Атрибуты бренда и брак по звуку

В прошлый четверг мы проводили экспериментальный эфир-воркшоп по выявлению Brand Statement.

К сожалению на записи эфира проблемы со звуком😫 Поэтому вот краткий пересказ:

Сначала рассказываем про себя и контекст использования фреймворка.

Атрибуты — это инструмент для фокусировки стратегии бренда. Это часть большого фреймворка CORE от Хосе Кабалера.

Потом делаем обзор Явно: наша аудитория, продукт, рынок, конкуренты и тренды.

Явно — редакция и сообщество, где мы делимся своим опытом для мидлов, которые работают единственными дизайнерами в компании. У нас есть и другие аудитории, но эта — в ядре.

Мы работаем на границе трёх сфер: дизайн-медиа, дизайн-образования и дизайн-менторства.

На сплетении этих рынков набирает обороты тренд на самостоятельную прокачку, менторство крепнет как дисциплина, ценится искреннее общение и открытость.

После того, как загрузили в голову контекст, можно переходить к мозгоштурму. Применимы стандартные правила: без критики, участвуют все. Записываем даже самые безумные, глупые, неудобные и странные идеи.

Атрибуты — слова, которые характеризуют что, для кого, и как мы делаем.

Всего в табличке 6 разделов атрибутов, на каждый тратим 5 минут. Получается 30 минут на штурм.

• Культура: Как бы мы описали себя или нашу аудиторию. Для кого мы хотим делать, какие они/мы?
• Наши пользователи, аудитория, клиенты: Кто они? Чем живут? О чём они?
• Наш голос: Как мы говорим? Как звучим в жизни? Как хотим говорить?
• Чувства: Какие чувства хотим вызывать? Что чувствуем, когда пишем? Какие чувства хотим оставить после общения с нами?
• Вклад: Какую пользу приносим? Какой ресурс экономим? Какую пользу в нас видят? Чем хотим помогать?
• Супер-сила (X-factor): Чем отличаемся от других? Какое у нас неоспоримое преимущество? За счёт чего умножаем свой вклад?

На самом интересном месте на 01:11:13 звук возвращается в норму ✨
Тут мы выбираем сначала пять, а потом один самый важный атрибут из каждой колонки.

На 01:23:04 я в формате импровизации показываю, как из атрибутов можно вытаскивать позиционирование на разные аудитории и даже релевантные бизнес-идеи.

На 01:25:27 рассказываю про следующий шаг — Brand story. Ещё это по-другому называют Brand Statement.

На 01:29:53 в реальном времени с Антоном корректируем формулировку позиционирования, чтобы она лучше совпадала с тем про что мы:

Для любопытных практиков, которые хотят развиваться, мы являемся сообществом поддержки, предлагая системный взгляд на очевидные/неочевидные вещи, потому что только мы заботливо создаём многомерную картину профессии, которая вдохновляет искать.

На первый взгляд формулировка выглядит косолапо, но это свойство инструмента: формулировка должна быть выпуклой и пафосной, чтобы разжигать воображение и вытаскивать из неё новые идеи и ходы.

#антон #миша #эфир #брениднг

🍑 @Явно.Дизайн

Где грань качества в работе? Пофигизм против перфекционизма

На этот вопрос у меня долго не было внятного ответа.

С одной стороны, есть мантра «Не выпускать фигню, даже если очень торопишься». Она про то, что нельзя жертвовать качеством в угоду обстоятельств и горящих сроков.

С другой стороны, в дизайне нет по-настоящему объективных критериев. Последние 10% результата могут давать исчезающе малый эффект на вложенные усилия.

А ведь этот ресурс можно потратить на действительно важные вещи!

Я для себя решил так: через регулярные промежутки работы спрашиваю себя: А не фигню ли я делаю?

«Как доработка повлияет на конечный результат и полезное действие от моей работы?»

Иногда ответ: «Никак — я просто полирую зеркало».

В других случаях: «Сильно. Если не довести до ума, работа в текущем виде будет вредить или не выполнит задачу».

Не сказать, что это элегантный инструмент: приходится постоянно вырывать себя из потока и тратить мысле-топливо, чтобы оценить, где я нахожусь на этой шкале.

Но, в целом, это помогает не стрессовать по поводу перфекционизма и держать глаза на том, ради чего я делаю текущую задачу.

А как вы определяете, когда получилось достаточно хорошо?

#заметка #миша #опыт

🍑 @Явно.Дизайн

Ежедневные заметки. Часть 1. Как систематически замечать вещи про себя.

