В чём сила промышленного ИТ ?

Не знаете? Тогда скорее смотрите карточки про наш новый кейс. В них я рассказала о создании HR-бренда НЛМК ИТ — подразделения Группы НЛМК, которое разрабатывает технологичные решения в сфере металлургии.

Чтобы подогреть ваш интерес, вот небольшая затравочка о том, что осталось за кулисами проекта. Финальный результат появился не сразу. Вместе с командой клиента прошли через множество итераций и создали несколько концепций: где-то было слишком много «диджитального» вайба, а где-то — индустриального характера. Поиск идентичности стал настоящим вызовом, но в итоге в партнёрстве нам удалось создать яркую концепцию, соединив ИТ и производство.

Как запилить фестивальный кейс и не облажаться?

Вчера мы провели продуктивный воркшоп с Олегом Тумановым — исполнительным креативным директором агентства GG ex VMLY&R. Говорили про кейсы, фестивали и другие святые вещи.

Вот квинтэссенция мудрости, если у вас мало времени, но много амбиций 👇

✅ Проблема — жюри должно хотеть ее решить. Желательно, чтобы проблема цепляла, а не вызывала зевоту.
✅ Красота спасет кейс. Кейс должен выглядеть так, чтобы захотелось лайкнуть.
✅ Проактивность наше всё. Бренд-менеджер не должен искать вас, ищите его сами.
✅ Пишите сценарий кейса (если говорим о видео) сразу в нескольких вариантах. Чем четче детали, тем меньше боли потом.
✅ Хрон проверяем всегда. Главная мысль проекта должна дожить до финала.
✅ Чек-лист видеоподачи:
- Начало бодрое
- Проблема трогательная, должна цеплять сразу
- Решение логичное, чтобы понимать, как вы решили заявленную проблему
- После еще одна эмоциональная точка в сценарии, чтобы не потерять зрителя
- В конце добиваем креативными материалами вашего проекта и результатами

✅ Финальный тест на людях. Покажите ваш кейс разным людям. Неожиданно, но они — жюри будущего.
✅ Финалить кейс лучше за 2 дня до дедлайна. Чтобы не умирать в ночь перед отправкой.
✅ Рассказывать о кейсе заранее. Чтобы жюри уже хотело его полюбить.

И...
🎤 Дорогой клиент, если ты читаешь это, давай делать фестивальные бэнгеры. Пошумим, кайфанём, а ты — возможно, даже получишь повышение. 😉

Давайте честно: зумеры нам жизненно необходимы 🫰

Миллениалы и бумеры любят покритиковать зумеров, но в глубине души мечтают быть такими же. Энергичными, дерзкими и умеющими молниеносно шерить экран в Zoom.

Нидерландское рекрутинговое агентство Young Capital решило доказать: зумеры — не просто «те, кто сидят в тиктоке», а незаменимые специалисты, без которых компании рискуют застрять в прошлом. Вместе с креативщиками из ACE они сняли ролик, где вывели формулу идеального работника: бумеры + зумеры = успешный успех. А для наглядности придумали напиток Boomer — условную «энергетику» молодого поколения.

Рекламная кампания получилась эффектной: антиутопичный стиль, киберпанковая эстетика, отсылки к культовым произведениям, мощный техно-саундтрек, а также хлёсткие слоганы, вроде «Научи бумеров шерить экран».

На сайте проекта авторы подробно объяснили, как Young Capital помогает зумерам находить работу, а компаниям — зумеров.

Кстати, этот кейс я позаимствовала у нашего копирайтера Андрея. Он вместе со своей второй половинкой (ой, простите, крашем) ведёт канал Эдсанутые. Подписывайтесь, если хотите напитаться зумерским вайбом в коммунакациях!

Да-да, это реклама. Но грех креативному директору не прорекламировать творчество своего копирайтера 😉

Юдель Пэн и его любовь к профессиям

Не все в курсе, но автор этого канала — беларуска. А значит, имею полное право немного пропиарить свой родной город Витебск.

Витебск известен «Славянским базаром» (даже не спрашивайте 🤦‍♀️) и, конечно, известным художником Марком Шагалом. Но не одним Шагалом едины. У нас жил и творил не менее крутой живописец — Юдель Пэн.

Пэн обожал писать людей. А еще больше — людей за работой. Он вообще был большим фанатом ремесел, и это видно по его картинам (смотрите подборку!). В них — труд, красота и уважение к профессиям.

Вот бы сейчас запустить спецпроект: художники, наследники Пэна, рисуют современных работников. Не унылые фотки на фоне рабочего места, а настоящие картины! С эмоциями и красотой человеческого труда.

Это идея отлично подойдет тем, кто работает с производством, например. Ну что, делаем?