Кейс от Ogilvy Singapore для Storytel.

Креатив построили на универсальном поведенческом инсайте -
Загадка: Откуда телефон вытеснил книгу??? Ответ: из туалета)

В общем, ребята решили отыграть у инстаграма «родную» для книг территорию обратно)

Для этого на огромном фестивале оформили «синие кабинки» в стиле культовых литературных произведений и по датчикам движений включали там воспроизведение соответствующей аудиокниги. (Заинтересовавшиеся могли по кьюаркоду продолжить слушать заинтересовавшую их книгу в приложении Storytel.

В описании кейса много непереводимой игры слов на тему «королей и тронов».
Ну и можно посмотреть видео с довольными людьми выходящими из кабинок)

https://www.behance.net/gallery/110697963/Storytel-Singapore?tracking_source=search_projects_recommended%7Cstorytel

В этом кейсе мне не все кажется мне однозначным. Инсайт безусловно найден очень крутой.
Реализацию - к голосованию:

Реклама авто в Росии на мой взгляд по бОльшей части невероятно скучная и однообразная. В ней однообразно все: видеоряд, копиарйт, музыка. Я сама часто не могу вообще никак идентифицировать, что там сейчас едет на фоне равнин и холмов с веселой семьей внутри - КИА? ТОЙОТА? ХЕНДАЙ??

Не буду рассуждать о том, почему так (вообще знаю почему, но это тема для другого канала - но точно не потому, что у нас креатив плохой;) Лучше покажу вам отличную #рекламасPRэффектом (будет еще один новый хэштег в канале).
Вдруг кто-то из пиарщиков автобрендов, выживших на Российском рынке, меня читает;)

Создатели рекламы первого полностью электрического пикапа Chevrolet детально воспроизвели заставку из культового сериала «Клан Сопрано». Только за рулем внедорожника проехал не сам Тони, а его дочь Медоу и с леденцом во рту вместо сигары.

Не заю как много из вас смотрели этот сериал. Я - да! И, думаю, для ЦА конретно этого авто здесь действительно знаком каждый кадр. В первый момент возникает ощущение, будто смотришь продолжению любимого сериала.

Такую рекламу нельзя игнорировать, ей хочется делиться и о ней есть что написать.

Как известно, лучше поздно чем никогда, поэтому поделюсь одним из лучших кейсов к 14 февраля - ШопингПСИХОтерапия от ИКЕА

Труднопроизносимые названия продуктов - неотъемлемая часть бренда и популярный предмет для шуток в сети.
К 14 февраля ИКЕА на время отказалась от шведских топонимов и переименовала товары на сайте по следам популярных гугл запросов на тему отношений.

В ассортимент «новинок» на сайте  вошли:
- стеллаж «Он не говорит, что любит меня»
- пресс для чеснока «Как сказать, что я не заинтересован»
- фартук «Слишком застенчив для свиданий».

Живая и бюджетная идея, вызывающая улыбку, привлекающая дополнительных траффик на сайт и показывающая покупателям, что ИКЕА понимает их чувства.

#typicalPRstunt #новыеформытоваров

Дорогой и любимый подписчик прислал совершенно замечательный кейс от Hilton!

Там «подняли» давно валявшийся на дороге инсайт и сделали из него потрясающий PR Stunt:
Люди постоянно просят официантов сделать фото, но редко из этого выходит что-то адекватное.
Чтобы решить эту проблему и дать возможность своим гостям активнее делиться своими воспоминаниями в соц сетях, Хилтон запустили новую профессию - Waitographer (официант - фотограф) для создания воспоминаний.

Для сотрудников разработали специальную обучающую программу, под руководством известного фотографа Roger Moukerzal и по ней уже обучилось сто первых вэйтографов в ОАЭ.
По завершении обучения студеты получают сертификат и значок, чтобы гости могли идентифицировать представителей новой профессии.

Так случилось, что я часто даю людям ПРОШЕННЫЕ советы и иногда делаю это бесплатно.
Думаю сейчас тот самый момент, когда актуально об этом сказать.


Если сейчас у вас есть какие-либо трудности, вопросы, сомнения, неуверенность, связанные с коммуникациями вашего бренда или компании - возможно я смогу помочь в режиме разовой БЕСПЛАТНОЙ он-лайн консультации.

Напомню поле моей профессиональной экспертизы:
⁃ Креатив
⁃ Менеджмент креативных проектов
⁃ PR
⁃ Brand
⁃ Коммуникации
⁃ Исследования аудитории.


Как это работает:
⁃ вы внимательно заполняете форму по ссылке https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSceIwSM8_98aD_HReyubC3DWOGMbSENH2cCq4oeIUa4tsKfQQ/viewform?usp=sf_link
⁃ я изучаю инфо по теме, и если понимаю, что могу помочь, мы созваниваемся в зуме и разбираем вашу проблему, пробуем вместе найти решение
Что получаете вы: как минимум взгляд со стороны от человека, который «занимается этим» уже почти 20 лет, как максимум решение и понимание, что делать в вашем случае дальше.

