Меня тут Адмитат зовет лить трафик из контекста на их белые оферы по схеме: их бюджет, моя оплата по CPA. Кому нибудь ещё такое присылали?
👉 Решил попробовать вписаться в тему с Адмитадом.
В прошлом посте сообщал про это. Похоже, что Адмитад сделал это предложение очень немногим. Тем более будет интересно протестировать это предложение. Мы ж за любой кипишь, кроме голодовки, верно?😉 Ну и вам рассказать - эксклюзивно на моём канале 😎
Для тех, кого арбитражная волна 10-х годов обошла стороной: Адмитад - это агрегатор партнерских программ. Вы выбираете рекламодателя, за свой счет льёте на них трафик и получаете вознаграждение (процент от продаж или стоимость лида). Разница между стоимостью покупаемого трафика и полученным вознаграждением - и есть заработок.
В чем суть предложения: Адмитад предлагает выбрать рекламодателя из своих партнерских программ, даёт свой бюджет (это главная фишка) и оплачивает результат по ставкам рекламодателя.
Пока мне предложили сделать следующие шаги:
1. Зарегистрировать аккаунт. ✅Сделано.
2. Внести свои налоговые данные для вывода заработка. ✅Сделано
3. Выбрать рекламодателя.
Вот тут немного завис⏳. Да потому, что я специализируюсь на услугах, в каталоге программ много, но предложений по моим любимым услугам - почти нет. При этом огромный выбор товарки: от таких глыб, как Леруа Мерлен до узконишевых региональных магазинчиков.
Пока предварительно отобрал 4 программы. Отбирал по лучшим показателям конверсии, подтверждения покупки и срокам выплат. Шорт-лист выглядит так (прикрепил карточки программ к сообщению):
- YouTalk: сервис подбора психолога и психологической помощи.
Это единственная программа из сферы услуг.
- Европа Маркет: продуктовый интернет-магазин с юга России
- Аптека Алоэ: знаменитая интернет-аптека
- SteamPay: интернет-магазин компьютерных игр.
Буду определяться до конца недели.
Как обычно - дайте больше огня в реакциях, если интересно, что будет дальше.
Ну и пишите в комментах, какую программу из этих четырёх выбрали бы вы сами.
В прошлом посте сообщал про это. Похоже, что Адмитад сделал это предложение очень немногим. Тем более будет интересно протестировать это предложение. Мы ж за любой кипишь, кроме голодовки, верно?😉 Ну и вам рассказать - эксклюзивно на моём канале 😎
Для тех, кого арбитражная волна 10-х годов обошла стороной: Адмитад - это агрегатор партнерских программ. Вы выбираете рекламодателя, за свой счет льёте на них трафик и получаете вознаграждение (процент от продаж или стоимость лида). Разница между стоимостью покупаемого трафика и полученным вознаграждением - и есть заработок.
В чем суть предложения: Адмитад предлагает выбрать рекламодателя из своих партнерских программ, даёт свой бюджет (это главная фишка) и оплачивает результат по ставкам рекламодателя.
Пока мне предложили сделать следующие шаги:
1. Зарегистрировать аккаунт. ✅Сделано.
2. Внести свои налоговые данные для вывода заработка. ✅Сделано
3. Выбрать рекламодателя.
Вот тут немного завис⏳. Да потому, что я специализируюсь на услугах, в каталоге программ много, но предложений по моим любимым услугам - почти нет. При этом огромный выбор товарки: от таких глыб, как Леруа Мерлен до узконишевых региональных магазинчиков.
Пока предварительно отобрал 4 программы. Отбирал по лучшим показателям конверсии, подтверждения покупки и срокам выплат. Шорт-лист выглядит так (прикрепил карточки программ к сообщению):
- YouTalk: сервис подбора психолога и психологической помощи.
Это единственная программа из сферы услуг.
- Европа Маркет: продуктовый интернет-магазин с юга России
- Аптека Алоэ: знаменитая интернет-аптека
- SteamPay: интернет-магазин компьютерных игр.
Буду определяться до конца недели.
Как обычно - дайте больше огня в реакциях, если интересно, что будет дальше.
Ну и пишите в комментах, какую программу из этих четырёх выбрали бы вы сами.
👌8
Яндексоиды выкатили новую модель атрибуции. Пишут об этом здесь https://yandex.ru/adv/news/novaya-avtomaticheskaya-model-atribycii
Сайт - чаще всего становится «бутылочным горлышком» в рекламе. Особенно для малого и среднего бизнеса.
Как показывает мой опыт, даже красивый и дорогой сайт может оказаться неэффективным и не конвертировать. Поэтому дизайн для меня - дело вкуса, главное - чтобы было понятно, что именно на сайте продается и почему нужно купить здесь и сейчас.
