали на бизнес.

3️⃣ 9 эффективных стратегий в B2B PR в 2025 году
Подборка тактик, которые уже доказали свою эффективность.

4️⃣ Как использовать стратегию интеллектуального лидерства в B2B-PR
О том, как экспертность и смысловой контент помогают выстраивать доверие и усиливать бренд.

5️⃣ Шесть стратегий PR в B2B
Базовые подходы, на которых по-прежнему держатся эффективные B2B-коммуникации.

Если вы пропустили какие-то материалы — самое время наверстать 🤫 А в 2026 году мы продолжим разбирать ключевые тренды, кейсы и инструменты B2B-коммуникаций.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC