Очень рекомендую книгу - Strategy Scrapbook. Оттуда черпали очень много информации для лекции!
Forwarded from mads media
А мы пока с вами плавно переходим из мира стратегии в мир креатива в HR 😎
На этой стадии настоящей Библией проекта является креативный бриф, который стратег бережно отдаёт креаторам.
У меня про это есть отдельная лекция «Брифуй меня, если осмелишься» в рамках курса mads по бренд-стратегии с Викой Кирейченко. В ней я вместе со своим коллегой-креадиром рассказываю, какими принципами должен руководствоваться стратег, чтобы передать стратегическую суть бренда и вдохновить на яркий креатив!
Сегодня поделюсь только краткой выжимкой:
🔠 1. Меняйте в брифе формулировки задач
Стратеги думают, что задача брифа состоит в том, чтобы собрать основную информацию. Нет, задача брифа — изменить, переформулировать проблему и спровоцировать креатив!
Пример: разработать решение для потенциальных сотрудников креативного агентства VS придумать решение, будто вы нанимаете самого себя!
🔠 2. Будьте краткими и чёткими!
Бриф — это контракт. Соглашение о пути, по которому мы пойдём. Если путь идёт в нескольких направлениях или даёт только неопределенное направление (идти на север), мы неизбежно заблудимся
Вопросы, который должен задать себе стратег, взглянув на бриф:
• Можете ли вы рассказать бриф в трёх предложениях?
• Можете ли вы превратить бриф в связанную историю?
• Поймёт ли это ваша 10-летняя племянница?
• Какое единственное слово определяет вашу стратегию?
• Захотелось ли мне генерировать идеи, взглянув на бриф?
🔠 3. Бриф креативный не только, потому что он сделан для креаторов
Не будьте холодными и роботизированными. Преобразуйте имеющиеся у вас данные во что-то человеческое. Думайте как люди, а не как каталог данных. Дайте нам что-то, с чем можно работать.
На этой стадии настоящей Библией проекта является креативный бриф, который стратег бережно отдаёт креаторам.
У меня про это есть отдельная лекция «Брифуй меня, если осмелишься» в рамках курса mads по бренд-стратегии с Викой Кирейченко. В ней я вместе со своим коллегой-креадиром рассказываю, какими принципами должен руководствоваться стратег, чтобы передать стратегическую суть бренда и вдохновить на яркий креатив!
Сегодня поделюсь только краткой выжимкой:
Стратеги думают, что задача брифа состоит в том, чтобы собрать основную информацию. Нет, задача брифа — изменить, переформулировать проблему и спровоцировать креатив!
Пример: разработать решение для потенциальных сотрудников креативного агентства VS придумать решение, будто вы нанимаете самого себя!
Бриф — это контракт. Соглашение о пути, по которому мы пойдём. Если путь идёт в нескольких направлениях или даёт только неопределенное направление (идти на север), мы неизбежно заблудимся
Вопросы, который должен задать себе стратег, взглянув на бриф:
• Можете ли вы рассказать бриф в трёх предложениях?
• Можете ли вы превратить бриф в связанную историю?
• Поймёт ли это ваша 10-летняя племянница?
• Какое единственное слово определяет вашу стратегию?
• Захотелось ли мне генерировать идеи, взглянув на бриф?
Не будьте холодными и роботизированными. Преобразуйте имеющиеся у вас данные во что-то человеческое. Думайте как люди, а не как каталог данных. Дайте нам что-то, с чем можно работать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5⚡3👍3👀1
Forwarded from mads media
Куда же без видео манифестов для HR-брендов?
«У нас дружный коллектив, чай, кофе и печеньки» — сколько раз вы уже видели эту банальщину в разделе «О работодателе»? Все говорят о своих «уникальных» условиях, дружной команде и стабильной зарплате, но это уже никого не впечатляет.
