Пропустил вчера социальный проект, который бьет по моим глубинным страхам. Ко Всемирному дню борьбы с болезнью Альцгеймера Деменция.net совместно с креативным агентством RealWeb выпустили кампанию «Незабываемые напоминания». Это стикеры, которые развешены по городу, с очень важными напоминаниями. Например:

«Если забудешь, как доехать до дома, в кармане есть листок с адресом»

«Потяни, чтобы открыть дверь»

Автор канала сам ужасно боится всего, что связано с потерей памяти (настолько, что даже сейчас уходит в тексте в третье лицо). Поэтому эта активация пробирает меня до мурашек. Прикрепляю ролики от ребят, чтобы напомнить что это может быть с каждым.

Прочитать больше об этой компании можно здесь. А здесь пройти онлайн-тест, чтобы уточнить свой когнитивный статус.

Я очень люблю зумеров и считаю, что их роль на рынке незаслуженно опускается за шутками про поколение снежинок. Чтобы уделять больше внимания именно братьям нашим меньшим начинающим пиарщикам и была запущена #трибуна_на_привязи. А еще вместе с прекрасной Настей мы создали свое сообщество для начинающих пиарщиков.

Я хочу реанимировать #трибуна_на_привязи. Сегодня у меня в гостях победители гранта Марии Лапук: Дана Омельченко, Кристина Савчук и Лилия Спектор. Напомню, что девушки еще не специалисты, а студенты направления, поэтому мы поговорили о том, как они представляют профессию, обсудили какой он “Пиарщик будущего” и чего не хватает начинающему специалисту на старте.

Почему вы выбрали пиар?

Кристина: В 11 классе я очень плохо видела свое будущее и много общалась с наставниками из онлайн школы по подготовке к ЕГЭ. Там мне рассказали про это направление, и оно оказалось таким интересным, что выбор стал слишком очевидным.

Лилия: Я вижу в этой профессии уникальное совмещение аналитики и творчества, а также возможность быть задействованной в совершенно разных сферах.

Дана: Соглашусь с Лилией. Мне интересно не просто рассказывать о продукте, а выстраивать настоящий диалог между брендом и людьми, находить общие ценности и создавать доверие.

В чём, по-вашему, ценность пиарщика сегодня?

Кристина: Адаптироваться к современным форматам медиа поля и правильно использовать свое любопытство

Дана: Быть честным и актуальным, чтобы быть «переводчиком» между бизнесом и аудиторией. Помогать бренду говорить не громче всех, а по делу, адресно и честно, превращая сложные идеи в понятные и ценные истории.

Лилия: Способность мыслить стратегически, анализировать контекст и находить неочевидные связи. Из-за популяризации ИИ способность понимать глубинные смыслы и эмоции становится ключевой. Именно пиарщик формирует нарратив, прогнозирует риски и выстраивает доверие – задачи, требующие эмпатии и критического мышления, недоступных машине.

Что, на ваш взгляд, должен уметь «пиарщик будущего»?

Кристина: Эффективно адаптироваться к технологическим изменениям в мире и использовать их в свою пользу

Дана: «Пиарщик будущего», на мой взгляд, должен быть любознательным универсалом. Важно не только мастерски владеть словом, но и понимать данные (чтобы оценивать эффект), быстро осваивать новые digital-инструменты и, главное, искренне интересоваться людьми и трендами, которые определяют нашу жизнь.

Лилия: Пиарщик будущего – это специалист с широким кругозором, готовый быстро осваивать новые инструменты и форматы. Он должен глубоко понимать контекст происходящего, анализировать данные и уметь эффективно коммуницировать со всеми.

Чего вам не хватает в рынке? Что помогало бы расти эффективнее?

Кристина: Студентам в принципе тяжело найти вакансии в данной сфере, особенно в регионах, когда опыта практически нет. Так что, наверное… свободы в начинаниях?

Дана: Очень не хватает доступных программ с практическим погружением. Теория — это фундамент, но настоящий рост начинается, когда ты можешь разобрать реальный кейс под руководством ментора, получить обратную связь по своим идеям и увидеть изнутри, как работают опытные коллеги.

Лилия: Было бы здорово иметь больше открытых отраслевых данных и кейсов с подробным разбором эффективности реальных кампаний, чтобы учиться на практическом опыте коллег и после применять успешные практики.

Завершим эту рабочую неделю фактом, что я иду в отпуск темой подарков.

Мне, как пиарщику Flowwow, вообще эта тема крайне близка, но в рассылки для блогеров я еще не попадал. Сегодня подгоном порадовала Консоль.

