На этой неделе в пятничной подборке приняли участие наши коллеги из PR🔥 Собрали для вас топовые каналы с интересными кейсами! Подписывайтесь🙌🏻

@huzhegebbelsa - телеграм-канал пиарщика Ярослава Федосеева о рабочих инструментах в PR, истории коммуникаций и провокационном мнении на основные события в сфере медиа.

@prrussia — канал о коммуникациях от PR-агентства Vinci. Здесь вы найдете аналитику по рынку, исследования и ссылки на полезные, обучающие материалы.

@ExLibrisMRA - резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды - в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.

@inter_comm - канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли (это мы!).

@creativePRstunts - канал о креативе в PR. Автор,
независимый креативный директор и стратег, Светлана Борисова, делится кейсами нестандартного продвижения и разбирает креативные PR-станты.

Сотовый оператор против залипания в телефонах.

Классный новозеландский кейс на обострившуюся благодаря появлению MetaVerse социальную тему - уход от реальной жизни.

Оператор 2degrees выпустил приложение Real Mode, которое засекает, сколько времени пользователь проводит без смартфона и дает бонусы «за воздержание». Бонусы тоже REAL и предполагают живое человеческое общение - это может быть сертификат в ресторан или 2 билета в кино b ng.

Эта кампания построена на классическом "сломе нормы" - сотовый оператор призывает по сути НЕ пользоваться своими же услагами. (В этом ключевое отличие кстати от чисто рекламного «лиги за шаги», похожего очень по механике)

Не про pr, но про контекст, который нельзя игнорировать.⤵️

Ученые из Пенсильвании создали тактильную гарнитуру для шлема виртуальной реальности, которая вызывает реалистичные ощущения во рту, на губах и языке. Благодаря ей в метавселенной можно целоваться, курить, чистить зубы, пить воду из фонтанчика или кофе, и чувствовать это своим телом #VR #metaverse
https://www.the-sun.com/tech/5222941/metaverse-vr-kissing-sensation/

Продолжу, пожалуй, тему, которая страшит и завораживает одновременно - уход в виртуальность.
(Очень много читаю и смотрю про Метаверс в последнее время, видимо слишком много))⬇️

Persil продолжает работать в рамках своей долгоиграющей платформы «Dirt is good», умело адаптируя ее к проблемам новой реальности. Кто же будет покупать парошок, если все сидят по домам у компов и не пачкают одежду?!

Чтобы решить проблему, в Persil решили использовать мощь игрового мира, а не бороться с ним и создали фэйковый игровой трейлер для реальной игры Tag (салочки по-нашему), который был распространен через инфлюенсеров на Twitch.

https://www.youtube.com/watch?v=RcWjvfVyZq0

Получился такой смарт-пранк - все выглядит как вовлечение в он-лайн игру, на самом же деле это приглашение в реальность.

Кампания была при этом четко и убедительно простроена: в течение недели топовые игровые инфлюенсеры распространяли трейлер и подогревали интерес к новой игре, делились ссылкой на страницу Instagram DIG Studios, «игровой студии, базирующейся в Великобритании и создавшей #TAGTHEGAME».

Идея построена на моем любимом приеме «что-нибудь украсть»: берем любимую/родную/ трендовуую для нашей аудитории форму ( в данном случае релиз новой игры) и зашиваем в нее наш бренд и сообщение.

Трогать музейные экспонаты кажется становится мейнстримом)

Новый кейс от музея латиноамериканского искусства в Буэнос-Айресе. На выставке The art of self examination картины Рембрандта и Рафаэля дополнили так, чтобы посетители могли потрогать героинь за грудь, дабы люди научились определять симптомы рака груди.

https://youtu.be/vtl8IDCa094

Инициатива была вдохновлена статьей из медицинского журнала The Lancet, где автор рассуждает о том, что люди веками лицезрели признаки опасного заболевания на обнаженных натурах и не знали, что это такое.

А буквально пару месяцев назад предлагались для наглядного изучения «шары предков» - перуанский музей выставил для «пальпации» керамические пенисы 1500-летней давности, чтобы привлечь внимание к диагностике рака у мужчин.

https://youtu.be/HSaPjmfG16A

В общем звучит все это довольно громко, - там где есть секс, всегда есть talkability.

