Про Макдональдс - оказывается история шире, чем просто одна интеграция. ⬇️
Forwarded from Русский маркетинг (Editor)
Инновация от Netflix — реальная рекламная кампания McDonald's станет частью сериала «Эмили в Париже». По сюжету главная героиня Эмили работает в элитном французском рекламном агентстве Savoir, будучи нанятой, чтобы привнести американскую точку зрения и навыки работы в социальных сетях в традиционное маркетинговое агентство.
В третьем сезоне Эмили будет бороться за получение аккаунта McDonald's для продвижения McBaguette во Франции. В сюжетную линию шоу будет вплетена кампания, которую McDonald's готовится провести во Франции для продвижения своего нового продукта.
В поддержку шоу сеть ресторанов быстрого питания разработала специальное меню «Эмили в Париже» в своих французских франшизах. Что касается стриминговой платформы, сериал, по-видимому, является экспериментальной площадкой для рекламного бизнеса Netflix.
Интересно, насколько такой кейс будет успешным. Не удивлюсь, если через пару месяцев Netflix соберет целую очередь из компаний, желающих сделать подобную интегрированную рекламу.
В третьем сезоне Эмили будет бороться за получение аккаунта McDonald's для продвижения McBaguette во Франции. В сюжетную линию шоу будет вплетена кампания, которую McDonald's готовится провести во Франции для продвижения своего нового продукта.
В поддержку шоу сеть ресторанов быстрого питания разработала специальное меню «Эмили в Париже» в своих французских франшизах. Что касается стриминговой платформы, сериал, по-видимому, является экспериментальной площадкой для рекламного бизнеса Netflix.
Интересно, насколько такой кейс будет успешным. Не удивлюсь, если через пару месяцев Netflix соберет целую очередь из компаний, желающих сделать подобную интегрированную рекламу.
❤5
Третий день сажусь писать итоги года, но пока безрезультатно)
Хочется думать про елки/подарки и вот это вот все.
Поэтому поделюсь с вами новогодним стантом, с очень простой, но вечно востребованной идеей: чудеса случаются! И канадская авиакомпания решила это доказать.
Команда WestJet дала пассажирам одного счастливого рейса возможность перед полетом поговорить с Санта-Клаусом. Отсканировав свой посадочный талон, люди сообщали Санте, что они хотят на Рождество, а затем шли дальше, наверняка без каких-либо ожиданий — брендированный интерактив, к которому все привыкли.
Однако во время полета WestJet отправили своих сотрудников в торговый центр, где были куплены подарки для КАЖДОГО пассажира, который успел поговорить с Сантой.
Запакованные и подписанные именные подарки выехали прямо на багажную ленту в пункте назначения.
Только один ролик на ютьюбе собрал 49 миллионов просмотров а представьте себе, сколько было постов и упоминаний в СМИ.
Не представляю, чтобы какая-то из наших авиакомпаний согласилась реализовать такую идею! Уже слышу, как мне говорят про риски, “А вдруг кто-то Бентли попросит?”, “А как мы сможем предугадать бюджет?”, “А вдруг этого не будет в магазине?” и далее по списку.
А кто-то просто берет и делает.
P.S. Парня, который попросил в подарок трусы, конечно, немного жаль — лишний раз убеждаюсь в том, что надо быть масштабнее в своих желаниях😊
Хочется думать про елки/подарки и вот это вот все.
Поэтому поделюсь с вами новогодним стантом, с очень простой, но вечно востребованной идеей: чудеса случаются! И канадская авиакомпания решила это доказать.
Команда WestJet дала пассажирам одного счастливого рейса возможность перед полетом поговорить с Санта-Клаусом. Отсканировав свой посадочный талон, люди сообщали Санте, что они хотят на Рождество, а затем шли дальше, наверняка без каких-либо ожиданий — брендированный интерактив, к которому все привыкли.
Однако во время полета WestJet отправили своих сотрудников в торговый центр, где были куплены подарки для КАЖДОГО пассажира, который успел поговорить с Сантой.
Запакованные и подписанные именные подарки выехали прямо на багажную ленту в пункте назначения.
Только один ролик на ютьюбе собрал 49 миллионов просмотров а представьте себе, сколько было постов и упоминаний в СМИ.
Не представляю, чтобы какая-то из наших авиакомпаний согласилась реализовать такую идею! Уже слышу, как мне говорят про риски, “А вдруг кто-то Бентли попросит?”, “А как мы сможем предугадать бюджет?”, “А вдруг этого не будет в магазине?” и далее по списку.
А кто-то просто берет и делает.
P.S. Парня, который попросил в подарок трусы, конечно, немного жаль — лишний раз убеждаюсь в том, что надо быть масштабнее в своих желаниях😊
❤13👍2🔥1
2022_07_20_Cennosti_sovremennogo_rossii_skogo_obshchestva_Fedorov.pdf
10.6 MB
Возвращаюсь в эфир с актуальным исследованием ВЦИОМ, дающим срез социальных настроений и ценностных ориентаций российского общества. Думаю, будет полезно всем, кто пытается переосмыслить свои коммуникационные идеи и посылы на будущий год.
