Введу, пожалуй, новый хэштэг - #typicalPRstunt
C ним будут выходить дальше в канале все станты, построенные на одном из ходовых приемов, о которых я рассказываю на своих лекциях и ворк-шопах.
C ним будут выходить дальше в канале все станты, построенные на одном из ходовых приемов, о которых я рассказываю на своих лекциях и ворк-шопах.
#typicalPRstunt #новаяформатовара от Le chocolat des Français
Ко Дню святого Валентина они выпустили ограниченную серию шоколада с имбирем. Как известно, имбирь - афродизиак (кстати, не всем известно - я например только сегодня это узнала)) Предназначение шоколадок грамотно обыграли в дизайне.
«Правильная» шоколадка должна освежить праздник парочкам, погрязшим в рутине.
Кампанию построили на оптических иллюзиях, сочетающих повседневные элементы и сексуальную двусмысленность.
Вобщем очень по-французски)
Планируете отмечать 14 февраля?
Ко Дню святого Валентина они выпустили ограниченную серию шоколада с имбирем. Как известно, имбирь - афродизиак (кстати, не всем известно - я например только сегодня это узнала)) Предназначение шоколадок грамотно обыграли в дизайне.
«Правильная» шоколадка должна освежить праздник парочкам, погрязшим в рутине.
Кампанию построили на оптических иллюзиях, сочетающих повседневные элементы и сексуальную двусмысленность.
Вобщем очень по-французски)
Планируете отмечать 14 февраля?
Кейс от Ogilvy Singapore для Storytel.
Креатив построили на универсальном поведенческом инсайте -
Загадка: Откуда телефон вытеснил книгу??? Ответ: из туалета)
В общем, ребята решили отыграть у инстаграма «родную» для книг территорию обратно)
Для этого на огромном фестивале оформили «синие кабинки» в стиле культовых литературных произведений и по датчикам движений включали там воспроизведение соответствующей аудиокниги. (Заинтересовавшиеся могли по кьюаркоду продолжить слушать заинтересовавшую их книгу в приложении Storytel.
В описании кейса много непереводимой игры слов на тему «королей и тронов».
Ну и можно посмотреть видео с довольными людьми выходящими из кабинок)
https://www.behance.net/gallery/110697963/Storytel-Singapore?tracking_source=search_projects_recommended%7Cstorytel
В этом кейсе мне не все кажется мне однозначным. Инсайт безусловно найден очень крутой.
Реализацию - к голосованию:
Креатив построили на универсальном поведенческом инсайте -
Загадка: Откуда телефон вытеснил книгу??? Ответ: из туалета)
В общем, ребята решили отыграть у инстаграма «родную» для книг территорию обратно)
Для этого на огромном фестивале оформили «синие кабинки» в стиле культовых литературных произведений и по датчикам движений включали там воспроизведение соответствующей аудиокниги. (Заинтересовавшиеся могли по кьюаркоду продолжить слушать заинтересовавшую их книгу в приложении Storytel.
В описании кейса много непереводимой игры слов на тему «королей и тронов».
Ну и можно посмотреть видео с довольными людьми выходящими из кабинок)
https://www.behance.net/gallery/110697963/Storytel-Singapore?tracking_source=search_projects_recommended%7Cstorytel
В этом кейсе мне не все кажется мне однозначным. Инсайт безусловно найден очень крутой.
Реализацию - к голосованию:
Реклама авто в Росии на мой взгляд по бОльшей части невероятно скучная и однообразная. В ней однообразно все: видеоряд, копиарйт, музыка. Я сама часто не могу вообще никак идентифицировать, что там сейчас едет на фоне равнин и холмов с веселой семьей внутри - КИА? ТОЙОТА? ХЕНДАЙ??
Не буду рассуждать о том, почему так (вообще знаю почему, но это тема для другого канала - но точно не потому, что у нас креатив плохой;) Лучше покажу вам отличную #рекламасPRэффектом (будет еще один новый хэштег в канале).
Вдруг кто-то из пиарщиков автобрендов, выживших на Российском рынке, меня читает;)
Создатели рекламы первого полностью электрического пикапа Chevrolet детально воспроизвели заставку из культового сериала «Клан Сопрано». Только за рулем внедорожника проехал не сам Тони, а его дочь Медоу и с леденцом во рту вместо сигары.
Не заю как много из вас смотрели этот сериал. Я - да! И, думаю, для ЦА конретно этого авто здесь действительно знаком каждый кадр. В первый момент возникает ощущение, будто смотришь продолжению любимого сериала.
