Притчи Белоголовцева, часть 4. Быть вторым — очень хорошо

В любом медиапроекте важен тайминг, важно тренировать чувство момента и крутить головой по сторонам.

В Меле мы успели покататься на двух волнах дистрибуции: сначала соцсетей, потом Дзена. Без этого проект, возможно, получился бы, но не таким классным.

Быть вторым, а не первым, часто выгоднее: первый собирает все грабли. Вспомните блогеров первой волны на вашей любимой платформе. Вы скорее знаете тех, кто прошел сразу за ними, когда базовые механики были уже понятны, а конкуренция все еще невысока.

Ищите этот момент на каждой платформе — возможно, он не принесет вечной славы, но хотя бы поможет заработать денег и свозить маму в Турцию. Как это сделал когда-то Толя Капустин, один из самых популярных модераторов комнат в Клабхаусе (олды тут?).

Тут должен быть какой-то вывод или мотивационная цитата в духе «Если хочешь, расти — расти», но я их не придумал и просто надеюсь, что какие-то из этих советов вам помогут.

t.me/whiteheadfm

Про редакторские онбординги

Знаю много историй, когда бизнес месяцами перебирает редакторов, пытаясь найти того самого. Обычно в этих случаях стартуют с места в карьер: типа, вот тебе наш контент-маркетинг, полная свобода, давай фигачить!

Причем, тут даже нет умысла бросить нового редактора в гущу событий, чтобы он там пыжился и мучался. Просто кажется, что лучше сразу заниматься делом, а не мурыжить человека регламентами, созвонами и прочими кастдевами.

Но вот случается первая статья на условном VC — и наступает разочарование. Потому что написано не то, не так и просмотров мало. Разочаровывается и редактор, и заказчик. Большая удача, если обе стороны перетерпят притирку и сработаются.

Другое дело, если организуют нормальный онбординг, когда у редактора есть возможность спокойно собрать инфу, позадавать вопросы, со всеми познакомиться, придумать и обмыслить идеи.

Хорошо, если заказчик берет этот онбординг на себя. Но если нет, то можно и самому себе организовать, заранее это обговорив.

В этой связи рекомендую почитать пост Сережи Насырова из контент-маркетинга «Студии Чижова», он там рассказал, как у них всё устроено → https://news.1rj.ru/str/sergeynasyrow/34

Недавно в сделаемском внутреннем чатике спросили: «Соцсети каких крупных компаний вы читаете?».

И все такие: «Эээ да никакие… Ну авиасейлс прикольно делают, скайэнг, у визита кеки смешные…»

Я вот тоже ни за какой компанией не слежу, только за личными блогами.

А вы?

Но в целом логично, что всё в контенте происходит именно так. У любого человека есть небольшой круг интересов, за ним он постоянно следит, а все остальное — под запрос.

Бизнесу очень сложно войти в постоянный круг интересов. Исключение — если он напрямую связан с хобби или профессией человека. Например, соцсети Сделаем постоянно читают копирайтеры, ютубчик про машины тоже могут регулярно смотреть, про игры тоже.

Большинство продуктов не такие, и там мало шансов на вот эту красивую историю: «увидел → подписался → долго читал → влюбился → купил».

Но в наших с вами силах отлавливать интерес потенциального клиента и тут же помещать человека в информационное поле, куда он может погрузиться, разобраться, кайфануть и принять решение.

Человек заинтересовался переездом из России в другую страну? А мы ему такие оп! и гайдик выдали, и видос про быт в Европе показали, и истории других переехавших он может найти, и про наши услуги в подробностях прочитать.

Первый раз в жизни провел кастдевы перед тем, как начинать работать

Пару месяцев назад я рассказывал, что у меня теперь четыре проекта. С этим не сложилось)) Теперь остались только сделаемский блог и новая для меня компания, где я теперь контент-маркетолог — агентство по релокации Teleporto.

Задумка такая: в РФ довольно много людей (8-22% населения по разным оценкам) задумываются об эмиграции. Но это мысли формата «было бы прикольно когда-нибудь». И вот хочется с помощью контента показать возможности для переезда, выложить все карты на стол и помочь человеку принять решение.

Чтобы разобраться, как это сделать, решил провести несколько разговоров с ребятами, которые уже переехали или обдумывают это решение. Поболтали про их истории, трудности, оргмоменты и, самое главное, про мотивы.

Главное, что я понял: потребность в переезде контентом не сформируешь, потому что она идет супер издалека. Кто-то побывал в конкретной стране и влюбился, кто-то много путешествовал и проникся европейскими вайбами, кто-то еще со школы хотел попробовать жить не в России.

Можно сказать, что культура, воспитание, кинематограф, пропаганда, установки всё уже сделали за нас) А еще лоукостеры, автобусные компании и визовые центры, с которыми когда-то было довольно легко и дешево путешествовать по Европе.

