Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Вы думали, это всё он?» — рождественская реклама отмечает заслуги миссис Клаус!
Открываю новую рубрику #рекламныйхит ⚡️
Сегодня обсудим самую гламурную рекламу сезона, которую нам подарила сеть аптек и товаров для красоты Boots.
В минутном видеоролике актриса Аджоа Андо играет миссис Клаус, которая со своей очаровательной командой эльфов готовится к праздничному сезону, в то время как Санта Клаус... ну... наслаждается сном.
В компании Boots заявили, что выбрали Андо за ее «харизму, уверенность и авторитет».
Праздничная кампания Boots в целом также сделала акцент на мужчинах как на потенциальной «растущей аудитории» с помощью таргетированной рекламы в подкастах, социальных сетях и на YouTube.
Неудивительно, что такой переворот традиционных гендерных ролей и кастинг темнокожей женщины, мягко говоря, не порадовали консервативную часть населения Великобритании, где базируется компания. Тем не менее любой хороший маркетолог знает, что хейт — прекрасный двигатель продаж 😉 Есть вероятность, что на это в том числе и был расчёт. Удобно получается: и подростки оценили прогрессивный подход, и консерваторы кампанию продвинули своим недовольством.
Открываю новую рубрику #рекламныйхит ⚡️
Сегодня обсудим самую гламурную рекламу сезона, которую нам подарила сеть аптек и товаров для красоты Boots.
В минутном видеоролике актриса Аджоа Андо играет миссис Клаус, которая со своей очаровательной командой эльфов готовится к праздничному сезону, в то время как Санта Клаус... ну... наслаждается сном.
В компании Boots заявили, что выбрали Андо за ее «харизму, уверенность и авторитет».
Праздничная кампания Boots в целом также сделала акцент на мужчинах как на потенциальной «растущей аудитории» с помощью таргетированной рекламы в подкастах, социальных сетях и на YouTube.
Неудивительно, что такой переворот традиционных гендерных ролей и кастинг темнокожей женщины, мягко говоря, не порадовали консервативную часть населения Великобритании, где базируется компания. Тем не менее любой хороший маркетолог знает, что хейт — прекрасный двигатель продаж 😉 Есть вероятность, что на это в том числе и был расчёт. Удобно получается: и подростки оценили прогрессивный подход, и консерваторы кампанию продвинули своим недовольством.
🥰4👍3
Ящук?!
Ещё одна it-girl канула в Лету Ладно, не совсем. Шведская блоггер-инфлюенсер Матильда Джерф невольно стала главным героем расследования журналистов. Они опросили 11 бывших и нынешних сотрудников её бренда Djerf Avenue. Выяснилось, что не такая уж Матильда…
Последствия не заставили себя долго ждать
Как мы и предполагали, ультратолерантное и прогрессивное шведское общество резко отреагировало на новости о буллинге сотрудников Djerf Avenue со стороны основательницы бренда Матильды.
В сети уже появились призывы выбрасывать одежду бренда — но это, как всегда, предсказуемо. Интереснее другое: некоторые пошли дальше, выражая своё отношение к бренду и самой Матильде после скандала.
Например, у главного офиса DA в Стокгольме анонимно оставили унитаз с надписью: Djerf Avenue employee toilet, please use instead of Matilda's toilet, что переводится как «туалет для сотрудников Djerf Avenue, пожалуйста, пользуйтесь им вместо туалета Матильды». Это отсылка к записке на туалетной кабинке в офисе, которой Матильда просила не пользоваться никого, кроме своих любимчиков 🚽
Другой шутник создал плакат туалетной воды Eau de Private Toilette от Jerk Avenue. Это игра слов: jerk — «придурок», а private — «личный» или «закрытый» 🧴
Эти примеры наглядно отражают, насколько сильно и быстро изменилось отношение к бренду. Сейчас вероятность краха и воскрешения личного бренда Матильды примерно равны, но пиарщикам придётся изрядно потрудиться.
Как мы и предполагали, ультратолерантное и прогрессивное шведское общество резко отреагировало на новости о буллинге сотрудников Djerf Avenue со стороны основательницы бренда Матильды.
В сети уже появились призывы выбрасывать одежду бренда — но это, как всегда, предсказуемо. Интереснее другое: некоторые пошли дальше, выражая своё отношение к бренду и самой Матильде после скандала.
