Очень рекомендую вебинары MADS. Сама пойду слушать, думаю очень многим здесь будет полезно.
НЕреклама.

Что чувствуют люди сегодня, и как брендам с ними говорить?

12 апреля, 19:00 (мск) исследователи и стратеги Signal (part of ONY) и Friends Moscow поделятся исследованием, которое поможет понять, что сейчас происходит с людьми, какие роли бренды могут занять в их жизни, и какие сообщения будут эффективнее c ними работать, продолжая решать задачи бизнеса.

Ты узнаешь:

⁃ что сейчас переживают люди
⁃ типы стратегий проживания кризиса
⁃ как брендам учитывать эти переживания в своей коммуникации
⁃ как брендам говорить с аудиторией в зависимости от “состояния” аудитории
⁃ а еще сможешь задать спикерам вопросы, которые тебя волнуют

Открытый вебинар — регистрация 👉 https://clck.ru/ekwWh

Пост про все ЭТО и про то, что будет в канале в ближайшее время, пока ЭТО ВСЕ НЕ ЗАКОНЧИТСЯ:

Каждый раз, когда я, благодаря повестке, проваливаюсь на дно (ну например как в разгар пандемии в 2019-ом, когда я очень кстати открыла ИП и покинула агентство с хорошей зарплатой и понятным функционалом), я думаю, а точнее истерю, на предмет того, что моя профессия и мои навыки теперь никому не нужны: «О боже, что же мне теперь делать? Пойти флаеры в фотошопе рисовать за 500 рублей картинка, как в 2005-м? Может переводчиком? Или вообще в официантки?? Так я даже поднос нормально донести не смогу!»
В моей голове бушуют ужасы предреволюционной России и картины зияющей черной нищеты, в которой женщины продают себя ради еды для своих детей. И это жуткое, стыдное и абсурдное ощущение для человека 21-го века, но думаю, оно в некоторой степени знакомо многим, кто знает историю и хотя бы раз задумывался о том как и почему общество переодически откатывается в бездну.

В такие времена я часто думаю о бессмысленности и бесполезности своей профессии, суть которой заключается в том чтобы:
-изучать людей
-придумывать идеи, которые помогают повлиять на то, что люди думают и на то как они действуют
-организовать реализацию этих идей, превращать идеи в нечто, что можно «потрогать»

Иногда я, как человек эмоциональный и даже экзальтированный, впадаю в отчаяние, думая, что это бессмысленная и даже отвратительно вредная работа, благодаря которой миллионы людей травятся газировкой, дети курят «ашки», потому что думают, что это полезнее сигарет, и весь мир покупает дешевые шмотки тоннами.

Но потом я вспоминаю о том, что есть и хорошие вещи, которые могут сделать такие люди как я и вы. Например вернуть больше людей к литературе, создавая проекты для сервисов вроде Storytel, или научить детей (и взрослых) раздельному сбору мусора, через интересные и даже шокирующие кампании https://www.youtube.com/watch?v=ESbD2NU_xZg&t=1s , заставить задуматься о безопасном вождении, помочь людям прийти к искусству и обнаружить что это настоящее лекарство для души https://www.youtube.com/watch?v=vEVP6MADwek . И список можно продолжать…

Я думаю, именно сейчас важно рассказывать больше о таких проектах, чтобы напомнить о том что коммуникации - это не только беспощадная лживая пропаганда, в которой нет правил, нет норм морали, но с избытком вранья и манипуляций нашими страхами и низменными инстинктами, коммуникации - это возможность рассказывать о хорошем, развивать культуру, и давать людям возможность познакомиться с полезными сервисами и продуктами.

Поэтому в ближайшее время здесь будут только полезные (на мой субьективный взгляд) и важные истории, о том как креатив и коммуникации приносят в жизнь людей позитивные изменения.

Давайте любить свою работу и стремиться применять наши навыки во благо, а не во вред. Каждый конечно по мере своих возможностей и убеждений.

