Главные новости четверга

📈 Выручка VK за девять месяцев 2023 года увеличилась на 37% год к году — до 90,3 млрд рублей. Основным источником роста стала выручка от онлайн-рекламы, которая увеличилась на 47%.

👮‍♂️ В России запустили программу обучения медиаполицейских — специалистов по выявлению экстремистских и деструктивных материалов в интернете. Такое направление бакалавриата появилось в РАНХиГС.

📼 C 20 ноября YouTube запускает раздел For You с индивидуальной подборкой видео для каждого пользователя. Ролики будут предлагать на основе истории просмотров.

🤖 Samsung анонсировала свою первую модель генеративного ИИ под названием Gauss. Она включает три ключевых модели: для работы с текстом, для написания кодов и для генерации изображений.

#новости

Главное в пятницу

😈 Участники рекламного рынка опасаются, что новый механизм розыгрышей премиум-подписок в Telegram приведет к активизации мошенников.

👨‍💻 Минцифры запускает второй этап багбаунти — поиска уязвимостей инфраструктуры электронного правительства. За успешную работу багхантеры получат до 1 000 000 ₽.

💰 Четыре венчурных фонда — Yellow Rocks, AltaIR Capital, Smart Partnership Capital и I2BF — запустили программу, которая поможет стартапам привлечь первый инвестиционный раунд.

💼 Онлайн-сервис для автоматизации бизнес-процессов Osome, основанный выходцами из России, сократил около 15% персонала из-за сложностей в привлечении финансирования.

🤖 Британская компания Luminance разработала ИИ-программу, которая впервые смогла без помощи человека заключить контракт с другим ИИ.

На этом у нас все, отличных выходных!

#новости

🔈 Что послушать. О бренде, его влиянии на бизнес, имиджевой рекламе и методах измерения силы бренда
Выпуск подкаста make Sense

Компании часто воспринимает свой бренд как инструмент развития бизнеса, а клиенты — как инструмент решения своих проблем. Как находить баланс между двумя подходами, рассказал Митя Воскресенский, руководитель команды разработки антиспам-сервиса «МТС Защитник».

Митя поделился:

— Что привлекает клиентов сильнее: бренд или скидки.
— Когда начинают окупаться затраты на бренд.
— Когда бизнесу не нужно работать над известностью и восприятием своего бренда.
— Для чего небольшим компаниям нужна работа над брендом.

⏳ Длительность — 49 минут.

Слушайте на удобной площадке:
Яндекс Музыка
ВКонтакте
YouTube

#подкасты

Стартап Bold разработал приложение с тренировками для людей старше 60 лет

Приложение предлагает видео-уроки с программами тренировок, которые рассчитаны, в первую очередь, на укрепление здоровья пожилых людей. С помощью Bold тренируется координация, сила и мобильность, которые теряются с возрастом.

В приложении можно делиться программами тренировок, чтобы заниматься спортом вместе с друзьями.

На чем зарабатывает. Приложение работает по подписке. Базовый тариф обойдется в 120 $ в год. Bold покрывается страховкой, так что чаще всего пользователи получают доступ бесплатно.

Развитие. Стартап основан в 2020 году в Сан-Франциско. В недавнем раунде в сентябре 2023 года Bold получил 17 000 000 $ инвестиций. Это финансирование пойдет на разработку новых программ тренировок и разработку новых функций приложения.

Источник

#есть_идея #кому_дали_деньги

Главное в понедельник

🚫 В России будут блокировать не все VPN-сервисы, а только те, которые экспертная комиссия определит как угрозу безопасности функционирования интернета, пояснили в Минцифры.

📈 Согласно опросу сервиса «Бери Заряд!», самой популярной соцсетью среди россиян оказались Одноклассники — 72%. На втором месте ВКонтакте — 50%. В опросе участвовали 2000 человек.

💰 Топ-10 экономических Telegram-каналов с общей аудиторией в 1 500 000 подписчиков имеют оценочный доход в 315 000 000 ₽ в год. Экономические каналы — одни из наиболее доходных на площадке.

#новости

Главное во вторник

💵 Правительство предложило увеличить финансирование исследований в области ИИ на 80% в 2024 году — соответствующие бюджетные поправки одобрил думский комитет по бюджету.

🎮 Единый регулятор азартных игр — ЕРАИ — готовит законопроект, который обяжет иностранных разработчиков открывать в России представительства и переносить серверную инфраструктуру. Также они должны будут платить сбор — деньги пойдут на поддержку российских компаний.

