Что по потребительским цифрам?
Пять дней назад британский онлайн-журнал The Word. опубликовал итоги голосования среди своих читателей, которое проводилось в рамках подведения итогов года.
Давайте рассмотрим семь ключевых статистик:
1. В 2024 году 72,7% читателей не доверяли инфлюенсерам, которые публиковали "слишком много" рекламных постов.
2. 68,9% читателей с большей вероятностью купят товар, если бренд предлагает возможность возврата.
3. 74,6% читателей стали больше заботиться о своем здоровье в 2024 году по сравнению с предыдущими годами.
4. 98,4% читателей заявляют, что контент журнала The Word. отличается, уникален или более интересен.
5. 99% читателей заявляют, что не доверяют рекламе с участием знаменитостей.
6. 85,7% читателей журнала The Word. совершали покупки, увидев рекламу в Instagram, Facebook или на YouTube.
7. 72,5% читателей журнала The Word с большей вероятностью купят товар от модного или косметического бренда, если он экологичный.
Опустим промо под номером 4 и рассмотрим ближе главные итоги:
- Знаменитости больше не в почёте
- Растёт рынок wellness-товаров и БАДов
- SMM впереди планеты всей
- Для рекламы лучше не выбирать блоггеров, которые слишком часто сотрудничают с другими рекламодателями (реализуют идею хорошо, но эффект оставит желать лучшего)
Пять дней назад британский онлайн-журнал The Word. опубликовал итоги голосования среди своих читателей, которое проводилось в рамках подведения итогов года.
Давайте рассмотрим семь ключевых статистик:
1. В 2024 году 72,7% читателей не доверяли инфлюенсерам, которые публиковали "слишком много" рекламных постов.
2. 68,9% читателей с большей вероятностью купят товар, если бренд предлагает возможность возврата.
3. 74,6% читателей стали больше заботиться о своем здоровье в 2024 году по сравнению с предыдущими годами.
4. 98,4% читателей заявляют, что контент журнала The Word. отличается, уникален или более интересен.
5. 99% читателей заявляют, что не доверяют рекламе с участием знаменитостей.
6. 85,7% читателей журнала The Word. совершали покупки, увидев рекламу в Instagram, Facebook или на YouTube.
7. 72,5% читателей журнала The Word с большей вероятностью купят товар от модного или косметического бренда, если он экологичный.
Опустим промо под номером 4 и рассмотрим ближе главные итоги:
- Знаменитости больше не в почёте
- Растёт рынок wellness-товаров и БАДов
- SMM впереди планеты всей
- Для рекламы лучше не выбирать блоггеров, которые слишком часто сотрудничают с другими рекламодателями (реализуют идею хорошо, но эффект оставит желать лучшего)
❤3🔥2👨💻2🥰1
У меня есть стойкое ощущение, что этот год заканчиваться не планирует. Глядя на динамику последних дней, глядя на количество вопросов, которые необходимо закрыть - я прям готов писать петицию о расширения года на 20 рабочих дней из которых половина уйдет на осмысление происходящего
💯12🤬2💅2🥰1👨💻1
Есть проекты, которые греют душу, которые показывают, что помимо денег, замеров эффективности и бесконечной гонки за тендерами в нашем рынке живет настоящее творчество.
Таким было Великое Противостояние, таким был Samsung TV, такими были «Девчат», H&S «На голову выше», «От усов до трусов» Philips, «Сны музыкантов», «Миллионер из Балашихи»
После 2022 года мы столкнулись с настоящим творческим затишьем и я искренне рад, что в конце 2022 года это затишье прорывается и абсолютно с неожиданной стороны. NUUM выпустил трейлер фильма “Время NUUM”.
Могу сказать одно - браво! Пусть в 2025 году ваше время тратится на хорошие и нужные дела, а не всякую «парашу»
Таким было Великое Противостояние, таким был Samsung TV, такими были «Девчат», H&S «На голову выше», «От усов до трусов» Philips, «Сны музыкантов», «Миллионер из Балашихи»
После 2022 года мы столкнулись с настоящим творческим затишьем и я искренне рад, что в конце 2022 года это затишье прорывается и абсолютно с неожиданной стороны. NUUM выпустил трейлер фильма “Время NUUM”.
Могу сказать одно - браво! Пусть в 2025 году ваше время тратится на хорошие и нужные дела, а не всякую «парашу»
❤5🔥3🥰2🍓1
Ладно, по ходу кто-то на рынке подсмотрел мои шальные фантазии. По другому объяснить появление формата «Бабка на прокачку» не могу
Каждой бабке по своему Прохору Шаляпину!
