Бренд-зона как способ продвижения внутренней культуры компании и ценностей

Делюсь кейсом коллег из Expo и кейсом Яндекса, чтобы показать, как можно использовать интеграции в фестивали для идеального воплощения HR-бренда.

✨ На курорте Роза Хутор во время фестиваля Розафест появилось северное сияние!
Арт-объект стал символом свободы, драйва и проактивности — ценностей Avito Team. Почему именно сияние? Потому что Avito Team любит сложные технологии и доказывает: невозможное возможно. Но это ещё не всё!

Чтобы передать дух команды, Avito Team подготовили для гостей фестиваля космические (буквально) лекции, мастер-классы по выбору горнолыжного снаряжения, зоны для нетворкинга, живую музыку, стендап и даже скоростной утренний спуск.

В процессе работы над проектом Avito Team, считайте, временно захантила нашу команду. Вместе, как единое целое, мы сделали shine bright проект — Рианна бы позавидовала!

☕ На воркшопе Юра Субботин поделился ещё одним интересным проектом.
На время фестиваля New Star Camp Яндекс открыл коворкинг прямо в горах — на высоте 1100 метров, в легендарном Riders Lodge. Идея простая: Work Ride Balance.

Чтобы атмосфера была как в офисах Яндекса, сюда даже завезли фирменные пинг-понг столы. В коворкинге обустроили рабочие места, зоны для созвонов и уютный чилл-аут. Можно было не только поработать между спусками, но и заглянуть на карьерные консультации, паблик-токи с разработчиками и даже случайно за кофе познакомиться с яндексоидами.

Крутые кейсы, правда же?
Срочно обращайтесь к нам за такими же, пока снег не растаял!

Как и обещала, делюсь своим точечным инсайтом по Супербоулу. И всё, закрываем тему до следующего года.

Все носятся с зумерами — понятно, будущее, потребители, рабочая сила. Но вот сюрприз: бренды вдруг вспомнили про бумеров!

Харрисон Форд в рекламе? Да пожалуйста. Звезды «Когда Гарри встретил Салли» повторяют культовую сцену? Легко. В другом ролике Уиллем Дефо и Кэтрин О’Хара доказывают молодым, что они еще ого-го. А если вспомнить ролик без селебов — то как вам эти стильные седовласые девчонки (даже язык не поворачивается назвать их бабушками)?

К тому же, в тренд-репортах я тоже все чаще замечаю тенденцию возвращения бумеров — их еще называют «серебряным поколением».

Вывод?
«Серебряное поколение» снова в моде. И нам есть о чем задуматься. Сколько раз мне таксисты 50+ жаловались: сил полно, работать хотят, но устроиться сложно.

Может, хватит бегать за зумерами? Давайте уже делать кампании для тех, кто готов превратить свое серебро в золото.

Just think about it! 🚀

Когда курьеры становятся легендами, или как The Courier Guy влез в великое регби-шоу

Представьте себе: сборная ЮАР по регби, "Springboks", покоряет мир, народ в экстазе, документалка Chasing the Sun (видео 1) трогает сердца, слёзы льются, а патриотизм зашкаливает. Что делать умному бренду? Конечно же, ловить момент и ворваться в эту эмоциональную оргию, чтобы застолбить себе кусочек славы!

Так подумали в The Courier Guy — обычной, казалось бы, курьерской компании. Бренд сделал ироничную пародию (видео 2) на документалку про регбистров, показав своих сотрудников сильной и быстрой командой чемпионов. Ведь кто сказал, что доставлять можно только посылки? Можно доставлять эмоции, гордость и даже национальное единство!

Мораль сей басни такова: если вокруг бушует инфоповод, не стой в стороне, а прыгай в него. Настоящий маркетинговый гений — это не тот, кто придумывает креативы, а тот, кто вовремя понимает: "О, вот это точно наш шанс!"

Всё сложится с ценностями! Делюсь нашим ярким кейсом для «Детского Мира».

«Детскому миру» недавно исполнилось 77 лет, и к празднику мы упаковали его корпоративные ценности в идеальную форму. Четыре новых принципа работы идеально легли на четыре кубика в логотипе. Совпадение? Не думаю.

🟦 Я — эксперт
🟩 Мы — эффективная команда
🟥 Мы — открыты новому
🟨 Счастливый клиент

Каждый кубик ожил, а вместе они сложились в единую систему. Теперь ценности понятны, работают на всех уровнях — от феечек в зале до сенсеев логистики.

🎲 На корпоративе тоже всё сложилось: квест, кубические инсталляции и даже торт в форме логотипа. Потому что ценности — это не только про работу, но и про удовольствие.

Смотрите подробнее в карточках →

Как сделать так, чтобы онлайн-встречи перестали быть пыткой?
(Спойлер: не ставить в календаре 10 безсмысленных встреч подряд)

Внутренние коммуникации – это не только ценности, EVP и бренд работодателя. Иногда это точечные, но безумно увлекательные проекты, которые делают жизнь команды проще. Например, для одного крупного FMCG-бренда мы создали… дорожные знаки.

Нет, мы не ушли в урбанистику. Просто заметили, что онлайн-встречи – это как дорожное движение: если все едут как хотят, ничего хорошего не выйдет. Поэтому разработали Правила Встречного Движения – систему, которая помогает команде проводить встречи так, чтобы никто не страдал.

Каждое правило превратилось в уникальный знак, а руководители стали амбассадорами изменений (и немного дорожными инспекторами). Добавили цветовое кодирование, лаконичные тексты и, конечно, мерч – чтобы напоминания о правилах были не только полезными, но и красивыми.

Так что если кажется, что онлайн-созвоны превращаются в хаос – возможно, пора вводить свои ПДД.