Я много писал, насколько важно замечать, чтобы понимать, куда идти дальше. Хочу поделиться, как делаю сам.

Уже больше двух лет я экспериментирую с журналом в Obsidian — это бесплатный вики-конструктор заметок с простым интерфейсом.

Каждый день из шаблона создается список утренних «процедур» и разделов, на которые хочу обратить внимание.

Раздел — «Рутина»
◆ Утренние процедуры: душ, бритье, завтрак, «рабочая» одежда (удалёнщики, привет!).
◆ Слот «Делать два часа до обеда»: для личных проектов или штук, которые меня вдохновляют.
◆ Слот под привычку, над которой работаю: формулирую через минимальное действие: «Выйти на улицу», «Открыть книгу» «Поставить таймер на час после завтрака» и т.п.
◆ «Итоги дня (2 минуты)»: выписываю всё, о чём думал, заметки, которые редактировал, создаю новые, если надо. Для этой секции у меня стоит будильник в 00:00, чтобы в конце дня заполнить пустые разделы.

В конце месяца прохожусь по ежедневным заметкам и собираю ценные крупицы знаний о себе, которые складываются в инсайты. Каждый раз удивляюсь, сколько всего узнал и сделал.

Вы когда-нибудь пробовали вести ежедневный журнал? Рассказывайте в комментариях!

А я в следующей части расскажу про разделы, с которыми я экспериментировал, но в итоге отказался, и почему.

Кстати, некоторым лучше заходит бумажная версия в блокноте — тут уж выбирайте от чего больше кайфуете. Если будет постоянное сопротивление, практика не приживётся.

#заметка #миша #опыт

🍑 @Явно.Дизайн

Ежедневные заметки. Часть 2. Как систематически замечать вещи про себя.

В первой части я показал, из чего состоит скелет моего ежедневного журнала в Obsidian.

Теперь расскажу про непостоянные разделы. Тут я пробую разное: что-то теряет актуальность, что-то создает излишнее трение — тогда корректирую или вычёркиваю. А что-то приживается и переходит в скелет ежедневной «Рутины».

Главная мысль в том, что это пространство для экспериментов и любопытства.

Вот примеры вещей, которые я пробовал в разное время:

◆ Ссылка на заметку с оглавлением курса, который прохожу. Чтобы вспомнить пройденное и через это вовлечь себя изучать дальше.

◆ Раздел «Чему, кому и за что благодарен (неловкость это ок)» с тремя пустыми пунктами. Проактивная благодарность повышает уровень счастья и продуктивность. Вёл раздел несколько месяцев и постепенно понял, что добавляю одни и те же вещи. Я выделил его в две отдельных заметки и теперь дополняю по мере замечания.

◆ Раздел «Роение от 1 до 10» — чтобы оценивать насколько был рассеян/возбуждён в этот день. В свое время это очень помогло определить из-за чего разгоняется нервная система и понять, какие типы задач лучше делать в какой части дня.

◆ «500 любопытств» с пятью пустыми пунктами — пытаюсь замечать, на что отвлекаюсь. Сформулировал через позитив, чтобы был азарт заполнять.

◆ Раздел «Сделал» — все законченные задачки, даже бытовая мелочь вроде «повесить сетку от комаров».

◆ Раздел «Научился» — мысли из подкастов, книг, каналов и других мест. Когда узнал что-то достойное базы знаний — создаю вики-заметку. В конце месяца из них получается целый раздел с новыми идеями.

◆ Раздел «Понравилось» — какие-то прикольные штуки, которые вдохновили или удивили. Сейчас этот раздел убрал, потому что постоянно задумывался: «Это сюда, или в следующей раздел "Думал"». Понял, что постоянное микро-решение создавало трение.

◆ Раздел «Думал» — мои мысли или старые заметки из базы знаний, которые сегодня дополнил или обновил.

Еще одно важное открытие — очень ценно в конце месяца садиться и выписывать, что было. Еще раз даю ссылку на пост про то, как замечание помогает лучше понять себя.

Первые год-полтора с Obsidian мои ежедневные заметки просто лежали грузом. Я начал вытаскивать и применять из них инсайты, только когда забронировал время в календаре. Я прохожусь по ежедневным заметкам и вытаскиваю оттуда ценности в месячный отчёт.

В комментариях покажу, как выглядит ежедневная заметка и мои ежемесячные отчеты с начала года,

А вы делитесь тем, как рефлексируете сами: когда понимаете, что пришло время что-то менять, или что пройден важный этап?

#заметка #миша #опыт

🍑 @Явно.Дизайн