🤖Вкалывают роботы, а не человек...

Все же помнят эту песенку из фильма про электроников? Последние два года со всех сторон слышатся панические голоса людей, которые боятся, что нейросети лишат их работы.

В контексте контекста (сорри за дурацкий каламбур) мы всё чаще слышим, что Директ взял курс на автоматизацию и будет пытаться всеми силами убрать "прослойку" из специалистов, которые отвечают за взаимодействие между бизнесом (особенно средним и мелким) и рекламной платформой.

На прошлой неделе ЯД сделал очередной шаг, заявив, что с осени автотаргет станет обязательным условием таргетинга на Поиске.

А теперь посмотрите на скриншот фрагмента отчета по поисковым запросам, которые генерирует автотаргет в кампании с тематикой удаления родинок в течение 3х дней после запуска кампании.

Не, ну серьёзно - это тот искусственный интеллект, конкуренции с которыми вы боитесь? Ну ок, да, после недельки активного сбора минус-слов, автотаргет иногда начинает работать и давать результат.

Но в том то и дело, что для этого нужно попотеть и ручками поработать. Если обобщить, то без кувалды или напильника с шаманским приговором в виде русского мата - эти технологии НЕ РАБОТАЮТ с нужным результатом!

Автостратегии, МК, автотаргетинг... Везде нужны кувалда или напильник - в зависимости от изначальной кривизны функционала.

В общем, я не вижу в ближайшем обозримом будущем каких то предпосылок на полную автономию нейросетей от кожаных мешков с мясом людей. Понятно, что роль человека поменяется (уже меняется) в сторону передачи рутинных алгоритмических действий нейронке, но уже очевидно, что
а) нейронку нужно направлять и давать ТЗ и
б) результат нейросети нужно дорабатывать до получения внятных результатов

Скорее всего, случится то, что случалось после каждой технологической революции: одни профессии уйдут в прошлое, но появятся ещё больше новых профессий для обслуживания новых технологий и взаимодействия с ними.

Про тексты на изображениях в РСЯ

Можно ли размещать текст на картинках в РСЯ?
Сколько текста можно разместить на изображении?
В каких случаях это делать уместно?
Как разместить текст, чтобы он не обрезался?

Читайте тут https://telegra.ph/Teksty-na-kartinkah-v-RSYA-08-28

...и да, пацаны и пацанессы, давайте больше реакций что ли, чтобы была мотивация делиться😉

👻Про маркировку пятничное

А заметили как тихо сегодня в чатах? Сразу видно, что все эксперты пошли в школу😁

Этот пост для тех, кто только что залетел на мой канал. Давайте знакомится, пацаны и пацанессы!


Я занимаюсь контекстной рекламой с 2012 года. До этого работал маркетологом, специалистом по развитию. А до этого продавцом как в рознице, так и в оптовых продажах.

На этом канале я делюсь своим опытом и навыками, бомблю по профессиональной повесточке, рассказываю об отношениях с клиентами, ну и пытаюсь рассмешить вас мемчиками - куда ж без них?

Высказываюсь прямо, иногда пишу спорные вещи - но надо же как-то байтить вас на комменты и реакции?😉 Так что присоединяйтесь! Скучно не будет.

А чтобы вы получили представление о содержании канала, я собрал для вас самые жирные посты на канале в одном сообщении - только личный опыт без ГМО без воды:

О контекстной рекламе дорогих продуктов

Серия постов о том, как я настраиваю контекстную рекламу в 2024 - не про то, на какие кнопочки жать, а про то, как делать правильно.

О том, как вернуть скликанные ботами 150 000 рублей

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ - работает или нет?

Почему контекстолог не может быть маркетинговым человеком-оркестром.

Заказчик хочет тестовый период? Легко! Узнай, как!

Как я делаю аудиты

Про безопасное повышение бюджета

Про тексты на изображениях в РСЯ

О тактике запуска кампаний в РСЯ

Как быстро проверить, работают ли вновь установленные цели в Яндекс.Метрике

Ок, пацаны и пацанессы, вижу, что можете, когда хотите)) завтра в пол десятого утра всё будет.

