Что за рубежом говорят про цифровую социологию
В продолжение темы #SocialResearch делимся интересными англоязычными текстами про digital sociology.
1️⃣ ThoughtCo.: «Социология Интернета и цифровая социология»
Введение в тему «для чайников». Сравнение понятий, история вопроса, ключевые научные изыскания и поименный список заметных цифровых социологов.
2️⃣ Journal of Chinese Sociology: «Цифровая социология: зарождение, развитие и глобальные перспективы»
Прогресс цифровых социологических исследований в 6 областях: экономика труда и производство, цифровая политика и власть, социальные отношения, тело и личность, социальное неравенство и методологические инновации. Сравнение развития цифровой социологии в Китае и на Западе.
3️⃣ Forbes: «Использование цифровой социологии для открытия новых границ маркетинга»
Редкая научно-популярная, а не строго академическая статья по теме. Forbes говорит, что бесчисленные цифровые следы — сокровищница информации для маркетологов. Цифровая социология подарит инсайты для более творческих и завлекающих рекламных кампаний и поможет уловить нишевые течения, которые влияют на предпочтения потребителей.
4️⃣ Research World: «Раскрываем реалии синтетических респондентов»
В отличие от обычных респондентов (то есть реальных людей), так называемые «синтетические респонденты» — это ответы, генерируемые большими языковыми моделями. Автор статьи открывает «черный ящик» этой технологии и объясняет, насколько исследователи могут ей доверять.
#Picks #SocialResearch #Sociology
В продолжение темы #SocialResearch делимся интересными англоязычными текстами про digital sociology.
1️⃣ ThoughtCo.: «Социология Интернета и цифровая социология»
Введение в тему «для чайников». Сравнение понятий, история вопроса, ключевые научные изыскания и поименный список заметных цифровых социологов.
2️⃣ Journal of Chinese Sociology: «Цифровая социология: зарождение, развитие и глобальные перспективы»
Прогресс цифровых социологических исследований в 6 областях: экономика труда и производство, цифровая политика и власть, социальные отношения, тело и личность, социальное неравенство и методологические инновации. Сравнение развития цифровой социологии в Китае и на Западе.
3️⃣ Forbes: «Использование цифровой социологии для открытия новых границ маркетинга»
Редкая научно-популярная, а не строго академическая статья по теме. Forbes говорит, что бесчисленные цифровые следы — сокровищница информации для маркетологов. Цифровая социология подарит инсайты для более творческих и завлекающих рекламных кампаний и поможет уловить нишевые течения, которые влияют на предпочтения потребителей.
4️⃣ Research World: «Раскрываем реалии синтетических респондентов»
В отличие от обычных респондентов (то есть реальных людей), так называемые «синтетические респонденты» — это ответы, генерируемые большими языковыми моделями. Автор статьи открывает «черный ящик» этой технологии и объясняет, насколько исследователи могут ей доверять.
#Picks #SocialResearch #Sociology
❤3👍2
🙅♀️ Узнаваемость как плохой KPI для B2B-аудитории (+ альтернативные метрики)
Одна из ключевых целей пиара — повысить узнаваемость бренда. Оценить результат целенаправленной работы PR-команды на B2C-аудиторию можно с помощью массового опроса — анкетирования или телефонного интервьюирования.
Для B2B-аудитории рука так и тянется применить аналогичную 📐 измерительную линейку. Но здесь всё не так просто. B2B-коммуникации направлены на узкую целевую аудиторию, которая отличается особыми потребностями, обычно является немногочисленной, труднодоступной и неохотно соглашается на участие в опросах.
В попытке собрать необходимое количество анкет/интервью с B2B-аудитории можно потратить несколько месяцев и внушительный бюджет, но даже при вливании таких ресурсов данных может не хватить, а результат не гарантирован.
✍️ Что делать?
Решение №1
Один из вариантов косвенной оценки узнаваемости среди B2B-аудитории — использовать качественный, а не количественный метод исследования, а именно экспертный опрос.
В ходе экспертного интервью вопрос про узнаваемость можно сформулировать так: «Оцените, пожалуйста, насколько компания Х известна среди представителей целевой аудитории, ваших коллег?». А в качестве вариантов ответа предложить оценить узнаваемость по заданной шкале и прокомментировать свою оценку.
Почему этот вариант можно считать объективным? Мы обращаемся к эксперту как к представителю профессионального сообщества, носителю установок и мнений определенной экспертной группы, который может на основе своего опыта и инсайдерской информации поделиться объективной оценкой.
Решение №2
Отказаться от узнаваемости как KPI для B2B-аудитории и выбрать другие показатели эффективности PR-работы.
Например:
● Упоминаемость бренда в целевых СМИ и профессиональных группах в социальных медиа: чем выше упоминаемость, тем больше вероятность, что ЦА, которая читает эти медиа, знает вашу компанию.
