Кейс ГК «Самолет» и RTA: как построить комьюнити через лояльность аудитории

В 2025 году компании все чаще сталкиваются со сложностями в инфлюенс-маркетинге: бюджеты растут, а предсказуемость результатов снижается.

Разовые интеграции с блогерами теряют эффективность, особенно на фоне нестабильных алгоритмов и падающих охватов.

Как выстроить рабочую стратегию в условиях перегретого рынка инфлюенс-маркетинга? Одно из эффективных решений — повышение охватов и лояльности с помощью создания и развития комьюнити.

Агентство RTA и ГК «Самолет» запустили проект «Медиасоседи» для активных жителей кварталов компании-застройщика. Участники получают задания, учатся создавать контент для соцсетей и делятся историями из своей повседневной жизни. За выполнение заданий «медиасоседи» зарабатывают баллы и обменивают их на полезные подарки.

Все подробности о проекте и лайфхаки по построению комьюнити — в кейсе на Sostav и в карточках 🔝

Периодическая таблица заблуждений, звонок из преисподней и грабли с пивом: рекламные ролики и кампании октября

Готовы ли вы к телефонному разговору с преисподней? Если да, то возможность для этого существует. Да и вообще, инфернальные сущности поджидают вас на каждом углу. Особенно — на стыке октября и ноября.

Мы отобрали самые яркие, необычные и запоминающиеся рекламные ролики и кампании прошлого месяца. Предсказуемо, в преддверии Хэллоуина, во многих видео фигурировал хоррор. Делимся нашей подборкой — листай карточки 🔝

The Ordinary: Периодическая таблица заблуждений
Blumhouse: Звонок из преисподней 
Doritos: Шанс позвонить в вымышленный город
Uber: Переплетение чувств и такси
Garage Beer: Грабли пиву не помеха (и наоборот)
British Airways: Магия отражений 
Johnny Walker: Это не мужской мир
Good Housekeeping: Новый год под песни печений
Six Flags: Хоррор для рекламы аттракционов

Также смотрите наши подборки за сентябрь и за август.

А какие ролики и кампании больше всего запомнились вам в октябре? Расскажите в комментариях ⬇️

Мнение рынка: дает ли работа с attention-метриками реальную эффективность

Издание Sostav собрало мнения экспертов о роли метрик внимания в цифровой рекламе. Среди опрошенных специалистов — Мария Ислеим, Media Team Lead RTA.

Читайте ответы Марии в карточках 🔝

Полная версия материала доступна по ссылке.