Когда курьеры становятся легендами, или как The Courier Guy влез в великое регби-шоу

Представьте себе: сборная ЮАР по регби, "Springboks", покоряет мир, народ в экстазе, документалка Chasing the Sun (видео 1) трогает сердца, слёзы льются, а патриотизм зашкаливает. Что делать умному бренду? Конечно же, ловить момент и ворваться в эту эмоциональную оргию, чтобы застолбить себе кусочек славы!

Так подумали в The Courier Guy — обычной, казалось бы, курьерской компании. Бренд сделал ироничную пародию (видео 2) на документалку про регбистров, показав своих сотрудников сильной и быстрой командой чемпионов. Ведь кто сказал, что доставлять можно только посылки? Можно доставлять эмоции, гордость и даже национальное единство!

Мораль сей басни такова: если вокруг бушует инфоповод, не стой в стороне, а прыгай в него. Настоящий маркетинговый гений — это не тот, кто придумывает креативы, а тот, кто вовремя понимает: "О, вот это точно наш шанс!"

Всё сложится с ценностями! Делюсь нашим ярким кейсом для «Детского Мира».

«Детскому миру» недавно исполнилось 77 лет, и к празднику мы упаковали его корпоративные ценности в идеальную форму. Четыре новых принципа работы идеально легли на четыре кубика в логотипе. Совпадение? Не думаю.

🟦 Я — эксперт
🟩 Мы — эффективная команда
🟥 Мы — открыты новому
🟨 Счастливый клиент

Каждый кубик ожил, а вместе они сложились в единую систему. Теперь ценности понятны, работают на всех уровнях — от феечек в зале до сенсеев логистики.

🎲 На корпоративе тоже всё сложилось: квест, кубические инсталляции и даже торт в форме логотипа. Потому что ценности — это не только про работу, но и про удовольствие.

Смотрите подробнее в карточках →

Как сделать так, чтобы онлайн-встречи перестали быть пыткой?
(Спойлер: не ставить в календаре 10 безсмысленных встреч подряд)

Внутренние коммуникации – это не только ценности, EVP и бренд работодателя. Иногда это точечные, но безумно увлекательные проекты, которые делают жизнь команды проще. Например, для одного крупного FMCG-бренда мы создали… дорожные знаки.

Нет, мы не ушли в урбанистику. Просто заметили, что онлайн-встречи – это как дорожное движение: если все едут как хотят, ничего хорошего не выйдет. Поэтому разработали Правила Встречного Движения – систему, которая помогает команде проводить встречи так, чтобы никто не страдал.

Каждое правило превратилось в уникальный знак, а руководители стали амбассадорами изменений (и немного дорожными инспекторами). Добавили цветовое кодирование, лаконичные тексты и, конечно, мерч – чтобы напоминания о правилах были не только полезными, но и красивыми.

Так что если кажется, что онлайн-созвоны превращаются в хаос – возможно, пора вводить свои ПДД.