Исследование: Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях (2023)

Напоминаем, что здесь по ссылке вы можете скачать наше исследование на тему работы с инфлюенсерами в B2B-коммуникациях.

Выводы, к которым мы пришли в результате исследования, мы уже успели проверить на практике: провели ряд активностей с инфлюенсерами для B2B-компаний. Все работает и зачастую намного лучше, чем классический PR. Подробнее расскажем на одном из наших бизнес-завтраков этой весной.

Следите за обновлениями! 😉

PR в B2B

Большой диктант для коммуникаторов пройдёт с 1 по 5 марта

Вот уже второй год подряд команда агентства PR Perfect проводит «Большой диктант для коммуникаторов».

Написать диктант могут PR-специалисты, маркетологи, рекламщики, SMM-специалисты, внутрикомы, копирайтеры и т. д.

Текст диктанта в этом году написал советский и российский лингвист Максим Кронгауз. Читает диктант редактор, соавтор книги «Пиши, сокращай: как создавать сильные тексты» Людмила Сарычева.

Также теперь у проекта есть друзья:

💻 С технической частью диктанта помогает платформа для написания онлайн-диктантов с автоматической проверкой diktado.

📚Издательство «БОМБОРА» подарит полезные
деловые книги победителям розыгрыша, которые напишут диктант.

📃Сервис электронных и аудиокниг Литрес подарит 2 месяца подписки всем, кто получит оценку «5».

🖋Сервис онлайн-проверки текстов «Орфограммка» дарит месяц подписки всем, кто получил «2»!

Слушаете диктант – пишете его – получаете оценку и подарки.

Проверить себя можно уже сейчас 🔥

Тренды в #TechPR 2024

На прошлой неделе на бизнес-завтраке мы обсуждали классные кейсы и решения в Tech PR. Скоро подготовим большой обзор! А пока в продолжение этой темы делимся мнения PR-специалистов о трендах в Tech PR.

Юлия Волощенко, PR менеджер ГК Юзтех:

На мой взгляд, в Tech PR в 2024 году будут преобладать следующие тренды:

🔹Компании будут больше внимания уделять организации и проведению собственных мероприятий (мастер-классов, вебинаров, хакатонов и т.д.), так как это позволит увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и партнёров, а также положительно сработает в сторону HR-бренда.

🔹Использование различных форм контента: подкасты, видеоролики, публикация исследований / гайдов от компаний. Это также помогает отличиться от конкурентов и переработать контент в ином формате, чтобы публиковать его на разных платформах.

🔹Персонализация в PR и развитие личного бренда CEO компании. На первый план будут выходить коммуникации лицом к лицу и разворот компаний / брендов к аудитории.

🔹Использование технологий в PR (AI, Data Science). Конечно, об использовании ИИ в PR ведутся споры, однако нельзя недооценивать его эффективность в автоматизации некоторых рутинных процессов. А использование науки о данных помогает собирать полезную информацию, на основании которой можно проанализировать аудиторию и запустить эффективную PR-кампанию. Наравне с этим специалисты активно будут обучаться работе с новыми технологиями.

Вебинар «Особенности PR в Центральной Азии»

13 марта в 11:00-13:00 мы проведем вебинар для PR-специалистов, планирующих выход на рынки Центральной Азии.

Своим опытом поделятся:

🔹Валентина Бутник, директор по внешним коммуникациям и репутационному менеджменту Beeline Uzbekistan

🔹Гаухар Абеуова, представитель по внешним коммуникациям золотодобывающей компании «Алтыналмас»

🔹Айнур Байгожа, руководитель пресс-службы «Полиметалл Евразия»

🔹Мария Маркова, PR&Marketing Head, Ethereal Group, автор и преподаватель программы бакалавриата по PR в British Management University

Модератор: Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications

Мероприятие пройдёт в онлайн-формате на платформе ZOOM.

Зарегистрироваться на вебинар можно на сайте.

