Поделюсь полезным про то, что происходит с нами как с аудиторией. Интересный момент - иногда кажется что ты вот такой осознанный и молодец все правильно делаешь, а вокруг куча людей ведёт себя иначе. Исследования же показывают что между нами, не смотря на возможно разные взгляды, есть общность на уровне стратегий поведения.

Пять основных стратегий адаптации россиян к резкому изменению привычной жизни после 24 февраля

Уменьшение потока входящих новостей
Сознательный отказ от думскроллинга, читают новости 1 – 2 раза в день. Люди всех возрастов минимизируют свое присутствие в соцсетях. Другими словами, «стараются не видеть».

Сознательное возобновление привычной рутины
Возврат после перенесенного шока к привычным делам. Перенос фокуса внимания с глобальных процессов на частную жизнь. Очерчивание зоны личной ответственности («на что я могу повлиять» дают ощущение возвращения контроля над своей жизнью.

Возвращение к приятным, успокаивающим занятиям
Обращение к любимым занятиям, всегда приносившим радость: танцы, вышивание, прогулки и т. п. С одной стороны, людям «неловко в такое время» заниматься чем-то приятным. Но они видят благотворный эффект подобных занятий.

Ревизия круга общения
Исключение из круга общения – полностью или частично - тех, кто агрессивно транслирует свою позицию. При этом сами по себе взгляды, идеи, ценности могут быть схожими. И, напротив, стремление больше общаться с близкими по духу людьми, повышение ценности социальных связей. Хочется быть рядом со «своими», ощутить себя в кругу единомышленников, близких людей.

Не откладывать жизнь «на потом»
Пересмотр прежней жизни. Как важный итог – слишком многое откладывалось «на потом», а ведь это счастливое будущее может и не наступить. Поэтому нет смысла ждать, и люди разрешают себе поехать в отпуск прямо сейчас, купить что-то новое не потому, что надо срочно потратить деньги, а потому что захотелось, записываются на танцы, курсы и т. п.

Данные получены в ходе качественного исследования «Со-знание перемен 2022» компании «Радость понимания» совместно с Ассоциацией исследовательских компаний «Группа 7/89». Методы исследование: фокус-группы, онлайн-и офлайн интервью. Города: Москва, Краснодар, Владивосток, Самара, Воронеж, Томск, Казань, Волгоград.

В рамках реализации своей pr-стратегии по ответственному потреблению алкоголя Carlsberg создал новый, классический по форме PR Stunt -
Подводный бар, где посетителям наливают только безалкогольное пиво.
Ключевая цель - привлечь внимание к проблеме алкогольных возлияний во время лодочных прогулок.

Бар находится под поверхностью моря в Смёгене, в Швеции, где катастрофически растет число несчастных случаев на лодках и случаев утопления из-за алкоголя. 

Называется бар Don't Drink and Boat.
«Подводный вход»расположен у главного пирса в Смёгене. Так что - будете в Швеции в июле - заглядывайте!

#typicalPRstunt
#wowobject

2 года назад уже спрашивала вас, за это время вас стало в 2 раза больше, так что самое время спросить ещё раз)

Спасибо всем кто поучаствовал в моем последнем опросе, сделала для себя вывод, что контент можно немного расширить. Надеюсь, вы не будуте против)

Я, как и большая часть опрошенных, занимаюсь "всем, около коммуникаций".

Креатив и исследования аудитории в моем личном наборе "ВСЕ, около коммуникаций" занимают самую большую долю.
Вообще заметила, что именно на процесс понимания и, я бы даже сказала, ощущАния аудитории я трачу процентов 60 времени в проекте. Не знаю много это или мало - но точно знаю, что это супер важно, чтобы креатив работал.

Важно не замыкаться на себе и собственном восприятии реальности или реальносте вашего личного круга общения, тк может оказаться что твои потребители - они вообще по-другому мыслят/живут и у них совсем другие приоритеты.

Чтобы не выпадать из реальности - читаю примерно раз в неделю пару дневников трат на ТЖ https://journal.tinkoff.ru/diary-student-moscow-45k/

Вы мне не поверете - но это супер увлекательно, бесплатно и абсолютно бесценно для понимания того, как на что и главное почему люди в нашей стране тратят деньги.

Очень рекомендую)

Так удивительно, что бренды уровня booking не стесняются копировать подчистую идеи категорийного конкурента air b’nb, у которого вся стратегия построена на создании и продвижении нестандартных локаций связанных с различными знаковыми событиями и датами…

Хотели бы переночевать на футбольном стадионе?

Booking запустил акцию к женскому Чемпионату Европы по футболу: оформили одну из VIP-лож стадиона «Уэмбли» под гостиничный номер.

Заселиться туда можно как раз на финальный матч — посмотреть футбол, поужинать с видом на поле, а наутро ещё и позавтракать. Всё счастье — 20,22 фунтов (потому что Евро-2022, ну вы поняли). Желающих наверняка будет толпа.

Ребята из InterComm снова позвали в подборку интересных каналов про PR и около.

Собрали для вас еще одну подборку с интересными telegram-каналами! На этой неделе знакомимся с коллегами из PR и маркетинга🔝

Актуальные события из медиаиндустрии, полезная информация о видео-контенте, креативные PR-приемы, новости отрасли и многое другое ищите здесь👇

✅@zadvornovmaks — авторский канал о музыкальном пиаре и продвижении артистов Макса Задворнова. Автор делится кейсами и советами по PR-продвижению артистов, а также анализирует актуальные события медиаиндустрии.

✅@zadvornovaTV — авторский канал Катерины Задворновой, где регулярно публикуется полезная информация о видеоконтенте, тонкостях съемочного процесса и интересные факты о кино, ТВ и других отраслях видеоиндустрии.

✅@inter_comm — канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли.

✅@creativePRstunts — канал о креативе в PR. Автор
независимый креативный директор и стратег, Светлана Борисова, делится кейсами нестандартного продвижения и разбирает креативные PR-станты.

✅@prexplore — канал о PR, digital, коммуникациях и медиа. Новости отрасли, секреты и фичи медиа-технологий, аналитика и тренды, практические советы, карьерные возможности — все, что нужно современному специалисту по коммуникациям, оперативно и в одном месте.

✅@micontom — о маркетинге, доступно и понятно. Полезные ссылки, туториалы, вдохновение и теория маркетинга по известным сериалам.

Trendhunter опубликовали отчёт о трендах 2023 года. Внутри инсайты в мире технологий и экологии, обучение в метавселенных, поколение Z и многое другое. Кто посмотрит - поделитесь, как вам?

Решила, что буду иногда писать здесь о проектах, которые обещают полностью трансформировать ту реальность в которой мы с вами живем и работаем. Посты будут с хэштэгом #чудный_новый_мир
Ещё один стартап, приближающий «чудный новый мир». Про то чем это может закончится уже есть фильм https://www.kinopoisk.ru/film/81291/ Верите в то, что такое возможно?

Компания Renewal Bio заявляет, что намерена создавать версии людей на стадии эмбриона, чтобы собирать ткани для использования в лечении трансплантации. Клон человека, который в любой момент готов стать донором #RenewalBio #health
https://www.technologyreview.com/2022/08/04/1056633/startup-wants-copy-you-embryo-organ-harvesting