● Доля стихийных упоминаний компании, а также частота запросов компании в поисковиках, в том числе в связке с проектами, услугами и продуктами, предназначенными для B2B-аудитории.
● Доля упоминаний в заголовках и в наиболее цитируемых, а также охватных медиа.
● Стабильность генерации контента: чтобы о компании узнавали и помнили, важно постоянно поддерживать ее информативность. Громкого инфоповода, который случается 1-2 раза в год, недостаточно.
● Участие в профессиональных мероприятиях, где присутствует целевая B2B-аудитория.
#Tools #HowTo
Одна из ключевых целей пиара — повысить узнаваемость бренда. Оценить результат целенаправленной работы PR-команды на B2C-аудиторию можно с помощью массового опроса — анкетирования или телефонного интервьюирования.
Для B2B-аудитории рука так и тянется применить аналогичную 📐 измерительную линейку. Но здесь всё не так просто. B2B-коммуникации направлены на узкую целевую аудиторию, которая отличается особыми потребностями, обычно является немногочисленной, труднодоступной и неохотно соглашается на участие в опросах.
В попытке собрать необходимое количество анкет/интервью с B2B-аудитории можно потратить несколько месяцев и внушительный бюджет, но даже при вливании таких ресурсов данных может не хватить, а результат не гарантирован.
✍️ Что делать?
Решение №1
Один из вариантов косвенной оценки узнаваемости среди B2B-аудитории — использовать качественный, а не количественный метод исследования, а именно экспертный опрос.
В ходе экспертного интервью вопрос про узнаваемость можно сформулировать так: «Оцените, пожалуйста, насколько компания Х известна среди представителей целевой аудитории, ваших коллег?». А в качестве вариантов ответа предложить оценить узнаваемость по заданной шкале и прокомментировать свою оценку.
Почему этот вариант можно считать объективным? Мы обращаемся к эксперту как к представителю профессионального сообщества, носителю установок и мнений определенной экспертной группы, который может на основе своего опыта и инсайдерской информации поделиться объективной оценкой.
Решение №2
Отказаться от узнаваемости как KPI для B2B-аудитории и выбрать другие показатели эффективности PR-работы.
Например:
● Упоминаемость бренда в целевых СМИ и профессиональных группах в социальных медиа: чем выше упоминаемость, тем больше вероятность, что ЦА, которая читает эти медиа, знает вашу компанию.
● Доля стихийных упоминаний компании, а также частота запросов компании в поисковиках, в том числе в связке с проектами, услугами и продуктами, предназначенными для B2B-аудитории.
● Доля упоминаний в заголовках и в наиболее цитируемых, а также охватных медиа.
● Стабильность генерации контента: чтобы о компании узнавали и помнили, важно постоянно поддерживать ее информативность. Громкого инфоповода, который случается 1-2 раза в год, недостаточно.
● Участие в профессиональных мероприятиях, где присутствует целевая B2B-аудитория.
#Tools #HowTo
👍9❤5
Выборка: 1000 человек для опроса — это много или мало?
Продолжаем разговор о социологии в практическом ключе. Проведение массовых исследований аудитории сопряжено с такими терминами как выборочная и генеральная совокупность. Разбираемся в понятиях: что это такое, как рассчитать, от чего зависит размер выборки и на что он влияет.
Все ответы — в 📎 прикрепленном pdf-гиде от PR News ⬇️
#SocialResearch #Sociology #ComResearch #Tools #HowTo
Продолжаем разговор о социологии в практическом ключе. Проведение массовых исследований аудитории сопряжено с такими терминами как выборочная и генеральная совокупность. Разбираемся в понятиях: что это такое, как рассчитать, от чего зависит размер выборки и на что он влияет.
Все ответы — в 📎 прикрепленном pdf-гиде от PR News ⬇️
#SocialResearch #Sociology #ComResearch #Tools #HowTo
👍7❤6
Как заказывать исследования 👀
Пока в Москве проходит Конгресс ОИРОМ 2024, мы хотим поделиться супер-находкой: коллеги сделали сборник из трех руководств ESOMAR (Европейского общества по опросам общественного мнения и маркетинговым исследованиям) по практике международных исследований 👏
Внутри — всё, что нужно учесть при заказе маркетингового(или коммуникационного) исследовательского проекта:
— как выбрать аналитическое агентство;
— какие вопросы нужно обсудить перед началом исследования;
— как составить бриф по проекту;
— на какие международные кодексы опираться при заключении договора.
Ответы на эти и другие вопросы — в 🧷 pdf ОИРОМ под этим постом.