Возникает один вопрос - где были креаторы весь 2024 год? Вы шо там? Делом надо было заниматься
Каждой бабке по своему Прохору Шаляпину!
Возникает один вопрос - где были креаторы весь 2024 год? Вы шо там? Делом надо было заниматься
🔥9💯2🥰1🍓1
Вот каких рассылок требует 2025
Бренд спортивных добавок Puresport переосмыслил концепцию Чёрной пятницы и, в честь самой крупной распродажи года, отправил блогерам... барабанная дробь... 500 пустых коробок.
Как так получилось? Обо всём по порядку.
Как мы понимаем, логика рассылки на ЧП очень проста: блоггер показывает подписчикам товар -> подписчики бегут покупать по скидке.
Puresport занимается спортивными добавками, но строит свой маркетинг через беговое комьюнити. Фото из соцсетей бренда это подтверждают: ни одного изображения самих добавок.
Вместо отправки инфлюенсерам коробок с ненужными вещами бренд предложил иной подход: пустые коробки с приглашением наполнить их ненужной беговой экипировкой от других брендов и отправить обратно. Собранные вещи Puresport пожертвовал на благотворительность своему партнёру Greenhouse Sports. Так бренд создал социально значимую инициативу, которая, к тому же, оказалась менее затратной, чем обычная рассылка продукции.
Надпись внутри коробки:
Результат:
- Более 2 миллионов просмотров видео-анонса в TikTok.
- Бесконечное количество видео от блоггеров.
- 200+ коробок, возвращённых для благотворительности.
Вывод: всегда нужно мыслить вне рамок, потому что только это позволит бренду выделиться.
Бренд спортивных добавок Puresport переосмыслил концепцию Чёрной пятницы и, в честь самой крупной распродажи года, отправил блогерам... барабанная дробь... 500 пустых коробок.
Как так получилось? Обо всём по порядку.
Как мы понимаем, логика рассылки на ЧП очень проста: блоггер показывает подписчикам товар -> подписчики бегут покупать по скидке.
Puresport занимается спортивными добавками, но строит свой маркетинг через беговое комьюнити. Фото из соцсетей бренда это подтверждают: ни одного изображения самих добавок.
Вместо отправки инфлюенсерам коробок с ненужными вещами бренд предложил иной подход: пустые коробки с приглашением наполнить их ненужной беговой экипировкой от других брендов и отправить обратно. Собранные вещи Puresport пожертвовал на благотворительность своему партнёру Greenhouse Sports. Так бренд создал социально значимую инициативу, которая, к тому же, оказалась менее затратной, чем обычная рассылка продукции.
Надпись внутри коробки:
"Эта коробка не пуста. Она наполнена возможностями. Чтобы что-то изменить. Символ перемен. Обязательство действуй в долгосрочной перспективе."
Результат:
- Более 2 миллионов просмотров видео-анонса в TikTok.
- Бесконечное количество видео от блоггеров.
- 200+ коробок, возвращённых для благотворительности.
Вывод: всегда нужно мыслить вне рамок, потому что только это позволит бренду выделиться.
❤7🔥5🥰4👍1🍓1
Гонконг впечатляет. И это касается не только ритма и энергетики города, но и подхода к маркетингу. Улицы пестрят брендовой застройкой, наружной рекламой близкой к искусству и инсталляциями внутри магазинов.
Удивительное сочетание зацикленности на Digital (все всё фотографируют) и адаптации брендов под сложившиеся реалии.
Мне очень импонирует подход создавать под потребность и интегрироваться в паттерн поведения.
РФ рынок за последние 3 года сильно наигрался в перфом и, мне кажется, что с присущей русскому человеку однозначностью мы ринемся строить бренды в 2025.
Надеюсь, не менее красиво
Удивительное сочетание зацикленности на Digital (все всё фотографируют) и адаптации брендов под сложившиеся реалии.
Мне очень импонирует подход создавать под потребность и интегрироваться в паттерн поведения.
РФ рынок за последние 3 года сильно наигрался в перфом и, мне кажется, что с присущей русскому человеку однозначностью мы ринемся строить бренды в 2025.
Надеюсь, не менее красиво
❤5🥰3🔥1🙏1🍓1
Оставьте свои подарки себе
С таким заявлением выступил журналист Business of Fashion Джордан МакКлендон.
Для начинающих бьюти-инфлюенсеров попадание в PR-список бренда — настоящее достижение.
Однако около 40 процентов нераспечатанных косметических продуктов ежегодно оказываются на свалках, а блоггеры всё больше критикуют бренды, называя рассылки чрезмерными.
