Супербоул. Суперболь.

На днях досмотрела последнюю партию рекламных роликов с Супербоула – грандиозного американского спортивного события, где, кажется, футбол уже давно вторичен, а главная интрига – какая реклама вызовет больше всего хайпа. Именно здесь тестируют будущих призёров Каннских Львов, а стоимость размещения стабильно бьёт рекорды: в этом году она составила внушительные 8 миллионов долларов.

Что могу сказать моему внутреннему снобу? Практически ни один ролик не вызвал у меня восторга. Всё та же гонка за селебрити (с ощущением, что смотрю дорогое КВН-шоу) и безудержное сжигание бюджетов.

Но несколько работ я всё же выделила. А на следующей неделе расскажу об одном интересном инсайте, который пригодится в сфере HR-коммуникаций.

Итак, топ-10 рекламных моментов Супербоула:

1. ChatGPT и точка. Минимализм победил вылизанную постановку. На фоне одинаковых роликов с сияющими улыбками и нелепыми камео элегантная графика выглядит свежо. Как говорится, умный в гору не пойдёт – он просто сделает классный дизайн.

2-3. Taco Bell – единственная реклама, где звёзды появились не ради галочки. Авторы открыто посмеялись над трендом "пихаем селеб в кадр", и даже не дали Doja Cat и LeBron James сказать ни слова. Потому что настоящие звёзды – это простые люди, пожирающие тако в три часа ночи.

4. Nike – чёрно-белый, но всё равно яркий ролик о женщинах и их силе. Вдохновляет, хотя и напоминает все остальные кампании Nike. Копирайт – как всегда на высоте. И арт-дирекшн вау! As. Usually.

5. Squarespace – грамотная режиссура + понятный месседж: этот сервис поможет вам создать сайт и продвинуть бизнес. Даже если вы живёте в деревне, где Wi-Fi ловится только на вершине дуба.

6. Novartis – вот оно, наконец-то! Первый случай, когда демонстрация женской груди в рекламе имеет смысл, а не просто привлекает внимание. Остроумный посыл: все помешаны на груди, но почему тогда борьба с раком молочной железы до сих пор не в приоритете?

7. Reese’s – второй год подряд бренд выдаёт самую смешную рекламу. Исследования подтвердили: ролик стал №1 по краткосрочному потенциалу продаж (1,7 балла из 2). Для сравнения, средний результат в категории сладостей – 1,3. Вывод? Юмор продаёт.

8-9. Little Caesars Pizza и Pringles – неожиданный тренд: бадиморфия и культ волос. Усы, брови, бороды (а ещё на супербоул был ролик про язык). Пока не поняла, к чему эта тенденция, но, может, у вас есть идеи?

10. Instacart – ностальгия в чистом виде: в одном ролике собрали кучу культовых брендовых маскотов. Так захотелось сказать: "Эх, раньше было лучше!". Старею.

Бренд-зона как способ продвижения внутренней культуры компании и ценностей

Делюсь кейсом коллег из Expo и кейсом Яндекса, чтобы показать, как можно использовать интеграции в фестивали для идеального воплощения HR-бренда.

✨ На курорте Роза Хутор во время фестиваля Розафест появилось северное сияние!
Арт-объект стал символом свободы, драйва и проактивности — ценностей Avito Team. Почему именно сияние? Потому что Avito Team любит сложные технологии и доказывает: невозможное возможно. Но это ещё не всё!

Чтобы передать дух команды, Avito Team подготовили для гостей фестиваля космические (буквально) лекции, мастер-классы по выбору горнолыжного снаряжения, зоны для нетворкинга, живую музыку, стендап и даже скоростной утренний спуск.

В процессе работы над проектом Avito Team, считайте, временно захантила нашу команду. Вместе, как единое целое, мы сделали shine bright проект — Рианна бы позавидовала!

☕ На воркшопе Юра Субботин поделился ещё одним интересным проектом.
На время фестиваля New Star Camp Яндекс открыл коворкинг прямо в горах — на высоте 1100 метров, в легендарном Riders Lodge. Идея простая: Work Ride Balance.

Чтобы атмосфера была как в офисах Яндекса, сюда даже завезли фирменные пинг-понг столы. В коворкинге обустроили рабочие места, зоны для созвонов и уютный чилл-аут. Можно было не только поработать между спусками, но и заглянуть на карьерные консультации, паблик-токи с разработчиками и даже случайно за кофе познакомиться с яндексоидами.

Крутые кейсы, правда же?
Срочно обращайтесь к нам за такими же, пока снег не растаял!

Как и обещала, делюсь своим точечным инсайтом по Супербоулу. И всё, закрываем тему до следующего года.

Все носятся с зумерами — понятно, будущее, потребители, рабочая сила. Но вот сюрприз: бренды вдруг вспомнили про бумеров!

Харрисон Форд в рекламе? Да пожалуйста. Звезды «Когда Гарри встретил Салли» повторяют культовую сцену? Легко. В другом ролике Уиллем Дефо и Кэтрин О’Хара доказывают молодым, что они еще ого-го. А если вспомнить ролик без селебов — то как вам эти стильные седовласые девчонки (даже язык не поворачивается назвать их бабушками)?

К тому же, в тренд-репортах я тоже все чаще замечаю тенденцию возвращения бумеров — их еще называют «серебряным поколением».

Вывод?
«Серебряное поколение» снова в моде. И нам есть о чем задуматься. Сколько раз мне таксисты 50+ жаловались: сил полно, работать хотят, но устроиться сложно.

Может, хватит бегать за зумерами? Давайте уже делать кампании для тех, кто готов превратить свое серебро в золото.

Just think about it! 🚀

Когда курьеры становятся легендами, или как The Courier Guy влез в великое регби-шоу

Представьте себе: сборная ЮАР по регби, "Springboks", покоряет мир, народ в экстазе, документалка Chasing the Sun (видео 1) трогает сердца, слёзы льются, а патриотизм зашкаливает. Что делать умному бренду? Конечно же, ловить момент и ворваться в эту эмоциональную оргию, чтобы застолбить себе кусочек славы!

Так подумали в The Courier Guy — обычной, казалось бы, курьерской компании. Бренд сделал ироничную пародию (видео 2) на документалку про регбистров, показав своих сотрудников сильной и быстрой командой чемпионов. Ведь кто сказал, что доставлять можно только посылки? Можно доставлять эмоции, гордость и даже национальное единство!

Мораль сей басни такова: если вокруг бушует инфоповод, не стой в стороне, а прыгай в него. Настоящий маркетинговый гений — это не тот, кто придумывает креативы, а тот, кто вовремя понимает: "О, вот это точно наш шанс!"