#вакансия
В команду любимого клиента на проект ищем энергичного, думающего, проактивного, самостоятельного продуктового пиарщика.
Что предстоит делать:
А именно:
вдумчиво отнестись к формированию бюджета, предложить эффективный микс pr-инструментов, ответственно и самостоятельно реализовать предложенное.
Что для нас важно:
Успешный опыт работы с премиальной хорекой.
Грамотная речь.
Хороший копирайт.
Портфолио из 2-3 проектов, из которого очевидны пункты выше.
Плюсами будут: опыт работы с инфлюенсерами, реализованные спец.проекты, креативные рассылки, организация участия бренда в мероприятиях.
С меня:
Четкая и максимально подробная постановка задачи.
Понятное и привлекательное позиционирование продукта.
Помощь с креативом.
Что еще важно:
Это проект.
В офис ходить не надо.
Сроки и условия обсуждаемы.
Клиент чудесный.
Оплата достойная и прозрачная.
Присылайте CV и портфолио с проектами Lana.Risova@gmail.com
В команду любимого клиента на проект ищем энергичного, думающего, проактивного, самостоятельного продуктового пиарщика.
Что предстоит делать:
"запускать в космос" новую премиальную воду!🚀
А именно:
вдумчиво отнестись к формированию бюджета, предложить эффективный микс pr-инструментов, ответственно и самостоятельно реализовать предложенное.
Что для нас важно:
Успешный опыт работы с премиальной хорекой.
Грамотная речь.
Хороший копирайт.
Портфолио из 2-3 проектов, из которого очевидны пункты выше.
Плюсами будут: опыт работы с инфлюенсерами, реализованные спец.проекты, креативные рассылки, организация участия бренда в мероприятиях.
С меня:
Четкая и максимально подробная постановка задачи.
Понятное и привлекательное позиционирование продукта.
Помощь с креативом.
Что еще важно:
Это проект.
В офис ходить не надо.
Сроки и условия обсуждаемы.
Клиент чудесный.
Оплата достойная и прозрачная.
Присылайте CV и портфолио с проектами Lana.Risova@gmail.com
👍3
В календаре занимательных дат нет дня креативного директора или дня стратега (что, конечно, обидно и требует переосмысления), зато есть День пиарщика. Что, возможно, говорит о хорошем пиаре пиарщиков и слабеньком у стратегов и креативных директоров. Или не говорит??
И хочу спросить вас⬇️
И хочу спросить вас⬇️
🤔1
Какая профессия кажется вам более привлекательной?
Anonymous Poll
34%
Пиарщик
24%
Стратег
41%
Креативный директор
В общем, поздравляю всех причастных с профессиональным праздником, в качестве «профессионального подарка» для думающих пиарщиков от меня рекомендация к просмотру нового видео Файба об экономике внимания
https://www.youtube.com/watch?v=nFvoGe8bPE4&t=2193s
https://www.youtube.com/watch?v=nFvoGe8bPE4&t=2193s
YouTube
Как вас превратили в товар. Тёмная сторона экономики внимания | ФАЙБ
Тот самый банк для предпринимателей и предприятий - https://tchk.me/wHRCsq/?erid=2Vtzqw6sxvs
«Блефарогель» Geltek – «спасатель» для глаз и век – https://geltek.pro/JRXzxkLBLx
Подключайся к семейной группе от МТС -
https://l.mts.ru/tlc_faib
🌟Приходите…
«Блефарогель» Geltek – «спасатель» для глаз и век – https://geltek.pro/JRXzxkLBLx
Подключайся к семейной группе от МТС -
https://l.mts.ru/tlc_faib
🌟Приходите…
🔥2❤1🙏1
#Pin_me
Гениальное про губительную роль брендов в жизни мемов)
Мое личное наблюдение: органичность встройки бренда в мемы/тренды привязана к архетипу.
Если в бренде нет ни капли Шута или Бунтаря - встройка в мемы не получается заметной и релевантной, выглядит обычно как-то натужно и вымученно.
Гениальное про губительную роль брендов в жизни мемов)
Мое личное наблюдение: органичность встройки бренда в мемы/тренды привязана к архетипу.
