🥳Что-то давно пятничного не было на канале.

Для настоящих пацанов и пацанесс - перевод сленга казанской шпаны из сериала "Слово пацана", если бы они пришли в контекстную рекламу:

1. Пацаны — директологи, которые умеют в KPI.
2. Чушпаны — директологи, которые делают единоразовую настройку
3. Моталка/улица— агентства.
4. Быть при улице — быть официальным экспертом по обучению Яндекс.Директ.
5. Общак — рекламный бюджет.
6. Понятия — правила модерации.
7. Смотрящие — модерация ЯД.
8. Сладкий — клиент с большим бюджетом.
9. Скорлупа — самозанятые директологи.
10. Супера — директологи на фрилансе.
11. Молодые — директологи-джуны.
12. Средние — директологи-мидл
13. Старшие — директологи-сеньоры.
14. Древние — владельцы рекламных кабинетов с процентом от рекламного расхода от Яндекса.
15. Махаться — разогревать аукцион;
16. Союз/Семья — чат по ЯД.
17. Территория — ниша.
18. Нейтралка — платные чаты в телеге.
19. Воткнуть — найти связку.
20. Запрет — автомодерация.
21. П*зюли — бан рекламного кабинета.
22. Зихер/зихерить — сливать рекламный бюджет.
23. Западло — жаловаться в ФАС.
24. Слово пацана — сертификация ЯД.
25. Рамсы — нетворкинг.
26. Хомутни — прохождение курсов по ЯД.
27. Бригада — агентства полного цикла.
28. Стоять на пиках — мониторить нишу.
29. Дрыны, монтажки, колья — Поиск, РСЯ, таргет на каналы телеграм.
30. Пришиться — принять оффер от агентства.
31. Курсануть — провести курс по ЯД.

...про реакции не забываем, пацаны и пацанессы😉

🎅Отключать или не отключать - вот в чем вопрос!

Впереди длинные новогодние выходные. И перед многими бизнесами встаёт вопрос: что делать с рекламой? Отключать или нет.

Проблема в том, что накопленная статистика и результаты обучения обнуляются через 7 дней после ручного отключения кампании или отключения из-за нулевого баланса.

Если ниша ваша бизнеса предполагает сохранение спроса в новогодние праздники и при этом у вас есть возможность обрабатывать обращения, то тут ответ простой: оставляйте кампании включенными и позаботьтесь о том, чтобы денег на балансе точно хватило на те дни, когда банки не будут работать.

Если вы точно знаете, что спрос снижается, или у вас нет возможности обрабатывать обращения, то есть способ и кампании не выключать, и не допустить пустого слива бюджета.

Я описывал этот способ в одном из предыдущих сообщений https://news.1rj.ru/str/context_1/94 .
Если очень коротко: снижайте количество часов показов до 1 часа в день (например, 1 час ночью). Таким образом кампании останутся включенными и не потеряют накопленный прогресс, и при этом расход будет около нуля.

АПДЕЙТ. Коллега Денис Стрехов подсказал, что такой способ не будет работать в рк на Поиске, так так там нельзя уменьшить количество часов менее 8 часов в день.
Также от себя добавлю, что, понятное дело, этот способ также не подойдет для МК на автотаргетинге, так как там вообще нет возможности управлять временем показов. В МК на фразах - работает.

Ставьте реакции, пацаны и пацанессы, если пост оказался для вас полезен. Вам не сложно, а тщеславию автора - приятно😉

😤Как же меня бомбит!

Яндекс.Директ за неделю до Нового года решил удалить функционал чистки площадок в Мастере кампаний.

Сотрудники ЯД, я всё понимаю, но нельзя было отсрочить это изменение на послепраздничное время, а сейчас просто предупредить об этом? Чтобы специалисты не под новогодней елкой тряслись над графиками, гадая, ёбнется всё сегодня или завтра, после того, как заработают отключенные площадки.

