🎁 Сквозная аналитика по сниженной цене!

✅ Начать обучение (20 000 руб. вместо 30 000 руб.)

Сквозная аналитика - дама, о которой все слышали, которую все хотят, но которая не всякому подвластна.

И на то есть ряд объективных причин:

➡️ нет обоснования экономической целесообразности от внедрения
➡️ нет ответственного и команды для реализации
➡️ нет понимания в последовательности процессов
➡️ разработка "дорого/долго" или "быстро/медленно" - результат один

На эти и многие другие проблемы вы найдете ответы в моем самом объемном и сложном онлайн-курсе, который рассчитан на специалистов с опытом работы от 2+ лет.

Вы освоите практические приемы настройки CRM-системы и инструментов веб-аналитики для отслеживания пути клиента от клика по рекламе до его повторных продаж, а также построите автоматический отчет, который позволит принимать верные решения и увеличить прибыль компании.

И наконец, вы поймете, как же все-таки связываются данные между рекламными кабинетами, счетчиками аналитики и CRM/ERP-системами!

Google Analytics 4: Веб-потоки #GA4

Доступно с 07.01.2022 ⏳

В отличие от Universal Analytics, в котором присутствует более 80 отчетов, сгруппированных в 5 больших категорий, в Google Analytics 4 стандартных отчетов насчитывается всего около 20 штук. Но зато есть Исследования. О них и пойдет речь в данном материале.

Читать статью

В предыдущем материале мы подробно разобрали инструмент Исследования: что он из себя представляет, как в нем создаются и редактируются отчеты, какие ограничения могут накладываться на данные, что нужно сделать, чтобы поделиться исследованием с другими пользователями, а также ряд иных полезных функций. В этой статье познакомимся с методикой Когортное исследование в Google Analytics 4.

Читать статью

В предыдущем материале мы подробно разобрали инструмент Исследования: что он из себя представляет, как в нем создаются и редактируются отчеты, какие ограничения могут накладываться на данные, что нужно сделать, чтобы поделиться исследованием с другими пользователями, а также ряд иных полезных функций.

В этой статье познакомимся с методикой Исследование воронки в Google Analytics 4.

Читать статью

Всем привет!

Мне бы очень хотелось узнать, как мой блог и творчество помогли вам в достижении поставленных целей?

Быть может:
➡️ после обучения вас повысили на работе;
➡️ вдохновившись, вы решили резко сменить род деятельности и устроились работать стажером в рекламное агентство;
➡️ вы смогли стать независимым специалистом и начали работать в свое удовольствие;
➡️ просто нашли ответ на свой вопрос в одной из статей блога, и это позволило сократить рекламные издержки, увеличить доход компании или просто исправить ошибку в проекте;
➡️ вам очень понравился какой-то инструмент аналитики, и вы активно начали изучать его;
➡️ вы расширили спектр предоставляемых услуг для своих клиентов;
➡️ и т.д.

Так или иначе, я буду безмерно счастлив, если моя деятельность как-то повлияла на вашу жизнь и любовь к веб-аналитике и интернет-рекламе 💚

Вы можете поделиться своими историями в комментариях под этой записью 👇, или же анонимно по ссылке Мне будет очень интересно почитать о вашем дальнейшем развитии и пути после знакомства со мной!

Последняя публикация в уходящем году. Про сегменты в Google Analytics 4 🥳

Читать статью

Итоги 2021 года в цифрах

Вчера решил отдохнуть от компьютера, провести время с семьей и как следует выспаться, чтобы в Новом Году с самого начала быть бодрячком 🕺

От всей души поздравляю вас с Новым 2022 годом! Желаю интересных проектов, сложных задач, новых знаний, навыков работы с различными инструментами аналитики и рекламы, хороших подрядчиков, стабильного законодательства и толковой, слаженной команды!

По традиции подвожу итоги уходящего (2021) года.

1️⃣ osipenkov.ru (блог)
• Аудитория - 250 000 уникальных пользователей, свыше 500 000 сеансов
• Кол-во публикаций - 83 статьи
• Электронные руководства - по событиям и e-commerce в Google Analytics 4

2️⃣ learn.osipenkov.ru (онлайн-обучение)
• Кол-во новых слушателей - 404
• Кол-во новых курсов - 3 (по сквозной аналитике, контекстной рекламе и мини-обучение по Google Data Studio)

3️⃣ umetrics.ru (ранее adplanner.io)

Изменили концепцию сервиса, стали ориентироваться на автоматизацию и упрощение создание отчетов в Google Data Studio. Начали использовать Google BigQuery для проектов своих пользователей

4️⃣ закрыл coobiq.com, вместо него запущен qa.osipenkov.ru - открытые telegram-сообщества по разным дисциплинам.