И вот два вопроса на повестке дня. Первый: «Как вообще привлечь людей в компанию, если все обещают одно и то же?». И второй, логично вытекающий: «Что делает наш HR-бренд особенным на фоне этой армии клонов?».
Чтобы не утонуть в море однообразия, бренды создают манифесты. Манифест — это не просто красивое видео, а мощное, эмоциональное послание, которое раскрывает суть бренда, его цели, ценности и идеалы.
Обсудила HR-манифесты с коллегами из Braining Group и привожу в пример наши любимые ролики.
🍕 Додо
Додо — крупный игрок на рынке. Сеть включает 1073 пиццерий в 22 странах мира помимо России. Их манифест — это честный, а потому такой цепляющий и вдохновляющий рассказ. И он не только про сотрудников, но и про гостей пиццерий. Это подчёркивает общественную значимость и признание работы в компании. В основе манифеста — реальные инсайты, взятые из исследований, интервью и отзывов. Это не пластиковый сюжет об идеальном мире и успешном успехе. Это настоящая история про людей — про их достижения, слабости и амбиции.
🚗 Bolt
Bolt — компания, которая предлагает услуги такси, каршеринга и доставки продуктов. Динамичный манифест бренда рассказывает, на чём строится их корпоративная культура. Компания не стесняется говорить, что работа над проектами полна трудностей и челленджей. А сотрудники их не боятся — поэтому становятся лучшими в своём деле. Спорят, ищут передовые решения, хотят показать максимум результата. Они любят то, что делают. А делают — то, в чём они, несомненно, лучшие.
💻 Upwork
Upwork — платформа для поиска удалённых специалистов. Провокационный манифест, который буквально закапывает консервативные правила работы глубоко под землю, рассказывая о прелестях работы с фрилансерами. «Забудьте старые установки и правила — мы не живём прошлым, а идём в ногу со временем, не создавая себе искусственные барьеры на пути к успеху», — главный посыл ролика очень смелый, но потому такой яркий и запоминающийся.
Завтра расскажу чуть больше о том, как создать сильный манифест.
«У нас дружный коллектив, чай, кофе и печеньки» — сколько раз вы уже видели эту банальщину в разделе «О работодателе»? Все говорят о своих «уникальных» условиях, дружной команде и стабильной зарплате, но это уже никого не впечатляет.
И вот два вопроса на повестке дня. Первый: «Как вообще привлечь людей в компанию, если все обещают одно и то же?». И второй, логично вытекающий: «Что делает наш HR-бренд особенным на фоне этой армии клонов?».
Чтобы не утонуть в море однообразия, бренды создают манифесты. Манифест — это не просто красивое видео, а мощное, эмоциональное послание, которое раскрывает суть бренда, его цели, ценности и идеалы.
Обсудила HR-манифесты с коллегами из Braining Group и привожу в пример наши любимые ролики.
🍕 Додо
Додо — крупный игрок на рынке. Сеть включает 1073 пиццерий в 22 странах мира помимо России. Их манифест — это честный, а потому такой цепляющий и вдохновляющий рассказ. И он не только про сотрудников, но и про гостей пиццерий. Это подчёркивает общественную значимость и признание работы в компании. В основе манифеста — реальные инсайты, взятые из исследований, интервью и отзывов. Это не пластиковый сюжет об идеальном мире и успешном успехе. Это настоящая история про людей — про их достижения, слабости и амбиции.
🚗 Bolt
Bolt — компания, которая предлагает услуги такси, каршеринга и доставки продуктов. Динамичный манифест бренда рассказывает, на чём строится их корпоративная культура. Компания не стесняется говорить, что работа над проектами полна трудностей и челленджей. А сотрудники их не боятся — поэтому становятся лучшими в своём деле. Спорят, ищут передовые решения, хотят показать максимум результата. Они любят то, что делают. А делают — то, в чём они, несомненно, лучшие.