У меня порядка под сотню кампаний в МК на разных аккаунтах, в большинстве - делалась чистка площадок...

Что ж, спасибо монополисту за нескучные предпраздничные дни!

⚡️Чистку площадок в МК вернули. Если вообще отключали. В общем, пацаны и пацанессы, похоже это те самые новогодние чудеса, которые мы заслужили. 🤦‍♂️

🤩Когда попытка в геймификацию яндекса выглядит как плохо скрываемый сарказм

🎅Новогоднее обращение Директолога Маминой Подруги

Пацаны и пацанессы!

От всей своей души поздравляю всех вас с наступающим Новым Годом! Спасибо вам за то, что подписались на мой канал.🤝
Растущее количество подписок считаю явным признаком того, что мой контЭнт интересен. 😎

Но, каюсь - есть проблемки. Посты появляются нерегулярно. По темам меня кидает из полезного контента в мемасики, а потом обратно.
Ну и время, конечно, За последние полтора года интересных проектов стало гораздо больше, чем на момент, когда я написал первое сообщение.

И зачастую, выбирая между желанием поделиться с вами полезным и поспать, я позорно сдаю позиции и дрыхну. Да, слаб на пощемить, признаю.😴

Но у меня есть огромное желание сделать канал лучше в Новом году.

И тут вы можете мне помочь. Вам нужно просто поучаствовать в опросах, которые помогут мне понять, о чем вам интересно читать.

Я после этого поста их скину, вы там поклацайте от души. И - да, всё анонимно, пацаны и пацанессы. Можете не стесняться.

Всем пятнично-послепраздничное здрасьте, пацаны и пацанессы!

Спасибо за участие в опросе! Всё увидел. всех услышал.

У кого как Новый год прошел? Я со всей семьёй из-за морозов благополучно застрял у родителей, к которым приехал ещё и брат со своим детсадом. Плюс еле дышащий интернет. В общем, произошел почти принудительный диджитал детокс😊 Со всеми вытекающими в виде обдумывания рабочих и личных планов на текущий год. Возможно, в скором времени поделюсь ими😉

А уже в этот понедельник хочу написать про лид-формы. Казалось бы, ну о чем там ещё говорить, и так уже всё сказано.

Но нет, есть пара мыслей, которыми не могу не поделиться. И думаю, что эти мысли стоят ваших 20 реакций.

Так что, пацаны и пацанессы, вы знаете, что делать😎

👉О лид-формах на сайтах

На скриншоте - рекордсмен по упоротости формы за последние 2 года.
А на дворе - 2024 год.
А в головах у владельцев некоторых сайтов до сих пор непонимание, что сайт - это не продавец, на него не нужно перекладывать задачи продаж: выявление потребностей и т.д.

Задача сайта, если мы не берём в расчет e-commerce, - дать отделу продаж контакт, максимально готовый к покупке продукта.

На конверсию сайта и на степень готовности лида к контакту на сайте влияют
1️⃣ офер
2️⃣ информационный контент о продукте и продавце,
3️⃣ удобство и простота выбранных технических способов выхода посетителя сайта на контакт.

Если мы берем лид-форму, то, казалось бы, идеальная форма состоит из одного поля: телефон. Однако понятно, что в зависимости от ниши и от задач бизнеса, к выбору количества полей и их содержанию нужно подходить обдуманно.

Нужно понимать, что количество дополнительных полей и их содержание напрямую влияет на количество и качество лидов. В среднем, тенденция такая:

чем больше количество полей, тем ниже конверсия в лид и меньше лидов.

И это правило годно для 80% бизнес ниш, особенно для тех, где не сложный и не дорогой продукт, короткий цикл принятия решения и подготовки сделки.

Для сложных и дорогих продуктов с длинным циклом принятия решения (b2b, сложные промышленные услуги и т.п.) всё немного сложнее.

Так как сделки в этих отраслях могут исчисляться в миллионах и десятках миллионов рублей, то их продажники не гонятся за количеством лидов. Для них гораздо важнее получить квалифицированного и осознанного покупателя и партнера.

