Трогать музейные экспонаты кажется становится мейнстримом)

Новый кейс от музея латиноамериканского искусства в Буэнос-Айресе. На выставке The art of self examination картины Рембрандта и Рафаэля дополнили так, чтобы посетители могли потрогать героинь за грудь, дабы люди научились определять симптомы рака груди.

https://youtu.be/vtl8IDCa094

Инициатива была вдохновлена статьей из медицинского журнала The Lancet, где автор рассуждает о том, что люди веками лицезрели признаки опасного заболевания на обнаженных натурах и не знали, что это такое.

А буквально пару месяцев назад предлагались для наглядного изучения «шары предков» - перуанский музей выставил для «пальпации» керамические пенисы 1500-летней давности, чтобы привлечь внимание к диагностике рака у мужчин.

https://youtu.be/HSaPjmfG16A

В общем звучит все это довольно громко, - там где есть секс, всегда есть talkability.

Но лично мне кажутся более тонкими и креативными вот такие решения:

https://youtu.be/qgbXiJh4lVk

Для обучения женщин тому, как правильно проводить само-тест на рак груди, решили использовать мужчин в качестве моделей) Загуглите ради интереса “Manboobs breast cancer” - кампания имела большой пользовательский резонанс.

Ниже приглашаю проголосовать за наиболее креативное и эффективное с вашей точки зрения решение ⤵️

Социальный эксперимент - хорошая форма для PR-стантов. Dove, например, на них отлично долгое время простраивал свою платформу Real Beauty.

Вот пример: https://youtu.be/oJLUVSmc76k

Однако, есть один момент - важно чтобы эксперимент выглядел максимально правдоподобно. Как считаете, у Lego получилось?

LEGO устроили эксперимент, доказывающий силу детского воображения.

Маленьких участников посадили в «самую скучную комнату в мире», в которой не было ничего, кроме стола со стулом и бумаги, и оставили там... скучать? Нет. Оказалось, дети могут играть с чем угодно — просто посмотрите, сколько всего они напридумывали.

Опыт с бумагой — часть кампании The Play Pledge, в рамках которой LEGO призывает родителей больше времени проводить в играх с детьми. Можно даже без навороченных игрушек.

Поделюсь полезным про то, что происходит с нами как с аудиторией. Интересный момент - иногда кажется что ты вот такой осознанный и молодец все правильно делаешь, а вокруг куча людей ведёт себя иначе. Исследования же показывают что между нами, не смотря на возможно разные взгляды, есть общность на уровне стратегий поведения.

Пять основных стратегий адаптации россиян к резкому изменению привычной жизни после 24 февраля

Уменьшение потока входящих новостей
Сознательный отказ от думскроллинга, читают новости 1 – 2 раза в день. Люди всех возрастов минимизируют свое присутствие в соцсетях. Другими словами, «стараются не видеть».

Сознательное возобновление привычной рутины
Возврат после перенесенного шока к привычным делам. Перенос фокуса внимания с глобальных процессов на частную жизнь. Очерчивание зоны личной ответственности («на что я могу повлиять» дают ощущение возвращения контроля над своей жизнью.

Возвращение к приятным, успокаивающим занятиям
Обращение к любимым занятиям, всегда приносившим радость: танцы, вышивание, прогулки и т. п. С одной стороны, людям «неловко в такое время» заниматься чем-то приятным. Но они видят благотворный эффект подобных занятий.

Ревизия круга общения
Исключение из круга общения – полностью или частично - тех, кто агрессивно транслирует свою позицию. При этом сами по себе взгляды, идеи, ценности могут быть схожими. И, напротив, стремление больше общаться с близкими по духу людьми, повышение ценности социальных связей. Хочется быть рядом со «своими», ощутить себя в кругу единомышленников, близких людей.

Не откладывать жизнь «на потом»
Пересмотр прежней жизни. Как важный итог – слишком многое откладывалось «на потом», а ведь это счастливое будущее может и не наступить. Поэтому нет смысла ждать, и люди разрешают себе поехать в отпуск прямо сейчас, купить что-то новое не потому, что надо срочно потратить деньги, а потому что захотелось, записываются на танцы, курсы и т. п.

Данные получены в ходе качественного исследования «Со-знание перемен 2022» компании «Радость понимания» совместно с Ассоциацией исследовательских компаний «Группа 7/89». Методы исследование: фокус-группы, онлайн-и офлайн интервью. Города: Москва, Краснодар, Владивосток, Самара, Воронеж, Томск, Казань, Волгоград.

В рамках реализации своей pr-стратегии по ответственному потреблению алкоголя Carlsberg создал новый, классический по форме PR Stunt -
Подводный бар, где посетителям наливают только безалкогольное пиво.
Ключевая цель - привлечь внимание к проблеме алкогольных возлияний во время лодочных прогулок.

Бар находится под поверхностью моря в Смёгене, в Швеции, где катастрофически растет число несчастных случаев на лодках и случаев утопления из-за алкоголя. 

Называется бар Don't Drink and Boat.
«Подводный вход»расположен у главного пирса в Смёгене. Так что - будете в Швеции в июле - заглядывайте!

#typicalPRstunt
#wowobject

2 года назад уже спрашивала вас, за это время вас стало в 2 раза больше, так что самое время спросить ещё раз)

Спасибо всем кто поучаствовал в моем последнем опросе, сделала для себя вывод, что контент можно немного расширить. Надеюсь, вы не будуте против)

Я, как и большая часть опрошенных, занимаюсь "всем, около коммуникаций".

Креатив и исследования аудитории в моем личном наборе "ВСЕ, около коммуникаций" занимают самую большую долю.
Вообще заметила, что именно на процесс понимания и, я бы даже сказала, ощущАния аудитории я трачу процентов 60 времени в проекте. Не знаю много это или мало - но точно знаю, что это супер важно, чтобы креатив работал.

Важно не замыкаться на себе и собственном восприятии реальности или реальносте вашего личного круга общения, тк может оказаться что твои потребители - они вообще по-другому мыслят/живут и у них совсем другие приоритеты.

Чтобы не выпадать из реальности - читаю примерно раз в неделю пару дневников трат на ТЖ https://journal.tinkoff.ru/diary-student-moscow-45k/

Вы мне не поверете - но это супер увлекательно, бесплатно и абсолютно бесценно для понимания того, как на что и главное почему люди в нашей стране тратят деньги.

Очень рекомендую)

Так удивительно, что бренды уровня booking не стесняются копировать подчистую идеи категорийного конкурента air b’nb, у которого вся стратегия построена на создании и продвижении нестандартных локаций связанных с различными знаковыми событиями и датами…

Хотели бы переночевать на футбольном стадионе?

Booking запустил акцию к женскому Чемпионату Европы по футболу: оформили одну из VIP-лож стадиона «Уэмбли» под гостиничный номер.

Заселиться туда можно как раз на финальный матч — посмотреть футбол, поужинать с видом на поле, а наутро ещё и позавтракать. Всё счастье — 20,22 фунтов (потому что Евро-2022, ну вы поняли). Желающих наверняка будет толпа.