Например, у главного офиса DA в Стокгольме анонимно оставили унитаз с надписью: Djerf Avenue employee toilet, please use instead of Matilda's toilet, что переводится как «туалет для сотрудников Djerf Avenue, пожалуйста, пользуйтесь им вместо туалета Матильды». Это отсылка к записке на туалетной кабинке в офисе, которой Матильда просила не пользоваться никого, кроме своих любимчиков 🚽
Другой шутник создал плакат туалетной воды Eau de Private Toilette от Jerk Avenue. Это игра слов: jerk — «придурок», а private — «личный» или «закрытый» 🧴
Эти примеры наглядно отражают, насколько сильно и быстро изменилось отношение к бренду. Сейчас вероятность краха и воскрешения личного бренда Матильды примерно равны, но пиарщикам придётся изрядно потрудиться.
👍4🔥2❤1🥰1🍓1
Что по потребительским цифрам?
Пять дней назад британский онлайн-журнал The Word. опубликовал итоги голосования среди своих читателей, которое проводилось в рамках подведения итогов года.
Давайте рассмотрим семь ключевых статистик:
1. В 2024 году 72,7% читателей не доверяли инфлюенсерам, которые публиковали "слишком много" рекламных постов.
2. 68,9% читателей с большей вероятностью купят товар, если бренд предлагает возможность возврата.
3. 74,6% читателей стали больше заботиться о своем здоровье в 2024 году по сравнению с предыдущими годами.
4. 98,4% читателей заявляют, что контент журнала The Word. отличается, уникален или более интересен.
5. 99% читателей заявляют, что не доверяют рекламе с участием знаменитостей.
6. 85,7% читателей журнала The Word. совершали покупки, увидев рекламу в Instagram, Facebook или на YouTube.
7. 72,5% читателей журнала The Word с большей вероятностью купят товар от модного или косметического бренда, если он экологичный.
Опустим промо под номером 4 и рассмотрим ближе главные итоги:
- Знаменитости больше не в почёте
- Растёт рынок wellness-товаров и БАДов
- SMM впереди планеты всей
- Для рекламы лучше не выбирать блоггеров, которые слишком часто сотрудничают с другими рекламодателями (реализуют идею хорошо, но эффект оставит желать лучшего)
Пять дней назад британский онлайн-журнал The Word. опубликовал итоги голосования среди своих читателей, которое проводилось в рамках подведения итогов года.
Давайте рассмотрим семь ключевых статистик:
1. В 2024 году 72,7% читателей не доверяли инфлюенсерам, которые публиковали "слишком много" рекламных постов.
2. 68,9% читателей с большей вероятностью купят товар, если бренд предлагает возможность возврата.
3. 74,6% читателей стали больше заботиться о своем здоровье в 2024 году по сравнению с предыдущими годами.
4. 98,4% читателей заявляют, что контент журнала The Word. отличается, уникален или более интересен.
5. 99% читателей заявляют, что не доверяют рекламе с участием знаменитостей.
6. 85,7% читателей журнала The Word. совершали покупки, увидев рекламу в Instagram, Facebook или на YouTube.
7. 72,5% читателей журнала The Word с большей вероятностью купят товар от модного или косметического бренда, если он экологичный.
Опустим промо под номером 4 и рассмотрим ближе главные итоги:
- Знаменитости больше не в почёте
- Растёт рынок wellness-товаров и БАДов
- SMM впереди планеты всей
- Для рекламы лучше не выбирать блоггеров, которые слишком часто сотрудничают с другими рекламодателями (реализуют идею хорошо, но эффект оставит желать лучшего)
❤3🔥2👨💻2🥰1
У меня есть стойкое ощущение, что этот год заканчиваться не планирует. Глядя на динамику последних дней, глядя на количество вопросов, которые необходимо закрыть - я прям готов писать петицию о расширения года на 20 рабочих дней из которых половина уйдет на осмысление происходящего
💯12🤬2💅2🥰1👨💻1
Есть проекты, которые греют душу, которые показывают, что помимо денег, замеров эффективности и бесконечной гонки за тендерами в нашем рынке живет настоящее творчество.
Таким было Великое Противостояние, таким был Samsung TV, такими были «Девчат», H&S «На голову выше», «От усов до трусов» Philips, «Сны музыкантов», «Миллионер из Балашихи»
После 2022 года мы столкнулись с настоящим творческим затишьем и я искренне рад, что в конце 2022 года это затишье прорывается и абсолютно с неожиданной стороны. NUUM выпустил трейлер фильма “Время NUUM”.
Могу сказать одно - браво! Пусть в 2025 году ваше время тратится на хорошие и нужные дела, а не всякую «парашу»
Таким было Великое Противостояние, таким был Samsung TV, такими были «Девчат», H&S «На голову выше», «От усов до трусов» Philips, «Сны музыкантов», «Миллионер из Балашихи»
После 2022 года мы столкнулись с настоящим творческим затишьем и я искренне рад, что в конце 2022 года это затишье прорывается и абсолютно с неожиданной стороны. NUUM выпустил трейлер фильма “Время NUUM”.
