Поколение Альфа перестает любить соцсети

Pew Research Center опросил американских тинейджеров и их родителей — и получилась довольно честная картина того, как соцсети влияют на поколение Альфа:

1. YouTube — абсолютный лидер. Им пользуются 90% подростков. TikTok, Instagram* и Snapchat — тоже в топе.

2. Facebook* и X уходят с подростковой карты. Facebook* потерял почти половину аудитории за десятилетие.

3. «Сижу почти постоянно» — новая норма. 73% подростков заходят на YouTube каждый день, 16% — почти без перерывов. TikTok — аналогично.

4. Подростки стали негативнее относиться к влиянию соцсетей. 48% считают, что они «скорее вредят» их сверстникам. Только 14% говорят, что соцсети негативно влияют лично на них.

5. Половина признает: времени в соцсетях — слишком много. 45% считают, что «пересиживают».

6. Сон, продуктивность, оценки — страдают чаще, чем выигрывают. 40% говорят, что соцсети ухудшают продуктивность, 45% — что портят сон.

7. Родители винят соцсети куда активнее. 44% считают их главным врагом подросткового ментального здоровья.

* Входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ

Также в выпуске:

⚪Кейсы компаний
⚪Telegram стал главным соцмедиа для продуктовых ритейлеров

Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

Подписывайтесь

Автосервис для спящего Санты, хоррор-доставка и дикие эксперты: рекламные ролики и кампании ноября

Может ли доставка продуктов клиентам оказаться… важнее собственной жизни? KFC (вернее, HFC — Hawkins Fried Chicken) решила поэкспериментировать и с таким сценарием…

Мы составили подборку самых запоминающихся рекламных роликов и кампаний ноября — листай карточки🔝

Ford: Автосервис для спящего Санты
KFC: Накормить город, несмотря на хоррор
Ikea: Когда все кишит ненужными подарками
Jeep: Медвежье и волчье мнение о внедорожнике
Waitrose: Роман, начавшийся с сыра
Heinz: Томаты-спортсмены
Gap: Единство для покорения личных гор
Uber: Воссоединение с помощью такси
Disney: С Диснеем на всю жизнь

Также смотрите наши подборки за октябрь и за сентябрь.

А какие ролики и кампании больше всего запомнились вам в ноябре? Расскажите в комментариях ⬇️

Исследование RTA: какие рекламные объявления застройщиков наиболее эффективны в Telegram Ads

Агентство digital-маркетинга RTA проанализировало данные МТС Spy Service о результатах рекламных кампаний в Telegram Ads 239 компаний-девелоперов в период с апреля 2024 по июнь 2025 года.

Исследование выявило самые успешные связки в объявлениях: «квартиры в Москве», «бизнес-класс» и «старты продаж». Фраза «квартиры бизнес-класса» стабильно получает наибольший отклик аудитории.

С начала 2025 года девелоперы стали на четверть реже использовать свои Telegram-каналы как посадочную страницу для рекламы.

Подробнее о результатах исследования — в материале «Коммерсанта» и в карточках 🔝