А у вас есть такое ощущение: если компания пишет лайтово, без заморочек, где-то даже по-простецки — то больше уверенности, что она шарит?

Как будто если они не заморачиваются над тем, чтобы выглядеть серьезно, то они уверены в себе. А если, наоборот, коммуникация формальная — кажется, что они какие-то мутные.

Ставьте 👍, если у вас так же
Ставьте 🤡, если у вас не так же

Эпоха контент-маркетинга кончилась. В комментах напишу почему

Наглядный пример того, почему не стоит делать систему мотивации, завязанную на вовлеченности! Реакции есть, комменты есть, но вряд ли кто-то после этого подумает: «Ну этот Илюха и контент-маркетолог!!!»

И есть еще много таких приемчиков, которые генерят вовлеченность. Можно их использовать, набивать KPI и в ус не дуть.

Например, давным-давно в «Нескучных финансах» экспериментировал и увидел, что больше всего лайков собирают посты с цитатами Илона Маска, Билла Гейтса и прочих бизнес-деятелей 🤥

Лайки есть, толку нет

Смена работы: ожидание и реальность

Приятно принимать решение о смене работы. Когда я уходил с поста контент-маркетолога «Сделаем», было ощущение завершенности: я долго работал, мы сделали много крутых штук, результаты есть, признание этих результатов тоже есть.

Можно тут поставить точку, добавить проект в свой сундучок с хорошим и двигаться дальше.

Приятно искать новую работу. У меня было много интересных офферов, их классно обсуждать с потенциальным работодателем и фантазировать, как у тебя скоро появится еще один классный кейс.

От этих фантазий кайфуешь так, будто кейс уже случился — хотя ты его еще даже не начал.

А когда начинаешь работу над проектом, из ниоткуда появляется кулак реальности, который очень больно бьет в нос!

В моем случае, неприятной реальностью стало то, что новый проект = новая тема, в которой я совершенно не шарю. Нифиговое такое препятствие на пути к розовым замкам, которые я себе нафантазировал.

Но зато это как раз те сложности, через которые надо продраться, чтобы кейс был по-настоящему классным. Ведь было бы скучно, если бы можно было просто серийно заходить в проекты, по щелчку пальцев их превращать в кейс и потом выпускать умные курсы.

Как говорится, «И если завтра будет круче, чем вчера, „Прорвемся!“, — ответят опера»

https://youtu.be/vQzkHRiBN4Q

Я так скептически смотрел на новости про замедление Ютуба — думал, ну буду в 720p смотреть, вообще пофиг.

Но блин реально замедлили! Невозможно смотреть

Мое выступление на «Суровом Питерском SMM» про контент-маркетинг на VC → https://youtu.be/lNx-Vx6QT9k

Должно быть интересно (я сам не смотрел, стремаюсь), но прошу держать в голове, что выступление было в октябре 2023. VC курвился уже тогда, с тех пор стало только хуже.

Сегодня месье Болотский вообще написал, что уже и личным аккаунтам могут впаять статус коммерческих и ограничить в правах.

Паша Молянов тоже пишет в последнее время, что набрать просмотры на VC всё сложнее и сложнее.

Ссылаюсь на ребят, потому что они прямо сейчас активно работают с площадкой. Я уже отошел от дел, давно туда ничего не постил. Но даже по статистике по итогам 2023 года видно, что показатели идут вниз.

Финального решительного мнения по поводу VC у меня нет. Но есть ощущение, что площадке стало плохо от наплыва авторов. Хотя казалось бы, должно быть наоборот.

Классно расписал, почему анонсированное видео смотреть НЕ стоит?))

Глядите, как Коля Муравьев хулиганит в @utop1a_dev

Есть студия дизайна и разработки. Можно предположить, что им нужны клиенты, партнеры и сотрудники.

Приходит контент-маркетолог и начинает рассказывать про внутрянку со своей колокольни: со внутренними приколами, подколами и кучей мата.

Я читаю, но пока не решил, нравится мне или нет. С одной стороны, смело и весело. С другой стороны, пока непонятно, какой в этом всём посыл.

С еще одной стороны, может быть, и не нужен этот посыл конкретно в их случае? А то всегда можно пользу какую-нибудь наваливать, эКсПеРтИзУ, но словить скукоту.

Но как бы то ни было, это уже не Канал Каналыч! Легко могу представить, что пройдет время и агентства будут приходить к своим контентщикам, доставать ссылку на Утопию и говорить: «Ну вот смотри! Как живо! Дерзко! Смело! Хочу так же! Давай делай, только без мата и никого не обижай и внутрянку не пали и пиши литературно и чтобы никто не отписывался»

Ой ребятааааа как же я соскучился по контект-маркетингу, вы бы знали! Сначала бездельничал, потом заходил в новый проект и тоже особо нечего было рассказать. Приходится вот про Колю рассказывать, как в прошлом посте.

Но вроде как разгоняется. Речь, если что, про релокационное агентство Teleporto.

Провел кастдевы и сделал стратегию. Я вообще против того, чтобы начинать со стратегии — что там можно настратегировать, если ты только начал этим заниматься? Но вскрылось, что без стратегии самому как-то стремно, не хватает опоры. Поэтому сделал, красиво оформил и даже видеопрезентацию записал. Кто покупал расширенную версию моего курса по КМ, может посмотреть.

Ляпнул план на август: 100 встреч из контентных механик. Ляпнул, потому что у меня не было вообще никакой аналитики на тот момент, а какой-то ориентир хотелось взять. 100 красивое число, поэтому вот. Зато появился повод поковыряться в аналитике.

