3 сентября в этом канале не будет поста про 3 сентября

Самое главное не рассказал про блог! Рассказал про последний месяц, но не сделал акцент на общую динамику — а у нас там прям сильный скачок по SEO-трафику за последний год.

Если смотреть статистику за всё время существования блога, то с 2020 по 2023 год рост есть, но суперплавный. Например, если сравнивать августы, то из года в год рост такой: 3893 → 6211 → 7529 → 8555.

В августе 2024 — уже 17 246 (а еще полтора дня остается).

Спонсор роста — Илья Карбышев @karbyshev_seo, который в сентябре-октябре 2023 что-то сделал в техничке и трафик подскочил сразу в полтора раза.

Первый месяц контент-маркетингую в новой сфере. 6 выводов и наблюдений

Недавно закончился первый месяц моей работы в Teleporto — это агентство, которое занимается релокацией наших с вами соотечественников в Европу. Вот, какие мысли ↓

1. Если не начинать с места в карьер, работать проще. Перед началом работы в Телепорте я пару недель спокойно разбирался в теме, провел несколько кастдевов, подписался на конкурентов, смотрел, какой контент выходит. И когда приступил к работе, у меня уже были идеи, что выпускать.

2. Удобно сразу поставить себе какой-нибудь план по лидам. 22 июля я начал работать, а уже 1 августа была встреча по плану лидов на август. Обсуждали, сколько надо лидов и откуда они придут. Я сначала сидел молчал, а потом сказал, что ну давайте из контента 100 лидов сделаем.

Понятно, что это не планирование, а гадание. Но когда появляется хотя бы какой-то план, намного быстрее разбираешься в местных UTM-ках, аналитике, всяких нюансах и истинных источников лидов. План выполнили на 71%, но это не главное — главное, что я намного лучше стал понимать воронку.

3. Привлечение подписчиков в Телеграме — это кринж. Как же тут легко вложить деньги и получить на выходе подписчиков типа Abdulkareem Muhammad, E'zozbek, @&@&@&@& @&@&@&@& и прочих Lukas Bennett.

Понятно, как этого избежать: закупаться аккуратно, в проверенных каналах. Но так сложно держать нормальный объем. Если довериться подрядчику и поставить относительно высокий план, то велик риск за деньги покупать пустые аккаунты. Если ваш подрядчик может выдавать одновременно объем и качество, любите его, цените и много платите.

4. Переезжать в Европу пока не захотелось! Думал, что начну писать про эмиграцию и сам загорюсь этой идеей. И действительно, появилось ощущение, что это проще, чем я думал: и расходы терпимые, и программы есть довольно простые по условиям — бери да езжай. Но вот не езжаю. Че, съел, Байден?

5. Классно, когда в работе дают свободу. Но свободу еще нужно зауметь. Обычно же как рассуждают: плохо, если работодатель тебя окружает всякими регламентами, согласованиями, словодрочкой.

Но когда случается обратная ситуация, то начинает грузить сверхответственность. Первые пару недель я немного стремался делать свои задачи: вдруг что-то не то напишу, подписчики будут смотреть и такие: «Ха-ха-ха, ну вы и простофили, ничего не понимаете».

Но выкладываешь разок, второй, третий — и становится спокойнее.

6. Вебинары — тема. Вот в конце августа провели вебинар, собрали 80 человек в прямом эфире и получили 21 лида, из которых 11 сконвертировались во встречу. Причем, есть потенциал, чтобы проводить вебинары лучше и получать больше лидов. Хорошая механика.

Как ваши Ноушены? Меня утром выкинуло из аккаунта, но под VPN зашел, всё на месте. Потом выключил VPN и продолжило работать.

Билл Гейбс, что с лицом???

Тут Егор написал мега-статью с примерами контент-маркетинга. 29 примеров, 5778 слов, 41985 символов, больше 100 картинок. Жесть…

И примеры, самое главное, крутые. Есть откуда воровать!

https://sdelaem.agency/blog/29-primerov-kontent-marketinga-rossijskih-kompanij/

Подборка говна: топ-5 плохих постов в этом канале

1. Вот тут восхищаюсь редакторами, которые умеют кропотливо работать над текстом и знают термины типа полисемии. По факту — нативная реклама курса по стилистике текста. Ни разу такими редакторами на самом деле не восхищался, ну знают полисемию и знают — не особо важный навык, на мой взгляд.

2. А вот тут на правах автора видеокурса пишу инструкцию, как снимать видео дома с нормальным светом. Порыв хороший, только картинка у меня стремная получилась))

3. Пишу о том, что лучше держать фокус внимания на конкретных задачах, чем распыляться и делать всё подряд. Ну ваще блин гигант мысли!

4. Смеюсь над откровенно плохой рассылкой. Это вот самый мерзопакостный формат контента: берешь что-то очевидно плохое и рассказываешь, почему это плохо. Чисто поглумиться, хотя на поверхности ты такой весь из себя РАЗБОРЩИК.