Такую рекламу нельзя игнорировать, ей хочется делиться и о ней есть что написать.
Не буду рассуждать о том, почему так (вообще знаю почему, но это тема для другого канала - но точно не потому, что у нас креатив плохой;) Лучше покажу вам отличную #рекламасPRэффектом (будет еще один новый хэштег в канале).
Вдруг кто-то из пиарщиков автобрендов, выживших на Российском рынке, меня читает;)
Создатели рекламы первого полностью электрического пикапа Chevrolet детально воспроизвели заставку из культового сериала «Клан Сопрано». Только за рулем внедорожника проехал не сам Тони, а его дочь Медоу и с леденцом во рту вместо сигары.
Не заю как много из вас смотрели этот сериал. Я - да! И, думаю, для ЦА конретно этого авто здесь действительно знаком каждый кадр. В первый момент возникает ощущение, будто смотришь продолжению любимого сериала.
Такую рекламу нельзя игнорировать, ей хочется делиться и о ней есть что написать.
Как известно, лучше поздно чем никогда, поэтому поделюсь одним из лучших кейсов к 14 февраля - ШопингПСИХОтерапия от ИКЕА
Труднопроизносимые названия продуктов - неотъемлемая часть бренда и популярный предмет для шуток в сети.
К 14 февраля ИКЕА на время отказалась от шведских топонимов и переименовала товары на сайте по следам популярных гугл запросов на тему отношений.
В ассортимент «новинок» на сайте вошли:
- стеллаж «Он не говорит, что любит меня»
- пресс для чеснока «Как сказать, что я не заинтересован»
- фартук «Слишком застенчив для свиданий».
Живая и бюджетная идея, вызывающая улыбку, привлекающая дополнительных траффик на сайт и показывающая покупателям, что ИКЕА понимает их чувства.
#typicalPRstunt #новыеформытоваров
Труднопроизносимые названия продуктов - неотъемлемая часть бренда и популярный предмет для шуток в сети.
К 14 февраля ИКЕА на время отказалась от шведских топонимов и переименовала товары на сайте по следам популярных гугл запросов на тему отношений.
В ассортимент «новинок» на сайте вошли:
- стеллаж «Он не говорит, что любит меня»
- пресс для чеснока «Как сказать, что я не заинтересован»
- фартук «Слишком застенчив для свиданий».
Живая и бюджетная идея, вызывающая улыбку, привлекающая дополнительных траффик на сайт и показывающая покупателям, что ИКЕА понимает их чувства.
#typicalPRstunt #новыеформытоваров
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Дорогой и любимый подписчик прислал совершенно замечательный кейс от Hilton!
Там «подняли» давно валявшийся на дороге инсайт и сделали из него потрясающий PR Stunt:
Люди постоянно просят официантов сделать фото, но редко из этого выходит что-то адекватное.
Чтобы решить эту проблему и дать возможность своим гостям активнее делиться своими воспоминаниями в соц сетях, Хилтон запустили новую профессию - Waitographer (официант - фотограф) для создания воспоминаний.
Для сотрудников разработали специальную обучающую программу, под руководством известного фотографа Roger Moukerzal и по ней уже обучилось сто первых вэйтографов в ОАЭ.
По завершении обучения студеты получают сертификат и значок, чтобы гости могли идентифицировать представителей новой профессии.
Там «подняли» давно валявшийся на дороге инсайт и сделали из него потрясающий PR Stunt:
Люди постоянно просят официантов сделать фото, но редко из этого выходит что-то адекватное.
Чтобы решить эту проблему и дать возможность своим гостям активнее делиться своими воспоминаниями в соц сетях, Хилтон запустили новую профессию - Waitographer (официант - фотограф) для создания воспоминаний.
Для сотрудников разработали специальную обучающую программу, под руководством известного фотографа Roger Moukerzal и по ней уже обучилось сто первых вэйтографов в ОАЭ.
По завершении обучения студеты получают сертификат и значок, чтобы гости могли идентифицировать представителей новой профессии.
Так случилось, что я часто даю людям ПРОШЕННЫЕ советы и иногда делаю это бесплатно.
Думаю сейчас тот самый момент, когда актуально об этом сказать.
Если сейчас у вас есть какие-либо трудности, вопросы, сомнения, неуверенность, связанные с коммуникациями вашего бренда или компании - возможно я смогу помочь в режиме разовой БЕСПЛАТНОЙ он-лайн консультации.
Напомню поле моей профессиональной экспертизы:
⁃ Креатив
⁃ Менеджмент креативных проектов
⁃ PR
⁃ Brand
⁃ Коммуникации
⁃ Исследования аудитории.