#Picks #HowTo #ComResearch #SocialResearch
Пока в Москве проходит Конгресс ОИРОМ 2024, мы хотим поделиться супер-находкой: коллеги сделали сборник из трех руководств ESOMAR (Европейского общества по опросам общественного мнения и маркетинговым исследованиям) по практике международных исследований 👏
Внутри — всё, что нужно учесть при заказе маркетингового
— как выбрать аналитическое агентство;
— какие вопросы нужно обсудить перед началом исследования;
— как составить бриф по проекту;
— на какие международные кодексы опираться при заключении договора.
Ответы на эти и другие вопросы — в 🧷 pdf ОИРОМ под этим постом.
#Picks #HowTo #ComResearch #SocialResearch
👍7
ComInsights
Как заказывать исследования 👀 Пока в Москве проходит Конгресс ОИРОМ 2024, мы хотим поделиться супер-находкой: коллеги сделали сборник из трех руководств ESOMAR (Европейского общества по опросам общественного мнения и маркетинговым исследованиям) по практике…
Как заказывать исследования.pdf
547.5 KB
❤4
🧠💡 Мозговые штурмы аналитиков в PR News
Мозговой штурм (англ. brainstorming) — это креативная техника генерации идей, которую применяют для выявления проблем и поиска решений. Главная цель методики — собрать как можно больше идей, а потом отобрать из них те, которые можно воплотить в жизнь.
Команда PR News проводит мозговые штурмы регулярно. Например, мы «штормим» дизайны исследований, когда не понятно, куда бежать и за что хвататься, а также придумываем емкие формулировки для описания позиционирования/восприятия объекта исследования.
Сегодня в карточках не только перечисляем ключевые принципы проведения мозговых штурмов, но и делимся личным рецептом результативного брейншторма 🤫
#Insides #Insights
Мозговой штурм (англ. brainstorming) — это креативная техника генерации идей, которую применяют для выявления проблем и поиска решений. Главная цель методики — собрать как можно больше идей, а потом отобрать из них те, которые можно воплотить в жизнь.
Команда PR News проводит мозговые штурмы регулярно. Например, мы «штормим» дизайны исследований, когда не понятно, куда бежать и за что хвататься, а также придумываем емкие формулировки для описания позиционирования/восприятия объекта исследования.
Сегодня в карточках не только перечисляем ключевые принципы проведения мозговых штурмов, но и делимся личным рецептом результативного брейншторма 🤫
#Insides #Insights
❤6👍3
ComInsights
Исследование: бережные коммуникации — главный PR-тренд 2024 Буквально в эти минуты начинается Silver Trends 2024. Конференцию открывает пленарное заседание, где генеральный директор PR News Лилия Глазова презентует новое исследование 10 ключевых PR-трендов…
🫂 Бережные коммуникации
Наше недавнее исследование, посвященное десяти PR-трендам года, настолько заинтересовало читателей канала, что мы решили рассказать про него и на портале РБК. Читайте новую статью с анализом главных тенденций в отрасли на 2024 год.
#trends #prfuture
Наше недавнее исследование, посвященное десяти PR-трендам года, настолько заинтересовало читателей канала, что мы решили рассказать про него и на портале РБК. Читайте новую статью с анализом главных тенденций в отрасли на 2024 год.
#trends #prfuture
РБК Компании
Компания PR News рассказала о долгосрочных трендах в коммуникациях | РБК Компании
PR News: Результаты ежегодного исследования были представлены в рамках форума Silver Trends 2024. В фокусе — HR-бренд и запрос на культуру заботы
👍11❤2
«Поиск инсайтов и KPI в PR» — перезапускаем самый популярный курс PR News Academy 🎉
Чувствуете ветер перемен? 💨 Это мы решили поколдовать над нашей Академией )
Во-первых, усовершенствовали самый востребованный курс. Обновленный «Поиск инсайтов и KPI в PR» презентует совершенно новый подход к обучению с акцентом на практику: увеличилось количество уроков, к ним прибавились задания для практической отработки полученных навыков и расширенная текстовая версия видеолекций, а также изменился дизайн уроков и воркбука.
Во-вторых, обновили интерфейс всей Академии. Если раньше Личный кабинет слушателя и лендинги PR News Academy походили на другие онлайн-школы, собранные на GetCourse, то теперь у нас есть своя индивидуальность! Результат можно увидеть на скриншоте выше 💃
Хотите в полной мере оценить свежий дизайн и прокачать знания? Регистрируйтесь на курс по ссылке.Или дождитесь 26 июля — мы будем дарить промокод на День пиарщика 😉
#PRNewsAcademy #CTA
Чувствуете ветер перемен? 💨 Это мы решили поколдовать над нашей Академией )
Во-первых, усовершенствовали самый востребованный курс. Обновленный «Поиск инсайтов и KPI в PR» презентует совершенно новый подход к обучению с акцентом на практику: увеличилось количество уроков, к ним прибавились задания для практической отработки полученных навыков и расширенная текстовая версия видеолекций, а также изменился дизайн уроков и воркбука.