Блоггер Оливия Маркус в феврале этого года опубликовала видео в TikTok, где раскритиковала MAC Cosmetics за чрезмерно большую рассылку, назвав её «расточительной». «Мне не нужно было присылать 19 оттенков помады», — сказала она.
Подарочные рассылки могут быть значительной статьёй расходов для бренда, составляя от пяти до десяти процентов общего бюджета. Простые рассылки начинаются с $5,000, а более крупные кастомные отправки могут стоить до $50,000.
Чтобы справиться с проблемой неразумного использования бюджета на посылки, которые оказываются в мусорке, бренды начинают переходить на систему opt-in. В таком случае блоггер должен дать однозначное согласие, чтобы начать получать рассылки.
Для этого брендам нужно инвестировать в более активное взаимодействие с получателями, регулярно обновлять базы данных и выделять больше ресурсов.
Бренд должен внимательно отслеживать упоминания в соцсетях и связываться с теми, подарок кому действительно окупится.
С таким заявлением выступил журналист Business of Fashion Джордан МакКлендон.
Для начинающих бьюти-инфлюенсеров попадание в PR-список бренда — настоящее достижение.
Однако около 40 процентов нераспечатанных косметических продуктов ежегодно оказываются на свалках, а блоггеры всё больше критикуют бренды, называя рассылки чрезмерными.
Блоггер Оливия Маркус в феврале этого года опубликовала видео в TikTok, где раскритиковала MAC Cosmetics за чрезмерно большую рассылку, назвав её «расточительной». «Мне не нужно было присылать 19 оттенков помады», — сказала она.
Подарочные рассылки могут быть значительной статьёй расходов для бренда, составляя от пяти до десяти процентов общего бюджета. Простые рассылки начинаются с $5,000, а более крупные кастомные отправки могут стоить до $50,000.
Чтобы справиться с проблемой неразумного использования бюджета на посылки, которые оказываются в мусорке, бренды начинают переходить на систему opt-in. В таком случае блоггер должен дать однозначное согласие, чтобы начать получать рассылки.
Для этого брендам нужно инвестировать в более активное взаимодействие с получателями, регулярно обновлять базы данных и выделять больше ресурсов.
Бренд должен внимательно отслеживать упоминания в соцсетях и связываться с теми, подарок кому действительно окупится.
❤7🥰3🍓2
ROI не врёт
Стоит ли платить за рекламу знаменитостям, чтобы получить положительный показатель ROI (return on investment)? НЕТ. По крайней мере, так считает диджитал-маркетинг агенство NP Digital.
Инфлюенсер-маркетинг работает не так, как принято думать.
Чем крупнее инфлюенсер, тем дороже его реклама, тем менее гибким он становится и тем сложнее добиться хороших «дивидендов».
Инфлюенсеры поменьше, как правило, более прибыльны, но их нужно привлекать в большом количестве, а это = дополнительные операционные расходы.
Выше прикрепляю статистику 46 кампаний с участием 2808 инфлюенсеров.
Стоит ли платить за рекламу знаменитостям, чтобы получить положительный показатель ROI (return on investment)? НЕТ. По крайней мере, так считает диджитал-маркетинг агенство NP Digital.
Инфлюенсер-маркетинг работает не так, как принято думать.
Чем крупнее инфлюенсер, тем дороже его реклама, тем менее гибким он становится и тем сложнее добиться хороших «дивидендов».
Инфлюенсеры поменьше, как правило, более прибыльны, но их нужно привлекать в большом количестве, а это = дополнительные операционные расходы.
Выше прикрепляю статистику 46 кампаний с участием 2808 инфлюенсеров.
👍4🔥2🥰1😢1🍓1
Честно сказать шикарный проект и самое-то для просмотра 30 декабря
В период отсутствия оригинальности видеть свежие проекты - удовольствие. Мы столько времени пытались повторять, копировать и высчитывать единственный успешный вариант, что забыли о творчестве. А оно всегда начинается с экспериментов
Если одних и тех же лиц заставлять делать одно и тоже - вряд ли родиться новый прорывной формат. Не надо бояться малого количества просмотров, надо бояться заезжанности и страшной смены парадигмы, когда желание «заработать» убивает желание «создать».
В период отсутствия оригинальности видеть свежие проекты - удовольствие. Мы столько времени пытались повторять, копировать и высчитывать единственный успешный вариант, что забыли о творчестве. А оно всегда начинается с экспериментов
Если одних и тех же лиц заставлять делать одно и тоже - вряд ли родиться новый прорывной формат. Не надо бояться малого количества просмотров, надо бояться заезжанности и страшной смены парадигмы, когда желание «заработать» убивает желание «создать».
❤3⚡3🥰3