💻 Upwork
Upwork — платформа для поиска удалённых специалистов. Провокационный манифест, который буквально закапывает консервативные правила работы глубоко под землю, рассказывая о прелестях работы с фрилансерами. «Забудьте старые установки и правила — мы не живём прошлым, а идём в ногу со временем, не создавая себе искусственные барьеры на пути к успеху», — главный посыл ролика очень смелый, но потому такой яркий и запоминающийся.
Завтра расскажу чуть больше о том, как создать сильный манифест.
🦄6❤3
To do list для написания манифестов ✔️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from mads media
Сегодня у нас рыбный четверг!
Принесла вам не простого карася, а обещанную «золотую рыбку». Сейчас расскажу, как создавать крутые манифесты и исполнять желания HR-директора.
1️⃣ Изучите целевую аудиторию, её инсайты — скрытые мотивы, страхи и тайные желания. Не бойтесь копать глубже, чтобы манифест бил в самое сердечко.
Задайте себе правильные вопросы, чтобы определиться с главной мыслью. Например:
— как ваша компания хочет изменить мир?
— что вы готовы сделать ради этого?
— во что вы верите?
— кто ваши люди и в чём их сильные стороны?
— от чего вы устали и против чего вы выступаете?
— ради кого? кто вас вдохновляет?
2️⃣ Используйте слова, которые активируют воображение и мотивируют.
3️⃣ Будьте краткими. Ваш манифест должен легко восприниматься.
4️⃣ Будьте честными. Слушают только тех, кому верят.
5️⃣ Проверяйте манифест на соответствие языку и ценностям бренда.
6️⃣ Пробуйте разные подходы. Нет правильных или неправильных манифестов. Всё зависит от вашей фантазии и от характера бренда. Например, попробуйте создать манифест от лица какого-то предмета, а не человека…
7️⃣ Принято считать, что манифест — большая форма. Но на самом деле в манифесте не должно быть лишнего. Отрезайте всё, что отвлекает. Смотрите на манифест, как на длинную версию слогана.
8️⃣ Часто манифест похож на перевёрнутую пирамиду, в которой чем ниже — тем острее. Поэтому заканчивайте ваш рассказ слоганом или названием бренда.
9️⃣ Не думайте о том, что манифест обязательно должен быть серьёзным и пафосным. Он может быть смешным. Тем более, что ирония и юмор — сегодня глобальный тренд в коммуникациях.
🔟 Попробуйте написать манифест по забавной формуле, представленной в картинке к посту.
P.S. Красиво намекаю, что у нашего агентства Braining Group есть канал @brainingram, где я пишу про креатив в HR. Вы знаете, что нужно сделать (подписаться) 👉👈
Принесла вам не простого карася, а обещанную «золотую рыбку». Сейчас расскажу, как создавать крутые манифесты и исполнять желания HR-директора.
1️⃣ Изучите целевую аудиторию, её инсайты — скрытые мотивы, страхи и тайные желания. Не бойтесь копать глубже, чтобы манифест бил в самое сердечко.
Задайте себе правильные вопросы, чтобы определиться с главной мыслью. Например:
— как ваша компания хочет изменить мир?
— что вы готовы сделать ради этого?
— во что вы верите?
— кто ваши люди и в чём их сильные стороны?
— от чего вы устали и против чего вы выступаете?
— ради кого? кто вас вдохновляет?
2️⃣ Используйте слова, которые активируют воображение и мотивируют.
3️⃣ Будьте краткими. Ваш манифест должен легко восприниматься.
4️⃣ Будьте честными. Слушают только тех, кому верят.
5️⃣ Проверяйте манифест на соответствие языку и ценностям бренда.
6️⃣ Пробуйте разные подходы. Нет правильных или неправильных манифестов. Всё зависит от вашей фантазии и от характера бренда. Например, попробуйте создать манифест от лица какого-то предмета, а не человека…
7️⃣ Принято считать, что манифест — большая форма. Но на самом деле в манифесте не должно быть лишнего. Отрезайте всё, что отвлекает. Смотрите на манифест, как на длинную версию слогана.