Во-вторых, обновили интерфейс всей Академии. Если раньше Личный кабинет слушателя и лендинги PR News Academy походили на другие онлайн-школы, собранные на GetCourse, то теперь у нас есть своя индивидуальность! Результат можно увидеть на скриншоте выше 💃
Хотите в полной мере оценить свежий дизайн и прокачать знания? Регистрируйтесь на курс по ссылке.
#PRNewsAcademy #CTA
👍11❤2
Ветер перемен повлиял не только на PR News Academy — ADPASS тоже представил совершенно новый облик 🤍 Полный редизайн, стильный [логотип] и сразу три маскота. Коллеги, поздравляем с новой главой в развитии!
⏬
⏬
Forwarded from ADPASS
Тотальный перезапуск ADPASS: спасибо, что вы с нами 💙
Мы появились на медиарынке пять лет назад, а с 2021 года начали объединять блоги ведущих агентств рынка и собственную независимую редакцию. И сегодня с радостью представляем наш новый фирменный стиль. На новую концепцию нас вдохновил слоган «Наш фокус — истории рекламного рынка».
Tone-of-Voice становится более деловым и мы хотим представить обновленный облик платформы, отражающий идеалы ADPASS. Мы насчитываем более 900 компаний, каждая из которых ведет свой профессиональный блог. Наш новый дизайн подчёркивает, что мы всегда держим фокус на самом важном — будь то значимые новости отрасли или практические рекомендации по передовым инструментам рынка. Ребрендинг отражает наше стремление стать контентным объединением для всех участников рекламной индустрии.
Отдельным направлением в 2024 и 2025 годах станет просветительская деятельность для студентов, ведь «ADPASS — пропуск в мир рекламы». Этот блок будут сопровождать наши новые маскоты: юные исследователи и их мудрый проводник кот.
🤩 Подписаться
Мы появились на медиарынке пять лет назад, а с 2021 года начали объединять блоги ведущих агентств рынка и собственную независимую редакцию. И сегодня с радостью представляем наш новый фирменный стиль. На новую концепцию нас вдохновил слоган «Наш фокус — истории рекламного рынка».
Tone-of-Voice становится более деловым и мы хотим представить обновленный облик платформы, отражающий идеалы ADPASS. Мы насчитываем более 900 компаний, каждая из которых ведет свой профессиональный блог. Наш новый дизайн подчёркивает, что мы всегда держим фокус на самом важном — будь то значимые новости отрасли или практические рекомендации по передовым инструментам рынка. Ребрендинг отражает наше стремление стать контентным объединением для всех участников рекламной индустрии.
Отдельным направлением в 2024 и 2025 годах станет просветительская деятельность для студентов, ведь «ADPASS — пропуск в мир рекламы». Этот блок будут сопровождать наши новые маскоты: юные исследователи и их мудрый проводник кот.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎧 Подкаст ComInsights с Андреем Сычевым
Гость нового выпуска «Коммуникационных инсайтов» — Андрей Сычев, менеджер по клиентскому опыту и взаимодействию с клиентами Tiburon Research. В области потребительских маркетинговых исследований Андрей работает уже более 20 лет, так что нам было, о чем поговорить!
Обсудили разные виды исследований и текущие тренды, цифровую социологию и применение искусственного интеллекта, возможности человека и синтетических респондентов, а также узнали, с какими вызовами Tiburon столкнулся при запуске Fastuna — автоматизированной онлайн-платформы для проверки гипотез и креатива в рекламе.
К слову, мы проверили свою гипотезу — формат подкаста действительно вам понравился, поэтому, как и обещали, теперь все выпуски подкаста доступны на популярных платформах.
Слушайте новый выпуск здесь и не забудьте поделиться впечатлениями в комментариях! 😍 ⬇️
#Podcast #ComResearch #SocialResearch #Sociology
Гость нового выпуска «Коммуникационных инсайтов» — Андрей Сычев, менеджер по клиентскому опыту и взаимодействию с клиентами Tiburon Research. В области потребительских маркетинговых исследований Андрей работает уже более 20 лет, так что нам было, о чем поговорить!
Обсудили разные виды исследований и текущие тренды, цифровую социологию и применение искусственного интеллекта, возможности человека и синтетических респондентов, а также узнали, с какими вызовами Tiburon столкнулся при запуске Fastuna — автоматизированной онлайн-платформы для проверки гипотез и креатива в рекламе.
К слову, мы проверили свою гипотезу — формат подкаста действительно вам понравился, поэтому, как и обещали, теперь все выпуски подкаста доступны на популярных платформах.
Слушайте новый выпуск здесь и не забудьте поделиться впечатлениями в комментариях! 😍 ⬇️
#Podcast #ComResearch #SocialResearch #Sociology
👍11❤4