Также очень важно, чтобы
- сайт можно было корректно подключить к аналитике,
- быстро вносить корректировки для тестов,
- чтобы он хорошо адаптировался под мобильные устройства
- и формы на сайте работали корректно.
К счастью, в последние 3-5 лет ситуация с маркетинговой составляющей сайтов стала гораздо лучше.
А как у вас? Замечаете улучшения в сайтах в последние годы?
Изображение создано нейронкой Stable Diffusion по промту "сайт бутылочное горлышко"
Как показывает мой опыт, даже красивый и дорогой сайт может оказаться неэффективным и не конвертировать. Поэтому дизайн для меня - дело вкуса, главное - чтобы было понятно, что именно на сайте продается и почему нужно купить здесь и сейчас.
Также очень важно, чтобы
- сайт можно было корректно подключить к аналитике,
- быстро вносить корректировки для тестов,
- чтобы он хорошо адаптировался под мобильные устройства
- и формы на сайте работали корректно.
К счастью, в последние 3-5 лет ситуация с маркетинговой составляющей сайтов стала гораздо лучше.
А как у вас? Замечаете улучшения в сайтах в последние годы?
Изображение создано нейронкой Stable Diffusion по промту "сайт бутылочное горлышко"
🌭1
Часто вижу в списке обязанностей в вакансиях на позицию контекстолога примерно такое: "строить стратегию продвижения". Для меня это маркер того, что заказчик не выкупает простую вещь: контекстная реклама - это всего лишь один из инструментов маркетинг-микса в той самой стратегии продвижения. Или уж, если совсем точно - в маркетинговой стратегии. И обязывать контекстолога строить стратегию продвижения, это как обязать рядового повара со специализацией по салатам создавать концепт ресторана и разрабатывать меню, то есть выполнять функции шеф-повара и хозяина ресторана.
Реклама - это не какая-то вещь в себе, а лишь функция маркетинга. Не бывает рекламной стратегии без маркетинговой и коммуникационной. Кроме того, контекст — это даже не вся реклама, а лишь один из инструментов маркетинг-микса. На картинке к посту показана более-менее похожая на правду структуру маркетинга и место контекстной рекламы в ней - это одна из составляющих аж четвертого уровня в структуре маркетинга.
Таким образом, контекстолог в силу своей узкой специализации не может и не должен составлять стратегию продвижения. Его уровень - это выбор рекламного инструментария в конкретной рекламной платформы. И не нужно контекстологу создавать стратегии продвижения. Его задачи: протестировать наиболее подходящие под согласованный бюджет и KPI сочетания:
- таргетингов
- типов кампаний
- стратегий назначения ставок и управления бюджетов,
- получить первый результат
- масштабировать результат
Поэтому, когда заказчик обозначает в качестве одной из обязанностей контекстолога формирование стратегии продвижения, то это
- либо попытка найти дурачка, который за 20 000 рублей будет (пытаться) выполнять функционал уровня директора по маркетингу или собственника бизнес, который в малом и среднем бизнесе часто и является главным маркетологом
- либо полное непонимание функционала контекстолога и азов маркетинга.
Так что, когда выбираете заказчика, не забывайте поговорку одного из персонажей фильма Брат-2: "Бери ношу по себе, чтобы не падать при ходьбе".
Реклама - это не какая-то вещь в себе, а лишь функция маркетинга. Не бывает рекламной стратегии без маркетинговой и коммуникационной. Кроме того, контекст — это даже не вся реклама, а лишь один из инструментов маркетинг-микса. На картинке к посту показана более-менее похожая на правду структуру маркетинга и место контекстной рекламы в ней - это одна из составляющих аж четвертого уровня в структуре маркетинга.
Таким образом, контекстолог в силу своей узкой специализации не может и не должен составлять стратегию продвижения. Его уровень - это выбор рекламного инструментария в конкретной рекламной платформы. И не нужно контекстологу создавать стратегии продвижения. Его задачи: протестировать наиболее подходящие под согласованный бюджет и KPI сочетания:
- таргетингов
- типов кампаний
- стратегий назначения ставок и управления бюджетов,
- получить первый результат
- масштабировать результат
Поэтому, когда заказчик обозначает в качестве одной из обязанностей контекстолога формирование стратегии продвижения, то это
- либо попытка найти дурачка, который за 20 000 рублей будет (пытаться) выполнять функционал уровня директора по маркетингу или собственника бизнес, который в малом и среднем бизнесе часто и является главным маркетологом
- либо полное непонимание функционала контекстолога и азов маркетинга.