За первый месяц на каналы подписалось уже свыше 900 человек!

• Яндекс.Метрика +87 подписчиков
• Google Analytics +144 подписчика
• Яндекс.Директ +75 подписчиков
• Google Ads +111 подписчиков
• Google Tag Manager +125 подписчиков
• Google Data Studio +94 подписчика
• Microsoft Power BI +55 подписчиков
• Facebook / Instagram +63 подписчика
• ВКонтакте +23 подписчика
• myTarget +20 подписчиков
• Google BigQuery +57 подписчиков
• Анализ данных в R +23 подписчика
• Анализ данных в Python +43 подписчика

В 2021 году я сделал упор на изучение Google BigQuery и нового Google Analytics (GA4), поскольку в ближайшем будущем без этих инструментов работа аналитика будет невозможна. Еще одним своим достижением в прошедшем году считаю полную систематизацию знаний по сквозной аналитике, в результате чего появился отдельный онлайн-курс. Пришлось очень сильно постараться, чтобы рассказать о такой многогранной и сложной теме, чтобы слушателям понравилось и они поняли, как вообще строится работа при внедрении всех процессов, включая сбор команды, постановку задач, делегирование, расчет стоимости проекта, настройку веб-аналитики, CRM-системы, объединении данных (ETL) из разных систем и итоговой визуализации. В результате каждый получил ответ на главный вопрос - а нужна ли сквозная аналитика конкретно к моему проекту, и если да, то на базе какого решения ее строить - писать с нуля, использовать готовые сервисы или же использовать комбинированные варианты? Я сам получил очень крутой опыт при подготовке к онлайн-обучению, переосмыслив многие процессы и подходы.

Во второй половине года мы с другом изменили концепцию проекта AdPlanner, переименовали его в Umetrics.ru и стали работать над конкурентом Supermetrics ;)

В ближайших планах:

- выпуск руководства по веб-потокам Google Analytics 4
- начать вести стримы на YouTube с периодичностью раз в две недели
- сделать больший упор на видео-контент
- начать продвигать umetrics в своей нише, выйти на российский рынок SaaS-платформ
- провести 3 запланированных онлайн-обучения: обновленный онлайн-курс по веб-аналитике, Google Tag Manager, а также по GA4 и BigQuery

Впереди много всего интересного и неизведанного! Не останавливаемся 🏃‍♂️

Как вы уже знаете, несколько месяцев назад я анонсировал выход нового руководства по Google Analytics 4, приложив в своих социальных сетях мокап книги. Многие из вас начали гадать - будет ли это полноценное печатное издание или электронная книга? А совсем недавно я упомянул про дату 7 января 2022 года.

Пришло время немного приоткрыть завесу тайны. К сожалению, как бы я не хотел, но выпуск печатной книги в столь ранний срок после выхода нового сервиса накладывает большие ограничения и проблемы в будущем как для меня, так и для издательства.

Во-первых, сервис Google еще достаточно сырой и требует доработки, в том числе и их официальная документация. Во-вторых, они постоянно меняют что-то в интерфейсе: то перевод меню, то его расположение, то что-то включают, то отключают и т.д. В-третьих, сам функционал GA4 по-прежнему дорабатывается. Каждую неделю/месяц компания выпускает что-то новое. Ну и в-четвертых, выпускать книгу уже сейчас, это брать на себя обязательство быть судом первой инстанции, то есть отвечать головой и репутацией за все, что будет написано пером. Хоть я и изучал GA4 очень углубленно последние 1,5 года, сказать о том, что я знаю в нем все - нельзя. Именно поэтому выпускать книгу сейчас - это ставить под сомнение ее актуальность уже в ближайший месяц.

Хотя на самом деле эта проблема повсеместная для любой технической литературы, особенно которую переводят. Пока все это сделаешь (подготовишь материал, найдешь переводчика, редактора, корректора, верстальщика, отдашь на производство) и выпустишь печатное издание, уже все 100 раз поменяется, обновится и нужно выпускать уже следующую версию.

Я выбрал формат, который как для меня, так и для вас, будет наиболее комфортным - это электронная книга с периодическим ее обновлением (раз в год), как это было с Universal Analytics!

А что по цене? Настало время первого подарка 🎁 электронное руководство по Google Analytics 4 будет распространяться бесплатно 🔥 Я за образование, доступное каждому!

Следующий поезд 🚄 7 января!

