Я вернулась из отпуска. С завтрашнего дня готова постить, включаться и быть с вами на связи 🤍

А пока ловите открытки с моего отдыха. Не только же на рекламу смотреть :)

🇪🇸Madrid
🇪🇸Malaga
🇹🇷Oludeniz

Нет пределу совершенству.
Есть куда расти, но уже есть чем похвастаться! ➕

Пока я приходила в себя после отпуска и разгребала задачи, мы успели выпустить прекрасную статью про ребрендинг, который мы сделали для команды MAGNIT TECH. Проект получился большим, насыщенным и, честно, одним из самых интересных в последнее время.

У MAGNIT TECH уже были свои векторы — слоган и визуал. Наша задача заключалась в том, чтобы упаковать, раскрыть и показать потенциал команды так, чтобы это работало во всех коммуникациях.

Главный вызов — слоган «Без предела». Сам по себе он звучит мощно, но абстрактно. Поэтому мы сразу начали думать: как разложить его так, чтобы он зажил в рекрутинге, в имиджевых сообщениях, в айдентике. Одной из находок стал предлог «без»: пока остальные бренды что-то обещают и их коммуникации сливаются в одно, мы наоборот раскрываем, от каких барьеров мы избавляем соискателей. Без рамок, без бюрократии, без корпоративных потолков, без лишних «но».

Визуал тоже строили с прицелом на жизнь после красивых презентаций. Зачастую придумывают чистый дизайн, который отлично смотрится на постерах и мокапах, но потом с трудом интегрируется на корпоративные носители. Мы держали баланс между смелостью и лёгкостью масштабирования: сделали паттерн, палитры и приёмы, которые гибко раскладываются на любые каналы.
Ну и, конечно, уникальная разработка проекта со стороны клиента — формула предела (а точнее беспредела). Штука, которую оценят технари-айтишники, и которая идеально ложится в айдентику.

Отдельная гордость — сам брендбук. Во-первых, я давно топлю за то, чтобы выходить за рамки классических брендбуков и придумывать инструменты, которыми реально удобно пользоваться. Поэтому мы сделали сенсорную карту бренда: разделили не только на визуал, но и на аудио, тактильные и даже парфюмерные форматы. И два документа: первый — философия и стратегия, вторая часть — практичные гайды для дизайнеров, креаторов и HR.

Что в итоге?
Для меня это пример того, как ребрендинг перестаёт быть просто «новым логотипом», а превращается в инструмент, который живёт в коммуникации, культуре и реальных ощущениях людей.

Детали в статье — энджой!

Когда бренд начинает звучать

Честно признаюсь: кейс и ребрендинг OpenAI — мой абсолютный фаворит этого года 💙

Да, можно долго спорить про отдельные элементы. Но для меня магия случилась там, где бренд начал звучать. Вторая часть видео с конференции D&AD, где креативный директор саунд-студии объясняет, как они помогли не только увидеть, но и услышать OpenAI, — это чистое золото.

И речь не про джинглы. Саунд здесь — часть айдентики. Каждая буква, каждая графическая форма будто бы издаёт свой звук. Это ощущается телесно, не навязано, а встроено в саму систему.

Немного цифр и фактов:
⚫️ Не просто обновление логотипа, а переосмысление визуального языка под бэкграунд взрывного роста: от $29 млрд в 2023 до $157 млрд к концу 2024 го.

⚫️ Своя типографика — OpenAI Sans: геометрия плюс человеческая теплота, округлые буквы с чуть «неровными» буквами внутри — чтобы уйти от стерильности.

⚫️ Пульсирующий синий диск как визуальный образ голоса ChatGPT — звучит интеллигентно и «одушевлённо».

⚫️ Сотрудничество с внутренней командой + Dumbar + ABC Dinamo: симбиоз технологичного и человечного.

Что важно тут и почему это резонирует с HR-брендингом:
1. Айдентика — это ощущение, а не картинка.
Успех бренда — не только в логотипе, а в том, как он звучит, движется, как его чувствуешь.

2. Сотрудничество дизайна, звука и движения — как аккорд, который создаёт глубину. И HR-брендам стоит думать о своих "аккордах" — как бренд ощущается живо в коммуникациях?

• Карьерный сайт. Он может не просто «молчать», а звучать. И этот звук — часть айдентики.
• Отклик на вакансию. Вместо сухого «ваша заявка отправлена» можно добавить саунд-маркер, который ассоциируется только с брендом.
• Ролики и манифесты. Не накладывать музыку «поверх», а строить драматургию вместе со звуком.

Да, OpenAI это платформа, где звук — естественный элемент взаимодействия. Но именно поэтому для нас, кто делает HR-коммуникации, этот кейс особенно показателен. Он напоминает: бренд — это не только то, что видно. Это то, что слышно, что ощущается.

Именно за такую целостность я люблю этот кейс. Брендинг, который не просто живёт в презентации, а дышит всеми органами чувств.

И тут — ОПА — отсылка к нашей находке-разработке "Сенсорной карте" для MAGNIT TECH. Кто еще не почитал, почитайте!