Instagram представил первый в России креативный гид по коллаборациям брендов и креаторов.

Что внутри:
- несколько кейсов брендов (есть интересные, есть откровенно слабые, но на это тоже бывает полезно посмотреть)
– советы от Instagram по созданию креативных и бизнес-коллабораций;
– проекты, выполненные в рамках первого в России фестиваля Instagram для креативных индустрий и бизнеса TAG IN FEST по заданиям Little Big, Покраса Лампаса, Мурада Османна и Лебедева Артемия

Без колобов никуда, гид короткий, не поленитесь прочитать здесь >>

Для привлечения внимания публики - неоднозначный по мнению публики, но по моему личному мнению невероятный коллаб Storytel и Шейдлиной

Выскажитесь?)

В копилку примеров продвижения агентств и креативных студий:

Много слышу от пиарщиков агентских слезного, про то как им трудно. «Ведь все пишут про нас только за бабки и все рейтинги куплены…»


Ребята, у вас у всех есть собственный какой-никакой продакшен, и даже если у вас сейчас нет «классных клиентов с интересными запросами и адекватными бюджетами» о которых вы мечтаете, чтобы показать всю свою мощь, - не ждите!
И не пытайтесь тиснуть за деньги слабые клиентские кейсы. Делайте собственный контент на «больные» для вашей ЖЕЛАЕМОЙ аудитории темы, тогда вас хорошо «пошерят», и однажды к вам придут те самые «классные клиенты с интересными проектами».

Я нашла это видео https://www.youtube.com/watch?v=DdAbW-HelYo случайно - участвую в марафоне по карьерному определению для подростков (да-да, я тоже хожу на марафоны- а кто нет?))
И я уже поделилась им с вами и с несколькими своими коллегами и родными. (Не могла не поделиться - ведь тут есть слом нормы прямо буквальный «Дети ведут себя как взрослые», а значит есть Talkability!)

Когда у вас хороший, именно пиаровский креатив - вы можете совершенно наплевать, на то, что о вас не напишет Состав. Потому что тот, кому нужен хороший продакшен, случайно увидев этот ролик даже в не самом профессиональном канале (про профориентацию подростков например), точно пойдет и посмотрит - А что за TakeShot такой? Буду их иметь ввиду для следующего проекта!

Введу, пожалуй, новый хэштэг - #typicalPRstunt

C ним будут выходить дальше в канале все станты, построенные на одном из ходовых приемов, о которых я рассказываю на своих лекциях и ворк-шопах.

Кейс от Ogilvy Singapore для Storytel.

Креатив построили на универсальном поведенческом инсайте -
Загадка: Откуда телефон вытеснил книгу??? Ответ: из туалета)

В общем, ребята решили отыграть у инстаграма «родную» для книг территорию обратно)

Для этого на огромном фестивале оформили «синие кабинки» в стиле культовых литературных произведений и по датчикам движений включали там воспроизведение соответствующей аудиокниги. (Заинтересовавшиеся могли по кьюаркоду продолжить слушать заинтересовавшую их книгу в приложении Storytel.

В описании кейса много непереводимой игры слов на тему «королей и тронов».
Ну и можно посмотреть видео с довольными людьми выходящими из кабинок)

https://www.behance.net/gallery/110697963/Storytel-Singapore?tracking_source=search_projects_recommended%7Cstorytel

В этом кейсе мне не все кажется мне однозначным. Инсайт безусловно найден очень крутой.
Реализацию - к голосованию:

Реклама авто в Росии на мой взгляд по бОльшей части невероятно скучная и однообразная. В ней однообразно все: видеоряд, копиарйт, музыка. Я сама часто не могу вообще никак идентифицировать, что там сейчас едет на фоне равнин и холмов с веселой семьей внутри - КИА? ТОЙОТА? ХЕНДАЙ??

Не буду рассуждать о том, почему так (вообще знаю почему, но это тема для другого канала - но точно не потому, что у нас креатив плохой;) Лучше покажу вам отличную #рекламасPRэффектом (будет еще один новый хэштег в канале).
Вдруг кто-то из пиарщиков автобрендов, выживших на Российском рынке, меня читает;)

Создатели рекламы первого полностью электрического пикапа Chevrolet детально воспроизвели заставку из культового сериала «Клан Сопрано». Только за рулем внедорожника проехал не сам Тони, а его дочь Медоу и с леденцом во рту вместо сигары.

Не заю как много из вас смотрели этот сериал. Я - да! И, думаю, для ЦА конретно этого авто здесь действительно знаком каждый кадр. В первый момент возникает ощущение, будто смотришь продолжению любимого сериала.