Так что, когда выбираете заказчика, не забывайте поговорку одного из персонажей фильма Брат-2: "Бери ношу по себе, чтобы не падать при ходьбе".
👍11
Пару о слов о "тестировании" исполнителя.
Время от времени, когда я откликаюсь на интересные вакансии, получаю в ответ вопрос: готовы ли вы на тест?
Что имею сказать на этот счёт.
1️⃣ Прекрасно понимаю заказчиков, которые предлагают такой способ верификации скиллов исполнителя. Действительно, рассказать о себе можно что угодно, кейсы тоже можно нарисовать, а "сливать" крупные бюджеты на "кота в мешке", которым является неизвестный специалист, никому не хочется.
2️⃣ С другой стороны, считаю, что и у специалиста есть риски при таком подходе:
- нет страховки от того, что, получив рабочие кампании, заказчик заберёт себе результаты и отправит специалиста в пешее эротическое путешествие
- в связи особенностями работы рекламной платформы Яндекс.Директ, очень сложно спрогнозировать заранее, какой период понадобиться на обучение и "разгон" кампаний
- зачастую на старте у заказчика на сайте и в офере много барьеров на пути посетителя к конверсии, из-за чего риск неудачного теста резко возрастают
С учетом этих риском я для себя сформировал следующие условия для бесплатного теста, которые должны быть оговорены и зафиксированы "на берегу":
✅ Тестирование кампаний делаем на моём аккаунте без доступа на редактирование со стороны заказчика, только с правами на просмотр.
Размер оплаты за услуги в случае успешного теста также обговариваем сразу.
✅ В качестве критерия выполнения теста устанавливается не ограничение по срокам, а количество лидов. На основе моего опыта и экспертизы делаем прогноз стоимости лида. Исходя из того кол-ва лидов, которое будет критерием выполнения теста, рассчитываем тестовый рекламный бюджет.
Какое количество лидов можно считать успешным результатом теста? На мой взгляд, чем дороже лид, тем меньше количество. Оптимально от 5 до 20 лидов.
✅ До старта теста выполняется экспресс-аудит сайта и веб-аналитики. Все необходимые поправки должны быть внесены заказчиком до запуска рекламы.
Если потенциальный заказчик готов к таким условиям, то есть смысл вписаться в тестирование. И есть высокие шансы на то, что он будет успешным, а сотрудничество между специалистом и бизнесом - обоюдовыгодным.
Время от времени, когда я откликаюсь на интересные вакансии, получаю в ответ вопрос: готовы ли вы на тест?
Что имею сказать на этот счёт.
1️⃣ Прекрасно понимаю заказчиков, которые предлагают такой способ верификации скиллов исполнителя. Действительно, рассказать о себе можно что угодно, кейсы тоже можно нарисовать, а "сливать" крупные бюджеты на "кота в мешке", которым является неизвестный специалист, никому не хочется.
2️⃣ С другой стороны, считаю, что и у специалиста есть риски при таком подходе:
- нет страховки от того, что, получив рабочие кампании, заказчик заберёт себе результаты и отправит специалиста в пешее эротическое путешествие
- в связи особенностями работы рекламной платформы Яндекс.Директ, очень сложно спрогнозировать заранее, какой период понадобиться на обучение и "разгон" кампаний
- зачастую на старте у заказчика на сайте и в офере много барьеров на пути посетителя к конверсии, из-за чего риск неудачного теста резко возрастают
С учетом этих риском я для себя сформировал следующие условия для бесплатного теста, которые должны быть оговорены и зафиксированы "на берегу":
✅ Тестирование кампаний делаем на моём аккаунте без доступа на редактирование со стороны заказчика, только с правами на просмотр.
Размер оплаты за услуги в случае успешного теста также обговариваем сразу.
✅ В качестве критерия выполнения теста устанавливается не ограничение по срокам, а количество лидов. На основе моего опыта и экспертизы делаем прогноз стоимости лида. Исходя из того кол-ва лидов, которое будет критерием выполнения теста, рассчитываем тестовый рекламный бюджет.
Какое количество лидов можно считать успешным результатом теста? На мой взгляд, чем дороже лид, тем меньше количество. Оптимально от 5 до 20 лидов.
✅ До старта теста выполняется экспресс-аудит сайта и веб-аналитики. Все необходимые поправки должны быть внесены заказчиком до запуска рекламы.
Если потенциальный заказчик готов к таким условиям, то есть смысл вписаться в тестирование. И есть высокие шансы на то, что он будет успешным, а сотрудничество между специалистом и бизнесом - обоюдовыгодным.