5. А вот в этом посте я расписал фразы-предвестники слитого контент-маркетинга. Типа я слышу эти фразы — и сразу понимаю, что контент-проекта не случится.

Прикол в том, что мне таких фраз никто никогда не говорил, я их полностью выдумал. И это тоже стремный прием: выдумать очень удобную ситуацию, которой в реальности нет, но ты в ней выглядишь очень умным.

«Я сейчас вам всё расскажу, но вы уже заблуждаетесь и хотите сделать неправильно»

Когда сам хорошо разбираешься в теме, есть риск, что при создании контента тебя понесет куда-то в область поучений и наставлений. Из-за этого текст/видос получаются слегка желчными.

Давайте сразу на примере покажу. Мы недавно писали статью в блог о публикациях в СМИ. Там был раздел «Зачем бизнесу публикации в СМИ». Вот, как автор его начал ↓

Статья в медиа привлекает внимание целевой аудитории, укрепляет репутацию бренда и приносит бизнесу больше новых покупателей. Но все не так просто, как кажется на первый взгляд.

Часто бренды хотят написать что-нибудь в СМИ просто потому что хотят. Соберите это желание в кучу, напишите на бумаге, подожгите и развейте по ветру. Вот, почему:

→ Без определенной цели нельзя рассчитывать на определенный результат;
→ В зависимости от цели меняется и структура, и материал.

Так что надо поставить конкретную маркетинговую цель и писать уже исходя из нее. Никаких общих фраз по типу: «ну там, лидов привести, и чтобы рекламы было побольше»: избавь Господь от этого.

По сути всё правильно: ошибкой будет делать публикации ради публикаций, чисто чтобы было. Но чувствуется в этом какое-то раздражения от автора, хотя читатель еще никаких ошибок не сделал. Как в школе, когда двоечники прогуляли урок, а отличники слушают бомбеж учителя по этому поводу.

В общем случае, хороший контент должен мотивировать, воодушевлять, возбуждать. А если хочется рассказать душниловку, то это лучше сделать отдельно — и, опять же, не в формате «Ну шо вы ей-богу так косячите?..», а в формате: «Братик, смотри, ты хорошую вещь хочешь сделать — но имей в виду, что есть вот такие риски. Знай о них, пожалуйста. Обнял»

Смотрите, какие кейсы начинаем выпускать → https://teleporto.pro/blog/evgenia-isaeva

Это для меня новый формат: кейс не на основе интервью с экспертом, а на основе разговора с клиентом. Конкретно здесь удачно получилось, что клиент Teleporto начал работать в компании. Но дальше будут герои, которые просто купили наши услуги и не начали на нас работать)

Использовать эти кейсы будем в прогревах, показывая разные портреты эмигрантов и то, как они живут в новой стране. Можно будет зайти и увидеть, что вот такой же как я семянин/волк-одиночка/айтишник переехали и все у них хорошо.

Жил-был старик, и было у него три сына, которые постоянно ссорились и ругались. Старик очень хотел, чтобы после его смерти сыновья жили в мире. И решил он научить их этому.

Как-то раз позвал он к себе сыновей и сказал: «Разломите пополам вот этот веник»

Сначала взялся за веник старший сын (спецализируется на текстах и блогах). Но, сколько бы он ни старался — ничего у него не получалось.

Такие же неудачи постигли среднего (SMM-щика) и младшего (CRM-маркетолога).

Тогда отец развязал веник, и попросил каждого сына разломать по несколько соломинок. Это, конечно же, им с лёгкостью удалось.

Тогда отец сказал: «Так же — и в контент-маркетинге. Если вы будете работать вместе под началом нормального контент-директора, донося одни и те же смыслы, то никто вас не сломит. А по-отдельности вы будете заниматься дешевым кипишем и получать максимум лайки»

И пошел публиковаться на VC.

Смотрите, как Данил Болотский разнес мое прошлогоднее выступление на «Суровом Питерском СММ» и назвал меня низкоранговым → https://news.1rj.ru/str/mtmrktng/143

В этом году буду исправляться и постараюсь быть исключительно высокоранговым! Надеюсь, Данилу будет не до чего докопаться.

Буду рассказывать о том, как построить завод кейсов — в агентстве, но по сути вообще в любой компании. Подушню про всякие редакционные процессы и то, какую работу надо проделать, чтобы с кейсами было если не как у Лебедева, то хотя бы как у «Нескучных финансов».

Если собираетесь пойти, но еще не купили библеты, то используйте промокод СУРОВЫЙСПИКЕР, будет скидка 10%.

Там еще будут выступать Максим Ильяхов, Антон Петроченков, Евгений Боровков, Сергей Афонин, Илья Карбышев — в общем, масса умных людей, которых стоит послушать.

Но если их или чье-то другое выступление пересечется с моим и вы ко мне не придете, то я обижусь.

Программа, билеты →