PR в B2B

Telegram-каналы в PR-деятельности:

Виктория Сукновалова, руководитель маркетингового направления российской консалтинговой компании SBS Consulting:

Консалтинговые компании активно применяют Telegram-каналы в качестве инструмента продвижения. На рынке стратегического консалтинга произошли кардинальные изменения в 2022 году. Часть компаний провела ребрендинг на фоне ухода международных игроков, часть профессионалов создала собственные компании. Исторически российские стратегические компании сохранили свои позиции, но количество аналогичного контента вокруг возросло в разы.

В SBS Consulting мы органично выделили и на внутренних стратегических сессиях закрепили два направления продвижения в Telegram:

1️⃣ Продвижение экспертизы компании через канал первого лица.

2️⃣ Продвижение HR-бренда в канале для соискателей.

В условиях «информационной гонки» и «информационного шума» первоочередной задачей становится привлечение и удержание «своей» целевой аудитории, создание «комьюнити» вокруг бренда или первых лиц компании. Конечно, за поддержкой Telegram-каналов стоит большая работа по закреплению рубрик каналов, систематизации актуальной информации, составлению контент-плана.

Нашу PR-стратегию в Telegram я бы ёмко назвала «стратегия единого информационного окна».

#Мнение

Маша Жукова, автор канала Пиаркетинг в b2b пиарит компанию разработчика ПО — KOTELOV, которая за 3 года выросла в 20 раз.

Главные PR-инструменты —YouTube-канал и подкасты. Ей удалось из ноунем канала сделать айтишую площадку куда хотят приходить бигтехи и банки.

Мы начинали делать видео-контент будучи малым бизнесом. Это доступный инструмент, контент с которого можно переиспользовать на нескольких площадках: переводить в тексты, посты, короткие видео форматы.

Снимать ролики — это самый простой и эффективный способ себя продвинуть. В видео вы показываете лица компании, о чём вы говорите, как вы мыслите. Создавая первые видео для нашего канала, мы в первую очередь сняли интервью с лидерами компаний, чтобы показать, что у нас в головах. Мы залили это в канал, на сайт, и ролики до сих пор продолжают смотреть.

Ходить с каждым холодным клиентом на личную встречу, чтобы показать, какой вы человек, — это очень долго и не всегда возможно. Видео на «Ютубе» — это ненавязчивый формат, который потребляют добровольно. При этом он максимально сближает вас с потенциальным клиентом.

PR в B2B

Telegram-каналы в PR-деятельности

Своим мнением с нами поделился Николай Фролов, PR-менеджер студии aic:

Примем за факт, что телеграм-каналы — мастхев. За последние два года количество пользователей мессенджера выросло более чем на 30 миллионов. По разным оценкам, примерно 84% пользователей читают каналы в среднем по 12 минут в день. Сильно, не так ли?

Для эффективной работы стоит помнить, что большое количество каналов ведется не профессиональными командами, а авторами в единственном лице. Это отчасти похоже на инфлюенс-маркетинг.

Для проактивного пиара в каналах нужно предоставить те инфоповоды, которые интересны конкретной аудитории. C авторами стоит налаживать отношения еще до предполагаемой кампании, чтобы потом не начинать диалог с сообщения «привет, поддержишь?». Авторов стоит приглашать на пресс-мероприятия наравне с журналистами, делать креативную рассылку, дарить персональные подарки к праздникам, иными словами— растить лояльность.

Мониторинг в Telegram стоить делать в двух случаях: для подбора релевантного канала и для отслеживания эффективности кампании. Для подбора есть несколько каталогов, в которых можно найти для себя каналы с нужной ЦА и хорошей статистикой. Для анализа эффективности кампании существуют те же системы аналитики, что и в СМИ.

В антикризисных коммуникациях телеграмм-каналы пригодятся для:

🔹 Оперативного реагирования. Скорость доставки сообщения через телеграмм значительно выше.
🔹 Увеличения доли голоса. Представьте эффект от трансляции вашего нарратива через большое количество каналов со смежной аудиторией.
🔹 Повышения доверия. Большим доверием пользуются сообщения от знакомого автора, а не обезличенной редакции СМИ.

PR в B2B