Такую рекламу нельзя игнорировать, ей хочется делиться и о ней есть что написать.

Как известно, лучше поздно чем никогда, поэтому поделюсь одним из лучших кейсов к 14 февраля - ШопингПСИХОтерапия от ИКЕА

Труднопроизносимые названия продуктов - неотъемлемая часть бренда и популярный предмет для шуток в сети.
К 14 февраля ИКЕА на время отказалась от шведских топонимов и переименовала товары на сайте по следам популярных гугл запросов на тему отношений.

В ассортимент «новинок» на сайте  вошли:
- стеллаж «Он не говорит, что любит меня»
- пресс для чеснока «Как сказать, что я не заинтересован»
- фартук «Слишком застенчив для свиданий».

Живая и бюджетная идея, вызывающая улыбку, привлекающая дополнительных траффик на сайт и показывающая покупателям, что ИКЕА понимает их чувства.

#typicalPRstunt #новыеформытоваров

Дорогой и любимый подписчик прислал совершенно замечательный кейс от Hilton!

Там «подняли» давно валявшийся на дороге инсайт и сделали из него потрясающий PR Stunt:
Люди постоянно просят официантов сделать фото, но редко из этого выходит что-то адекватное.
Чтобы решить эту проблему и дать возможность своим гостям активнее делиться своими воспоминаниями в соц сетях, Хилтон запустили новую профессию - Waitographer (официант - фотограф) для создания воспоминаний.

Для сотрудников разработали специальную обучающую программу, под руководством известного фотографа Roger Moukerzal и по ней уже обучилось сто первых вэйтографов в ОАЭ.
По завершении обучения студеты получают сертификат и значок, чтобы гости могли идентифицировать представителей новой профессии.

Так случилось, что я часто даю людям ПРОШЕННЫЕ советы и иногда делаю это бесплатно.
Думаю сейчас тот самый момент, когда актуально об этом сказать.


Если сейчас у вас есть какие-либо трудности, вопросы, сомнения, неуверенность, связанные с коммуникациями вашего бренда или компании - возможно я смогу помочь в режиме разовой БЕСПЛАТНОЙ он-лайн консультации.

Напомню поле моей профессиональной экспертизы:
⁃ Креатив
⁃ Менеджмент креативных проектов
⁃ PR
⁃ Brand
⁃ Коммуникации
⁃ Исследования аудитории.


Как это работает:
⁃ вы внимательно заполняете форму по ссылке https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSceIwSM8_98aD_HReyubC3DWOGMbSENH2cCq4oeIUa4tsKfQQ/viewform?usp=sf_link
⁃ я изучаю инфо по теме, и если понимаю, что могу помочь, мы созваниваемся в зуме и разбираем вашу проблему, пробуем вместе найти решение
Что получаете вы: как минимум взгляд со стороны от человека, который «занимается этим» уже почти 20 лет, как максимум решение и понимание, что делать в вашем случае дальше.

Я не могу предположить скольким из вас может понадобиться «коммуникационная помощь», поэтому сразу говорю, что выберу для онлайн консультации только несколько запросов. НО! На каждый вдумчиво заполненный запрос я обещаю в любом случае ответить письмом и поделиться направлением, в котором можно будет самостоятельно поискать решение.

Прошу понять и простить если что-то пойдет не так, т.к. эта история для меня новая - чистый эксперимент. Надеюсь, он будет удачным.

Всем заранее обещаю полную анонимность, если чем-то буду делиться потом в соц.сетях - только с вашего разрешения.

Вижу, что многие каналы продолжили постинг, но у меня пока не поднимается рука и не открывается рот, чтобы что-то вещать. Все кажется неуместным. Временно буду иногда закидывать сюда инфо, которое покажется мне полезным, для всех тех, кто сейчас оказался помимо прочего в профессиональной растерянности.

Как перераспределился трафик между социальными сетями:

Аудитория Instagram — потребителей lifestyle контента — перераспределилась между «Яндекс.Дзен» и «ВКонтакте».

«ВКонтакте» становится центром видео-потребления: просмотры видео выросли на 15%, загрузки на платформе Vk-клипы (аналог Reels по интерфейсу и функционалу) выросли вдвое. Просмотры в ленте новостей выросли на 5%.

«Яндекс.Дзен» прирастил аудиторию на 0,4 млн пользователей и на 1 млн посетителей в день.

«Одноклассники» — не наблюдается изменений ни в приросте пользователей, ни в увеличении длительности сеанса.

Данные Similar Web Pro