🏆🥈Silver Mercury 2024
 
В этом году PR News участвует в Международном фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury сразу в трех ролях:
 
1. Как номинант: подали свой кейс на премию «Лучшее исследование в области коммуникаций».
 
2. Как член жюри: CEO PR News Лилия Глазова уже оценила поданные заявки.
Вот, что она говорит:

Фестиваль постоянно развивается, а уровень работ всё время растет. В этом году проектов было больше, а сами они стали на порядок интереснее. Выбор оказался очень непростым. Отдельное спасибо всем участникам нашей комнаты! Это было незабываемо, весело и полезно!

 
3. Как эксперт: 29 мая приуроченную к премии конференцию Silver Trends 2024 откроет пленарное заседание на тему «Бережные коммуникации как хит сезона 2024», где Лилия представит исследование 10 ключевых PR-трендов года.
 
#events #trends #prfuture

🎧 Подкаст ComInsights с Дмитрием Жаданом
 
Чтобы красиво завершить тему месяца (IR+PR), мы целиком посвятили ей третий выпуск «Коммуникационных инсайтов». Гость подкаста — Дмитрий Жадан, партнер компании ЕМ, консалтингового агентства в области IR и стратегического пиара.
 
У Дмитрия обширный опыт сопровождения сделок на рынках капитала, и сегодня мы поговорили с ним про особенности выхода на IPO и взаимодействия с розничными инвесторами в России. Обсудили, какая ситуация сегодня складывается на рынке, с какими запросами приходят клиенты и какие KPI ставят коммуникационным консультантам.
 
#Podcast #IR
 
Слушать (и не забыть потом оставить комментарий! 😍) ⬇️

Социология vs. Социология
 
ComInsights возвращается в трудовые будни с новой необъятной темой. В ближайшее время будем говорить о социологии и массовых исследованиях в PR, наводить порядок в терминологии и разделять понятия.
 
Начнем с самого слова «социология». Работая на рынке PR-исследований, мы часто слышим от клиентов запрос «провести социологию». 🤦‍♀️ Это сленговое выражение пошло в народ благодаря политическим консультантам, которые любят называть экзитполы и любые другие исследования в рамках избирательных кампаний «социологией».
 
Что здесь не так? Социология — это наука об обществе, изучающая социальные явления и поведение людей. Ее априори невозможно «провести». Озвучивая запрос на «проведение социологии», пиарщики обычно подразумевают, что хотят получить исследование общественного мнения. При этом речь может идти как о фокус-группе или массовом опросе, так и, например, о глубинном интервью.
 
Уже непросто? Следите за следующими постами о взаимосвязи социологии и PR по тегу #SocialResearch

Социологические vs. коммуникационные vs. маркетинговые исследования
 
Продолжаем раскладывать по полочкам родственные термины в PR-аналитике. Сегодня поговорим о разных видах массовых опросов.
 
Любое исследование общественного мнения означает систематический сбор, анализ и интерпретацию информации о том или ином объекте, но в зависимости от поставленной цели будут отличаться методы, подходы и — главное — выводы.
 
👨‍👩‍👧‍👦 Начнем с самого старого и широкого понятия — социологического исследования. Его предметом могут быть различные аспекты социального явления, его ключевые особенности и релевантные процессы. Социологическое исследование, как правило, нацелено на приращение научного знания.
 
💹 Маркетинговое исследование берет свое начало из социологии, но его основной предмет — рынок. Полученное маркетинговое знание ложится в основу конкретных бизнес-решений: что производить, на какую аудиторию ориентироваться, как формировать цену и продвигать свой товар.
 
🗣 Термин «коммуникационное исследование» находится на пересечении этих двух понятий, но не покрывается ни одним из них полностью. В поле зрения исследователей в данном случае — коммуникационная среда. Зачастую в рамках коммуникационных исследований изучаются медиа и репутация. На выходе мы получаем знания для построения эффективной коммуникации: инсайты для разработки коммуникационной стратегии, рекомендации по повышению качества коммуникации в медиа и другие.
 
Ниже — вкусные наглядные карточки по теме 🍫😍
 
#SocialResearch #ComResearch

Исследование: бережные коммуникации — главный PR-тренд 2024
 
Буквально в эти минуты начинается Silver Trends 2024. Конференцию открывает пленарное заседание, где генеральный директор PR News Лилия Глазова презентует новое исследование 10 ключевых PR-трендов, где обобщены и систематизированы экспертные мнения и прогнозы по итогам 2023 года 💃
 
Хотите заглянуть в будущее коммуникаций вместе с нами?
👁👁
У всех 10 выявленных трендов есть один общий знаменатель. Какой? Этот и другие инсайты можно узнать из нашего исследования. Только для читателей ComInsights — прикрепляем его целиком ⬇️
 
#events #trends #prfuture

🏆🥳🎊 Кейс PR News завоевал бронзу «Серебряного Меркурия»

Прошлым вечером были награждены новые лауреаты премии Silver Mercury 2024. Кейс PR News «Репутационный аудит 360: от коммуникационной стратегии к коммуникационной философии» получил бронзу в номинации «Лучшее исследование в области коммуникаций».