8️⃣ Часто манифест похож на перевёрнутую пирамиду, в которой чем ниже — тем острее. Поэтому заканчивайте ваш рассказ слоганом или названием бренда.
9️⃣ Не думайте о том, что манифест обязательно должен быть серьёзным и пафосным. Он может быть смешным. Тем более, что ирония и юмор — сегодня глобальный тренд в коммуникациях.
🔟 Попробуйте написать манифест по забавной формуле, представленной в картинке к посту.
P.S. Красиво намекаю, что у нашего агентства Braining Group есть канал @brainingram, где я пишу про креатив в HR. Вы знаете, что нужно сделать (подписаться) 👉👈
❤4🐳4
Для тех, кто не дошёл до тг-канала mads (а зря!) делюсь тут нашей "насмотренностью"
Forwarded from mads media
Сегодня поговорим про ещё один частый запрос, с которыми сталкиваются специалисты по бренду работодателя — рекрутинговые кампании 👀
Сейчас в России минимальный уровень безработицы за всю историю наблюдения, что напрямую связано с острым кадровым голодом на предприятиях. И если ещё пару лет назад все говорили про ИТ-специалистов, то сейчас гораздо больше не хватает людей в массовом найме: продавцов в рознице, рабочих на заводах, кладовщиков и водителей.
Конкуренция за кадры очень высокая, компании повышают зарплаты, работают над условиями, но для линейных специалистов не так часто можно встретить какие-то особенные УТП, за которые можно было бы зацепиться в коммуникации.
Поэтому особенно важен качественный поиск инсайтов, нестандартные механики и подбор актуальных каналов коммуникации. Посмотрим, что делают компании для привлечения сотрудников на примере кейсов креативного агентства Braining Group и не только.
Если карточек мало — подписывайтесь на наш канал @brainingram, где рассказываем про крутые HR-проекты 🔥
Сейчас в России минимальный уровень безработицы за всю историю наблюдения, что напрямую связано с острым кадровым голодом на предприятиях. И если ещё пару лет назад все говорили про ИТ-специалистов, то сейчас гораздо больше не хватает людей в массовом найме: продавцов в рознице, рабочих на заводах, кладовщиков и водителей.
Конкуренция за кадры очень высокая, компании повышают зарплаты, работают над условиями, но для линейных специалистов не так часто можно встретить какие-то особенные УТП, за которые можно было бы зацепиться в коммуникации.
Поэтому особенно важен качественный поиск инсайтов, нестандартные механики и подбор актуальных каналов коммуникации. Посмотрим, что делают компании для привлечения сотрудников на примере кейсов креативного агентства Braining Group и не только.
Если карточек мало — подписывайтесь на наш канал @brainingram, где рассказываем про крутые HR-проекты 🔥
👍9
Внимание! Конкурс
Выиграйте час с креативным директором Braining Brands, то есть со мной 🙂
Победитель сможет задать вопросы, вместе со мной разобрать кейсы и портфолио, узнать больше о креативе.
Условия конкурса придумали всем агентством! Есть у нас такая традиция с коллегами — каждую пятницу делиться стикером недели. Вот и вам предлагаем присоединиться.
Итак, для участия нужно:
1. Быть подписчиком нашего канала
2. В комментарии к этому посту отправить свой стикер недели (никаких ограничений — проявите себя)
28 августа в 19:00 выберу самый креативный стикер и назову имя счастливчика.
Выиграйте час с креативным директором Braining Brands, то есть со мной 🙂
Победитель сможет задать вопросы, вместе со мной разобрать кейсы и портфолио, узнать больше о креативе.
Условия конкурса придумали всем агентством! Есть у нас такая традиция с коллегами — каждую пятницу делиться стикером недели. Вот и вам предлагаем присоединиться.
