В чём сила промышленного ИТ ?
Не знаете? Тогда скорее смотрите карточки про наш новый кейс. В них я рассказала о создании HR-бренда НЛМК ИТ — подразделения Группы НЛМК, которое разрабатывает технологичные решения в сфере металлургии.
Чтобы подогреть ваш интерес, вот небольшая затравочка о том, что осталось за кулисами проекта. Финальный результат появился не сразу. Вместе с командой клиента прошли через множество итераций и создали несколько концепций: где-то было слишком много «диджитального» вайба, а где-то — индустриального характера. Поиск идентичности стал настоящим вызовом, но в итоге в партнёрстве нам удалось создать яркую концепцию, соединив ИТ и производство.
Не знаете? Тогда скорее смотрите карточки про наш новый кейс. В них я рассказала о создании HR-бренда НЛМК ИТ — подразделения Группы НЛМК, которое разрабатывает технологичные решения в сфере металлургии.
Чтобы подогреть ваш интерес, вот небольшая затравочка о том, что осталось за кулисами проекта. Финальный результат появился не сразу. Вместе с командой клиента прошли через множество итераций и создали несколько концепций: где-то было слишком много «диджитального» вайба, а где-то — индустриального характера. Поиск идентичности стал настоящим вызовом, но в итоге в партнёрстве нам удалось создать яркую концепцию, соединив ИТ и производство.
❤12🔥6
Ура! У нас пополнение 💜
Разработали новый employer brand после громкого ребрендинга.
Страховая BestDoctor теперь — «Лучи». Работа началась с вопроса: «Что объединяет разные целевые сегменты сотрудников?». Ответ нашёлся в фокус-группах: «Желание получать удовольствие от работы, развиваться с командой и двигаться к целям быстрее». Стало понятно, что именно скорость выступает бустером перемен внутри компании. Так и родилась суть бренда: «Команда, с принципиально другой скоростью».
После стратегического этапа, я с командой занялась разработкой креативной идеи, которая воплотилась в слогане: «Работа на другой >> скорости».
Особая гордость — знак fast-forward (>>). Он стал основной фишкой брендинга, символизируя стремительные перемены. Чтобы раскрыть идею не только на визуалах, но и на уровне слов, нужно было придумать единую копирайтерскую формулу. Так родился принцип построения саблайнов. Сначала — пишем про возможности, которые предоставляет компания, а затем через знак fast-forward (>>) — рассказываем о бенефитах, которые получают сотрудники.
Ещё больше интересных фишек и красивых картинок — в карточках. Смотрите и убедитесь, что бренд работодателя может быть интереснее, чем маркетинговый.
Разработали новый employer brand после громкого ребрендинга.
Страховая BestDoctor теперь — «Лучи». Работа началась с вопроса: «Что объединяет разные целевые сегменты сотрудников?». Ответ нашёлся в фокус-группах: «Желание получать удовольствие от работы, развиваться с командой и двигаться к целям быстрее». Стало понятно, что именно скорость выступает бустером перемен внутри компании. Так и родилась суть бренда: «Команда, с принципиально другой скоростью».
После стратегического этапа, я с командой занялась разработкой креативной идеи, которая воплотилась в слогане: «Работа на другой >> скорости».
Особая гордость — знак fast-forward (>>). Он стал основной фишкой брендинга, символизируя стремительные перемены. Чтобы раскрыть идею не только на визуалах, но и на уровне слов, нужно было придумать единую копирайтерскую формулу. Так родился принцип построения саблайнов. Сначала — пишем про возможности, которые предоставляет компания, а затем через знак fast-forward (>>) — рассказываем о бенефитах, которые получают сотрудники.
Ещё больше интересных фишек и красивых картинок — в карточках. Смотрите и убедитесь, что бренд работодателя может быть интереснее, чем маркетинговый.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18❤5⚡4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Благородное начало рабочей недели 👸
Прямо я, когда вышла из своего бразильского отпуска(пока мои дорогие коллеги геройски держали фронт и делились нашими кейсами в этом канале) и готова слушать запросы клиентов.
На видео — один из членов нашей Braining семьи — невероятная Стеша.
Прямо я, когда вышла из своего бразильского отпуска
На видео — один из членов нашей Braining семьи — невероятная Стеша.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19😁7🤣3💔1
Как запилить фестивальный кейс и не облажаться?
Вчера мы провели продуктивный воркшоп с Олегом Тумановым — исполнительным креативным директором агентства GG ex VMLY&R. Говорили про кейсы, фестивали и другие святые вещи.
Вот квинтэссенция мудрости, если у вас мало времени, но много амбиций 👇
✅ Проблема — жюри должно хотеть ее решить. Желательно, чтобы проблема цепляла, а не вызывала зевоту.
✅ Красота спасет кейс. Кейс должен выглядеть так, чтобы захотелось лайкнуть.
✅ Проактивность наше всё. Бренд-менеджер не должен искать вас, ищите его сами.
✅ Пишите сценарий кейса (если говорим о видео) сразу в нескольких вариантах. Чем четче детали, тем меньше боли потом.
✅ Хрон проверяем всегда. Главная мысль проекта должна дожить до финала.
✅ Чек-лист видеоподачи:
- Начало бодрое
- Проблема трогательная, должна цеплять сразу
- Решение логичное, чтобы понимать, как вы решили заявленную проблему
- После еще одна эмоциональная точка в сценарии, чтобы не потерять зрителя
- В конце добиваем креативными материалами вашего проекта и результатами
✅ Финальный тест на людях. Покажите ваш кейс разным людям. Неожиданно, но они — жюри будущего.
✅ Финалить кейс лучше за 2 дня до дедлайна. Чтобы не умирать в ночь перед отправкой.
✅ Рассказывать о кейсе заранее. Чтобы жюри уже хотело его полюбить.
И...
🎤 Дорогой клиент, если ты читаешь это, давай делать фестивальные бэнгеры. Пошумим, кайфанём, а ты — возможно, даже получишь повышение. 😉
Вчера мы провели продуктивный воркшоп с Олегом Тумановым — исполнительным креативным директором агентства GG ex VMLY&R. Говорили про кейсы, фестивали и другие святые вещи.
Вот квинтэссенция мудрости, если у вас мало времени, но много амбиций 👇
✅ Проблема — жюри должно хотеть ее решить. Желательно, чтобы проблема цепляла, а не вызывала зевоту.
✅ Красота спасет кейс. Кейс должен выглядеть так, чтобы захотелось лайкнуть.
✅ Проактивность наше всё. Бренд-менеджер не должен искать вас, ищите его сами.
✅ Пишите сценарий кейса (если говорим о видео) сразу в нескольких вариантах. Чем четче детали, тем меньше боли потом.
✅ Хрон проверяем всегда. Главная мысль проекта должна дожить до финала.
✅ Чек-лист видеоподачи:
- Начало бодрое
- Проблема трогательная, должна цеплять сразу
- Решение логичное, чтобы понимать, как вы решили заявленную проблему
- После еще одна эмоциональная точка в сценарии, чтобы не потерять зрителя
- В конце добиваем креативными материалами вашего проекта и результатами
✅ Финальный тест на людях. Покажите ваш кейс разным людям. Неожиданно, но они — жюри будущего.
✅ Финалить кейс лучше за 2 дня до дедлайна. Чтобы не умирать в ночь перед отправкой.
✅ Рассказывать о кейсе заранее. Чтобы жюри уже хотело его полюбить.
И...
❤9✍7⚡3