Как это работает:
⁃ вы внимательно заполняете форму по ссылке https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSceIwSM8_98aD_HReyubC3DWOGMbSENH2cCq4oeIUa4tsKfQQ/viewform?usp=sf_link
⁃ я изучаю инфо по теме, и если понимаю, что могу помочь, мы созваниваемся в зуме и разбираем вашу проблему, пробуем вместе найти решение
Что получаете вы: как минимум взгляд со стороны от человека, который «занимается этим» уже почти 20 лет, как максимум решение и понимание, что делать в вашем случае дальше.
Я не могу предположить скольким из вас может понадобиться «коммуникационная помощь», поэтому сразу говорю, что выберу для онлайн консультации только несколько запросов. НО! На каждый вдумчиво заполненный запрос я обещаю в любом случае ответить письмом и поделиться направлением, в котором можно будет самостоятельно поискать решение.
Прошу понять и простить если что-то пойдет не так, т.к. эта история для меня новая - чистый эксперимент. Надеюсь, он будет удачным.
Всем заранее обещаю полную анонимность, если чем-то буду делиться потом в соц.сетях - только с вашего разрешения.
Думаю сейчас тот самый момент, когда актуально об этом сказать.
Если сейчас у вас есть какие-либо трудности, вопросы, сомнения, неуверенность, связанные с коммуникациями вашего бренда или компании - возможно я смогу помочь в режиме разовой БЕСПЛАТНОЙ он-лайн консультации.
Напомню поле моей профессиональной экспертизы:
⁃ Креатив
⁃ Менеджмент креативных проектов
⁃ PR
⁃ Brand
⁃ Коммуникации
⁃ Исследования аудитории.
Как это работает:
⁃ вы внимательно заполняете форму по ссылке https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSceIwSM8_98aD_HReyubC3DWOGMbSENH2cCq4oeIUa4tsKfQQ/viewform?usp=sf_link
⁃ я изучаю инфо по теме, и если понимаю, что могу помочь, мы созваниваемся в зуме и разбираем вашу проблему, пробуем вместе найти решение
Что получаете вы: как минимум взгляд со стороны от человека, который «занимается этим» уже почти 20 лет, как максимум решение и понимание, что делать в вашем случае дальше.
Я не могу предположить скольким из вас может понадобиться «коммуникационная помощь», поэтому сразу говорю, что выберу для онлайн консультации только несколько запросов. НО! На каждый вдумчиво заполненный запрос я обещаю в любом случае ответить письмом и поделиться направлением, в котором можно будет самостоятельно поискать решение.
Прошу понять и простить если что-то пойдет не так, т.к. эта история для меня новая - чистый эксперимент. Надеюсь, он будет удачным.
Всем заранее обещаю полную анонимность, если чем-то буду делиться потом в соц.сетях - только с вашего разрешения.
Google Docs
Нужна консультация по коммуникациям!
Привет! Меня зовут Светлана Борисова.
Я креативный директор, стратег и консультант по бренд-коммуникациям.
Каждый месяц я выбираю один/два запроса, и провожу бесплатную консультацию длительностью от 1 до 3-х часов.
Ниже неполный список того о чем мы можем…
Я креативный директор, стратег и консультант по бренд-коммуникациям.
Каждый месяц я выбираю один/два запроса, и провожу бесплатную консультацию длительностью от 1 до 3-х часов.
Ниже неполный список того о чем мы можем…
Creative PR Stunts pinned «Так случилось, что я часто даю людям ПРОШЕННЫЕ советы и иногда делаю это бесплатно. Думаю сейчас тот самый момент, когда актуально об этом сказать. Если сейчас у вас есть какие-либо трудности, вопросы, сомнения, неуверенность, связанные с коммуникациями…»
Вижу, что многие каналы продолжили постинг, но у меня пока не поднимается рука и не открывается рот, чтобы что-то вещать. Все кажется неуместным. Временно буду иногда закидывать сюда инфо, которое покажется мне полезным, для всех тех, кто сейчас оказался помимо прочего в профессиональной растерянности.
Как перераспределился трафик между социальными сетями:
Аудитория Instagram — потребителей lifestyle контента — перераспределилась между «Яндекс.Дзен» и «ВКонтакте».
«ВКонтакте» становится центром видео-потребления: просмотры видео выросли на 15%, загрузки на платформе Vk-клипы (аналог Reels по интерфейсу и функционалу) выросли вдвое. Просмотры в ленте новостей выросли на 5%.
«Яндекс.Дзен» прирастил аудиторию на 0,4 млн пользователей и на 1 млн посетителей в день.