Если в бренде нет ни капли Шута или Бунтаря - встройка в мемы не получается заметной и релевантной, выглядит обычно как-то натужно и вымученно.
💯10❤2
Историю про то, как великий манипулятор и по совместительству племянник дядюшки Фрейда Эдвард Бернейс научил женщин курить, обозвав сигарету факелом свободы, вы наверняка слышали не раз.
Но, оказывается, он также ответственен за распространениепивного алкоголизма любви к пиву!
Что случилось?
В Америке 1940-х продажи пива упали. Потребители переключались на более крепкий алкоголь, пивоварам пришлось искать выход из ситуации и они пошли к Эдварду.
Что сделал Бернейс?
Как нормальный стратег сначала он изучил рынок, культуру и исторический контекст. Пришел к двум ключевым выводам об убеждениях широких масс:
- крепкие напитки – это для аристократов, а пиво прочно ассоциируется с рабочим классом (не новость, вроде);
- крепкий алкоголь ассоциируется с пьянством в сознании общества, а вот пиво – это просто отдых, умеренное расслабление (спорно, но факт).
Бернейс нашел способ «проработать» первое убеждение и умело культивировать второе.
1. Чтобы изменить восприятие, Бернейс поставил пиво на территорию патриотизма, что было актуально в контексте военного времени.
В качестве главного козыря он выбрал ЛОМами своей кампании отцов-основателей Америки – да, авторы Декларации независимости тоже любили пиво. А если уж они пили, то это точно напиток для достойных людей! То есть не напиток для рабочих, а напиток для истинных патриотов Америки! Чувствуете, как изменился «портрет бренд-чемпиона»?
2. В то же время в прессе волшебным образом появилась серия карикатур, дискредитирующая любителей крепкого алкоголя, и в противовес – фото с позитивными образами молодых американских солдат с пивом в руках!
А в рекламе – эстетские ужины и вечеринки респектабельных американцев с пивом.
На подготовленную почву легла лоббистская кампания по расширению каналов продаж. Раньше пиво продавалось только в специализированных магазинах, а благодаря усилиям Бернейса оно появилось в обычных продуктовых магазинах. Началась большая пивная эра.
Очень не хватает своего Бернейса современным производителям вина)
Но, оказывается, он также ответственен за распространение
Что случилось?
В Америке 1940-х продажи пива упали. Потребители переключались на более крепкий алкоголь, пивоварам пришлось искать выход из ситуации и они пошли к Эдварду.
Что сделал Бернейс?
Как нормальный стратег сначала он изучил рынок, культуру и исторический контекст. Пришел к двум ключевым выводам об убеждениях широких масс:
- крепкие напитки – это для аристократов, а пиво прочно ассоциируется с рабочим классом (не новость, вроде);
- крепкий алкоголь ассоциируется с пьянством в сознании общества, а вот пиво – это просто отдых, умеренное расслабление (спорно, но факт).
Бернейс нашел способ «проработать» первое убеждение и умело культивировать второе.
1. Чтобы изменить восприятие, Бернейс поставил пиво на территорию патриотизма, что было актуально в контексте военного времени.
В качестве главного козыря он выбрал ЛОМами своей кампании отцов-основателей Америки – да, авторы Декларации независимости тоже любили пиво. А если уж они пили, то это точно напиток для достойных людей! То есть не напиток для рабочих, а напиток для истинных патриотов Америки! Чувствуете, как изменился «портрет бренд-чемпиона»?
2. В то же время в прессе волшебным образом появилась серия карикатур, дискредитирующая любителей крепкого алкоголя, и в противовес – фото с позитивными образами молодых американских солдат с пивом в руках!
А в рекламе – эстетские ужины и вечеринки респектабельных американцев с пивом.
На подготовленную почву легла лоббистская кампания по расширению каналов продаж. Раньше пиво продавалось только в специализированных магазинах, а благодаря усилиям Бернейса оно появилось в обычных продуктовых магазинах. Началась большая пивная эра.
Очень не хватает своего Бернейса современным производителям вина)
👍5🔥2
Когда и миссия, и суть, и роль бренда гениально выражены в одном предложении 👏
❤7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Столько прекрасных идей для эмбиента в одном видео!