Но лично мне кажутся более тонкими и креативными вот такие решения:

https://youtu.be/qgbXiJh4lVk

Для обучения женщин тому, как правильно проводить само-тест на рак груди, решили использовать мужчин в качестве моделей) Загуглите ради интереса “Manboobs breast cancer” - кампания имела большой пользовательский резонанс.

Ниже приглашаю проголосовать за наиболее креативное и эффективное с вашей точки зрения решение ⤵️

Социальный эксперимент - хорошая форма для PR-стантов. Dove, например, на них отлично долгое время простраивал свою платформу Real Beauty.

Вот пример: https://youtu.be/oJLUVSmc76k

Однако, есть один момент - важно чтобы эксперимент выглядел максимально правдоподобно. Как считаете, у Lego получилось?

LEGO устроили эксперимент, доказывающий силу детского воображения.

Маленьких участников посадили в «самую скучную комнату в мире», в которой не было ничего, кроме стола со стулом и бумаги, и оставили там... скучать? Нет. Оказалось, дети могут играть с чем угодно — просто посмотрите, сколько всего они напридумывали.

Опыт с бумагой — часть кампании The Play Pledge, в рамках которой LEGO призывает родителей больше времени проводить в играх с детьми. Можно даже без навороченных игрушек.

Поделюсь полезным про то, что происходит с нами как с аудиторией. Интересный момент - иногда кажется что ты вот такой осознанный и молодец все правильно делаешь, а вокруг куча людей ведёт себя иначе. Исследования же показывают что между нами, не смотря на возможно разные взгляды, есть общность на уровне стратегий поведения.

Пять основных стратегий адаптации россиян к резкому изменению привычной жизни после 24 февраля

Уменьшение потока входящих новостей
Сознательный отказ от думскроллинга, читают новости 1 – 2 раза в день. Люди всех возрастов минимизируют свое присутствие в соцсетях. Другими словами, «стараются не видеть».

Сознательное возобновление привычной рутины
Возврат после перенесенного шока к привычным делам. Перенос фокуса внимания с глобальных процессов на частную жизнь. Очерчивание зоны личной ответственности («на что я могу повлиять» дают ощущение возвращения контроля над своей жизнью.

Возвращение к приятным, успокаивающим занятиям
Обращение к любимым занятиям, всегда приносившим радость: танцы, вышивание, прогулки и т. п. С одной стороны, людям «неловко в такое время» заниматься чем-то приятным. Но они видят благотворный эффект подобных занятий.

Ревизия круга общения
Исключение из круга общения – полностью или частично - тех, кто агрессивно транслирует свою позицию. При этом сами по себе взгляды, идеи, ценности могут быть схожими. И, напротив, стремление больше общаться с близкими по духу людьми, повышение ценности социальных связей. Хочется быть рядом со «своими», ощутить себя в кругу единомышленников, близких людей.

Не откладывать жизнь «на потом»
Пересмотр прежней жизни. Как важный итог – слишком многое откладывалось «на потом», а ведь это счастливое будущее может и не наступить. Поэтому нет смысла ждать, и люди разрешают себе поехать в отпуск прямо сейчас, купить что-то новое не потому, что надо срочно потратить деньги, а потому что захотелось, записываются на танцы, курсы и т. п.

Данные получены в ходе качественного исследования «Со-знание перемен 2022» компании «Радость понимания» совместно с Ассоциацией исследовательских компаний «Группа 7/89». Методы исследование: фокус-группы, онлайн-и офлайн интервью. Города: Москва, Краснодар, Владивосток, Самара, Воронеж, Томск, Казань, Волгоград.

В рамках реализации своей pr-стратегии по ответственному потреблению алкоголя Carlsberg создал новый, классический по форме PR Stunt -
Подводный бар, где посетителям наливают только безалкогольное пиво.
Ключевая цель - привлечь внимание к проблеме алкогольных возлияний во время лодочных прогулок.

Бар находится под поверхностью моря в Смёгене, в Швеции, где катастрофически растет число несчастных случаев на лодках и случаев утопления из-за алкоголя. 

Называется бар Don't Drink and Boat.
«Подводный вход»расположен у главного пирса в Смёгене. Так что - будете в Швеции в июле - заглядывайте!

#typicalPRstunt
#wowobject