«Одноклассники» — не наблюдается изменений ни в приросте пользователей, ни в увеличении длительности сеанса.
Данные Similar Web Pro
Аудитория Instagram — потребителей lifestyle контента — перераспределилась между «Яндекс.Дзен» и «ВКонтакте».
«ВКонтакте» становится центром видео-потребления: просмотры видео выросли на 15%, загрузки на платформе Vk-клипы (аналог Reels по интерфейсу и функционалу) выросли вдвое. Просмотры в ленте новостей выросли на 5%.
«Яндекс.Дзен» прирастил аудиторию на 0,4 млн пользователей и на 1 млн посетителей в день.
«Одноклассники» — не наблюдается изменений ни в приросте пользователей, ни в увеличении длительности сеанса.
Данные Similar Web Pro
Forwarded from Партизанский Маркетинг
В понедельник вышла огненная статья по продвижению ВКонтакте и в «Телеграме» от Александра Чижова (директора Студии Чижова — третьего в стране агентства по работе ВКонтакте по версии рунета). За 4 дня она набрала больше 14 тысяч просмотров. Оно и понятно — это первое полноценное руководство по продвижению на этих площадках без нытья и воды.
Саша построил статью на шестилетнем опыте 150+ проектов Студии: только цифры, факты и реальные примеры:
— рекомендации по выбору соцсетей и разбор основных особенностей «Инстаграма», ВКонтакте и «Телеграма»;
— универсальная пошаговая стратегия продвижения бизнеса ВКонтакте и в «Телеграме»;
— медиаплан для оценки эффективности продвижения с разбором основных показателей.
Не статья, а энциклопедия. Читайте сами и делитесь с коллегами — https://vk.cc/cbWCni.
Саша построил статью на шестилетнем опыте 150+ проектов Студии: только цифры, факты и реальные примеры:
— рекомендации по выбору соцсетей и разбор основных особенностей «Инстаграма», ВКонтакте и «Телеграма»;
— универсальная пошаговая стратегия продвижения бизнеса ВКонтакте и в «Телеграме»;
— медиаплан для оценки эффективности продвижения с разбором основных показателей.
Не статья, а энциклопедия. Читайте сами и делитесь с коллегами — https://vk.cc/cbWCni.
На Составе вышла статья про отношение к ушедшим брендам.
Пока рано говорить о возвращении кого-либо куда-либо, но статистика и мнения интересные
https://www.sostav.ru/publication/kak-izmenitsya-potrebitelskoe-otnoshenie-k-zarubezhnym-brendam-posle-ukhoda-53379.html
Пока рано говорить о возвращении кого-либо куда-либо, но статистика и мнения интересные
https://www.sostav.ru/publication/kak-izmenitsya-potrebitelskoe-otnoshenie-k-zarubezhnym-brendam-posle-ukhoda-53379.html
Очень рекомендую вебинары MADS. Сама пойду слушать, думаю очень многим здесь будет полезно.
НЕреклама.
НЕреклама.
Forwarded from mads media
Что чувствуют люди сегодня, и как брендам с ними говорить?
12 апреля, 19:00 (мск) исследователи и стратеги Signal (part of ONY) и Friends Moscow поделятся исследованием, которое поможет понять, что сейчас происходит с людьми, какие роли бренды могут занять в их жизни, и какие сообщения будут эффективнее c ними работать, продолжая решать задачи бизнеса.
Ты узнаешь:
⁃ что сейчас переживают люди
⁃ типы стратегий проживания кризиса
⁃ как брендам учитывать эти переживания в своей коммуникации
⁃ как брендам говорить с аудиторией в зависимости от “состояния” аудитории
⁃ а еще сможешь задать спикерам вопросы, которые тебя волнуют
Открытый вебинар — регистрация 👉 https://clck.ru/ekwWh
12 апреля, 19:00 (мск) исследователи и стратеги Signal (part of ONY) и Friends Moscow поделятся исследованием, которое поможет понять, что сейчас происходит с людьми, какие роли бренды могут занять в их жизни, и какие сообщения будут эффективнее c ними работать, продолжая решать задачи бизнеса.
Ты узнаешь:
⁃ что сейчас переживают люди
⁃ типы стратегий проживания кризиса
⁃ как брендам учитывать эти переживания в своей коммуникации
⁃ как брендам говорить с аудиторией в зависимости от “состояния” аудитории
⁃ а еще сможешь задать спикерам вопросы, которые тебя волнуют
Открытый вебинар — регистрация 👉 https://clck.ru/ekwWh