#вдохновляемся
#вдохновляемся
🔥5❤2💯1
Forwarded from Это Файб
Психология милоты: как бренды используют нашу любовь к детям
Умиление при виде младенцев – естественное свойство человека: за чувством трепета следует желание заботиться о беззащитном существе, а это качество поддерживает эволюционную выживаемость вида. Здесь все очевидно.
Но при чем тут коты и собаки, которых постоянно используют в рекламе (и далеко не только корма)?
Baby Schema
Этим термином этолог Конрад Лоренц в 1943 году обозначил все, что мы считаем милым.
В "детскую схему" входят большая голова, высокий выпуклый лоб, большие круглые глаза, маленький нос и рот, большие щечки, короткие пухлые ручки и ножки.
Обладают ими не только дети, но и детеныши почти всех млекопитающих – от слонят до дельфинят.
Кошкам и собакам и всем домашним повезло – они остаются милыми всю жизнь (результат селекции).
Если описывать механизм умиления научно, исследователи делят его на два этапа:
I. Милое привлекает наше внимание очень быстро – за 1/7 секунды – после чего вызывает реакцию в орбифронтальной коре, сети эмоций и вознаграждения. Нам физически приятно смотреть на милое.
II. За быстрой реакцией следует снижение агрессии, возникают эмпатия, сострадание, желание позаботиться и поиграть. Умиление буквально корректирует наши эмоции и поведение.
В последнее крепкой хваткой вцепились бренды.
Реклама
Когда baby schema была теорией для самых прошаренных, любовь к детскости рекламщики понимали интуитивно. И стремились к ее максимизации.
Например, девочку с обертки шоколада "Аленка" в 64-м нашли на специальном конкурсе: фото 8-месячной Елены Геринас перерисовали, увеличив щеки и сменив карие глаза на голубые.
Та же история – с детенышами животными: их использовали и на лого продуктов (советские конфеты "Мишка"), и в мультипликации ("Голубой щенок"), и где только не.
Но схема на показах милоты в лоб не ограничивается. Есть и более тонкие приемы:
1. Техника. Психологи заметили, что если в ней возможно разглядеть антропоморфные черты – фары/глаза машины, "лица" роботов-ассистентов – потребителям больше нравится все бейби-образное. Итог – милые дизайны Mini Cooper, умных колонок и роботов.
2. Маскоты. Часто бренды вместо детей и животных придумывают своих существ – это возможность вывести оптимально милого маскота в лабораторных условиях, с ресерчами и фокус-группами. Из самых ярких примеров – Малыш Йода, Пикачу и примерно любой талисман олимпиады начиная с Москвы-1980.
Впрочем, даже с исследованиями успех не всегда гарантирован. Маскота Олимпийских игр 1996 в Атланте – выбирали долго и дотошно, а получилось стремно.
3. Поведение. Детские ужимки, нелепость и неуклюжесть – наделить предмет детскими повадками, которые будут считываться без больших глаз. Задача сложная: граница между детскостью и чем-то другим – очень тонкая. Эйса Вентуру можно считать результатом baby schema. Гарри и Лойда из "Тупой и еще тупее" – уже нет.
Умиление при виде младенцев – естественное свойство человека: за чувством трепета следует желание заботиться о беззащитном существе, а это качество поддерживает эволюционную выживаемость вида. Здесь все очевидно.
Но при чем тут коты и собаки, которых постоянно используют в рекламе (и далеко не только корма)?
Baby Schema
Этим термином этолог Конрад Лоренц в 1943 году обозначил все, что мы считаем милым.
В "детскую схему" входят большая голова, высокий выпуклый лоб, большие круглые глаза, маленький нос и рот, большие щечки, короткие пухлые ручки и ножки.
Обладают ими не только дети, но и детеныши почти всех млекопитающих – от слонят до дельфинят.
Кошкам и собакам и всем домашним повезло – они остаются милыми всю жизнь (результат селекции).
Если описывать механизм умиления научно, исследователи делят его на два этапа:
I. Милое привлекает наше внимание очень быстро – за 1/7 секунды – после чего вызывает реакцию в орбифронтальной коре, сети эмоций и вознаграждения. Нам физически приятно смотреть на милое.