То что мы продвигаем и с чем работаем - это в конечном итоге наш выбор. Кроме того, я думаю невозможно эффективно коммуницировать то, во что ты совсем не веришь и не поддерживаешь. Я работаю в этом бизнесе почти 20 лет и прошла свой личный путь отказа (возможно он не полный)

⁃ сигареты/ безникотиновые аналоги
⁃ дешевое пиво
⁃ любой фаст фуд и еда, которую я не стала бы есть сама
⁃ массовая фарма
⁃ компьютерные игры и любые сервисы социальных сетей, которые призывают людей больше времени проводить в телефоне
⁃ любые продукты и сервисы, которые обещают быстрые перемены в жизни
⁃
(Я никого не призываю следовать моему примеру. Это скорее про то что мне удалось поженить личные убеждения (они имеют права быть у нас с вами разными) и территорию коммуникаций)

Слезаю с табуретки.

Всем плодотворной рабочей недели!

Классный финский кейс, который убивает сразу двух зайцев - привлекает внимание к проблеме глобального потепления и развивает бренд территории.

СНЕЖНЫЙ финский город Салла, который находится за полярным кругом, подал заявку на проведение ЛЕТНЕЙ Олимпиады-2032.

Жители города сняли ролик, в котором показали летние виды спорта, такие как серфинг, пляжный волейбол, плаванье, катание на велосипеде, в городе, где температура регулярно достигает отметки в -50 градусов. Жители привыкли к морозам, но по прогнозам через 11 лет, к моменту Олимпиады, из-за глобального потепления климат драматически изменится.

На что важно обратить внимание с точки зрения креатива:
- использован прием «что-нибудь украсть» - взяли устойчивую форму заявки на олимпийские игры и отыграли ее до мелочей. Даже провели конкурс на логотип игр среди населения. Символом игр выбрали измученного жарой северного оленя, а на логотипе изобразить тающий ледник
- классический «слом нормы» - за полярным кругом люди ведут себя как на пляже
- без участия официального лица кампания бы не выглядела весомой

PR - он очень разный. Моя хорошая знакомая например недавно стала PR-директором одной известной московской школы. И там ооочень удивительный набор необходимых для работы скилов;)

Каналов в телеге много, у меня самой подписок именно пиаровских мало, но посмотреть, чем живут коллеги по цеху однозначно полезно.

Поэтому поучаствовала в подборке - смотрите, может вам что-то из контента будет близко и полезно.

На этой неделе в пятничной подборке приняли участие наши коллеги из PR🔥 Собрали для вас топовые каналы с интересными кейсами! Подписывайтесь🙌🏻

@huzhegebbelsa - телеграм-канал пиарщика Ярослава Федосеева о рабочих инструментах в PR, истории коммуникаций и провокационном мнении на основные события в сфере медиа.

@prrussia — канал о коммуникациях от PR-агентства Vinci. Здесь вы найдете аналитику по рынку, исследования и ссылки на полезные, обучающие материалы.

@ExLibrisMRA - резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды - в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.

@inter_comm - канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли (это мы!).

@creativePRstunts - канал о креативе в PR. Автор,
независимый креативный директор и стратег, Светлана Борисова, делится кейсами нестандартного продвижения и разбирает креативные PR-станты.

Сотовый оператор против залипания в телефонах.

Классный новозеландский кейс на обострившуюся благодаря появлению MetaVerse социальную тему - уход от реальной жизни.

Оператор 2degrees выпустил приложение Real Mode, которое засекает, сколько времени пользователь проводит без смартфона и дает бонусы «за воздержание». Бонусы тоже REAL и предполагают живое человеческое общение - это может быть сертификат в ресторан или 2 билета в кино b ng.

