Куда же без видео манифестов для HR-брендов?

«У нас дружный коллектив, чай, кофе и печеньки» — сколько раз вы уже видели эту банальщину в разделе «О работодателе»? Все говорят о своих «уникальных» условиях, дружной команде и стабильной зарплате, но это уже никого не впечатляет.

И вот два вопроса на повестке дня. Первый: «Как вообще привлечь людей в компанию, если все обещают одно и то же?». И второй, логично вытекающий: «Что делает наш HR-бренд особенным на фоне этой армии клонов?».

Чтобы не утонуть в море однообразия, бренды создают манифесты. Манифест — это не просто красивое видео, а мощное, эмоциональное послание, которое раскрывает суть бренда, его цели, ценности и идеалы.

Обсудила HR-манифесты с коллегами из Braining Group и привожу в пример наши любимые ролики.

🍕 Додо

Додо — крупный игрок на рынке. Сеть включает 1073 пиццерий в 22 странах мира помимо России. Их манифест — это честный, а потому такой цепляющий и вдохновляющий рассказ. И он не только про сотрудников, но и про гостей пиццерий. Это подчёркивает общественную значимость и признание работы в компании. В основе манифеста — реальные инсайты, взятые из исследований, интервью и отзывов. Это не пластиковый сюжет об идеальном мире и успешном успехе. Это настоящая история про людей — про их достижения, слабости и амбиции.

🚗 Bolt

Bolt — компания, которая предлагает услуги такси, каршеринга и доставки продуктов. Динамичный манифест бренда рассказывает, на чём строится их корпоративная культура. Компания не стесняется говорить, что работа над проектами полна трудностей и челленджей. А сотрудники их не боятся — поэтому становятся лучшими в своём деле. Спорят, ищут передовые решения, хотят показать максимум результата. Они любят то, что делают. А делают — то, в чём они, несомненно, лучшие.

💻 Upwork

Upwork — платформа для поиска удалённых специалистов. Провокационный манифест, который буквально закапывает консервативные правила работы глубоко под землю, рассказывая о прелестях работы с фрилансерами. «Забудьте старые установки и правила — мы не живём прошлым, а идём в ногу со временем, не создавая себе искусственные барьеры на пути к успеху», — главный посыл ролика очень смелый, но потому такой яркий и запоминающийся.

Завтра расскажу чуть больше о том, как создать сильный манифест.

Сегодня поговорим про ещё один частый запрос, с которыми сталкиваются специалисты по бренду работодателя — рекрутинговые кампании 👀

Сейчас в России минимальный уровень безработицы за всю историю наблюдения, что напрямую связано с острым кадровым голодом на предприятиях. И если ещё пару лет назад все говорили про ИТ-специалистов, то сейчас гораздо больше не хватает людей в массовом найме: продавцов в рознице, рабочих на заводах, кладовщиков и водителей.

Конкуренция за кадры очень высокая, компании повышают зарплаты, работают над условиями, но для линейных специалистов не так часто можно встретить какие-то особенные УТП, за которые можно было бы зацепиться в коммуникации.

Поэтому особенно важен качественный поиск инсайтов, нестандартные механики и подбор актуальных каналов коммуникации. Посмотрим, что делают компании для привлечения сотрудников на примере кейсов креативного агентства Braining Group и не только.

Если карточек мало — подписывайтесь на наш канал @brainingram, где рассказываем про крутые HR-проекты 🔥