Для меня лично еще одно подтверждение того, что среднестатистический человек любой примерно страны проходит свою жизненную эволюцию от либерализма к консерватизму)
Обратите внимание на группу условной средины жизненного цикла - в этой точке поддержка условно либеральных и условно консервативных идей всегда будет примерно в равной пропорции.
Что еще показалось мне знаковым в исследовании - количество людей в моем поколении, сожалеющих о распаде Советского Союза. К этому можно относиться по-разному с точки зрения идеологии, но с точки зрения разработки коммуникационных идей - это, на мой взгляд, интересный триггер, который не стоит игнорировать.
Для меня лично еще одно подтверждение того, что среднестатистический человек любой примерно страны проходит свою жизненную эволюцию от либерализма к консерватизму)
Обратите внимание на группу условной средины жизненного цикла - в этой точке поддержка условно либеральных и условно консервативных идей всегда будет примерно в равной пропорции.
Что еще показалось мне знаковым в исследовании - количество людей в моем поколении, сожалеющих о распаде Советского Союза. К этому можно относиться по-разному с точки зрения идеологии, но с точки зрения разработки коммуникационных идей - это, на мой взгляд, интересный триггер, который не стоит игнорировать.
Creative PR Stunts
В общем, вы проголосовали сердцем , так что я решилась на новый формат) Написать свой вопрос мне можно здесь ➡️ Не стесняйтесь, можно оставаться анонимными. Для тех, кто не знаком со мной лично, не был на моих лекциях и вообще здесь случайно, расскажу пару…
И кстати, напомню, что все еще можно написать ваши вопросы мне - на следующей неделе начну отвечать и подарю обещанную книгу;)
Forwarded from Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Louis Vuitton представил коллаборацию с японским дизайнером Яёи Кусамой.
Кампания масштабная:
⚪️ несколько вещей из коллекции показали прошлой весной в рамках круизного дефиле;
🔴 в декабре началась офлайн- и онлайн-кампания, включающая фото супермоделей, физические объекты и объекты дополненной реальности в разных городах;
⚫️ продажи начались 1-го января в Японии и Китае, 6-го — по всему миру;
🟡 к старту продаж polka dots и образ самой художницы и виде огромной куклы и натуралистичного робота украсили несколько крупневших магазинов LV;
🔴 открыта поп-ап кондитерская в лондонском Harrods;
🟢 в марте выйдет следующий дроп — ждём новый эпизод кампании.
Коммуникации и здравый смысл
Кампания масштабная:
⚪️ несколько вещей из коллекции показали прошлой весной в рамках круизного дефиле;
🔴 в декабре началась офлайн- и онлайн-кампания, включающая фото супермоделей, физические объекты и объекты дополненной реальности в разных городах;
⚫️ продажи начались 1-го января в Японии и Китае, 6-го — по всему миру;
🟡 к старту продаж polka dots и образ самой художницы и виде огромной куклы и натуралистичного робота украсили несколько крупневших магазинов LV;
🔴 открыта поп-ап кондитерская в лондонском Harrods;
🟢 в марте выйдет следующий дроп — ждём новый эпизод кампании.
Коммуникации и здравый смысл
👍7❤2
Поделюсь выдержками из масштабного исследования о гендерной стереотипизации в России. Исследование 2019 года, но, думаю, фундаментальных сдвигов в сознании общества не случилось. Можно смело опираться на эти данные при разработке больших идей для брендов, ориентированных на массовый рынок, в духе ShareTHeLoad от Ariel или EqualFuture от ANZ.
Замечу, что многое меня, конечно, очень расстраивает, и это даже не зарплатный разрыв в 28%, а в первую очередь число детей, не посещающих никакую секцию, и список условно женских обязанностей в сравнении с мужским. И то, и другое – это огромные барьеры для реализации себя в профессии.
Делюсь этим здесь, потому что хочу верить, что среди вас есть люди, которые смогут с помощью коммуникаций повлиять на ситуацию. Для меня PR в первую очередь про формирование общественных идей, хочется чтобы бренды использовали свои медиавозможности для формирования таких идей, которые бы помогали обществу развиваться, а не просто продолжали усиливать медиашум.
Ну и да, я – идеалист)
Замечу, что многое меня, конечно, очень расстраивает, и это даже не зарплатный разрыв в 28%, а в первую очередь число детей, не посещающих никакую секцию, и список условно женских обязанностей в сравнении с мужским. И то, и другое – это огромные барьеры для реализации себя в профессии.
Делюсь этим здесь, потому что хочу верить, что среди вас есть люди, которые смогут с помощью коммуникаций повлиять на ситуацию. Для меня PR в первую очередь про формирование общественных идей, хочется чтобы бренды использовали свои медиавозможности для формирования таких идей, которые бы помогали обществу развиваться, а не просто продолжали усиливать медиашум.
Ну и да, я – идеалист)
👍6