Эта кампания построена на классическом "сломе нормы" - сотовый оператор призывает по сути НЕ пользоваться своими же услагами. (В этом ключевое отличие кстати от чисто рекламного «лиги за шаги», похожего очень по механике)

Не про pr, но про контекст, который нельзя игнорировать.⤵️

Ученые из Пенсильвании создали тактильную гарнитуру для шлема виртуальной реальности, которая вызывает реалистичные ощущения во рту, на губах и языке. Благодаря ей в метавселенной можно целоваться, курить, чистить зубы, пить воду из фонтанчика или кофе, и чувствовать это своим телом #VR #metaverse
https://www.the-sun.com/tech/5222941/metaverse-vr-kissing-sensation/

Продолжу, пожалуй, тему, которая страшит и завораживает одновременно - уход в виртуальность.
(Очень много читаю и смотрю про Метаверс в последнее время, видимо слишком много))⬇️

Persil продолжает работать в рамках своей долгоиграющей платформы «Dirt is good», умело адаптируя ее к проблемам новой реальности. Кто же будет покупать парошок, если все сидят по домам у компов и не пачкают одежду?!

Чтобы решить проблему, в Persil решили использовать мощь игрового мира, а не бороться с ним и создали фэйковый игровой трейлер для реальной игры Tag (салочки по-нашему), который был распространен через инфлюенсеров на Twitch.

https://www.youtube.com/watch?v=RcWjvfVyZq0

Получился такой смарт-пранк - все выглядит как вовлечение в он-лайн игру, на самом же деле это приглашение в реальность.

Кампания была при этом четко и убедительно простроена: в течение недели топовые игровые инфлюенсеры распространяли трейлер и подогревали интерес к новой игре, делились ссылкой на страницу Instagram DIG Studios, «игровой студии, базирующейся в Великобритании и создавшей #TAGTHEGAME».

Идея построена на моем любимом приеме «что-нибудь украсть»: берем любимую/родную/ трендовуую для нашей аудитории форму ( в данном случае релиз новой игры) и зашиваем в нее наш бренд и сообщение.

Трогать музейные экспонаты кажется становится мейнстримом)

Новый кейс от музея латиноамериканского искусства в Буэнос-Айресе. На выставке The art of self examination картины Рембрандта и Рафаэля дополнили так, чтобы посетители могли потрогать героинь за грудь, дабы люди научились определять симптомы рака груди.

https://youtu.be/vtl8IDCa094

Инициатива была вдохновлена статьей из медицинского журнала The Lancet, где автор рассуждает о том, что люди веками лицезрели признаки опасного заболевания на обнаженных натурах и не знали, что это такое.

А буквально пару месяцев назад предлагались для наглядного изучения «шары предков» - перуанский музей выставил для «пальпации» керамические пенисы 1500-летней давности, чтобы привлечь внимание к диагностике рака у мужчин.

https://youtu.be/HSaPjmfG16A

В общем звучит все это довольно громко, - там где есть секс, всегда есть talkability.

Но лично мне кажутся более тонкими и креативными вот такие решения:

https://youtu.be/qgbXiJh4lVk

Для обучения женщин тому, как правильно проводить само-тест на рак груди, решили использовать мужчин в качестве моделей) Загуглите ради интереса “Manboobs breast cancer” - кампания имела большой пользовательский резонанс.

Ниже приглашаю проголосовать за наиболее креативное и эффективное с вашей точки зрения решение ⤵️

Социальный эксперимент - хорошая форма для PR-стантов. Dove, например, на них отлично долгое время простраивал свою платформу Real Beauty.

Вот пример: https://youtu.be/oJLUVSmc76k

Однако, есть один момент - важно чтобы эксперимент выглядел максимально правдоподобно. Как считаете, у Lego получилось?

LEGO устроили эксперимент, доказывающий силу детского воображения.

Маленьких участников посадили в «самую скучную комнату в мире», в которой не было ничего, кроме стола со стулом и бумаги, и оставили там... скучать? Нет. Оказалось, дети могут играть с чем угодно — просто посмотрите, сколько всего они напридумывали.

Опыт с бумагой — часть кампании The Play Pledge, в рамках которой LEGO призывает родителей больше времени проводить в играх с детьми. Можно даже без навороченных игрушек.