Я не могу предположить скольким из вас может понадобиться «коммуникационная помощь», поэтому сразу говорю, что выберу для онлайн консультации только несколько запросов. НО! На каждый вдумчиво заполненный запрос я обещаю в любом случае ответить письмом и поделиться направлением, в котором можно будет самостоятельно поискать решение.

Прошу понять и простить если что-то пойдет не так, т.к. эта история для меня новая - чистый эксперимент. Надеюсь, он будет удачным.

Всем заранее обещаю полную анонимность, если чем-то буду делиться потом в соц.сетях - только с вашего разрешения.

Вижу, что многие каналы продолжили постинг, но у меня пока не поднимается рука и не открывается рот, чтобы что-то вещать. Все кажется неуместным. Временно буду иногда закидывать сюда инфо, которое покажется мне полезным, для всех тех, кто сейчас оказался помимо прочего в профессиональной растерянности.

Как перераспределился трафик между социальными сетями:

Аудитория Instagram — потребителей lifestyle контента — перераспределилась между «Яндекс.Дзен» и «ВКонтакте».

«ВКонтакте» становится центром видео-потребления: просмотры видео выросли на 15%, загрузки на платформе Vk-клипы (аналог Reels по интерфейсу и функционалу) выросли вдвое. Просмотры в ленте новостей выросли на 5%.

«Яндекс.Дзен» прирастил аудиторию на 0,4 млн пользователей и на 1 млн посетителей в день.

«Одноклассники» — не наблюдается изменений ни в приросте пользователей, ни в увеличении длительности сеанса.

Данные Similar Web Pro

На Составе вышла статья про отношение к ушедшим брендам.

Пока рано говорить о возвращении кого-либо куда-либо, но статистика и мнения интересные
https://www.sostav.ru/publication/kak-izmenitsya-potrebitelskoe-otnoshenie-k-zarubezhnym-brendam-posle-ukhoda-53379.html

Очень рекомендую вебинары MADS. Сама пойду слушать, думаю очень многим здесь будет полезно.
НЕреклама.

Что чувствуют люди сегодня, и как брендам с ними говорить?

12 апреля, 19:00 (мск) исследователи и стратеги Signal (part of ONY) и Friends Moscow поделятся исследованием, которое поможет понять, что сейчас происходит с людьми, какие роли бренды могут занять в их жизни, и какие сообщения будут эффективнее c ними работать, продолжая решать задачи бизнеса.

Ты узнаешь:

⁃ что сейчас переживают люди
⁃ типы стратегий проживания кризиса
⁃ как брендам учитывать эти переживания в своей коммуникации
⁃ как брендам говорить с аудиторией в зависимости от “состояния” аудитории
⁃ а еще сможешь задать спикерам вопросы, которые тебя волнуют

Открытый вебинар — регистрация 👉 https://clck.ru/ekwWh

Пост про все ЭТО и про то, что будет в канале в ближайшее время, пока ЭТО ВСЕ НЕ ЗАКОНЧИТСЯ:

Каждый раз, когда я, благодаря повестке, проваливаюсь на дно (ну например как в разгар пандемии в 2019-ом, когда я очень кстати открыла ИП и покинула агентство с хорошей зарплатой и понятным функционалом), я думаю, а точнее истерю, на предмет того, что моя профессия и мои навыки теперь никому не нужны: «О боже, что же мне теперь делать? Пойти флаеры в фотошопе рисовать за 500 рублей картинка, как в 2005-м? Может переводчиком? Или вообще в официантки?? Так я даже поднос нормально донести не смогу!»
В моей голове бушуют ужасы предреволюционной России и картины зияющей черной нищеты, в которой женщины продают себя ради еды для своих детей. И это жуткое, стыдное и абсурдное ощущение для человека 21-го века, но думаю, оно в некоторой степени знакомо многим, кто знает историю и хотя бы раз задумывался о том как и почему общество переодически откатывается в бездну.

В такие времена я часто думаю о бессмысленности и бесполезности своей профессии, суть которой заключается в том чтобы:
-изучать людей
-придумывать идеи, которые помогают повлиять на то, что люди думают и на то как они действуют
-организовать реализацию этих идей, превращать идеи в нечто, что можно «потрогать»

Иногда я, как человек эмоциональный и даже экзальтированный, впадаю в отчаяние, думая, что это бессмысленная и даже отвратительно вредная работа, благодаря которой миллионы людей травятся газировкой, дети курят «ашки», потому что думают, что это полезнее сигарет, и весь мир покупает дешевые шмотки тоннами.