Здесь был пост про кейсы Яндекса, но его забрало НЛО

Как снизить расход по рекламе, не привлекая внимания санитаров.

Представьте себе ситуацию. Вы полгода ставили на рельсы рекламу, мучительно искали рабочие связки, сделали 100500 клонов кампаний с разными настройками, чтобы обучить алгоритмы. И вот, когда уже несколько месяцев вы даёте стабильный результат по количеству и стоимости лидов, случается это...

"А-А-А, шеф, всё пропало, гипс снимают, клиент уезжает!", что в переводе с предпринимательского языка на обычный означает: у нас уволились все менеджеры отдела продаж и нужно временно снизить расход на рекламу до минимального, пока не наймут других менеджеров.

Как же снизить расход с минимальным ущербом и максимально быстрым восстановлением результатов в последующем при условии, что у вас почти все кампании работают на автостратегиях?

Снижать недельный бюджет не вариант, так как очень велики шансы сломать обучение кампании. Уменьшить риски можно постепенным снижением, но вам это нужно сделать буквально одним днем.

Способ есть: нужно уменьшить количество часов показов рекламы в настройках временного таргетинга рекламной кампании. При таком подходе алгоритмы не ломаются и расход можно управляемо снизить до нужного уровня, а потом вернуть.

Пруфы этого метода https://disk.yandex.ru/i/jcdshK1AkgfVYA

Если информация оказалась полезной, то ставьте реакции.
И пишите в комментариях, какие методы безопасного временного снижения расхода знаете вы.

Когда тугая струя лидов сносит отдел продаж😁

Ниша: видеонаблюдение и усиление сигнала сотовой связи.

5 рабочих советов, как писать объявления для медицинских клиник и косметологий

Если вы тоже работали с медициной, то вы в курсе, что с врачами бывает очень трудно согласовать объявления. Причина в том, что маркетолог, как штатная единица, часто в клиниках отсутствует, а сами работники медицины мало понимают, о чем и как нужно коммуницировать со своими потенциальными пациентами, чтобы объявление убедило их хотя бы на первичный визит в медцентр.

Исходя из своего опыта, расскажу вам, пацаны и пацанессы, о нескольких важных моментах, на которые нужно обращать внимание, если хотите написать эффективное объявление.

1. Людей лечат врачи, а не процедуры.
В объявлениях мед.клиник и салонов очень любят перечислять названия процедур. Но эти названия мало что говорят целевой аудитории. Причина проста: кроме врачей, мало кто разбирается в тонкостях медицинских манипуляций, их назначении и применимости к той конкретной проблеме, из-за которой человек ищет врача.

Целевой аудитории гораздо интереснее врач, его опыт, результаты. Хорошо "заходят" регалии: высшая категория, научная степень (кандидат м.н., доктор м.н.), а также практический опыт в ведущих клиниках России или зарубежный опыт. Указывайте стаж. Также хорошо работает упоминания о выступлениях врача в популярных передачах на ТВ и в интернете

2. Люди идут за результатом, а не за оборудованием
" У нас инновационный лазер 2021 года"
"А у нас ещё инновационнее, и вообще 2023г!"
Так иногда выглядит коммуникация в объявлениях медицинской тематики. Согласитесь, похоже на то, что клиники друг перед другом размерами оборудованием меряются, а не с потенциальным клиентом коммуницируют. Правильнее рассказать о том, что это даёт пациенту.

Новый лазер с более узкими пучками лазера и с меньшей глубиной проникновения в кожу?
"Меньше повреждений кожи при процедуре".

У вас новый ультразвуковой аппарат для разглаживания морщин? "Реабилитация сокращается до 1 дня".

3. Пациентам плевать, кто вы такие...
...пока они не попробуют ваше лечение. Если мы говорим о первичном визите, то название клиники мало кому интересно. Это не касается брендов, о которых знают не менее 70% потенциальной целевой аудитории. Так что не стоит занимать драгоценное место в тексте, а тем более в заголовке объявления, вписывая туда название клиники. Займите это место более важной информацией.