Методика Наложение сегментов позволяет добавить в отчет одновременно до 3 сегментов и определить степень их пересечения друг с другом. Таким образом, вы сможете:

- найти сегменты с высоким или низким наложением (пересечением), в зависимости от ваших задач;
- найти неожиданные совпадения и комбинации, которые ни в какой другой методике исследований не получилось бы выделить;
- создать на основе полученных результатов новые сегменты, чтобы начать применять их в других исследованиях и отчетах Google Analytics;
- использовать полученные данные в рекламных кампаниях Google Ads.

Читать статью

Методика Исследование пути позволяет визуализировать пути перемещения пользователей по вашему сайту или мобильному приложения с целью:

- определения последовательности выполнения тех или иных событий (какие из них происходят первыми, какие вторыми и т.д.);
- выявления наиболее популярных маршрутов;
- нахождения наиболее проблемных мест (где происходят ошибки, отклонения от привычного маршрута посетителей, зацикливания и т.д.);
- влияния конкретных событий на последующие действия пользователей.

Проанализировав то, как определенная часть пользователей ведет себя при посещении вашего сайта / приложения, какие события они совершают и где у них происходят ошибки при взаимодействии с вашим контентом, вы сможете оперативно направить свои усилия в нужную для достижения результатов сторону.

Читать статью

Декабрь и год подошли к концу, а с ним пора и подвести рейтинг популярных статей последнего месяца и всего 2021! 🔝

Топ-5 просматриваемых материалов на osipenkov.ru:

1) Консолидация данных в Excel (1335 просмотров)
https://osipenkov.ru/consolidate-excel/

2) Создание и установка счетчика Google Analytics (2021) (941 просмотр)
https://osipenkov.ru/add-google-analytics-4/

3) 9 способов отслеживания отправки форм с помощью Google Tag Manager (928 просмотров)
https://osipenkov.ru/tracking-form-9/

4) Настройка целей (конверсий) в Google Analytics 4 (906 просмотров)
https://osipenkov.ru/ga4-goals/

5) События в Google Analytics 4. Часть I (672 просмотра)
https://osipenkov.ru/ga4-events-1/

И итоговый список топ-10 статей по просматриваемости за 2021 год.

Топ-10 материалов osipenkov.ru за 2021 год:

🥇 Создание и установка счетчика Google Analytics (2021) (18668 просмотров)
https://osipenkov.ru/add-google-analytics-4/

🥈 Консолидация данных в Excel (14123 просмотра)
https://osipenkov.ru/consolidate-excel/

🥉 Онлайн-курс "Сквозная аналитика" (13464 просмотра)
https://learn.osipenkov.ru/end-to-end/

4) Настройка целей (конверсий) в Google Analytics 4 (10565 просмотров)
https://osipenkov.ru/ga4-goals/

5) Онлайн-курс "Введение в веб-аналитику" (10454 просмотра)
https://edu.osipenkov.ru/web-analytics.html

6) События в Google Analytics 4. Часть I (10063 просмотра)
https://osipenkov.ru/ga4-events-1/

7) Онлайн-курс "Google Tag Manager" (9918 просмотров)
https://edu.osipenkov.ru/gtm.html

8) Цели в Яндекс.Метрике (9427 просмотров)
https://osipenkov.ru/celi-yandex-metrika/

9) Уровень данных (dataLayer) (8225 просмотров)
https://osipenkov.ru/datalayer/

10) 9 способов отслеживания отправки форм с помощью Google Tag Manager (7250 просмотров)
https://osipenkov.ru/tracking-form-9/

Если в 2020 году большая часть аудитории находила мой блог по статьям, связанным с прохождением экзамена Яндекс.Директа, чек-листам Google Analytics / Яндекс.Метрики, а также настройке целей и событий YM/UA, то в 2021 вектор сменился в сторону нового счетчика GA4 и онлайн-образования, поскольку пандемия подкосила достаточно многих, в том числе и пул моих клиентов.

Следующий год у меня пройдет под знаком Google Analytics 4 и Google BigQuery, поэтому если вам интересен контент на эти темы, Welcome! 👋

Руководство по использованию Measurement Protocol для веб-потоков Google Analytics 4 (GA4).

Measurement Protocol (MP, протокол измерений, протокол передачи данных) - технология, которая позволяет с помощью специальной конструкции (HTTP-запросов) отправлять данные о пользователе или связанные с ним события, совершаемые вне вашего сайта или мобильного приложения, в Google Analytics с любого подключенного к интернету устройства: холодильников, телевизоров, самодельных роботов, игровых консолей и т.д.

Читать статью

Интересное обновление от Google ✅

Следом за Google Ads в Google Analytics 4 появилась новая модель атрибуции - Атрибуция на основе данных (Cross-Channel Data-Driven Attribution, сокращенно DDA)

https://support.google.com/analytics/answer/10596866