👍9
Подъехало продолжение истории с Адмитадом, которая опубликована несколькими постами выше.
В итоге я подключился к сервису YouTalk, известил об этом менеджера и...тишина.
Ответа на было с неделю, после чего получаю сообщение:
- Мы готовы дать на тест 15к - вам будет достаточно для теста?
- ???
Занавес.
В итоге я подключился к сервису YouTalk, известил об этом менеджера и...тишина.
Ответа на было с неделю, после чего получаю сообщение:
- Мы готовы дать на тест 15к - вам будет достаточно для теста?
- ???
Занавес.
😁7
Отчеты Яндекс.Метрики врут?🤥
Я думаю, большинство специалистов по контекстной рекламе используют отчеты по отказам и времени на сайте для анализа качества трафика, когда не хватает данных по конверсиям. Обычно используются базовые отчеты по источникам.
Недавно при анализе отказных визитов, я решил отсмотреть их в вебвизоре, чтобы понять причину, и столкнулся с тем, что многие из них не являются отказными.
Как это проверить: перейти в отчет "Посетители и клиенты" - отфильтровать визиты с отказами - на карточке визита кликнуть на просмотр визита в вебвизоре https://disk.yandex.ru/i/qkUiSGNv0p7QIA
В ответ на справедливый вопрос поддержке Яндекс.Метрики "Как так??" , я получил ответ, который коротко можно сформулировать "А вот такая логика!"🤷♂️ - скриншот переписки прикрепил к посту.
Так что, коллеги, когда решите отключить какие-то кампании (группы объявлений, фразы) из-за высокого процента отказов - отсмотрите записи визитов в Вебвизоре.
Я думаю, большинство специалистов по контекстной рекламе используют отчеты по отказам и времени на сайте для анализа качества трафика, когда не хватает данных по конверсиям. Обычно используются базовые отчеты по источникам.
Недавно при анализе отказных визитов, я решил отсмотреть их в вебвизоре, чтобы понять причину, и столкнулся с тем, что многие из них не являются отказными.
Как это проверить: перейти в отчет "Посетители и клиенты" - отфильтровать визиты с отказами - на карточке визита кликнуть на просмотр визита в вебвизоре https://disk.yandex.ru/i/qkUiSGNv0p7QIA
В ответ на справедливый вопрос поддержке Яндекс.Метрики "Как так??" , я получил ответ, который коротко можно сформулировать "А вот такая логика!"🤷♂️ - скриншот переписки прикрепил к посту.
Так что, коллеги, когда решите отключить какие-то кампании (группы объявлений, фразы) из-за высокого процента отказов - отсмотрите записи визитов в Вебвизоре.
👍7
Вчера коллега в блоге "Пытаюсь посчитать" опубликовал запись, суть который сводится к тому, что контекстологи несправедливо претендуют на высокие зарплаты. Не справедливо потому, что выучить справки и научиться жать на нужные кнопки можно за полгода. Да и вообще, уровень сложности Директа не выше, чем уровень сложности работы на кассе в "Пятёрочке", поэтому уровень входа в профессию очень низкий.
Я написал в ответ комментарий, собравший множество реакций. Решил его продублировать здесь с небольшими правками.
1. Я почему то вспомнил сразу про менеджеров по продажам. Освоить навыки продаж, выучить матчасть своей ниши - это тоже максимум 1 год. Но почему то лучшим продажникам платят много. Очень много. Зачастую процент от доходов. Не возникает вопросы, почему? Примерно то же самое и про программистов можно сказать: освоить код на уровне джуна может и обезьяна. Но почему то зарплаты лучших специалистов пробивают потолок на рынке труда.
2. Если бы это всё было так просто, то никто и не платил бы указанные гонорары. Но платят. Почему? Заказчики тупее контекстологов и не умеют считать свои деньги? Но это противоречит сути бизнеса: те, кто не умеет считать, уходят с рынка.
3. Да, вход в профессию очень низкий. Но тем не менее, на рынке есть услуги и за 5000р, и за 50000р., и выше. Почему?
А теперь отвечу на эти вопросы и ответы эти лежат на поверхности.
Стоимость любого труда определяется не сложностью матчасти, а доходом, которые приносят ЗУН (знания, умения, навыки) конкретного специалиста. Именно поэтому, если убрать конкретного кассира пятерочки и посадить другого - доходы компании не изменятся. А если выдернуть конкретного спеца по контексту, то заменить любым другим без потери дохода зачастую не получается.
Кроме того, контекстологу зачастую платят не за умение нажимать на кнопки, и даже не за знание справки, а за умение принимать решения, от которых зачастую зависит успех бизнеса в целом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🤔1