А нам надо заморочиться над тем, чтобы показать: ВНЖ в Европе — это проще и доступнее, чем может показаться. Пока вижу три направления, которыми стоит заняться в первую очередь

1. Истории тех, кто уже переехал, об их жизни в новой стране. Чтобы на конкретных примерах показать, что предстоит сделать и какой твоя жизнь будет в результате.

2. SEO-статьи. На себе почувствовал, что когда разбираешься во всяких деталях, постоянно идешь гуглить какие-то частности. На кастдевах это подтвердилось. Поэтому хочется набомбить хороших статей в блог, которые будут находить и конвертиться в какой-нибудь лид-магнит.

3. Собственно, лид-магнит. Хочется сделать одну большую единицу контента, в которой будет вся базовая информация о переезде, ответы на частые вопросы. Чтобы человек, который загорелся идеей и начинает ее прощупывать, мог не бегать по сайтам и ютубам, а в одном месте все прочитать/посмотреть и понять.

В «Кто студенте» нашел интервью Сережи Краснова, сооснователя «Нескучных финансов». Оно вроде как про бизнес, а по факту наполовину — про контент-маркетинг.

Поэтому рекомендую почитать! Интересно посмотреть на контент-маркетинг с позиции его спонсора, а не исполнителя → https://ktostudent.ru/sergej-krasnov/

А у вас есть такое ощущение: если компания пишет лайтово, без заморочек, где-то даже по-простецки — то больше уверенности, что она шарит?

Как будто если они не заморачиваются над тем, чтобы выглядеть серьезно, то они уверены в себе. А если, наоборот, коммуникация формальная — кажется, что они какие-то мутные.

Ставьте 👍, если у вас так же
Ставьте 🤡, если у вас не так же

Эпоха контент-маркетинга кончилась. В комментах напишу почему

Наглядный пример того, почему не стоит делать систему мотивации, завязанную на вовлеченности! Реакции есть, комменты есть, но вряд ли кто-то после этого подумает: «Ну этот Илюха и контент-маркетолог!!!»

И есть еще много таких приемчиков, которые генерят вовлеченность. Можно их использовать, набивать KPI и в ус не дуть.

Например, давным-давно в «Нескучных финансах» экспериментировал и увидел, что больше всего лайков собирают посты с цитатами Илона Маска, Билла Гейтса и прочих бизнес-деятелей 🤥

Лайки есть, толку нет

Смена работы: ожидание и реальность

Приятно принимать решение о смене работы. Когда я уходил с поста контент-маркетолога «Сделаем», было ощущение завершенности: я долго работал, мы сделали много крутых штук, результаты есть, признание этих результатов тоже есть.

Можно тут поставить точку, добавить проект в свой сундучок с хорошим и двигаться дальше.

Приятно искать новую работу. У меня было много интересных офферов, их классно обсуждать с потенциальным работодателем и фантазировать, как у тебя скоро появится еще один классный кейс.

От этих фантазий кайфуешь так, будто кейс уже случился — хотя ты его еще даже не начал.

А когда начинаешь работу над проектом, из ниоткуда появляется кулак реальности, который очень больно бьет в нос!

В моем случае, неприятной реальностью стало то, что новый проект = новая тема, в которой я совершенно не шарю. Нифиговое такое препятствие на пути к розовым замкам, которые я себе нафантазировал.

Но зато это как раз те сложности, через которые надо продраться, чтобы кейс был по-настоящему классным. Ведь было бы скучно, если бы можно было просто серийно заходить в проекты, по щелчку пальцев их превращать в кейс и потом выпускать умные курсы.

Как говорится, «И если завтра будет круче, чем вчера, „Прорвемся!“, — ответят опера»

https://youtu.be/vQzkHRiBN4Q

Я так скептически смотрел на новости про замедление Ютуба — думал, ну буду в 720p смотреть, вообще пофиг.

Но блин реально замедлили! Невозможно смотреть

Мое выступление на «Суровом Питерском SMM» про контент-маркетинг на VC → https://youtu.be/lNx-Vx6QT9k

Должно быть интересно (я сам не смотрел, стремаюсь), но прошу держать в голове, что выступление было в октябре 2023. VC курвился уже тогда, с тех пор стало только хуже.

Сегодня месье Болотский вообще написал, что уже и личным аккаунтам могут впаять статус коммерческих и ограничить в правах.

Паша Молянов тоже пишет в последнее время, что набрать просмотры на VC всё сложнее и сложнее.

Ссылаюсь на ребят, потому что они прямо сейчас активно работают с площадкой. Я уже отошел от дел, давно туда ничего не постил. Но даже по статистике по итогам 2023 года видно, что показатели идут вниз.

Финального решительного мнения по поводу VC у меня нет. Но есть ощущение, что площадке стало плохо от наплыва авторов. Хотя казалось бы, должно быть наоборот.

Классно расписал, почему анонсированное видео смотреть НЕ стоит?))