Сегодня у нас рыбный четверг!

Принесла вам не простого карася, а обещанную «золотую рыбку». Сейчас расскажу, как создавать крутые манифесты и исполнять желания HR-директора.

1️⃣ Изучите целевую аудиторию, её инсайты — скрытые мотивы, страхи и тайные желания. Не бойтесь копать глубже, чтобы манифест бил в самое сердечко.

Задайте себе правильные вопросы, чтобы определиться с главной мыслью. Например:
— как ваша компания хочет изменить мир?
— что вы готовы сделать ради этого?
— во что вы верите?
— кто ваши люди и в чём их сильные стороны?
— от чего вы устали и против чего вы выступаете?
— ради кого? кто вас вдохновляет?

2️⃣ Используйте слова, которые активируют воображение и мотивируют.

3️⃣ Будьте краткими. Ваш манифест должен легко восприниматься.

4️⃣ Будьте честными. Слушают только тех, кому верят.

5️⃣ Проверяйте манифест на соответствие языку и ценностям бренда.

6️⃣ Пробуйте разные подходы. Нет правильных или неправильных манифестов. Всё зависит от вашей фантазии и от характера бренда. Например, попробуйте создать манифест от лица какого-то предмета, а не человека…

7️⃣ Принято считать, что манифест — большая форма. Но на самом деле в манифесте не должно быть лишнего. Отрезайте всё, что отвлекает. Смотрите на манифест, как на длинную версию слогана.

8️⃣ Часто манифест похож на перевёрнутую пирамиду, в которой чем ниже — тем острее. Поэтому заканчивайте ваш рассказ слоганом или названием бренда.

9️⃣ Не думайте о том, что манифест обязательно должен быть серьёзным и пафосным. Он может быть смешным. Тем более, что ирония и юмор — сегодня глобальный тренд в коммуникациях.

🔟 Попробуйте написать манифест по забавной формуле, представленной в картинке к посту.

P.S. Красиво намекаю, что у нашего агентства Braining Group есть канал @brainingram, где я пишу про креатив в HR. Вы знаете, что нужно сделать (подписаться) 👉👈

Для тех, кто не дошёл до тг-канала mads (а зря!) делюсь тут нашей "насмотренностью"

Внимание! Конкурс

Выиграйте час с креативным директором Braining Brands, то есть со мной 🙂

Победитель сможет задать вопросы, вместе со мной разобрать кейсы и портфолио, узнать больше о креативе.

Условия конкурса придумали всем агентством! Есть у нас такая традиция с коллегами — каждую пятницу делиться стикером недели. Вот и вам предлагаем присоединиться.

Итак, для участия нужно:

1. Быть подписчиком нашего канала
2. В комментарии к этому посту отправить свой стикер недели (никаких ограничений — проявите себя)

28 августа в 19:00 выберу самый креативный стикер и назову имя счастливчика.

Просто хочу сказать — вы бомбические! 💜
Столько классных стикеров в предыдущему посту, что сложно выбрать.

Напоминаю: уже в эту среду выберу счастливчика.

P.S. В качестве картинки к посту – моя фотка у Балтийского моря. Всю прошлую неделю провожала взглядом молодость корабли и вдыхала соленый воздух.

P.P.S Марафон Каннских кейсов тоже к вам вернется на этой неделе.

Пора по барам! 🍻

В эту пятницу возвращаюсь с Каннскими кейсами о коммуникациях в HR. И в конце недели так и хочется напоить вас пивом и креативом!

Поэтому держите кейс от Heineken.
Publicis' Le Pub и Heineken решили изменить правила игры. Молодёжь считает работу в баре бесполезной? Не проблема! Теперь Heineken официально признает барный опыт при найме. Кто лучше справится с хаосом крупной компании, чем тот, кто пережил пятничный вечер в баре?

📌Что здесь важно взять на заметку.
Используйте нестандартный опыт как конкурентное преимущество. Рассматривайте навыки, полученные в неочевидных сферах, как полезные и даже ключевые для успеха в корпоративной среде.

Как бывшая "отличница" уже давно хочу сделать рекрутинговую кампанию, в которых призывать нанимать "бывших троечников". Потому что верю: троечники могут быть более склонны к экспериментам и рискам, не боясь провала. Это качество ну очень ценное при работе в нестабильных условиях. А наша сегодняшняя жизнь — это сплошные нестабильные условия, увы.

Ну ладно, не хочу заканчивать на минорной ноте. Всем хороших выходных — проводите это лето как следует!

Настраиваемся на неделю, господа

Сегодня я хочу пересмотреть Каннский ролик — The Steel of India. Всем (а особенно компаниям из производственного сектора) на заметку 📌.

Этот ролик, хоть и был создан для маркетинговых коммуникаций, отлично подходит для продвижения бренда работодателя. Мне нравится, что авторы проекта вышли за границы производства и показывают, как работа сталеваров тесно связана с индийской культурой и обществом.

А еще прошу обратить внимание — в ролике нет диктора. Но за счет отличной работы режиссера и великолепного саунд-дизайна картина говорит больше, чем любой голос за кадром!

Кстати, саунд-дизайн и рекламу, построенную на звуках, я горячо люблю. Даже закину вам в комментарии тренд-репорт о будущем звука в коммуникациях.

Я в конце рабочей недели