На сайтах таких компаний оправданны формы с большим количеством полей и с вопросами, например, о характеристиках искомого продукта или обстоятельствах его использования.

Но даже в таких случаях я бы не рекомендовал использовать более 10 полей, а лучше ограничиться 5-6 вопросами, без ответов на которые продажник вот прям совсем точно не может начать общение.

🥳 Пятничное

Яндекс переделывает гиперлокалку?

Кроме меня кто-нибудь заметил эту новость https://yandex.ru/adv/news/obnovlenie-targetinga-po-mestopolozheniyu-v-direkte об обновлении локального таргетинга?

Обещают раскатать обновление до 12 марта.

У меня на одном из проектов кампания с гиперлокальным таргетом ожила. За последние 10 дней дала больше конверсий, чем за 3 месяца до этого. Не уверен, что эти события связаны, но хотелось бы надеется.

Кроме меня у кого-нибудь ещё такие трупики есть? Может тоже зашевелились?

Рабочая гиперлокалка, конечно, прям вот сильно нужна. Сейчас она есть номинально, но фактически не работает. У меня за 2 последних года была всего пару вымученных успешных историй локальным таргетингом, но и те через некоторое время кончались печально.

Если Яндекс сможет, то я ему прощу если не всё, то многое 😁

Про новости об антифроде

В канале Громова появился пост о том, что теперь Яндекс показывает в статистике не только количество недействительных кликов, но и недействительных конверсий. Подробно пересказывать не буду, можете здесь почитать https://news.1rj.ru/str/ya_gromov/362

Я одного не понимаю. Почему за накрутку поведенческих на своём сайте легко выхватить пессимизацию (помню даже, что были показательные порки, когда гранды в самых конкурентных нишах отлетали за 30 позицию пачками), а за фрод, который по сути является такой же накруткой ПФ, - не получается. Хотя по сути мы имеем дело с теми же паттернами поведения.

Хотяяя...🤔 у меня есть ответ: за клик по органической ссылке денежка не капает, а вот за ботовый клик по рекламной ссылке - ещё как капает.😉

🥳Про гиперлокальный таргетинг.

Почти три недели назад Яндекс объявил о "ремонте" гиперлокалки. Я ранее уже писал, что заметил оживление в одной из кампаний (мастер кампаний), которую я запустил через "кружок" на карте.

Тогда я выразил осторожный оптимизм. На сегодняшний день оптимизма у меня прибавилось. К посту я прикрепил график прироста конверсий в той же кампании. Глядя на него, можно заметить, что:
- тренд по конверсиям нарастающий
- судя по тому, что оживление началось недели за две до новости, релиз обновлений начался ещё до официального извещения

Окрыленный этим успехом, я уже запустил ещё пару кампаний с гиперлокалкой, чтобы окончательно исключить элемент случайности. Через пару недель напишу, как они себя чувствуют.

🫣 Про борьбу со спамом

Пацаны и пацанессы, кого заколебали спам звонки от обсосов провайдеров и кровососов банков? Кажется, появился свет в конце тоннеля.

Госдума в третьем чтении приняла законопроект об увеличении штрафов за спам-звонки.

Штрафы за спам — рекламные звонки и сообщения абонентам, которые не давали согласие на их получение, 
1️⃣ для ИП составят от 20 000 до 100 000 ₽,
2️⃣ для малых предприятий — от 150 000 до 500 000 ₽,
3️⃣ для остальных компаний — от 300 000 ₽ до 1 млн.

☝️Ранее отдельного наказания за спам-звонки не было: в таких случаях штрафовали за нарушение закона о рекламе. Наказание для ИП составляло 4000—20 000 ₽, для малых предприятий — 50 000—250 000 ₽, а для остальных компаний — 100 000—500 000 ₽.

Теперь ждем подписи президентом и будем посмотреть, как это будет работать на практике.

🤡Про согласование объявлений