Мне понравилось, как ребята обыграли свои ключевые сообщения по безопасности для предпринимателей. Посыл "Будьте в тренде. Оставайтесь в правовом поле", учитывая громкие дела, связанные с налогами, мне кажется очень актуальным.

Даже жаль, что мне обводить финансовые риски не зачем. Зато есть чем подписывать коробочки для переезда!

Сегодня в #гости_на_привязи заглянули Данил Астапов и Рита Берденникова, авторы подкаста «Двадцатилетние». Ребята работают в студии «Либо/Либо», а Данил еще и руководит программой «Запуск подкаста» в ВШЭ. Мы с ними познакомились благодаря подкасту «Это непросто», который мы во Flowwow делаем совместно со студией. Как только я узнал, что у ребят есть свой проект про зумеров, решение было принято моментально — новому интервью однозначно быть.

С Данилом и Ритой мы поговорили о формате подкастов, какое будущее его ждет, а также что ребята поняли про себя во время работы над выпусками.

Кто он, слушатель вашего подкаста? Где и как вы его находите?

Данил: Ему или ей 18-27 лет, живет в Москве, Питере или другом большом городе, учится или работает в IT либо в креативных индустриях. Находим мы их в основном в других подкастах — через промо на аудиоплатформах либо через коллаборации с другими шоу.

Рита: Есть еще две большие важные части нашей аудитории. Первые — лет на десять нас старше, они тоже определяются со своей жизненной стратегией, а также рефлексируют над выборами, которые уже сделали. Вторые — оканчивают школу и размышляют о «взрослой» жизни.

Подкаст зумеров для зумеров — это попытка саморефлексии или что-то вроде исследования? Узнали ли вы что-то новое о себе/про себя?

Данил: Это попытка разобраться, как пережить период, когда ты должен выбрать свою взрослую жизнь — где жить, кем работать, на что копить/тратить деньги — подкаст в том числе и нам помогает решить эти вопросы. В каждом выпуске мы делали «обзор» на определенный выбор и я для себя довольно четко определил, что мне зашло, а что нет.

Рита: Я подсматриваю идеи, как подходить к своей жизни, у наших героев. Про себя узнала, что я довольно жадный человек и мне сложно жертвовать чем-либо. С трудом отпускаю старое, но теперь стараюсь это все-таки делать — ради чего-то более подходящего для меня.

В одном из постов я видел, что подкаст в том числе и о кризисе четверти жизни. Как он проявлялся у вас? Мешает ли вам окружающий культ успешного успеха?

Данил: Мне кажется, во всем этом в случае с нами-зумерами виноват не столько культ успешного успеха, сколько синдром FOMO. Это еще более страшная штука — хочется быть одновременно и успешным, и чилловым, и известным, и простым — собрать в одном себе сразу все красивые картинки из соцсетей. Мы в своем подкасте пытаемся эти картинки приземлить, чтобы были видны не только плюсы, но и минусы. После более подробного обсуждения каждой идеи с людьми, которые ее реализовали, расставить приоритеты стало легче.

Рита: Я была уверена, что кризис четверти жизни меня не коснется, потому что я давно уже чувствую себя взрослым самостоятельным человеком, сама себя обеспечиваю, принимаю сложные решения. Но, когда я окончила университет, кризис меня все-таки застал. Мне пришлось очень честно говорить с собой о том, чего я хочу от жизни, потому что уже не работали отговорки вроде: «Да я же по сути еще студентка. То, что у меня получается хоть что-то сверх учебы, — уже круто». Думаю, кризис смягчается тем, что у меня классная осмысленная работа и я не чувствую себя совсем потерянной, но я все еще в нем нахожусь.

Формат подкастов — это про длительное слушание. Как думаете, этот формат с нами надолго? Или и его поглотят короткие форматы?

Данил: Я думаю, долгие форматы будут всегда. Рассказ не заменит роман, рилс не заменит сериал, трехминутный смолток с незнакомцем не заменит трехчасовой разговор на кухне с близким другом.

Рита: Подкасты особенно хороши для документальных проектов — их гораздо лучше слушают, чем, например, читают. Разговорные подкасты для меня вообще не заменимы ничем. Не знаю, где еще можно быть так близко к слушателям и выстраивать с ними такую крепкую эмоциональную связь — но тут очень важно быть искренним, потому что иначе магии не случится. Короткие форматы закрывают совсем другую потребность, так что они тут не конкурируют, зато хороши для привлечения аудитории.