Но потом я вспоминаю о том, что есть и хорошие вещи, которые могут сделать такие люди как я и вы. Например вернуть больше людей к литературе, создавая проекты для сервисов вроде Storytel, или научить детей (и взрослых) раздельному сбору мусора, через интересные и даже шокирующие кампании https://www.youtube.com/watch?v=ESbD2NU_xZg&t=1s , заставить задуматься о безопасном вождении, помочь людям прийти к искусству и обнаружить что это настоящее лекарство для души https://www.youtube.com/watch?v=vEVP6MADwek . И список можно продолжать…

Я думаю, именно сейчас важно рассказывать больше о таких проектах, чтобы напомнить о том что коммуникации - это не только беспощадная лживая пропаганда, в которой нет правил, нет норм морали, но с избытком вранья и манипуляций нашими страхами и низменными инстинктами, коммуникации - это возможность рассказывать о хорошем, развивать культуру, и давать людям возможность познакомиться с полезными сервисами и продуктами.

Поэтому в ближайшее время здесь будут только полезные (на мой субьективный взгляд) и важные истории, о том как креатив и коммуникации приносят в жизнь людей позитивные изменения.

Давайте любить свою работу и стремиться применять наши навыки во благо, а не во вред. Каждый конечно по мере своих возможностей и убеждений.

То что мы продвигаем и с чем работаем - это в конечном итоге наш выбор. Кроме того, я думаю невозможно эффективно коммуницировать то, во что ты совсем не веришь и не поддерживаешь. Я работаю в этом бизнесе почти 20 лет и прошла свой личный путь отказа (возможно он не полный)

⁃ сигареты/ безникотиновые аналоги
⁃ дешевое пиво
⁃ любой фаст фуд и еда, которую я не стала бы есть сама
⁃ массовая фарма
⁃ компьютерные игры и любые сервисы социальных сетей, которые призывают людей больше времени проводить в телефоне
⁃ любые продукты и сервисы, которые обещают быстрые перемены в жизни
⁃
(Я никого не призываю следовать моему примеру. Это скорее про то что мне удалось поженить личные убеждения (они имеют права быть у нас с вами разными) и территорию коммуникаций)

Слезаю с табуретки.

Всем плодотворной рабочей недели!

Классный финский кейс, который убивает сразу двух зайцев - привлекает внимание к проблеме глобального потепления и развивает бренд территории.

СНЕЖНЫЙ финский город Салла, который находится за полярным кругом, подал заявку на проведение ЛЕТНЕЙ Олимпиады-2032.

Жители города сняли ролик, в котором показали летние виды спорта, такие как серфинг, пляжный волейбол, плаванье, катание на велосипеде, в городе, где температура регулярно достигает отметки в -50 градусов. Жители привыкли к морозам, но по прогнозам через 11 лет, к моменту Олимпиады, из-за глобального потепления климат драматически изменится.

На что важно обратить внимание с точки зрения креатива:
- использован прием «что-нибудь украсть» - взяли устойчивую форму заявки на олимпийские игры и отыграли ее до мелочей. Даже провели конкурс на логотип игр среди населения. Символом игр выбрали измученного жарой северного оленя, а на логотипе изобразить тающий ледник
- классический «слом нормы» - за полярным кругом люди ведут себя как на пляже
- без участия официального лица кампания бы не выглядела весомой

PR - он очень разный. Моя хорошая знакомая например недавно стала PR-директором одной известной московской школы. И там ооочень удивительный набор необходимых для работы скилов;)

Каналов в телеге много, у меня самой подписок именно пиаровских мало, но посмотреть, чем живут коллеги по цеху однозначно полезно.

Поэтому поучаствовала в подборке - смотрите, может вам что-то из контента будет близко и полезно.

На этой неделе в пятничной подборке приняли участие наши коллеги из PR🔥 Собрали для вас топовые каналы с интересными кейсами! Подписывайтесь🙌🏻

@huzhegebbelsa - телеграм-канал пиарщика Ярослава Федосеева о рабочих инструментах в PR, истории коммуникаций и провокационном мнении на основные события в сфере медиа.

@prrussia — канал о коммуникациях от PR-агентства Vinci. Здесь вы найдете аналитику по рынку, исследования и ссылки на полезные, обучающие материалы.

@ExLibrisMRA - резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды - в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.

@inter_comm - канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли (это мы!).

@creativePRstunts - канал о креативе в PR. Автор,
независимый креативный директор и стратег, Светлана Борисова, делится кейсами нестандартного продвижения и разбирает креативные PR-станты.

Сотовый оператор против залипания в телефонах.

Классный новозеландский кейс на обострившуюся благодаря появлению MetaVerse социальную тему - уход от реальной жизни.

Оператор 2degrees выпустил приложение Real Mode, которое засекает, сколько времени пользователь проводит без смартфона и дает бонусы «за воздержание». Бонусы тоже REAL и предполагают живое человеческое общение - это может быть сертификат в ресторан или 2 билета в кино b ng.

Эта кампания построена на классическом "сломе нормы" - сотовый оператор призывает по сути НЕ пользоваться своими же услагами. (В этом ключевое отличие кстати от чисто рекламного «лиги за шаги», похожего очень по механике)