Могу сказать одно - браво! Пусть в 2025 году ваше время тратится на хорошие и нужные дела, а не всякую «парашу»
❤5🔥3🥰2🍓1
Ладно, по ходу кто-то на рынке подсмотрел мои шальные фантазии. По другому объяснить появление формата «Бабка на прокачку» не могу
Каждой бабке по своему Прохору Шаляпину!
Возникает один вопрос - где были креаторы весь 2024 год? Вы шо там? Делом надо было заниматься
Каждой бабке по своему Прохору Шаляпину!
Возникает один вопрос - где были креаторы весь 2024 год? Вы шо там? Делом надо было заниматься
🔥9💯2🥰1🍓1
Вот каких рассылок требует 2025
Бренд спортивных добавок Puresport переосмыслил концепцию Чёрной пятницы и, в честь самой крупной распродажи года, отправил блогерам... барабанная дробь... 500 пустых коробок.
Как так получилось? Обо всём по порядку.
Как мы понимаем, логика рассылки на ЧП очень проста: блоггер показывает подписчикам товар -> подписчики бегут покупать по скидке.
Puresport занимается спортивными добавками, но строит свой маркетинг через беговое комьюнити. Фото из соцсетей бренда это подтверждают: ни одного изображения самих добавок.
Вместо отправки инфлюенсерам коробок с ненужными вещами бренд предложил иной подход: пустые коробки с приглашением наполнить их ненужной беговой экипировкой от других брендов и отправить обратно. Собранные вещи Puresport пожертвовал на благотворительность своему партнёру Greenhouse Sports. Так бренд создал социально значимую инициативу, которая, к тому же, оказалась менее затратной, чем обычная рассылка продукции.
Надпись внутри коробки:
Результат:
- Более 2 миллионов просмотров видео-анонса в TikTok.
- Бесконечное количество видео от блоггеров.
- 200+ коробок, возвращённых для благотворительности.
Вывод: всегда нужно мыслить вне рамок, потому что только это позволит бренду выделиться.
Бренд спортивных добавок Puresport переосмыслил концепцию Чёрной пятницы и, в честь самой крупной распродажи года, отправил блогерам... барабанная дробь... 500 пустых коробок.
Как так получилось? Обо всём по порядку.
Как мы понимаем, логика рассылки на ЧП очень проста: блоггер показывает подписчикам товар -> подписчики бегут покупать по скидке.
Puresport занимается спортивными добавками, но строит свой маркетинг через беговое комьюнити. Фото из соцсетей бренда это подтверждают: ни одного изображения самих добавок.
Вместо отправки инфлюенсерам коробок с ненужными вещами бренд предложил иной подход: пустые коробки с приглашением наполнить их ненужной беговой экипировкой от других брендов и отправить обратно. Собранные вещи Puresport пожертвовал на благотворительность своему партнёру Greenhouse Sports. Так бренд создал социально значимую инициативу, которая, к тому же, оказалась менее затратной, чем обычная рассылка продукции.
Надпись внутри коробки:
"Эта коробка не пуста. Она наполнена возможностями. Чтобы что-то изменить. Символ перемен. Обязательство действуй в долгосрочной перспективе."
Результат:
- Более 2 миллионов просмотров видео-анонса в TikTok.
- Бесконечное количество видео от блоггеров.
- 200+ коробок, возвращённых для благотворительности.
Вывод: всегда нужно мыслить вне рамок, потому что только это позволит бренду выделиться.
❤7🔥5🥰4👍1🍓1
Гонконг впечатляет. И это касается не только ритма и энергетики города, но и подхода к маркетингу. Улицы пестрят брендовой застройкой, наружной рекламой близкой к искусству и инсталляциями внутри магазинов.
Удивительное сочетание зацикленности на Digital (все всё фотографируют) и адаптации брендов под сложившиеся реалии.
Мне очень импонирует подход создавать под потребность и интегрироваться в паттерн поведения.
РФ рынок за последние 3 года сильно наигрался в перфом и, мне кажется, что с присущей русскому человеку однозначностью мы ринемся строить бренды в 2025.
Надеюсь, не менее красиво
Удивительное сочетание зацикленности на Digital (все всё фотографируют) и адаптации брендов под сложившиеся реалии.
Мне очень импонирует подход создавать под потребность и интегрироваться в паттерн поведения.
РФ рынок за последние 3 года сильно наигрался в перфом и, мне кажется, что с присущей русскому человеку однозначностью мы ринемся строить бренды в 2025.
Надеюсь, не менее красиво
❤5🥰3🔥1🙏1🍓1