II. За быстрой реакцией следует снижение агрессии, возникают эмпатия, сострадание, желание позаботиться и поиграть. Умиление буквально корректирует наши эмоции и поведение.
В последнее крепкой хваткой вцепились бренды.
Реклама
Когда baby schema была теорией для самых прошаренных, любовь к детскости рекламщики понимали интуитивно. И стремились к ее максимизации.
Например, девочку с обертки шоколада "Аленка" в 64-м нашли на специальном конкурсе: фото 8-месячной Елены Геринас перерисовали, увеличив щеки и сменив карие глаза на голубые.
Та же история – с детенышами животными: их использовали и на лого продуктов (советские конфеты "Мишка"), и в мультипликации ("Голубой щенок"), и где только не.
Но схема на показах милоты в лоб не ограничивается. Есть и более тонкие приемы:
1. Техника. Психологи заметили, что если в ней возможно разглядеть антропоморфные черты – фары/глаза машины, "лица" роботов-ассистентов – потребителям больше нравится все бейби-образное. Итог – милые дизайны Mini Cooper, умных колонок и роботов.
2. Маскоты. Часто бренды вместо детей и животных придумывают своих существ – это возможность вывести оптимально милого маскота в лабораторных условиях, с ресерчами и фокус-группами. Из самых ярких примеров – Малыш Йода, Пикачу и примерно любой талисман олимпиады начиная с Москвы-1980.
Впрочем, даже с исследованиями успех не всегда гарантирован. Маскота Олимпийских игр 1996 в Атланте – выбирали долго и дотошно, а получилось стремно.
3. Поведение. Детские ужимки, нелепость и неуклюжесть – наделить предмет детскими повадками, которые будут считываться без больших глаз. Задача сложная: граница между детскостью и чем-то другим – очень тонкая. Эйса Вентуру можно считать результатом baby schema. Гарри и Лойда из "Тупой и еще тупее" – уже нет.
🔥5❤4
@faibeto - Один из немногих публичных людей, который меня вдохновляет! 🙏
И у него новая крутая лекция https://news.1rj.ru/str/etofaib/3701, билеты на которую я наконец-то не проспала.
Искренне рекомендую всем, кто в коммуникациях.
И у него новая крутая лекция https://news.1rj.ru/str/etofaib/3701, билеты на которую я наконец-то не проспала.
Искренне рекомендую всем, кто в коммуникациях.
Telegram
Это Файб
Я выступлю с новой лекцией в этих городах!
Эта тема родилась в результате бесконечной рефлексии и разговоров о поколениях девяностых и нулевых, о бумерах и зумерах, о тревожных миллениалах и совсем непонятной молодежи из поколения альфа.
Какими нас сделало…
Эта тема родилась в результате бесконечной рефлексии и разговоров о поколениях девяностых и нулевых, о бумерах и зумерах, о тревожных миллениалах и совсем непонятной молодежи из поколения альфа.
Какими нас сделало…
🙏2❤1
Что делать с нельзяграмом после 1 сентября?
А лучше до.
Последние 3 месяца, я активно погружена в боевой смм и инфлюенс. Так иногда бывает нужно, чтобы помочь команде клиента активировать разработанную платформу бренда. Для меня тоже польза - вспоминаю и обновляю "ручные навыки".
Ну и в этот раз, пожалуй, впервые меня так близко коснулась тема ограничений и запретов.
Поделюсь с вами тем, что рекомендую своему любимому клиенту, у которого «эстетик-инстаграмабл»-продукт, и у которого аудитория тоже инстаграм-first.
📌 НЕ бросать IG, следить за развитием событий и новыми практиками, которые точно появятся. В рамках своей страницы по-прежнему можно делать очень много всего интересного, развивая имидж бренда.
📌 Запускать TG (надо было вчера), желательно с узкой, но релевантной вашей аудитории темой для разгона: TG должен быть не про бренд, а про тему. С брендом внутри конечно же.
📌 Запускать Pinterest. И дальше «дружить» Pinterest с TG и IG.
📌 Собирать свой пул UGC-креаторов в городах присутствия. Чтобы было локально и нативно. Контент из IG идёт в Pinterest и в TG. С хорошей командой UGC можно идти в YouTube Shorts.