Итак, для участия нужно:
1. Быть подписчиком нашего канала
2. В комментарии к этому посту отправить свой стикер недели (никаких ограничений — проявите себя)
28 августа в 19:00 выберу самый креативный стикер и назову имя счастливчика.
🥰12🔥7
Просто хочу сказать — вы бомбические! 💜
Столько классных стикеров в предыдущему посту, что сложно выбрать.
P.S. В качестве картинки к посту – моя фотка у Балтийского моря. Всю прошлую неделю провожала взглядоммолодость корабли и вдыхала соленый воздух.
P.P.S Марафон Каннских кейсов тоже к вам вернется на этой неделе.
Столько классных стикеров в предыдущему посту, что сложно выбрать.
Напоминаю: уже в эту среду выберу счастливчика.
P.S. В качестве картинки к посту – моя фотка у Балтийского моря. Всю прошлую неделю провожала взглядом
P.P.S Марафон Каннских кейсов тоже к вам вернется на этой неделе.
🔥12🐳5❤🔥3
Это было не просто смело сложно. Это было капец как сложно!
Я листала ваши стикеры раз 20 точно. Добавила в свою коллекцию не менее 10 паков. В общем, еще раз говорю — вы классные!
Но больше всего мне сегодня откликнулся стикер про "не откликается" 👆👆👆
Дорогая @wellkateness — ты попала в моё настроение!
В конце недели приду к тебе в личку и обсудим, как ты можешь использоватьменя мой час 🤪
Я листала ваши стикеры раз 20 точно. Добавила в свою коллекцию не менее 10 паков. В общем, еще раз говорю — вы классные!
Но больше всего мне сегодня откликнулся стикер про "не откликается" 👆👆👆
Дорогая @wellkateness — ты попала в моё настроение!
В конце недели приду к тебе в личку и обсудим, как ты можешь использовать
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Пора по барам! 🍻
В эту пятницу возвращаюсь с Каннскими кейсами о коммуникациях в HR. И в конце недели так и хочется напоить вас пивом и креативом!
Поэтому держите кейс от Heineken.
Publicis' Le Pub и Heineken решили изменить правила игры. Молодёжь считает работу в баре бесполезной? Не проблема! Теперь Heineken официально признает барный опыт при найме. Кто лучше справится с хаосом крупной компании, чем тот, кто пережил пятничный вечер в баре?
📌Что здесь важно взять на заметку.
Используйте нестандартный опыт как конкурентное преимущество. Рассматривайте навыки, полученные в неочевидных сферах, как полезные и даже ключевые для успеха в корпоративной среде.
Ну ладно, не хочу заканчивать на минорной ноте. Всем хороших выходных — проводите это лето как следует!
В эту пятницу возвращаюсь с Каннскими кейсами о коммуникациях в HR. И в конце недели так и хочется напоить вас пивом и креативом!
Поэтому держите кейс от Heineken.
Publicis' Le Pub и Heineken решили изменить правила игры. Молодёжь считает работу в баре бесполезной? Не проблема! Теперь Heineken официально признает барный опыт при найме. Кто лучше справится с хаосом крупной компании, чем тот, кто пережил пятничный вечер в баре?
📌Что здесь важно взять на заметку.
Используйте нестандартный опыт как конкурентное преимущество. Рассматривайте навыки, полученные в неочевидных сферах, как полезные и даже ключевые для успеха в корпоративной среде.
Как бывшая "отличница" уже давно хочу сделать рекрутинговую кампанию, в которых призывать нанимать "бывших троечников". Потому что верю: троечники могут быть более склонны к экспериментам и рискам, не боясь провала. Это качество ну очень ценное при работе в нестабильных условиях. А наша сегодняшняя жизнь — это сплошные нестабильные условия, увы.
Ну ладно, не хочу заканчивать на минорной ноте. Всем хороших выходных — проводите это лето как следует!
👍10❤4🔥3