Пробуем рекламироваться у блогеров. Хочется протестировать этот канал, причем вести сразу на КЭВ, а не на канал или лид-магнит. Скорее всего, не сработает, но вдруг сработает?

Потихоньку пилю контент. В целом, есть кому делать посты и статьи, но хочется сначала самому поделать, нащупать вайб. Особенно жду, когда дойдем до историй: айтишник в Порто, дизайнер в Севилье, кто-нибудь еще где-нибудь еще. Должно жирно получиться!

↑ Всё это пока еще не в той стадии, чтобы выпускать кейсы. Но понемножку буду рассказывать. Как минимум, в конце месяца расскажу, сделали 100 встреч или нет)

Посмотрел все выпуски «Разгонов» с Родионом Скрябиным и Максимом Ильяховым

Задумка шоу: ребята садятся и придумывают бренд-медиа для воображаемых клиентов из разных сфер: от производителей мяса до госпредприятий.

Забавная статистика: всего вышло 16 выпусков, а бренд-медиа придумали только в трех. Для всех остальных придумывают альтернативные решения и несут мысль «Да нафиг тут не надо делать этот ваш контент».

❌ 1. Параллельный импорт. Идея: красиво снимать и фотографировать технику.

❌ 2. Банки. Идея: не изобретать свое медиа, а скупать талантливые региональные редакции и интегрироваться туда.

❌ 3. Страхование. Идея: заниматься партизанским маркетингом, публикуя всякие страшилки в локальных пабликах.

❌ 4. Производители мяса. Идея: в своих соцсетях делать обычные подсъемы сексуальных кусков мяса, а во внешней среде сделать Телеграм-бота со скидками на свою продукцию и коллаборироваться с блогерами.

✅ 5. Поиск работы. Идея: легкое бренд-медиа про бытовуху, с которой ты сталкиваешься в своей работе: сочувствие, понимание, мемы.

❌ 6. Сервис для эйчаров. Идея: создать дарк-редакцию, которая будет писать статьи для отраслевых медиа, рассказывая, как можно найти того или иного специалиста в этом сервисе.

✅ 7. Госпредприятия. Идея: бренд-медиа об истории. Статьи, подкасты, видео, тиктоки с интересными рассказами и своей интеграцией.

❌ 8. Авиакомпании. Идея: работа с инфлюенсерами, чтобы показывать красивых людей, летающих в красивые места.

✅ 9. Маркетплейсы. Идея: сетка Телеграм-каналов с подборками товаров из разных категорий.

❌ 10. Производители автомобилей. Идея: работа с инфлюенсерами, они должны снимать, как ездят на твоих машинах.

❌ 11. Приложения для знакомств. Идея: партизанский маркетинг. Вкидываем смешные скриншоты переписок и прочие мемы, которые будут собирать охваты.

❌ 12. Производство лекарств. Идея: работа с инфлюенсерами + можно спродюсировать своего евангелиста.

❌ 13. Интернет-аптека. Идея: много брендовой рекламы + SEO.

❌ 14. Производитель кондитерских изделий. Идея: работа с инфлюенсерами.

❌ 15. Бензин. Идея: интеграции в подкасты.

❌ 16. Розничная торговля. Идея: Телеграм-бот со скидками, который как бы не от тебя, а от кого-то неизвестного, кто помогает переиграть корпорацию и получить выгоду.

Если что, эта статистика — не плохо. Ну не придумали бренд-медиа и не придумали. Зато вместо привычных форматов предлагают много альтернативных, так что стоит посмотреть — https://www.youtube.com/playlist?list=PLLAfiu6G0knwSQxR6QeBfyM0ybbPL5Q9z

Недавно «Рыба» выпустила концепцию медиа, а мы с Лешей Рожковым в комментариях обсудили по поводу этой концепции один важный момент. Захотелось поделиться!

Концепция: медиа для мужчин 35+, которое помогает выбрать хобби. Решаем таким образом проблему с тем, что нечем заняться в свободное время, хочется обрести какое-нибудь интересное увлечение.

Соответственно, в медиа выходят статьи про разные хобби: посмотри, как классно строгать, паять, вышивать, копать, собирать и так далее. Интегрируем в них товары из какого-нибудь маркетплейса и гребем бабло лопатой.

Звучит прикольно, но есть проблема: такое медиа не будут читать на постоянке. Потому что слишком разные темы. Допустим, тебя вдохновит идея что-нибудь паять, но перед этим в условном Телеграм-канале выйдет 100500 статей о других увлечениях, которые тебе побоку.

Думаю, хобби приходит как-то случайно: увидел где-то что-то, тебя зацепило, попробовал, начал интересоваться. Сомневаюсь, что есть такой паттерн поведения: «Что-то мне нечем заняться, о, вот тут предлагают хобби — подпишусь и буду мониторить».

И вот в беседе родилось другое решение: делать не блог, а гайды по разным хобби и использовать их как лид-магнит. Нужна редакция, которая будет фигачить что-то вроде мини-курсов для новичков. Примерно как в Тинькофф-учебнике.

Эти курсы потом рекламируем повсюду с посылом: «Посмотри, как прикольно паять! А вот мы как раз подготовили для тебя обучалку, чтобы легко стартовать»

↓

Пользователь цепляется за одну из таких идей

↓

Начинает воронку

↓

Покупает у нас что-нибудь для паяния

↓

Дальше уходит в свободное плавание (профильные блоги, ютубчики про паяние и так далее), но с опытом покупки паяльных штук на нашем маркетплейсе.

Опять убили!