⚖️ Мировой судья в Москве оштрафовал Google на 15 000 000 ₽ за повторное невыполнение требования о локализации данных граждан России.

🦻 Новосибирский государственный технический университет — НГТУ НЭТИ — создал систему распознавания знаков русского жестового языка для последующего перевода в звуковую форму. Разработка должна помочь в коммуникации людям с ограничениями по слуху.

#новости

Главные новости среды

🚫 Каждый третий бизнес в России продолжает продвигаться в заблокированных соцсетях, говорится в исследовании компании Platforma. 45% опрошенных предпринимателей используют Facebook*, 40% — Instagram*.

* Принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.

🕹 Павел Дуров презентовал версию Telegram для шлема дополненной реальности от Apple — Vision Pro. В приложении можно набирать сообщения с помощью голосового ввода и открывать видео на всю ширину экрана с затемнением фона.

🥙 Вымпелком купил долю в стартапе Restik — он предлагает набор облачных сервисов для ресторанов и кафе.

💰 Платформа Airbnb купила ИИ-стартап GamePlanner. Эксперты оценивают сумму сделки в 200 000 000 $.

#новости

Всем привет! И снова встречайте нашу новую рубрику «Авторская колонка» 🔥

Каждую неделю приглашаем гостей из ИТ-бизнеса и просим их делиться своей экспертизой — о запуске и продвижении продуктов, управлении командой, сложностях и мотивации.

Все посты из этой рубрики можно посмотреть по тегу #авторская_колонка

Как привлекать клиентов в B2B через перформанс-инструменты

Салют! Меня зовут Иван, пишу про маркетинг и опыт нашего агентства в канале Marketing cult members. Сегодня в качестве приглашенного автора поделюсь материалом про продвижение для B2B-компаний.

Если убрать за скобки личные знакомства, холодный аутрич и участие в конференциях, то контент-маркетинг будет самым целевым источником, куда стоит вкладывать силы.

Почему? Через контент и кейсы гораздо лучше можно описать, как вы решаете задачи, как строится процесс, какие результаты достигаются. В B2B-сегменте средний чек выше, стейкхолдеров больше, поэтому доверие к вам — один из главных критериев в продажах.

Если уходить в детали, то контент пишем там, где есть ваша ЦА. Или там, куда ЦА можно привлечь.

Телеграм-канал

Создаем телеграм-канал и пишем интересные посты. Покупаем рекламу в других каналах и собираем аудиторию. Стоимость привлечения одного подписчика разная. Можно целиться в 200 ₽ за хорошую и качественную аудиторию. Наличие канала как минимум даст вам +1 в переговорах или знакомстве с вашей компанией. А вообще, оттуда можно получать регулярный поток заявок.

Так как мы говорим про перформанс-инструменты, то будет правильно упомянуть сервисы, которые помогают отслеживать, откуда в канал пришел подписчик, ставший клиентом. Некая сквозная аналитика для ТГ-каналов.

Работа со СМИ

Собрать аудиторию в канал можно бесплатными способами. Например, писать экспертные статьи в СМИ. Есть открытые площадки — vc.ru, Spark, Хабр и др., там можно публиковать свой контент. Хороший будет вируситься внутри издания и набирать бесплатные для вас просмотры. Наличие в статье ссылки на ваш ТГ-канал приведет подписчиков.

Конечно, статья сама по себе будет источником привлечения клиентов и частью контент-маркетинга. Поэтому тут вы убиваете двух зайцев одновременно. Даже если внутри материала нет ссылок (например, вас разместили на RB.RU, где они запрещены), само упоминание вас или вашей компании играет в вашу пользу.

Как усилить эффект?

Бустим статью за счет рекламы. Запускаем таргет, контекст или даже используем посевы в телеграм-каналах. Кажется, что это странно, но это эффективно.

Работает формат, потому что вы не продаете ничего в рекламе. Вы предлагаете что-то прочитать или узнать. Почти нативная публикация. Если человека заинтересует — он вас найдет и оставит заявку на сайте. Это будет очень теплая заявка, которую проще закрыть в продажу, чем с прямой рекламы продукта.

Рекламироваться можно и внутри площадок. Например, на vc.ru есть рекламный кабинет. Это не медийная реклама, поэтому ее стоимость вполне доступна, а эффективность оправданна. Минимальный бюджет — 1000 ₽. Публикуете статью, собираете первые просмотры, дальше бустите внутренней рекламой. Здесь немного подробнее писали про рекламный кабинет на vc.ru.

#авторская_колонка #больше_клиентов_и_продаж