📌 А если у вас много региональной аудитории и ещё нет VK – надо включить.
📌 Хороший и продуманный продакт плейсмент в IG, без слов и рекомендаций (если, конечно, у вас визуально понятный продукт).
Есть ещё «серые идеи», но про них публично не буду, чтобы никто не пострадал😉
В целом хочется отметить, что ограничения всегда подстегивают креативность, зачищают поляну от мусора банальщины, для посева светлых идей;)
Верю, что «ой, девааааачки, смотрите что я наааашла на WB» нас покинет, и появится что-то более эстетичное и умное.
Да-да, я оптимист.
Если вдруг ещё не погрузились в тему, но надо – вот тут у Точки как всегда все по делу.
Задать мне вопросы/ прокомментировать/ попросить консалт – всё тут
А лучше до.
Последние 3 месяца, я активно погружена в боевой смм и инфлюенс. Так иногда бывает нужно, чтобы помочь команде клиента активировать разработанную платформу бренда. Для меня тоже польза - вспоминаю и обновляю "ручные навыки".
Ну и в этот раз, пожалуй, впервые меня так близко коснулась тема ограничений и запретов.
Поделюсь с вами тем, что рекомендую своему любимому клиенту, у которого «эстетик-инстаграмабл»-продукт, и у которого аудитория тоже инстаграм-first.
Есть ещё «серые идеи», но про них публично не буду, чтобы никто не пострадал😉
В целом хочется отметить, что ограничения всегда подстегивают креативность, зачищают поляну от мусора банальщины, для посева светлых идей;)
Верю, что «ой, девааааачки, смотрите что я наааашла на WB» нас покинет, и появится что-то более эстетичное и умное.
Да-да, я оптимист.
Если вдруг ещё не погрузились в тему, но надо – вот тут у Точки как всегда все по делу.
Задать мне вопросы/ прокомментировать/ попросить консалт – всё тут
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5😁2👍1🙏1
Forwarded from АЛЯСКА. МУЖСКАЯ ПАРИКМАХЕРСКАЯ
Даже Путин и Трамп встречаются в Аляске.
- А ты когда к нам? 💇🏻♂️
Онлайн-запись https://n1364817.yclients.com
- А ты когда к нам? 💇🏻♂️
Онлайн-запись https://n1364817.yclients.com
❤1😁1
Creative PR Stunts
#вакансия В команду любимого клиента на проект ищем энергичного, думающего, проактивного, самостоятельного продуктового пиарщика. Что предстоит делать: "запускать в космос" новую премиальную воду! 🚀 А именно: вдумчиво отнестись к формированию бюджета,…
💧 Ищем пиарщика для нового бренда воды из Приэльбрусья 🌄. Опыт в HoReCa очень важен.
Дорогие коллеги-пиарщики!
Позиция продуктового пиарщика для запуска чудесной, вкусной и красивой воды все еще актуальна.
Если у вас есть успешный опыт работы с премиальным сегментом HoReCa и вы знаете, как продвигать продукт в этой среде, – буду очень рада пообщаться.
Что важно:
• Опыт работы с хорекой в любом виде (важно чтобы вы понимали и чувствовали особенности сегмента, так как продукт именно хорийный, не розничный).
Условия:
• Проектная работа.
• Удаленный формат.
• Чудесный клиент.
• Достойная оплата.
Очень жду ваши CV и портфолио на Lana.Risova@gmail.com.
#пиар #вакансия #horeca #вода #маркетинг
Дорогие коллеги-пиарщики!
Позиция продуктового пиарщика для запуска чудесной, вкусной и красивой воды все еще актуальна.
Если у вас есть успешный опыт работы с премиальным сегментом HoReCa и вы знаете, как продвигать продукт в этой среде, – буду очень рада пообщаться.
Что важно:
• Опыт работы с хорекой в любом виде (важно чтобы вы понимали и чувствовали особенности сегмента, так как продукт именно хорийный, не розничный).
Условия:
• Проектная работа.
• Удаленный формат.
• Чудесный клиент.
• Достойная оплата.
Очень жду ваши CV и портфолио на Lana.Risova@gmail.com.
#пиар #вакансия #horeca #вода #маркетинг