4. Меньше типовых скидок.
Да, мы все знаем, что скидки - это фиговый листок, прикрывающий отсутствие сильного УТП. Но мы также знаем, что скидки до сих пор работают и будут работать. Но не любые.

В 2023 году в регионах с высокой конкуренцией нет смысла предлагать скидку 10-15%. На такие скидки у людей уже выработалась "скидочная слепота" по аналогии с "баннерной слепотой". Хотите её пробить? Тогда придется давать больше. Делайте пакетные предложения, например:

"1й приём врача бесплатно + 50% на первую процедуру курса".

Это пока ещё работает.

5. Меньше непонятных терминов!
Сравните две фразы

"Обработка по САНПИНу" и
"Трехкратная дезинфекция помещений".

Какая из них понятнее? Очевидно, что вторая.
Между тем, смысл у них один и тот же. Просто первая фраза - исходный вариант медиков, а вторая - уже мой "перевод" для обычных людей.

Отсюда последний на сегодня бонусный совет: общайтесь с медиками и учитесь переводить их "язык" на "язык" пациента. Это поможет получить топовые инсайты, и вы сможете писать объявления, которые доносят до потенциального пациента максимум выгоды от выбора клиники.

Про черный список площадок РСЯ.

Я тут какое-то время назад опубликовал файл со списками говноплощадок яндекса. А так как больше половины подписчиков тогда в канале не было, я решил вам, пацаны и пацанессы, об этом списке напомнить и готов отдать доступ к нему за подписку.

Файл состоит из трех листов: 
 - dsp и сети: этот список я всегда добавлю со старта кампаний
 - игры и другой мусор: этот список для всех проектов, может быть, кроме рекламных кампаний каких-то игровых продуктов.
 - приложения: ну, тут объяснять мало кому надо, что это за площадки. Кто хоть раз с проклинал богов и Яндекс, вычищая все эти com. и ru. - тот меня поймет.

Каждый лист содержит площадки, которые стабильно, на протяжении последнего года-полтора показывают худший результат на всех моих проектах. Другими словами, в этом файле - постоянно обновляемая выжимка моего практического опыта без насыпания всего подряд - я знаю, как вы цените место в списке запрещенных площадок кампаний 😀

Конечно, как обычно даю дисклеймер: всю информацию полученную на этом канале вы используете в своих проектах на свой страх и риск...

"О да! Мы хотим этот список! Как его получить?!" - крикнете вы мне. И я таки вам расскажу. 

Всё просто: подпишитесь на канал, нажмите на кнопку и узнайте, как получить доступ к файлу😉

🤦‍♂️Про ошибочные блокировки

На прошлой неделе запустил рекламу для компании, которая занимается сертификацией товаров и сиcтем качества организаций.

Так как ниша находится в поле особого внимания модерации из-за большого количества мошенников, то я сразу запросил лицензию и аккредитацию, и сразу всё отослал в поддержку.

Поддержка доки приняла, выдала пару требований к размещению юридической информации на сайте, что мы и сделали.

Сделал первые кампании, запустил. На второй день пошли уже первые лиды, что не могло не радовать меня и заказчика.

Где то на 4й день захожу я в аккаунт и вижу... "Аккаунт заблокирован". Надо сказать, что у меня это первый блокнутый аккаунт за всё время работы с контекстом. Так что можете представить степень моего офигевания.

Пишу в чат поддержки. Жду несколько часов, в течение которых вспоминаю все свои "грехи", вплоть до того, где и когда я бросал окурок мимо урны. Ну и стремительно получаю несколько новых седых волос, конечно же.

И через некоторое время получаю ответ: "извините, мы ошиблись".

Хочется сказать: Блять, да что за хуйня у вас твориться!
Спасибо тебе, Яндекс, за то, что держишь в тонусе и делаешь нашу жизнь ярче.