В этой номинации отмечаются исследования, которые привели к значимым положительным изменениям в коммуникационной кампании или стратегии бренда. Оценивается необходимость исследования, соответствие целей проблеме бренда или задаче, которую необходимо решить, модель и методы исследования, а также то, как полученные инсайты повлияли на бизнес.

В общем, нас можно поздравлять!
Очень рады, что клиенты доверяют нам решение таких сложных задач со стратегическим значением для бизнеса, а проделанная работа команды потом не остается незамеченной у коллег по цеху ☺️

#Insides #events #ComResearch

⚡️Мы объединились с порталом ADPASS и сделали тест для бессрочного интерактивного спецпроекта «Вселенная российской рекламы» — галактики тестов о рекламе и маркетинге.
 
Спецпроект был запущен в 2023 году по случаю 145-летия со дня создания первого в стране рекламного агентства.
 
Наша маленькая «планета» в этой галактике посвящена (естественно) инсайтам! Постоянные читатели ComInsights уже должны разбираться в этой теме с закрытыми глазами 😉
 
Готовы проверить свои знания? Проходите тест и делитесь результатами!

#Insights

Исследование: рынок медиа в I квартале 2024 года

Пока мы презентовали на конференции Silver Trends 10 ключевых PR-трендов, коллеги из СКАН-Интерфакс делились своим собственным исследованием российского медиарынка.

Вот некоторые любопытные данные 🤔:
• аудитория устала от новостей и тяготеет к развлекательному контенту;
• неожиданно растет количество зарегистрированных печатных изданий;
• большинство людей попадают на сайты онлайн-СМИ из поисковиков и соцсетей по ссылкам на конкретные материалы.

#events #trends

🌐 AMEC Global Summit 2024

Дезинформация и поляризация общества, консалтинг как услуга, использование ИИ для исследований, утрата любопытства и бессмысленные отчеты — вот только часть тем, затронутых в этом году на международном саммите AMEC по измерению коммуникаций.

Мы сэкономили ваше время и собрали самые интересные мысли спикеров. Читайте в новой статье PR News на VC 🔥

#picks #trends

💁‍♀️ Как получить бесплатный репаудит 👀
 
Возможно, не все еще знают, но генеральный директор PR News Лилия Глазова курирует в НИУ ВШЭ специализацию «Исследования в коммуникациях» и преподает бакалаврскую дисциплину «Репутационные исследования». Чтобы закрепить полученные знания на практике, четверокурсники Вышки проводят компактный репутационный аудит на реальных бизнес-кейсах.
 
Это мы к чему? Если вы хотите получить бесплатный репаудит, выполненный студентами Школы коммуникаций под чутким научным руководством Лилии, то дайте нам знать. Предложение ограничено — мы возьмем не больше 5 проектов ;)
 
Результат студенческих исследований предыдущих лет можно посмотреть здесь и здесь.
 
#education #ComResearch

Цифровая социология
 
Иностранные термины так часто некорректно «приземляют» на русский язык, что мы могли бы посвятить этому феномену отдельную книгу. Но вместо этого решили записать для вас 🔥🎙 моноподкаст. Сегодняшний выпуск посвящен причудам локализации понятия цифровая социология.
 
Справедливости ради, термин digital sociology совсем молодой и не вполне устоявшийся: первая научная публикация с таким заголовком датируется 2009 годом, а первая академическая конференция по теме прошла в Нью-Йорке в 2015 году.
 
Чтобы узнать, что под цифровой социологией понимают в англоязычной среде, а что — в нашей с вами, какие типы исследований можно отнести к цифровым социологическим исследованиям и какой метод лучше всего выбрать, ⏯ включайте пояснения от Лилии Глазовой.
 
P. S. Для нас это совершенно новый формат, поэтому будем очень рады получить обратную связь в комментариях 😊
 
#SocialResearch #Sociology #MonoPodcast

Что за рубежом говорят про цифровую социологию
 
В продолжение темы #SocialResearch делимся интересными англоязычными текстами про digital sociology.
 
1️⃣ ThoughtCo.: «Социология Интернета и цифровая социология»
Введение в тему «для чайников». Сравнение понятий, история вопроса, ключевые научные изыскания и поименный список заметных цифровых социологов.
 
2️⃣ Journal of Chinese Sociology: «Цифровая социология: зарождение, развитие и глобальные перспективы»
Прогресс цифровых социологических исследований в 6 областях: экономика труда и производство, цифровая политика и власть, социальные отношения, тело и личность, социальное неравенство и методологические инновации. Сравнение развития цифровой социологии в Китае и на Западе.
 
3️⃣ Forbes: «Использование цифровой социологии для открытия новых границ маркетинга»
Редкая научно-популярная, а не строго академическая статья по теме. Forbes говорит, что бесчисленные цифровые следы — сокровищница информации для маркетологов. Цифровая социология подарит инсайты для более творческих и завлекающих рекламных кампаний и поможет уловить нишевые течения, которые влияют на предпочтения потребителей.
 
4️⃣ Research World: «Раскрываем реалии синтетических респондентов»
В отличие от обычных респондентов (то есть реальных людей), так называемые «синтетические респонденты» — это ответы, генерируемые большими языковыми моделями. Автор статьи открывает «черный ящик» этой технологии и объясняет, насколько исследователи могут ей доверять.
 
#Picks #SocialResearch #Sociology